Le volume de recherche par mot-clé est une mesure précieuse dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il fait référence au nombre de fois qu’un mot-clé spécifique est recherché dans un laps de temps spécifique. Que vous construisiez un nouveau site Web, que vous élaboriez une campagne de marketing au paiement par clic (PPC) pour votre compte Google AdWords ou que vous effectuiez une recherche de mots clés pour attirer plus de trafic organique vers votre site Web existant dans l’espoir d’acquérir de nouveaux clients, vous devriez tenir compte du volume de recherche par mot clé.
Le guide ci-dessous fournit des informations plus détaillées sur le volume de recherche par mot clé et sur la façon dont vous pouvez l’utiliser pour améliorer vos efforts de référencement : le volume de recherche par mot clé révèle combien de fois un mot clé donné est recherché dans un laps de temps défini.
Les spécialistes du référencement professionnels examineront les moyennes des volumes de recherche de mots clés sur des périodes prédéfinies pour déterminer à quel point un mot clé est populaire et compétitif. Ces informations guident ensuite leur stratégie concernant les mots clés les plus susceptibles de susciter l’intérêt et de générer du trafic.
Comment fonctionnent les mots clés ?
Les mots-clés aident Googlebot et les autres robots des moteurs de recherche à déterminer le sujet d’une page Web. Les robots peuvent alors indexer correctement la page dans la base de données du moteur de recherche de sorte que lorsqu’un utilisateur tape un mot-clé, le moteur de recherche inclue la page Web dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) de l’utilisateur. Les mots clés pertinents sont un élément essentiel du référencement sur la page.
Mots-clés saisonniers et persistants
Le volume de recherche par mot-clé peut être stable ou saisonnier. Les mots clés Evergreen sont recherchés de manière cohérente, quelle que soit la période. Les mots clés saisonniers sont sensibles au temps.
Par exemple, les gens sont plus susceptibles de rechercher des « idées de cadeaux de vacances » sur Google à l’approche de festivités comme Noël, Hanoukka ou Kwanza. Trouvez des mots-clés à faible concurrence avec Keyword Magic Tool Les algorithmes peuvent structurer les moteurs de recherche, et les robots peuvent être ceux qui parcourent les sites Web pour déterminer les résultats des SERP – mais en fin de compte, le référencement consiste à répondre aux besoins des utilisateurs humains. Lorsqu’il s’agit de sélectionner des mots clés efficaces, il est essentiel de prendre en compte l’intention de l’utilisateur.
Également appelée intention de mot-clé ou intention de recherche, cela fait référence à l’objectif derrière une requête. Qu’est-ce qu’une personne espère trouver lorsqu’elle entre un ensemble spécifique de mots dans un moteur de recherche ? Répondre à l’intention des utilisateurs est essentiel pour bien se classer dans les SERP. Supposons que vous ayez un site Web dédié aux meilleurs restaurants de Greensboro, en Caroline du Nord.
Vous voudriez inclure des mots-clés SEO localisés qui adressent cet emplacement. Vous attirerez ensuite des internautes qui saisissent activement des requêtes de recherche pour trouver des restaurants à Greensboro au lieu de personnes à travers le pays – qui ne seront probablement pas intéressées par une plate-forme spécifique à Greensboro. Alors, comment trouver les bons mots-clés cibles ? Ce n’est pas un jeu de devinettes.
Comme pour la plupart des choses dans le référencement, il existe des outils basés sur les données disponibles pour guider le processus. Voici quelques outils de recherche de mots-clés qui peuvent vous aider à trouver des termes de recherche, avec une brève introduction sur la façon d’utiliser chacun : Google Trends est un outil gratuit qui représente visuellement la popularité d’un mot-clé au fil du temps. Tout ce que vous avez à faire est de visiter le portail Google Trends, de saisir le mot-clé que vous souhaitez connaître et vous obtiendrez un graphique linéaire indiquant les hauts et les bas de la recherche.
Prenez le mot « feu d’artifice » par exemple. Ce graphique révèle que les recherches de « feu d’artifice » ont un pic autour du 4 juillet. Il y a aussi une légère augmentation des recherches autour de la Saint-Sylvestre.
Ce sont deux fêtes célébrées avec des feux d’artifice, vous pouvez donc voir qu’il s’agit d’un mot-clé saisonnier. Faites défiler plus bas et vous pouvez obtenir des données géographiques sur l’endroit où le terme est recherché plus fréquemment. Dans ce cas, la zone géographique a été définie sur « États-Unis » en haut de la page, mais vous pouvez également la modifier en « Monde entier » ou désigner d’autres pays.
Vous pouvez également modifier la période donnée. Dans ce cas, la fenêtre de temps est fixée à 12 mois. Faites défiler encore plus loin et vous obtiendrez des sujets et des requêtes connexes (par exemple, « Feux d’artifice du 4 juillet 2020 »), qui peuvent vous aider à informer vos mots-clés choisis.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation de Google Trends pour la recherche de mots clés, lisez notre blog sur le sujet. Anciennement connu sous le nom de Google Keyword Tool, Google Keyword Planner est un autre outil gratuit du géant des moteurs de recherche. Pour accéder à l’outil de planification des mots clés :
Pour rechercher des mots-clés, cliquez sur « Découvrir de nouveaux mots-clés ».
Vous pouvez ensuite saisir des mots-clés spécifiques ou même l’URL de votre site Web pour déterminer quels mots-clés correspondent. Ainsi, si vous saisissez le site Web de votre entreprise, Google vous proposera des suggestions de mots clés pour le référencement approprié. Chaque suggestion fournit des recherches mensuelles moyennes (volume de mots clés) et la concurrence.
Voici un exemple utilisant le site Web américain de McDonald’s : jetez un œil à la première idée de mot clé répertoriée, « chicken burger mcdonalds ». Sa moyenne de 100 à 1 000 recherches mensuelles et la concurrence pour le mot-clé sont qualifiées de « faibles ». Remarque : lorsque vous faites référence à la « concurrence » dans Google Ads, il est important de noter que la concurrence dans Google Keyword Planner fait référence aux annonceurs qui enchérissent sur un mot clé particulier, et non à sa concurrence organique.
Cependant, Google Keyword Planner fournit de nombreuses idées intéressantes pour vos mots clés payants et pour l’élaboration de votre stratégie de mots clés plus large. Google Search Console est un autre outil gratuit et généralement utile pour suivre les performances de votre site Web en termes de trafic organique des moteurs de recherche. Vous pouvez l’utiliser pour trouver de nouveaux mots-clés et obtenir des données sur les mots-clés pour lesquels vous vous classez, ce qui vous permet de déterminer leur utilité.
Pour commencer, visitez la page Google Search Console et cliquez sur le bouton bleu « Démarrer maintenant ». Vous pouvez alors entrer votre domaine. Vous devrez vérifier que vous possédez ce domaine à l’aide de la vérification DNS ou en téléchargeant un fichier HTML sur votre site Web.
Vous pouvez également ajouter une balise HTML à votre site ou utiliser votre compte Google Analytics ou Google Tag Manager. Une fois dans le système, vous verrez votre tableau de bord. Pour connaître les performances de vos mots clés, téléchargez votre rapport sur les résultats de recherche.
Pour trouver de nouveaux mots clés, triez le taux de clics (CTR) du rapport de faible à élevé. Cela vous montrera des mots-clés inattendus pour lesquels vous vous classez mais que vous ne ciblez pas activement. Les mots clés avec de nombreuses impressions et un faible CTR peuvent valoir la peine d’être ciblés (par exemple, en créant une nouvelle page de contenu autour de ce mot clé).
Keyword Sheeter est un autre outil gratuit de mots clés qui adopte une approche différente : dans ce cas, les données sont extraites de milliers de suggestions de saisie semi-automatique de Google. Pour utiliser cet outil, saisissez les mots-clés qui vous intéressent (un par ligne) et cliquez sur « Mots clés de la feuille ». Voici un exemple : Vous obtiendrez alors une liste d’idées.
Vous pouvez facilement exporter les données fournies via le bouton « Exporter les données » en bas de l’écran. Faites défiler vers le bas et vous obtiendrez également un tableau détaillé des mots clés. Si vous souhaitez des informations plus complètes, vous pouvez payer pour un rapport.
Différentes options de rapport sont disponibles, notamment « Volume de recherche + file d’attente prioritaire CPC », « Rapport de difficulté organique Google » et « Top 100 file d’attente Google SERP ». AnswerThePublic est une autre plateforme unique conçue pour déterminer ce que les gens demandent en ligne. Il couvre les questions, les prépositions, les comparaisons, les lettres alphabétiques et les recherches associées.
Voici une ventilation étape par étape de ce qui se passe lorsque vous entrez le mot-clé « hot yoga » (assurez-vous de définir votre langue et votre pays selon vos besoins) : d’abord, vous obtenez une visualisation des questions que les gens posent sur ce sujet, y compris « Le yoga chaud est-il bon pour vous ? » et « Le yoga chaud est-il sûr ? » Vous pouvez également afficher les informations dans un format de données de type liste simple : faites défiler plus loin et vous obtenez des combinaisons du terme « hot yoga » avec certaines propositions (par exemple, pour, près, peut). Cela délimite davantage ce que les gens recherchent, comme « le yoga chaud pour perdre du poids » et « le yoga chaud près de chez moi ». Faites défiler plus loin et vous obtenez des comparaisons (par exemple, « yoga chaud par rapport au yoga régulier »).
À la toute fin, vous obtenez ce que AnswerThePublic appelle alphabétiques : une liste de termes de recherche liés au yoga chaud dans l’ordre ABC. En première position sous « A », vous avez « hot yoga arlington va », tandis qu’en dernière position sous « Z », vous avez « hot yoga zen ». Dans chaque cas, vous pouvez afficher les données sous forme de liste ou de visualisation.
Vous pouvez également télécharger un fichier CSV avec les informations que vous souhaitez. Vous pouvez utiliser AnswerThePublic gratuitement. Cependant, si vous souhaitez comparer des données, vous aurez besoin d’un compte Pro.
Un abonnement mensuel coûte 99 $ par mois et un abonnement annuel coûte en moyenne 79 $ par mois. Il existe également un forfait Entreprise pour les entreprises, à partir de 399 $ par mois. L’outil Keyword Magic de Semrush est un autre outil qui fonctionne sur un modèle « freemium », ce qui signifie que vous pouvez accéder gratuitement à certaines parties de l’outil mais que vous devez le mettre à niveau pour une fonctionnalité complète.
Saisissez un mot-clé et l’outil recherche une base de données de plus de 20 milliards de mots-clés, fournissant des commentaires tels que la difficulté des mots-clés, la densité concurrentielle et le volume de recherche. Tout d’abord, saisissez votre terme. Supposons que vous possédiez un site Web qui vend des jeux vidéo vintage et des flippers, par exemple.
Vous pourriez vérifier le mot-clé « flipper vintage ». Voici le résultat : comme vous pouvez le constater, vous obtenez de nombreuses données granulaires, notamment les mots-clés suggérés, le volume de recherche, les tendances, le pourcentage KD, les frais de coût par clic (CPC), la densité concurrentielle, les SERP et le nombre d’URL. affichés dans les résultats de recherche organiques pour ce mot-clé (« résultats »).
Nous expliquons plus en détail comment utiliser ces informations pour trouver des mots-clés populaires et rechercher des mesures de volume ci-dessous. Semrush propose trois niveaux de prix pour répondre aux besoins des différentes entreprises. Le plan Pro pour les pigistes et les startups coûte 119,95 $ par mois.
Le plan Guru pour les petites et moyennes entreprises coûte 229,95 $ par mois. Enfin, le plan Business pour les grandes entreprises coûte 449,95 $ par mois. Vous pouvez choisir d’être facturé sur une base mensuelle ou annuelle.
La facturation annuelle vous fera économiser 16% par rapport à un forfait mensuel. Vous pouvez utiliser l’outil Semrush Keyword Magic pour trouver des mots-clés populaires afin de mener des campagnes de marketing PPC réussies et d’attirer du trafic sur le site Web de votre entreprise. Continuons avec l’exemple ci-dessus.
Après avoir entré votre mot-clé de départ, vous obtiendrez une liste de termes pertinents. Vous pouvez également cliquer sur « Relié » à l’extrême droite pour obtenir une liste de mots-clés étroitement liés. Vous pouvez trier votre liste de mots-clés donnés selon diverses mesures, telles que le taux de clics et le volume.
Pour effectuer une recherche par volume, cliquez sur « Volume ». Semrush a même des fonctionnalités supplémentaires qui peuvent être utiles, comme l’outil de recherche Aperçu des mots clés. Cela fournit des données supplémentaires telles que le volume localisé par rapport au volume global, la difficulté des mots clés et les résultats sur le SERP.
Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre sur la base de l’exemple du « flipper vintage » : Alors, qu’est-ce qu’un bon volume de recherche par mot-clé ? Il faut trouver un équilibre délicat. Vous voulez un volume suffisamment élevé sans tarifs trop compétitifs. Si vous n’utilisez que des mots-clés que personne ne recherche, personne ne trouvera votre contenu.
Si vous n’utilisez que des mots-clés avec un volume de recherche Google extrêmement élevé, vous serez en concurrence avec des sites plus importants, ce qui rendra plus difficile de bien figurer dans les classements des moteurs de recherche. Il n’y a pas de chiffre unique pour déterminer un « bon » volume de recherche de mots clés. La taille de votre site et votre budget sont également des considérations.
Si vous exploitez un site Web d’entreprise et que vous disposez de beaucoup d’argent, vous serez peut-être prêt à dépenser davantage pour des mots-clés hautement compétitifs afin de maintenir votre avantage concurrentiel. Gardez à l’esprit que le volume de recherche de mots clés n’est pas le même que les clics. Ce n’est pas parce que les gens recherchent un certain mot qu’ils cliquent sur les résultats liés à ce mot.
Bien que le volume de recherche Google ne soit pas un prédicteur infaillible du trafic de recherche, il est toujours essentiel d’éclairer la recherche de mots clés basée sur les données et les stratégies d’enchères PPC réussies pour le marketing numérique. Comment pouvez-vous savoir si la recherche et la mise en œuvre de vos mots clés réussissent ? Les outils de référencement comme Google Search Console peuvent vous aider. Surveillez régulièrement votre site Web pour voir quelles pages fonctionnent bien (obtenant de nombreux clics, backlinks et engagement des utilisateurs).
Quels mots clés stimulent l’engagement vers ces pages ? Quels mots-clés sont liés ? Utilisez ces commentaires pour affiner davantage votre stratégie de mots clés. La liste ci-dessus fournit une gamme de ressources pour vous aider à choisir les meilleurs mots clés et à améliorer vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche. L’outil Keyword Magic permet de suivre facilement les termes de recherche qui vous conviennent le mieux et ceux qui doivent être mis à jour.
Votre référencement n’a pas besoin d’être un jeu de devinettes. Des données et des outils sont disponibles pour vous aider à orienter vos choix de mots clés — profitez-en ! Enfin, n’oubliez pas de revoir vos mots-clés. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, et le paysage du référencement est en constante évolution en conséquence.
Vous ne pouvez pas rechercher des mots-clés une seule fois et ne jamais revenir sur le sujet. Revenez régulièrement pour vous assurer que les mots-clés que vous avez donnés fonctionnent toujours correctement.
Trouvez des mots-clés peu compétitifs avec Keyword Magic Tool
FAQ
Qu'est-ce que le fonctionnement du SEO ?
Le SEO, ou référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Il repose notamment sur l'optimisation du contenu et de la structure du site pour répondre aux critères des algorithmes.
Le SEO permet ainsi d'attirer plus de trafic qualifié vers un site et de le positionner en tête des résultats de recherche, augmentant ainsi sa notoriété et son audience. Son fonctionnement évolue constamment en fonction des mises à jour des moteurs de recherche et nécessite une veille régulière pour rester efficace.
Comment optimiser son site pour le SEO ?
Pour optimiser son site pour le SEO, plusieurs éléments doivent être pris en compte. Tout d'abord, il est important de choisir des mots clés pertinents et de les intégrer intelligemment dans le contenu du site.
Ensuite, la structure et la navigation du site doivent être claires et organisées. Il est également essentiel d'avoir un contenu de qualité, régulièrement mis à jour. Enfin, l'utilisation de techniques telles que l'optimisation des balises meta et des backlinks peut également améliorer le référencement naturel du site.
Pourquoi est-il important d'avoir un bon SEO pour son site ?
Il est crucial d'avoir un bon référencement naturel, ou SEO, pour son site car c'est ce qui va permettre à ce dernier d'être visible sur les moteurs de recherche et d'attirer du trafic qualifié. Un bon SEO améliore également l'expérience utilisateur en rendant le site plus facile à naviguer, ce qui peut conduire à une augmentation du taux de conversion.
Enfin, un bon positionnement dans les résultats de recherche peut renforcer la crédibilité et la visibilité de votre marque en ligne.
Quelles sont les meilleures formations pour apprendre le SEO ?
Il existe de nombreuses formations en ligne et en présentiel pour apprendre les bases du référencement naturel (SEO). Les meilleurs programmes incluent des cours sur les techniques de référencement, la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu et des backlinks.
Certains cours sont également axés sur les aspects techniques du SEO tels que l'utilisation d'outils d'analyse et le suivi des performances. Il est conseillé de choisir une formation dispensée par des professionnels expérimentés et reconnus dans le domaine du SEO pour garantir un apprentissage efficace et complet.
Quels outils utiliser pour améliorer son référencement naturel ?
Pour améliorer son référencement naturel, il existe plusieurs outils efficaces à utiliser. Tout d'abord, il est important de réaliser une analyse de mots-clés pertinents pour votre activité afin de les intégrer judicieusement dans votre site web. Ensuite, faire un audit technique de votre site permettra de corriger d'éventuels problèmes pouvant affecter son référencement.
L'utilisation d'un plugin SEO tel que Yoast peut également faciliter l'optimisation de vos contenus pour les moteurs de recherche. Enfin, la création régulière de contenu original et pertinent sur votre site améliorera également son référencement naturel.
