Il y a une tonne à emballer dans l’annonce Google Ads qu’ils ont nommée « correspondant au mot clé le plus pertinent à chaque recherche ». Il y a un changement à la fois dans l’expression et les mots-clés en requête large lorsqu’ils correspondent sont traités, que se passe-t-il lorsqu’ils ne sont pas identiques et comment Google utilise BERT pour mieux faire correspondre les mots-clés aux requêtes. Google a déclaré que Google Ads avait déployé « une meilleure compréhension de l’intention de recherche et une plus grande prévisibilité dans la correspondance des mots clés ». l’un de vos mots clés dans vos annonces, Google l’a modifié en février afin que la correspondance d’expression s’étende pour couvrir le trafic supplémentaire des modificateurs de requête large. En bref, un mot-clé de correspondance exacte qui est identique à une requête est désormais toujours préféré tant qu’il est éligible pour correspondre. À l’avenir, les mots clés en expression et en requête large suivront le même comportement, a déclaré Google. Voici l’exemple donné par Google… Supposons que quelqu’un recherche « livraison de sushis à proximité » et que vous ayez les mots-clés en requête large livraison de sushis et livraison de sushis à proximité. Avant cette mise à jour, ces deux mots clés pouvaient être diffusés. Désormais, le mot-clé livraison de sushis près de chez moi est préféré car il est identique au terme de recherche. Notez que si vous avez un mot-clé exact éligible qui est identique à la requête, il sera toujours préféré à l’expression et au mot-clé en requête large. Désormais, lorsqu’une recherche n’est identique à aucun de vos mots-clés, Google la traiterait auparavant lorsque vous aviez plusieurs mots clés susceptibles de correspondre et aucun n’était identique à la recherche, le classement de votre annonce déterminerait le mot clé diffusé. Maintenant, Google a déclaré qu’il tiendrait compte des signaux de pertinence en plus du classement de l’annonce lors de la détermination du mot clé sélectionné. Google a déclaré que la pertinence est déterminée en examinant la signification du terme de recherche, la signification de tous les mots clés du groupe d’annonces et les pages de destination au sein du groupe d’annonces. Voici la ventilation que Google a établie pour l’expliquer :Mots-clés éligibles Comment les mots clés sont sélectionnés Plus d’un mot clé en requête large uniquement pertinent mots clés en requête large de la les groupes d’annonces les plus pertinents seront considérées. Le classement de l’annonce est ensuite utilisé pour décider quel mot clé sera sélectionné parmi cet ensemble restreint de mots clés en requête large ayant une pertinence similaire. Un mot clé en requête large et un mot clé en requête exacte/expression exacte Si vous avez des mots clés en requête exacte ou en expression exacte qui sont réputés plus pertinent que ces mots clés en requête large, c’est le mot clé exact ou l’expression exacte qui sera sélectionné. Si vous avez des mots-clés de correspondance exacte ou d’expression qui sont considérés similaire ou moins pertinent que ces mots clés en requête large, il est toujours possible que le mot clé exact ou l’expression exacte soit sélectionné s’il a un classement d’annonce plus élevé. Plusieurs mots clés exacts/expressions exactes Si vous avez plusieurs mots clés exacts et/ou expressions exactes éligibles et qu’aucun mot clé en requête large n’est éligible, le mot clé avec le classement d’annonce le plus élevé sera sélectionné. Google a dit « pour revenir à l’exemple précédent, supposons que quelqu’un recherche maintenant « livraison rapide de sushis à proximité » et que vous ayez le mot-clé de correspondance « livraison rapide de sushis » et le mot-clé en requête large livraison de nourriture. Dans ce cas, la phrase Le mot-clé de correspondance sera sélectionné car il est plus pertinent, même s’il a un classement d’annonce inférieur à celui du mot-clé en requête large. « Finn a résumé une grande partie des commentaires à ce sujet ici : Dire qu’Exact aura la priorité est *prévisible* Dire « Si vous avez des mots clés exacts ou des expressions exactes qui sont considérés comme similaires ou moins pertinents que ces mots clés en requête large, il est toujours possible que le mot clé exact ou l’expression exacte soit sélectionné » n’est *pas prévisible*— Greg Finn (@gregfinn) 23 septembre, 2021 Voici plus à ce sujet : En outre, FTA, c’est un conseil générique horrible :  » Notez également que lorsque vous utilisez des requêtes larges avec les stratégies d’enchères intelligentes, il n’y a aucun avantage à utiliser les mêmes mots clés dans plusieurs types de correspondance.  » – Greg Finn (@gregfinn ) 23 septembre 2021 La question est combien plus préféré? Quel est le point de basculement pour les KW de quasi-match dans le paysage des enchères. Préfèrent-ils le match de 10 % ? 50 % ? Qu’est-ce que préféré signifie concrètement ? TBH – Je pensais que Google aurait TOUJOURS préféré la correspondance la plus précise. — Matt Van Wagner (@mvanwagner) 23 septembre 2021 #ppcchat pic.twitter.com/Glrap9nZl3 — Greg (@PPCGreg) 23 septembre 2021

BERT pour les annonces Google

En outre, Google a déclaré qu’il utilisait désormais BERT pour Google Ads et le mot-clé correspondant. Google a déclaré « depuis 2019, notre équipe de recherche a apporté des améliorations significatives dans la façon dont nous interprétons le langage, les requêtes et l’intention de recherche – et vos mots-clés utilisent désormais cette même technologie pour vous connecter avec plus de personnes qui recherchent ce que vous avez à offrir. Depuis votre mot-clé en requête large peut correspondre à une variété de requêtes, cette technologie est particulièrement utile pour les requêtes larges. Par exemple, une requête très spécifique telle que « 1995 5 speed transmission seal input shaft » est désormais en mesure de correspondre au mot clé en requête large pièces automobiles car nous pouvons dire qu’ils sont liés, même si aucun des mots de la requête et du mot clé ne correspond réellement. Cela signifie que la requête large peut désormais vous aider à trouver un trafic plus pertinent et plus performant en utilisant moins de mots clés. « Voici comment Ginny Marvin l’a résumé : 2. Nous prenons également désormais en compte les signaux de pertinence, et pas seulement le classement des annonces, lorsque plusieurs mots clés sont susceptibles de correspondre à une requête. Cela nous aide à choisir le mot-clé le plus pertinent. En savoir plus sur son fonctionnement : https://t.co/vsFOf5qJ9o pic.twitter.com/p2o0pzkRgi— AdsLiaison (@adsliaison) 23 septembre 2021 Salut Greg, Il n’y a aucun avantage à utiliser les mêmes mots clés dans plusieurs types de correspondance lors de l’utilisation de larges match avec Smart Bidding (tCPA, tROAS) car la requête large couvre déjà les mêmes requêtes que PM et EM couvriraient. BM + Les enchères intelligentes seront optimisées pour atteindre vos objectifs d’enchères. — AdsLiaison (@adsliaison) 23 septembre 2021 Forum de discussion sur Twitter.