Publié le 24 avril 2024, modifié le 7 mai 2024 par Lucie Blanchard

Une analyse des concurrents sur les réseaux sociaux implique de collecter et d'évaluer des informations sur la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux. Ce qui vous aide à comprendre leurs forces et leurs faiblesses et révèle les moyens d'améliorer votre propre stratégie de médias sociaux. Exécuter une analyse concurrentielle pour les médias sociaux vous permet de  :

  • Comparez vos performances
  • Identifier les domaines d’opportunité et de différenciation
  • Apprenez à connaître votre public cible à un niveau plus approfondi
  • Découvrez de nouvelles tendances ou conversations que vous pouvez couvrir
  • Nous vous recommandons d'effectuer une analyse concurrentielle des médias sociaux une fois par trimestre pour vous assurer de rester au courant des changements dans les concurrents et dans le secteur. Découvrez comment effectuer une analyse des médias sociaux des concurrents en six étapes  :

    Identifiez vos concurrents

    Voici comment procéder  : Tout d' » L’onglet « Aperçu » montre avec qui vous êtes en compétition en ligne. Et fournit des informations sur la part de marché, la taille de l’audience, etc. Ensuite, faites défiler jusqu’à «Quadrant de croissance » widget. Cela vous répartit, vous et vos concurrents, en quatre catégories de base  :

  • Changeurs de jeu : Entreprises émergentes à fort potentiel de croissance
  • Dirigeants: Entreprises avec à la fois une large audience et des taux de croissance élevés
  • Acteurs de niche : Entreprises avec un petit public et de faibles taux de croissance
  • Joueurs établis: Entreprises établies avec un large public
  • Notez où se situe chaque concurrent et comment leur audience et la croissance de leur trafic se comparent à la vôtre. Ensuite, créez une liste de vos cinq principaux concurrents.

    Analyser les audiences et les plateformes

    Connaître les publics cibles de vos concurrents peut révéler des segments pertinents que vous ne ciblez pas encore. Ce qui peut éclairer les changements que vous devrez peut-être apporter pour atteindre et engager des audiences similaires. Pour ce faire, vous devrez comparer des caractéristiques telles que  :

  • Données démographiques: Âge, sexe, localisation, etc
  • Socioéconomie : Niveau d’éducation, revenus, taille du ménage, etc
  • Psychographie : Intérêts, valeurs, objectifs, etc
  • Comportements: Habitudes, préférences, points douloureux, etc
  • Ouvrez l' » L’onglet « Données démographiques » affiche une répartition de leur audience par âgeonglet « Comportement » pour en savoir plus sur les intérêts de l'audience, l'utilisation du type d'appareil et les plateformes de médias sociaux les plus utilisées. En regardant ces informations, nous pouvons voir que cette audience  :

  • A entre 25 et 44 ans, avec un pourcentage plus élevé s'identifiant comme étant un homme
  • Est situé aux États-Unis
  • Vit dans un ménage de trois à quatre personnes
  • Travaille à temps plein avec un revenu inférieur
  • Préfère utiliser des appareils mobiles
  • Utilise principalement YouTube, Facebook, Reddit et Instagram
  • Et déterminez les meilleures plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous concentrer.

    Trouver des références de l'industrie

    Ensuite Notez la quantité de trafic social organique obtenu par chacun de vos cinq principaux concurrentsengagement des concurrents sur les réseaux sociauxengagement spécifiques telles que les réactionsécoute sociale pour découvrir les conversations sur votre marque et vos concurrents Il vous suffit de mettre en place rapidement un suivi de votre entreprise ainsi que de vos concurrents. Tout d’abord, rendez-vous dans la rubrique «Mentionné» pour voir exactement ce que les gens disent de chaque marque. Et portez une attention particulière à celles qui proviennent des réseaux sociaux. Ensuite, rendez-vous dans la rubrique «Analyse » pour chaque marque que vous ciblez pour avoir une idée de la façon dont les sentiments diffèrent pour chacune.

    Analysez le contenu et l'activité de vos concurrents

    outil Social Tracker de Semrush Social pour le savoir Notez ce que ces publications ont en commun. Par exemple :

  • De quel format s'agit-il ?
  • De quel sujet parlent-ils ?
  • Quelle copie ont-ils utilisée ?
  • Incluent-ils un appel à l’action (CTA) ? Vers où dirige-t-il le public ?
  • Quels hashtags utilisent-ils ?
  • Par exemple

    Faites une analyse SWOT

    Résumez votre analyse concurrentielle en effectuant une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces). Téléchargez notre modèle d'analyse SWOT pour commencer. Voici comment remplir chaque quadrant  :

    Forces

    Identifiez les domaines dans lesquels vous atteignez ou dépassez les références de l’industrie. Ou démontrez un point de vue unique et convaincant. Par exemple, disons que vous avez des impressions et une portée élevées grâce à l'utilisation d'un contenu vidéo convaincant, de défis interactifs sur les réseaux sociaux et de contenu généré par les utilisateurs (UGC).

    Faiblesses

    Regardez vos points faibles. Peut-être avez-vous remarqué que la croissance de vos abonnés a stagné au cours des derniers mois. Ou peut-être avez-vous du mal à générer un engagement authentique sur Instagram.

    Opportunités

    Explorez les opportunités de surpasser vos concurrents. Supposons que la concurrence crée du contenu localisé et cible un petit segment de votre public cible. Cela pourrait vous amener à explorer la possibilité d’étendre et d’adapter les campagnes sociales à des régions plus larges. Ce qui pourrait augmenter votre part de marché.

    Des menaces

    Vous pouvez donc travailler à améliorer vos performances

    Réseau social Semrush

    L'application Semrush Social est un guichet unique pour effectuer une analyse concurrentielle des médias sociaux. Vous pouvez suivre jusqu'à 20 concurrents et recueillir des informations sur leurs taux d'engagement, le nombre de followers et d'abonnés, la fréquence de publication, les types de publication, etc. il est facile de mesurer votre propre performance. Et comprend une fonctionnalité de publication pour garantir que vos campagnes restent toujours sur la bonne voie. Associez-le à Market Explorer pour obtenir un avantage concurrentiel encore plus important.

    Agorapulse

    Agorapulse vous aide à planifier des publications, à interagir avec votre public et à analyser les statistiques des réseaux sociaux.Source de l'image : AgorapulseL'outil comprend le suivi de l'activité des concurrents, la surveillance des mentions de marque et l'analyse de l'engagement de l'audience. Il vous permet également de comparer vos performances à celles de vos concurrents et de suivre les indicateurs clés au fil du temps.

    Quinté

    quintly vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux et de comparer vos statistiques sur les réseaux sociaux avec celles de vos concurrents. Source de l'image : quintement

    Vaizlé

    Vaizle propose des fonctionnalités d'analyse comparative compétitive, vous permettant de comparer vos performances sur les réseaux sociaux avec celles de vos concurrents. Source de l'image : VaizleIt fournit des analyses de tendances et des mesures de performances pour vous aider à identifier les opportunités de croissance.

    Iconocarré

    Iconosquare est une plateforme d'analyse et de gestion des médias sociaux principalement axée sur Instagram et Facebook.Source de l'image : CapterraIconosquare propose des fonctionnalités pour suivre l'activité des concurrents, analyser l'engagement du public et surveiller les métriques des médias sociaux.

    Obtenez des informations basées sur les données sur vos concurrents

    Savoir comment réaliser un rapport d'analyse des concurrents sur les réseaux sociaux est essentiel pour les professionnels des médias sociaux à tous les niveaux. Cela peut vous aider à mieux comprendre les stratégies, les forces et les faiblesses de vos concurrents dans le paysage des médias sociaux. Et identifiez les opportunités pour améliorer votre propre approche. Tirez parti de la suite d'outils de Semrush pour rationaliser votre analyse.

    FAQ

    Comment réaliser une analyse concurrentielle ?

    Pour réaliser une analyse concurrentielle, il faut tout d'abord identifier les entreprises présentes sur le marché, ainsi que leurs produits et services proposés. Ensuite, il est important d'étudier les forces et faiblesses de chaque concurrent pour comprendre leur positionnement sur le marché. Il est également nécessaire d'examiner les stratégies marketing et commerciales utilisées par ces entreprises afin de déterminer leurs avantages concurrentiels.

    Enfin, en comparant toutes ces informations, on peut élaborer une stratégie efficace pour se démarquer de la concurrence.

    Quelles sont les étapes pour faire une analyse concurrentielle ?

    Pour réaliser une analyse concurrentielle, il est nécessaire de suivre plusieurs étapes. Tout d'abord, il faut identifier les acteurs présents sur le marché et étudier leur offre ainsi que leur positionnement. Ensuite, il convient d'analyser leurs forces et leurs faiblesses pour mieux comprendre leurs stratégies.

    Dans un troisième temps, il est important de se renseigner sur les tendances du marché et l'évolution des besoins des consommateurs. Enfin, il faut évaluer la performance de chaque concurrent afin de détecter les opportunités et les menaces pour son propre positionnement.

    Quel est un exemple d'analyse des concurrents ?

    Une analyse des concurrents consiste à étudier en détail les stratégies, les produits et services offerts ainsi que la position sur le marché de ses principaux concurrents. Par exemple, une entreprise peut analyser la présence en ligne de ses rivaux, leurs prix pratiqués ou encore leur image de marque afin de mieux comprendre leur performance et d'adapter sa propre stratégie en conséquence. Cette analyse permet également d'identifier les avantages compétitifs et les opportunités pour se démarquer sur le marché.

    En quoi consiste une analyse concurrentielle ?

    Une analyse concurrentielle consiste à étudier les différentes forces qui influencent le marché d'une entreprise, telles que ses concurrents directs et indirects. Elle permet de mieux comprendre l'environnement externe dans lequel évolue l'entreprise et d'identifier ses avantages compétitifs ainsi que les opportunités et menaces qui se présentent à elle.

    Cette démarche vise à améliorer la prise de décisions stratégiques et à garantir un avantage concurrentiel pour l'entreprise.

    Comment analyser les stratégies de nos concurrents ?

    Pour analyser les stratégies de nos concurrents, il est essentiel d'effectuer une veille régulière sur leur activité et leurs actions. Il est également important d'étudier leur positionnement sur le marché ainsi que leurs offres et promotions.

    Enfin, l'analyse des retours clients et des avis sur leurs produits ou services peut nous aider à mieux comprendre leur approche commerciale.

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    Lucie Blanchard

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