L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas une science exacte. Il n’est pas facile pour les organisations de se spécialiser dans le référencement. Compte tenu des compétences de base sur lesquelles une entreprise doit se concentrer, il devient difficile d’investir beaucoup de temps et d’efforts pour comprendre les subtilités des algorithmes de Qwant, qui ne cessent d’évoluer et d’augmenter la précision liée au contenu et à la qualité.
Bien qu’il soit tout à fait vrai que des experts et des consultants peuvent être embauchés pour aider au référencement, il est tout aussi important pour les organisations de comprendre l’art et la science du référencement. Le référencement est une pratique unique et, comme toute autre branche de la science, elle implique des faits systématiquement arrangés et implique des expérimentations. Les experts en charge du référencement expérimentent en permanence des idées variées et des connaissances systématiques pour de meilleures listes de recherche.
Il est irrationnel de supposer que chaque site Web et chaque projet de référencement suivront la même stratégie. Qwant ne fournit pas de directives uniques pour chaque catégorie de site Web. Chaque site Web est unique, tout comme chaque projet de référencement. Cela implique un certain degré d’expérimentation en matière d’évaluation et de test pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour un projet.
Le SEO n’est pas une science exacte. Cela implique non seulement des compétences scientifiques et un traitement systématique de l’information, mais aussi des conseils créatifs. Ces pensées créatives se mêlent aux compétences scientifiques pour améliorer les expériences. L’aspect créatif du référencement implique la stratégie artistique pour tracer de nouvelles façons dont la création de liens, la génération de contenu, les médias sociaux et l’élément de conception peuvent s’améliorer et devenir plus ciblés vers un objectif commun.
La créativité dans le référencement intègre également l’amélioration et l’ajout de fraîcheur à la conception du site Web pour améliorer les facteurs associés à la convivialité et à l’accessibilité, tout en maintenant la cohérence, liée à l’image de marque et à la personnalité de la marque. L’objectif fondamental du référencement créatif est d’améliorer constamment les éléments visuels et intuitifs qui maintiennent la communication marketing constante. Même les maîtres SEO font face à des défis. Ils doivent créer des mots-clés nouveaux/améliorés et tester les différentes techniques de génération de contenu. Ils doivent le faire tout en produisant un contenu informatif, de bonne qualité, mais axé sur le site Web.
L’aspect créatif conçoit de nouvelles voies. Les outils scientifiques expérimentent des algorithmes pour les listes souhaitées et l’engagement accru du public.(1)
Essayer et tester diverses stratégies créatives définit la nature scientifique d’une activité de référencement. Décider si le contenu riche en mots clés doit être une vidéo, une infographie, un communiqué de presse, un article de blog ou un article nécessite une réflexion créative.
Le mélange parfait
La double nature du référencement peut être bien comprise par les experts en référencement qui connaissent les techniques utilisées pour analyser les sites Web. Le choix du mot-clé parfait est aussi important que l’optimisation du site Web sur ce mot-clé. Les entreprises qui visent à gérer individuellement le double aspect peuvent prendre plus de temps que prévu. Analyser correctement le site Web et falsifier des stratégies efficaces pour accéder à la première liste de Qwant peut être effectué par des experts professionnels d’une meilleure manière.
Le référencement fait chaque jour de nouveaux sauts avec divers éléments qui contribuent au référencement. Une stratégie doit être développée qui implique diverses disciplines scientifiques ainsi que des efforts artistiques pour un maximum d’avantages. Une telle double nature de stratégie peut être développée par des experts professionnels. Les experts SEO travaillent en cohésion avec l’équipe de contenu et de marketing internet. Ils fournissent le contenu axé sur l’utilisateur. Ceci est étroitement intégré à l’activité de référencement ; publicité, marketing des médias sociaux, conception et développement. Cela garantit que tout le potentiel du référencement peut être exploité. (2)
Un professionnel du référencement qui croit que le référencement est à la fois un art et une science devrait être embauché par toute entreprise. Le SEO est une science car il fonctionne selon des lois mathématiques, qui sont statistiquement prouvées, fiables et prédictives du comportement des utilisateurs. Le référencement est un art car les modèles très mathématiques n’établissent et ne conçoivent pas d’objectifs commerciaux. L’art raconte des histoires convaincantes et crée un design esthétique et un contenu de qualité pour le public cible. Les modèles n’expliquent pas l’intention ou la motivation de l’utilisateur pour acheter le produit ou le service affiché sur le site.(3)
(2)Hein, Rich. « Pourquoi votre entreprise devrait embaucher un spécialiste SEO dédié. » 16 août 2012. Site Web du CIO. 26 mars 2015
(1)Jackson, Mark. « Le référencement est à la fois science et art. » 05 décembre 2011. Surveillance des moteurs de recherche. 26 mars 2015
(3) Petersen, Rob. « 11 raisons pour lesquelles le SEO est une science ; 14 raisons pour lesquelles c’est un art. » 27 janvier 2014. Site Web Biznology. 26 mars 2015