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Pour atteindre vos objectifs commerciaux, qu’il s’agisse d’accumuler les premières positions sur les SERP, d’augmenter le trafic organique ou d’améliorer les revenus organiques, il est important de définir votre feuille de route pour atteindre vos objectifs. Vous devez créer une stratégie de référencement.

Il y a souvent une certaine confusion entre les mots stratégie et tactique, beaucoup supposant à tort qu’une stratégie est une compilation de tactiques. C’est faux; une bonne stratégie de référencement vous aide à identifier la situation dans son ensemble. Une stratégie solide vous aidera à répondre à ces questions:

  • Où es tu maintenant ?
  • Où devez-vous vous rendre ?
  • Comment allez-vous y arriver ?
  • Vous devez également prendre en compte trois aspects clés de votre stratégie lors de la planification :

  • Délais
  • Budget
  • Ressources
  • Celles-ci peuvent chacune avoir un impact sur l’apparence de votre stratégie et doivent être prises en compte parallèlement à votre plan pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.

    Nous allons partager un processus éprouvé que vous pouvez suivre pour commencer. Notre guide en 11 étapes sur la stratégie de référencement couvrira :

    Un guide étape par étape pour créer une stratégie de référencement efficace en 2021

    Lorsqu’il s’agit de mettre en place une stratégie de référencement efficace, il peut être utile d’avoir un processus à suivre. Bien que vous deviez absolument personnaliser cela pour votre propre entreprise, cela constitue un excellent point de départ pour vous mettre sur la bonne voie et réfléchir aux bons domaines d’intervention.

    Vous trouverez ci-dessous un processus éprouvé en 11 étapes pour vous aider à créer une stratégie qui vous prépare au succès.

    Comparez vos performances SEO actuelles

    Si vous ne savez pas comment votre site fonctionne en ce moment, il est presque impossible d’élaborer un plan pour vous amener au niveau suivant.

    Pour cette raison, le développement de votre stratégie doit commencer par une analyse comparative de vos performances actuelles. En tant que référence, vous devez évaluer les performances sur :

  • Visibilité organique
  • Classement des mots clés
  • Répartition du trafic avec marque et sans marque
  • Vous trouverez votre visibilité organique actuelle (et historique) affichée sous la forme « Tendance estimée du trafic » dans l’onglet « Trafic » du tableau de bord de présentation. Vous pouvez également voir la répartition du trafic de marque par rapport au trafic sans marque sur cette même vue.

    La tendance estimée du trafic vous aide à comprendre comment la visibilité de votre site a changé au fil du temps et comment elle fonctionne actuellement.

    Comprendre la répartition du trafic de votre site avec et sans marque est important pour vous aider à identifier les opportunités, étant donné que la majorité des recherches de marque sont effectuées par des personnes déjà familiarisées avec votre entreprise. L’augmentation du trafic sans marque correspond généralement à l’acquisition de nouveaux utilisateurs qui ne vous ont jamais rencontré auparavant.

    Vous pouvez ensuite voir une ventilation des positions de classement actuelles de votre site sur l’onglet « Positions » de l’outil et comment le nombre de mots clés indexés a changé au fil du temps.

    En commençant à recueillir ces informations, vous êtes en mesure de construire une image complète de la façon dont votre site fonctionne actuellement avant de définir des objectifs et de mettre en place un plan pour vous emmener de l’endroit où vous êtes maintenant à l’endroit où vous voulez être dans le futur.

    Il est important que vous complétiez également les informations de l’outil de recherche organique avec des données commerciales de Google Analytics ou de vos propres plates-formes concernant les taux de conversion, les revenus et les prospects générés pour obtenir une image complète de vos performances actuelles.

    Analysez les stratégies de référencement de vos concurrents

    C’est une chose d’évaluer vos propres performances de référencement, mais les spécialistes du marketing intelligents prennent également le temps d’analyser les performances et les stratégies de leurs concurrents pour identifier où ils gagnent et où ils ne le sont pas.

    Alors, par où commencer et comment devriez-vous analyser vos concurrents ?

    Compilez une liste de vos concurrents. Vous pourrez probablement le faire à partir de recherches plus larges sur les concurrents que votre entreprise a effectuées. Néanmoins, cela vaut la peine de compléter cela par une analyse de vos concurrents SERP (ce sont les entreprises qui ont un fort chevauchement de mots-clés avec les vôtres).

    Vous pouvez les trouver en utilisant l’onglet « Concurrents » de l’Outil de recherche organique, où vous verrez les mots-clés communs avec votre propre domaine.

    Ces informations peuvent vous aider à identifier le type de contenu que vous devez utiliser pour classer. Portez une attention particulière à savoir s’il s’agit principalement de contenu de blog, de pages de produits et de catégories ou d’autres types de contenu qui génèrent du trafic, car cela peut vous aider à identifier les opportunités sur lesquelles doubler.

    Bien que nous approfondissions cette question lors de l’examen de la recherche de mots-clés, il s’agit d’un exercice qui mérite d’être entrepris à ce stade pour vous aider à comprendre quels concurrents exécutent pour quels mots-clés.

    Cet outil est aussi simple que de saisir votre propre domaine et jusqu’à quatre concurrents (saisissez les concurrents que vous avez identifiés ou choisissez dans la liste recommandée dans le menu déroulant).

    À partir de là, vous aurez un aperçu des performances de chacun de vos concurrents par rapport à vous-même pour les mots clés identifiés.

    À ce stade, il est également important d’utiliser ces informations pour déterminer la taille de tout écart de lien entre votre propre domaine et vos concurrents. Il s’agit de la différence de taille du profil de lien entre votre propre domaine et vos concurrents, généralement indiquée par le nombre de domaines référents plutôt que par le total des backlinks.

    Définissez vos objectifs et vos indicateurs de performance clés

    La définition des objectifs et des KPI est peut-être la partie la plus importante de la création d’une stratégie de référencement.

    Il faut savoir où l’on veut aboutir pour pouvoir à la fois mettre en place un plan d’action pour y arriver mais aussi pouvoir mesurer votre réussite et savoir quand vous avez atteint vos objectifs (ainsi que suivre vos progrès par rapport à ceux-ci et savoir quand il est temps de pivoter).

    Mais déterminons la différence entre les objectifs et les indicateurs de performance clés, car vous devez vraiment définir les deux.

  • Buts = Le résultat final que vous souhaitez atteindre

  • KPI = Mesures qui démontrent les progrès vers vos objectifs

  • Bien que ceux-ci soient souvent utilisés de manière interchangeable en matière de référencement, vous devez définir les deux lors de la phase de création de votre stratégie.

    Pour donner un exemple, cela pourrait ressembler à ceci :

    Notre objectif SEO est d’augmenter les revenus organiques de 500 000 $ au cours des 12 prochains mois. Les KPI que nous suivrons pour montrer les progrès par rapport à cela sont les impressions organiques, le trafic organique (y compris une augmentation du trafic hors marque) et les classements.

    Définissez vos mots clés principaux et vos pages piliers

    Une fois que vous avez défini vos objectifs et vos KPI, il est temps de vous lancer directement dans la recherche de mots clés et, principalement, de définir les mots clés principaux de votre site que vous ciblerez avec les pages piliers.

    Mais regardons rapidement le concept de pages piliers un peu plus en profondeur avant de passer à la recherche de mots clés.

    Si vous n’êtes pas familier avec le concept, une page pilier sert de base à un groupe de sujets qui est construit autour de lui. Vous pouvez en savoir plus sur les groupes de sujets ici ou consulter notre guide sur les 3 types de page pilier.

    En bref, les clusters de sujets vous aident à vous concentrer sur la possession des SERPs pour les sujets. Cela diffère de la concentration sur des mots clés uniques et constitue une méthode éprouvée pour établir une pertinence d’actualité étroite pour les sections de votre site.

    Pour cette raison, il est logique de cartographier vos groupes de sujets dès le début de la création de votre stratégie afin de pouvoir élaborer une stratégie de contenu et de mots clés autour de cela.

    Dans la pratique, les groupes de sujets sont structurés comme ci-dessous, et dans cette phase, vous chercherez à identifier les sujets pour le pilier (au milieu).

    Bien que vous soyez probablement familier avec la recherche de mots-clés, si vous créez une stratégie de cluster de sujets à partir de zéro, vous voudrez commencer par établir les objectifs pour vos pages piliers.

    Ces mots clés définissent des sujets à un niveau général; Pensez aux « chaussures », aux « logiciels de vente » ou aux « prêts étudiants » plutôt qu’à des mots-clés à longue traîne ou à des sous-thèmes plus spécifiques.

    Premièrement, cela signifie identifier les sujets autour desquels vous allez créer des clusters, et notre outil de recherche de sujets constitue un excellent point de départ.

    Dirigez-vous vers l’outil et entrez un sujet qui correspond à votre entreprise et à tous les objectifs de croissance spécifiques que vous avez dans certains domaines.

    À partir de là, vous recevrez une liste d’idées de contenu qui peuvent vous aider à identifier des sous-sujets potentiels ou à déterminer si un sujet est suffisamment approfondi pour créer un cluster.

    Vous voudrez commencer à cartographier les groupes de sujets potentiels que vous pouvez construire autour de certains sujets, et vous remarquerez que l’outil de recherche de sujets partage le volume de recherche estimé associé à chacun d’entre eux.

    Certaines de ces suggestions peuvent ne pas être pertinentes pour votre entreprise, alors ignorez-les.

    Ceux que vous jugez pertinents cliquent dessus pour voir d’autres idées sur les sous-sujets et les domaines potentiels à prendre en compte au fur et à mesure que vous construisez votre groupe de sujets.

    N’oubliez pas de valider les mots-clés pour optimiser votre page pilier pour l’utilisation de l’outil de présentation des mots-clés. Essentiellement, vous cherchez à définir les principales cibles de mots clés pour plusieurs pages piliers à ce stade.

    Une fois cette étape terminée, vous devriez avoir une liste de groupes de sujets pour votre site.

    Rechercher des mots clés à longue traîne et définir le contenu du cluster

    Une fois que vous avez identifié vos principaux clusters de thèmes et vos mots-clés de page pilier, vous devez élaborer votre stratégie de contenu de cluster. Ces sous-sujets et éléments de contenu complémentaires ajoutent de la profondeur à un sujet et se trouvent autour de votre page pilier.

    Bien qu’il n’y ait pas de nombre défini d’éléments de contenu de cluster que vous devriez créer pour un sujet particulier, il est habituel de s’attendre à entre 15 et 25, selon la taille et la nature du sujet. Parfois, c’est beaucoup plus; parfois, c’est moins.

    Alors que les pages piliers se concentrent généralement sur un volume de recherche plus élevé, des termes généraux plus larges, le contenu du cluster est plus généralement axé sur des mots-clés à longue traîne.

    Pensez à un contenu qui explore une partie spécifique d’un sujet en profondeur. Il peut s’agir de réponses à des questions, de guides sur des domaines particuliers ou même d’articles d’opinion sur une tendance actuelle.

    Mais comment identifier les mots clés cibles pour le contenu du cluster ?

    Si vous n’êtes pas déjà familier avec le concept, commencez par comprendre ce que sont les mots-clés à longue traîne :

    Les mots clés à longue traîne sont des mots clés qui ne sont pas recherchés autant que d’autres termes plus courants. généralement, car ils sont très spécifiques. La plupart des mots-clés à longue traîne comportent au minimum trois mots. Cependant, la longueur elle-même ne définit pas si un mot clé est considéré comme une longue traîne ou non.

    Les mots clés à longue traîne tirent leur nom d’un graphique des résultats de recherche de Google. Quelques termes (la « tête » du graphique) sont fréquemment recherchés, mais la majorité des recherches (la « queue » du graphique) portent sur des mots clés plus longs et plus obscurs.

    Lorsque vous recherchez des mots-clés de contenu de cluster, vous souhaitez approfondir un sujet.

    Et un excellent endroit pour commencer votre recherche est le Keyword Magic Tool. Entrez le mot-clé de votre page principale et vous obtiendrez une liste complète de requêtes de recherche potentielles. Considérez leur intention et leur profondeur et identifiez celles qui pourraient fonctionner comme une page de cluster.

    Dans l’exemple ci-dessus, supposons que la page du pilier principal cible le sujet plus large des « prêts étudiants ».

    Les mots clés potentiels de la page de cluster que nous pourrions extraire de cette liste incluent « remise de prêt étudiant », « prêt étudiant fédéral », « refinancement de prêt étudiant » ou « calculateur de prêt étudiant ».

    Tous ces éléments vont plus loin dans un domaine spécifique du sujet principal et justifient d’être créés en tant que contenu de cluster. Vous pouvez considérer le contenu du cluster comme une démonstration de votre expertise approfondie d’un sujet.

    Mais ce n’est pas tout.

    Les questions constituent une excellente source de découverte pour les mots-clés à longue traîne, et vous pouvez choisir de ne les afficher que dans l’outil Keyword Magic.

    Vous cherchez à cartographier le contenu de support qui se trouve autour de votre page pilier, en vous assurant qu’il n’y a pas de croisement entre deux pages ou plus et que vous ciblez un domaine d’intervention spécifique avec chaque élément de contenu de cluster.

    Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur la manière de choisir et de trouver les meilleurs mots clés à longue traîne :

    Vérifiez le contenu existant de votre site

    Avant de commencer à construire et à créer du nouveau contenu, il est recommandé de vérifier votre contenu existant pour identifier les éléments existants qui pourraient être améliorés ou qui pourraient s’intégrer dans vos clusters de sujets. Pour vous aider à le faire, vous pouvez le faire à l’aide de l’outil d’audit de contenu SEMrush.

    Cependant, un audit de contenu vous aide principalement à identifier le contenu que vous devez soit:

  • Garder
  • Mise à jour (améliorer le contenu pour mieux cibler les requêtes de recherche pour lesquelles il se classe)

  • Supprimer (le contenu qui est mince, dupliqué ou cannibalisé pourrait freiner votre classement; il doit disparaître)

  • Exécuter un audit de contenu consiste à commencer par ce que vous avez déjà avant de créer quelque chose de nouveau. Dans la plupart des cas, les sites Web auront la possibilité de rendre leur contenu existant plus efficace en fonction des données disponibles.

    Prendre le temps d’auditer le contenu de votre site vous permet de prendre des décisions basées sur des données, de concentrer vos efforts sur la réalisation de vos objectifs et de reconnaître que l’amélioration du contenu existant entraîne souvent des résultats plus rapides que la création de quelque chose de nouveau.

    Créez vos groupes de sujets

    Une fois que vous avez identifié vos pages piliers et le contenu du cluster au sein d’un cluster de sujets, il est temps de commencer à créer du contenu et à le construire.

    Bien que nous n’allons pas vous expliquer étape par étape comment écrire du contenu qui se classe, jetons un coup d’œil rapide à quelques conseils pour vous permettre d’aller dans la bonne direction. Tout commence avec l’intention.

    Vous devez savoir ce qu’un chercheur s’attend à voir lorsqu’il recherche une requête. Cela vous aide à créer un contenu qui captive les utilisateurs et conduit à des conversions.

    Par exemple, quelqu’un qui recherche des « chaussures » n’a pas spécifié le type, la couleur ou même le style de chaussures. Vous pouvez vous attendre à atterrir sur une page qui offre des options pour parcourir différents types de styles à partir de cette requête.

    Pensez à une page de catégorie de premier niveau :

    Cependant, si l’utilisateur recherchait « Adidas Sneakers », vous vous attendriez à atterrir sur une page de sous-catégorie répertoriant ces articles.

    Obtenir la bonne intention du chercheur est l’un des principaux éléments à prendre en compte lors de la création de vos groupes de sujets, mais vous pouvez le comprendre en exécutant une recherche sur les mots-clés principaux de votre page et en analysant le contenu qui se classe actuellement.

    Quand il s’agit de rédiger votre copie de page. les mots-clés et les variations cibles, et la lisibilité basée sur l’analyse des 10 meilleurs résultats pour la requête de recherche saisie.

    Optimisez votre référencement sur la page

    Il y a une ligne fine entre la création de contenu de qualité et le référencement sur la page, mais il est indéniable que vous devez vous assurer que vous optimisez ces éléments en fonction de votre stratégie de mots clés.

    Et en bref, le référencement sur page consiste à optimiser :

  • Balises de titre
  • Méta descriptions
  • Étiquettes H1 / H2 / H3
  • Liaison interne
  • Et plus
  • Vous pouvez utiliser SEMrush On Page SEO Checker pour obtenir des recommandations exploitables pour vous aider à améliorer votre optimisation sur la page en quelques minutes, ainsi qu’une explication claire des raisons pour lesquelles elles doivent être appliquées.

    Le référencement sur page peut sembler être des bases de référencement, mais les améliorations apportées à ces éléments restent un moyen éprouvé d’augmenter la visibilité organique de votre page.

    Rechercher et résoudre les problèmes techniques de référencement

    Si votre site présente des problèmes techniques de référencement, ceux-ci pourraient nuire à ses performances et l’empêcher de se classer aussi bien que si ceux-ci étaient résolus. Vous pouvez trouver des problèmes techniques de référencement à l’aide de l’outil d’audit de site SEMrush et avoir un aperçu des erreurs ou des problèmes qui pourraient retarder votre site.

    Cet audit analysera votre site par rapport à plus de 130 erreurs techniques et SEO. L’audit les catégorise par erreurs, avertissements et avis en fonction de leur gravité et de leur capacité à influer sur les performances.

    ainsi que pour exécuter des audits périodiques planifiés (nous recommandons mensuellement pour la plupart des sites) pour vous alerter de tout nouveau problème qui ont besoin de votre attention avant qu’elles ne deviennent un problème.

    Maîtriser le référencement hors page

    Les backlinks restent l’un des trois principaux facteurs de classement de Google, et la réalité est que vous aurez du mal à vous classer pour les requêtes de recherche concurrentielles sans une solide stratégie de création de liens.

    Cela signifie que vous devrez élaborer un plan qui vous aidera à gagner des backlinks de qualité si vous souhaitez stimuler la croissance et atteindre vos objectifs. Bien qu’il existe de nombreuses tactiques différentes que vous pouvez utiliser pour gagner des liens vers votre site, celles qui sont souvent les plus efficaces incluent:

  • PR numérique
  • Création de liens de ressources
  • Création de lien brisé
  • La technique du gratte-ciel
  • Créer un appât de lien et le promouvoir avec de la sensibilisation
  • Mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer les autres techniques. Notre guide des stratégies de création de liens pour 2021 et au-delà est une excellente ressource pour vous aider à trouver de nouvelles façons de créer des liens.

    Un autre excellent moyen de trouver des opportunités de backlinks est d’utiliser l’outil SEMrush Link Building.

    Analysez et affinez votre stratégie

    Une fois que vous avez créé votre stratégie et commencé à travailler sur la mise en œuvre des tactiques, vous devez prendre le temps de l’analyser et de l’affiner régulièrement.

    Aucune campagne de référencement n’est jamais « terminée » et il existe toujours des opportunités pour continuer à stimuler la croissance. Qu’il s’agisse de créer un nouveau contenu, d’optimiser ou d’améliorer ce que vous avez déjà créé ou de vous assurer qu’aucun problème technique n’apparaît, vous devez constamment évaluer et affiner le travail que vous faites pour vous assurer qu’il réussit.

    Vous vous souvenez que vous vous êtes fixé des objectifs et des indicateurs de performance clés dès le début de la création de votre stratégie ?

    Vous devez vous assurer que vous mesurez et que vous en faites rapport au moins une fois par mois pour être en mesure de vous assurer que vos progrès sont en bonne voie pour atteindre vos objectifs. Adoptez un état d’esprit d’amélioration continue et concentrez vos efforts sur la croissance. Sans stratégie de référencement en place, vous travaillez à l’aveugle.

    Prenez le temps de créer une stratégie qui aide tous les membres de votre équipe à comprendre les objectifs à long terme de la chaîne et comment vous y arriverez. Définir une stratégie consiste à communiquer ce que vous allez faire d’une manière qui a du sens pour plusieurs parties prenantes et donne à toutes les personnes impliquées une orientation claire.

    Comment créer une stratégie de référencement efficace (avec modèle)

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