Prêt pour un autre épisode de notre SEO Reality Show ? Jusqu’ici dans notre parcours, nous vous avons expliqué pas à pas comment une agence de référencement expérimentée a aidé Edelweiss Bakery à optimiser son site Web pour une meilleure visibilité de la recherche, une augmentation des clics et des conversions (livraison commandes, visites en magasin et commandes en gros). Les mesures que l’agence de référencement a prises jusqu’à présent : À ce stade, l’agence était prête à aller de l’avant avec la création de balises META pour la page d’accueil du site. En faisant cela, ils savaient qu’ils pouvaient aider Edelweiss à créer un affichage SERP fort qui pourrait potentiellement améliorer leur classement et augmenter le CTR.

Le processus

Dans notre dernier épisode, nous avons expliqué comment l’agence a collaboré avec la boulangerie Edelweiss pour repenser la page d’accueil de leur site Web afin qu’elle présente plus efficacement leurs produits de boulangerie et offre une meilleure expérience utilisateur aux visiteurs. L’étape suivante du processus de l’agence consistait à optimiser la balise de titre et les méta descriptions de la page d’accueil pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’une page, attirer les lecteurs vers la page et améliorer les taux de clics (CTR). Taux de clics (CTR) : nombre de personnes qui ont cliqué sur votre lien dans les SERP divisé par le nombre total de fois où le lien a été consulté. Cela peut vous aider à évaluer l’attractivité de la page de votre site dans les résultats de recherche. Dans l’exemple ci-dessous, vous verrez comment la balise de titre (1) et la méta description (2) d’Edelweiss Bakery sont apparues dans les résultats de recherche avant que l’agence ne les optimise : extrait dans les résultats de la recherche : 1- balise de titre, 2-méta description, 3- extrait complet Pour aider Edelweiss à améliorer sa balise de titre et sa méta description, l’agence a pris les mesures suivantes :

1. Transformer la balise de titre

Bien que les balises de titre ne soient pas visibles pour les utilisateurs qui naviguent sur le site, elles apparaissent dans les résultats de recherche. Comme le montre l’exemple ci-dessus, les balises de titre servent essentiellement de méta description et représentent le titre de la page (même s’il est différent du titre H1 réel de la page sur le site). L’agence a suivi cinq étapes simples pour augmenter l’efficacité de la balise de titre de la page d’accueil de la boulangerie :

En utilisant les règles ci-dessus, l’agence a commencé le processus de développement du titre.

Étape 1. Ajoutez les mots-clés principaux au début de la balise de titre

L’agence a sélectionné deux clusters à partir du noyau sémantique qu’ils avaient précédemment compilé : l’intention de la boulangerie et l’intention du café de la boulangerie. Ils choisissent ces mots-clés parce qu’ils ont déterminé que cela les aiderait à attirer le plus grand nombre d’utilisateurs pertinents ; les deux sont suffisamment génériques pour capturer la plupart de leurs segments d’audience avec une intention élevée. Ils ont combiné les mots-clés sémantiques avec les principaux mots-clés de la boulangerie : boulangerie allemande et boulangerie européenne. Après un peu de brassage de mots, l’agence a trouvé les mots-clés importants pour le début de leur balise de titre German Bakery & European Cafe.

Étape 2. Placez autant de mots-clés que possible dans la balise de titre

Il est important de placer autant de mots-clés pertinents que possible dans votre balise de titre. En ayant des mots-clés dans la balise de titre, cela peut vous aider à apparaître dans des recherches plus pertinentes. Il montre également aux utilisateurs que votre page est directement liée à ce qu’ils ont recherché, ce qui peut augmenter considérablement le nombre de clics. L’agence savait que trouver les bons mots-clés pour la balise de titre de la page d’accueil de la boulangerie allait être essentiel pour augmenter les clics. Ils ont regardé leur liste de mots-clés. Tout d’abord, ils ont examiné les mots-clés qui se chevauchaient. Par exemple, les expressions European bakery cafe et European bakery figuraient sur la liste, il était donc logique que l’agence utilise le premier mot clé car il englobe le second. Cela a permis de réduire la liste des mots clés. De plus, l’agence a déjà inclus le mot-clé « boulangerie allemande » au début du titre. Afin d’éviter d’utiliser leur espace de caractères limité avec des redondances, l’agence n’a pas voulu ou n’a pas eu besoin d’utiliser à nouveau le mot « allemand ». Cependant, pour les expressions « pain allemand » et « pâtisseries allemandes », l’agence savait qu’elle pouvait utiliser la deuxième partie de ces mots-clés : « pain » et « pâtisseries ». En fin de compte, l’agence a sélectionné les phrases suivantes à inclure dans la balise de titre :

Étape 3. Assurez-vous que la balise de titre est lisible et établit le contexte

Pour rendre la balise de titre facile à découvrir et à lire pour un utilisateur, l’agence l’a divisée en sections « sémantiques ». La première partie s’est concentrée sur la boulangerie (Boulangerie Allemande et Café Européen) et la deuxième partie sur leur offre de produits et leur emplacement (Le meilleur pain frais fait maison et pâtisseries artisanales à Fort Lauderdale). Comme l’activité de la boulangerie est locale, l’agence a souhaité indiquez-le clairement à Google en spécifiant leur emplacement dans la balise de titre. Séparer la balise de titre de cette manière peut être idéal car cela peut augmenter la lisibilité et la capacité de numérisation. Les utilisateurs sont capables de saisir rapidement le contexte, ce qui les aide à comprendre ce qu’ils obtiendront lorsqu’ils cliqueront. Cela peut augmenter directement le CTR.

Étape 4. Utilisez une barre verticale pour diviser la balise de titre

Comme indiqué à l’étape trois, l’agence a choisi de diviser la balise de titre en deux parties, la première se concentrant sur la boulangerie et la seconde sur leurs produits. Une bonne pratique pour segmenter une balise de titre de cette manière consiste à utiliser une barre verticale : « | « L’utilisation de ce symbole de barre verticale sépare les sections de la balise de titre sans rompre le passage. Symboles de séparation à éviter : certaines marques mettent un point dans le titre pour séparer les sections. Cependant, ce n’est pas idéal car cela divise votre titre en deux blocs interdépendants, ce qui peut nuire à votre référencement. Voici comment la balise de titre mise à jour d’Edelweiss Bakery s’est occupée du processus d’optimisation de l’agence : Boulangerie allemande et café européen | Le meilleur pain frais fait maison et des pâtisseries faites à la main à Fort Lauderdale

Étape 5. Gardez la longueur de la balise de titre à 12 mots ou moins

En règle pratique, il est recommandé de maintenir la longueur de votre balise de titre à 60-70 caractères (espaces compris) pour s’assurer qu’elle s’intègre parfaitement dans la SERP. Cela dit, comme vous le remarquerez en lisant la balise de titre finale à l’étape quatre ci-dessus, l’agence a adopté une approche légèrement différente pour la balise de titre de la page d’accueil de la boulangerie. Ils ont utilisé autant de mots-clés que possible dans ces 12 mots pour maximiser la convivialité de la recherche. Comme pour la balise title, la méta description apparaîtra sur la page de résultats du moteur de recherche, mais pas sur le site Web lui-même. Cependant, contrairement à la balise de titre, la méta description n’a pas d’impact sur le classement, mais elle a un impact direct sur les taux de clics des utilisateurs. L’objectif principal de la méta description est de donner aux utilisateurs une idée plus approfondie de ce qu’une page particulière du site inclura. Les lecteurs parcourent les descriptions pour savoir si la page ou le contenu peut fournir ce qu’ils recherchent. Pour s’assurer que la méta-description de la page d’accueil d’Edelweiss soit aussi convaincante que possible pour l’utilisateur, l’agence a mélangé un peu d’art et de science.

La science : longueur des caractères

En tant que bonne pratique SEO, les méta descriptions ne doivent pas dépasser 160 caractères (espaces compris). La raison en est que Google ne le coupe pas, ce qui entraîne une description tronquée avec des ellipses redoutées à la fin.
Quelque chose à noter est que la longueur « optimale » variera en fonction de la situation. Lors de la création de vos propres méta descriptions, l’objectif principal doit être de fournir de la valeur à l’utilisateur et de générer des clics.

L’art : rédiger une copie claire et concise

La méta description est, à bien des égards, une copie publicitaire. Plus il est intéressant et pertinent pour votre lecteur, plus il est probable que vous l’attirez vers votre site à partir du SERP. Pour créer une description convaincante d’Edelweiss à l’aide de mots clés importants (pour améliorer le taux de clics de sa page d’accueil), l’agence s’est concentrée sur les principaux avantages concurrentiels de la boulangerie :

Pour la méta description de la boulangerie, l’agence a décidé de mettre en avant la longévité de leur entreprise, qui traduit la confiance, la qualité et la fiabilité que leurs clients ont en eux depuis des décennies.

Astuce artistique amusante : incluez un emoji  !

Lorsqu’elles sont utilisées de manière appropriée, l’agence utilise des emojis dans les méta-descriptions de leurs clients pour les aider à se démarquer dans les SERP. En réunissant des stratégies scientifiques et artistiques, l’agence a développé la méta description suivante : Boulangerie européenne Edelweiss à Fort Lauderdale 🍞 Pain et pâtisseries faits à la main 🥐 Frais cuits tous les jours depuis 1997 ✅ Commerce de détail et de gros 🍲 Petit déjeuner et déjeuner allemands authentiques Daily De nombreux outils CMS et plugins de référencement comme Yoast vous permet d’entrer la balise de titre et la méta description d’une page sans avoir besoin de codage. Si vous n’utilisez pas l’un de ces outils, vous pouvez engager un développeur Web pour ajouter les balises de titre dans le code de chaque page. Si vous choisissez d’insérer la balise de titre et la méta description et que vous n’utilisez pas un outil comme Yoast SEO, les balises ressemblent à ceci :Boulangerie allemande et café européen | Meilleurs pains et pâtisseries artisanaux frais faits maison à Fort Lauderdale