Le contenu long et court peut être utile pour engager votre public. Mais savoir quand choisir un contenu court ou long dépend de plusieurs facteurs. Comme votre public, la plateforme, la complexité du sujet et votre budget. Dans cet article, vous en apprendrez davantage sur les deux types de contenu. Et comment décider lequel est le mieux adapté à vos objectifs marketing spécifiques. Commençons par quelques distinctions clés.
Contenu court et contenu long : principales différences
Qu'est-ce que le contenu court ?
Le contenu abrégé est tout contenu facile à consommer. La longueur exacte peut varier, mais le contenu écrit de forme courte compte souvent moins de 1 000 mots. Et les vidéos courtes durent généralement 60 secondes ou moins. Exemples de contenu court :
L’objectif du contenu court est souvent de faire passer un message rapidement. Sans surcharger l'utilisateur. Voici un exemple de publication Semrush LinkedIn qui fait passer un message rapidement avec une combinaison de texte et d'image : D'autres exemples de contenu court incluent des vidéos comme YouTube Shorts :
Qu'est-ce que le contenu long ?
Le contenu long couvre un sujet plus en détail et compte généralement plus de 1 000 mots (ou plus de 60 secondes pour les vidéos). Ce type de contenu n'est généralement pas destiné à être consommé rapidement. Et vise plutôt à éduquer et à informer ceux qui cherchent à en savoir plus sur un sujet. Les formats de contenu long incluent :
Par exemple, cet ebook de Learnerbly : C’est un ebook de 25 pages qui explore le présent et l’avenir de l’apprentissage et du développement dans l’industrie du jeu. Et partage des conseils pratiques pour retenir les talents. Voici un exemple de contenu vidéo long : Cette vidéo de 20 minutes explique en détail les meilleurs conseils de marketing de contenu pour les petites et moyennes entreprises. Fournir aux téléspectateurs une compréhension complète du sujet.
Contenu court ou long : avantages et inconvénients
Avantages et inconvénients du contenu court
Certaines des meilleures raisons d'utiliser du contenu court sont les suivantes :
Quant aux inconvénients, le contenu court :
Avantages et inconvénients du contenu long
Certains des principaux avantages du contenu long sont les suivants :
Mais le contenu long présente certains inconvénients. Tel que ça :
Comment choisir entre le contenu court et long
Toute stratégie de marketing de contenu réussie doit équilibrer le contenu court et long pour répondre aux besoins et aux désirs du public. Voici ce qu'il faut faire pour déterminer le type de contenu à créer :
Identifiez vos objectifs
Le type de contenu que vous produisez dépend de vos objectifs pour l’article. Parce que différents formats de contenu fonctionnent mieux à différentes fins. Le contenu long peut être très utile pour :
Le contenu court sera plus efficace si vos objectifs sont axés sur :
Imaginez que vous venez de publier une nouvelle fonctionnalité technique. Et vous souhaitez faire comprendre à votre public à quel point elle est précieuse dans votre niche. Dans ce cas, créer une vidéo longue durée pour YouTube ou une section dédiée sur votre site Web serait la voie à suivre. Parce que la vidéo longue durée vous donne l'espace nécessaire pour expliquer les choses en détail tout en montrant des concepts qui pourraient être difficiles à transmettre par écrit.
Comprenez votre public
Connaître les préférences et les comportements de votre public cible peut éclairer les sujets que vous abordez et la manière dont vous les abordez. Utilisez l'outil Market Explorer de Semrush pour découvrir des informations clés sur votre audience. Pour commencer, ouvrez l’outil et sélectionnez le «Trouver des concurrents » Onglet « . Sélectionnez votre emplacement dans le menu déroulant, entrez votre domaine et cliquez sur « Rechercher un marché. » Une fois l’outil prêt, accédez au «Publiconglet « . Ici, vous verrez une ventilation détaillée des caractéristiques de votre public cible. Comme leur âge, leur situation professionnelle, etc. Les données sur la situation professionnelle et les revenus peuvent vous donner des indices sur le pouvoir d'achat de votre audience. Et la section sur les réseaux sociaux révèle les plateformes qu'ils utilisent le plus. Si la plupart de votre audience a un revenu inférieur et préfère Si vous utilisez YouTube, ils auront peut-être besoin d'être davantage convaincus de la valeur et du prix de votre produit via le contenu vidéo. Dans ce cas, des vidéos longues expliquant en détail les avantages de votre produit ou service pourraient être particulièrement efficaces.
Considérez la plateforme
Effectuer une étude d’audience peut vous donner de nombreuses informations sur les plateformes sur lesquelles vous concentrer. Et certaines plateformes sont plus adaptées à un type de contenu particulier. Par exemple, X (anciennement Twitter) a une limite de publication stricte de 280 caractères. Idéal pour les contenus courts tels que de brèves informations, des infographies et des vidéos rapides. Alternativement, les histoires Instagram sont toutes de brèves histoires visuelles qui disparaissent après 24 heures. Cela les rend parfaits pour les publications rapides qui ne sont pas destinées à résister à l’épreuve du temps. Comme un clip d'une journée ou une promotion axée sur un événement. Voici un exemple de la façon dont Puma utilise les Stories Instagram pour promouvoir sa marque : Vous pouvez également utiliser les Stories Instagram pour diriger les gens vers votre contenu long sur d'autres plateformes. Mais publier de gros morceaux de texte dans une histoire est difficile à exécuter et peu susceptible d’être efficace. Mais les blogs d’entreprise et YouTube sont parfaits pour le contenu long. Parce qu'ils offrent l'espace et la flexibilité nécessaires pour créer un contenu plus détaillé.
Analysez l'intention de recherche de vos mots clés
Pour le contenu que vous envisagez de publier sur votre site Web, c'est une bonne idée de garder à l'esprit les mots-clés que vous ciblez et leur intention de recherche correspondante, c'est-à-dire la raison pour laquelle un utilisateur recherche un terme donné. Généralement, il existe quatre types d’intention de recherche :
Le contenu long, comme les articles de blog approfondis, fonctionnera bien si l'intention de votre public est commerciale ou informative. Mais les éléments abrégés comme les pages de produits conviennent mieux aux mots-clés à intention transactionnelle. Utilisez l'outil d'aperçu des mots clés de Semrush pour découvrir l'intention de votre public lorsqu'il recherche une requête particulière. Ouvrez l'outil, saisissez votre mot-clé cible dans le champ et cliquez sur «Recherche. » Recherchez « Intention » dans le rapport « Présentation ». Vous disposez désormais de plus d'informations pour vous aider à déterminer s'il convient de créer un contenu long ou court pour votre mot clé particulier.
Évaluer la complexité du sujet
La complexité du sujet joue un rôle important dans le choix d'un contenu long ou court. Parce que les sujets complexes nécessitent généralement un format long qui vous permet de couvrir tous les détails nécessaires. Mais si vous traitez d’un sujet simple qui ne nécessite pas beaucoup d’explications, un contenu court pourrait être la meilleure option. Par exemple, si vous faites la promotion d'une vente, un e-mail très bref comme celui-ci de la plateforme de jeux vidéo Steam est un bon choix.
Déterminez ce qui peut être réutilisé
La réutilisation du contenu implique de prendre un élément existant et de le modifier pour créer quelque chose de nouveau. C'est un excellent moyen d'utiliser le contenu long existant dont vous disposez pour créer rapidement plusieurs éléments courts. Par exemple, vous pouvez transformer un long article de blog en plusieurs éléments courts pour les réseaux sociaux, les newsletters, etc. Application AI Social Content Generator pour rendre cela encore plus facile. Une fois que vous avez configuré l'outil, sélectionnez « Créer un nouveau» et choisissez «Blog à publier. »Une fois que vous avez fourni une URL ou collé le texte de l'article que vous réutilisez, l'outil utilisera l'IA pour générer un script que vous pourrez ajuster selon vos besoins. Choisissez votre type de publication et apportez les touches finales nécessaires. Ensuite, sélectionnez «Générer» pour obtenir une publication que vous pouvez publier sur vos réseaux sociaux.
Créez le contenu qui vous aide à atteindre vos objectifs
Une stratégie de contenu complète comprend du contenu long et court. Et ils nécessitent tous deux une recherche d'audience approfondie. Utilisez l'outil Market Explorer de Semrush pour obtenir des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour créer un mélange de contenu court et long qui aide à générer des résultats.
FAQ
Long court ou long cours ?
Je préfère les chemins plus longs qui me permettent de découvrir de nouvelles choses et d'explorer en profondeur. Les parcours trop courts sont souvent frustrants car ils ne me laissent pas assez de temps pour apprécier pleinement mon environnement.
Cependant, il y a des situations où un chemin court est plus adapté, notamment lorsque je suis pressé ou que je dois accomplir une tâche rapidement. Donc pour moi, c'est avant tout une question de contexte et d'objectif à atteindre.
Passer du court au long ?
Passer du court au long peut parfois être un véritable défi, mais c'est également une expérience très enrichissante. Cela demande souvent de la patience et de l'organisation pour réussir à développer une histoire sur la durée. Cependant, cela permet aussi d'approfondir les personnages et les intrigues, offrant ainsi une plus grande immersion aux lecteurs ou spectateurs.
Finalement, passer du court au long peut être considéré comme un travail de création passionnant qui pousse à repousser ses limites artistiques.
Le court en dit long ?
Le court métrage est un moyen d'expression artistique puissant qui permet de transmettre un message fort en peu de temps. En quelques minutes seulement, il peut raconter une histoire poignante, délivrer une critique sociale ou encore susciter des émotions profondes chez le spectateur.
Les réalisateurs font preuve d'une grande créativité pour captiver leur public et offrir une réflexion sur des thèmes variés. Ainsi, malgré sa brièveté, le court en dit long et nous laisse souvent marqués par son impact.
Pourquoi court est plus long que long ?
Court est un mot d'une seule syllabe, tandis que long en compte deux. Ainsi, il semble contradictoire de dire que court est plus long que long. Toutefois, en termes de durée ou de distance parcourue, court peut désigner un temps plus long ou une distance plus grande que celle désignée par le mot long.
C'est pourquoi l'on dit souvent "un court instant" pour décrire une période temporelle plus étendue qu'un simple instant. Cette différence d'utilisation peut donc expliquer pourquoi nous avons tendance à penser que court est plus long que long.
Traitement au long court ?
Le traitement au long court désigne un traitement médicamenteux qui doit être suivi sur une période prolongée, pouvant aller jusqu'à plusieurs années. Ce type de traitement est souvent prescrit pour les maladies chroniques telles que le diabète, l'hypertension ou encore les maladies auto-immunes. Il requiert une grande discipline et une rigueur dans la prise des médicaments afin d'atteindre les bénéfices attendus sur le long terme.
Il est important de suivre scrupuleusement les indications du médecin pour obtenir des résultats satisfaisants.
