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Reculez 10 ans en arrière, et beaucoup ont supposé à tort que le référencement était une tactique de marketing manipulatrice qui consistait à « tromper l’algorithme » et à utiliser des tactiques pour faire croire à Google que votre site Web était le meilleur résultat pour une requête de recherche.

Cela n’aurait jamais dû être le cas, et les référenceurs auraient toujours dû concentrer leurs efforts sur la création du meilleur résultat sur le Web, pas seulement pour donner l’impression que c’est le cas.

Mais les algorithmes de Google étaient moins avancés à ce stade, en particulier pour identifier le spam Web.

De nombreux spécialistes du marketing ont utilisé de manière prolifique des tactiques de référencement black hat pour classer les sites Web; cependant, les temps ont changé. Dans ce guide, nous allons examiner en profondeur les techniques à éviter si vous ne voulez pas enfreindre l’algorithme et les Consignes aux webmasters relatives à la qualité.

Plus précisément, nous couvrirons:

Qu’est-ce que Black Hat SEO ?

Le Black Hat SEO est une tactique utilisée pour classer un site Web qui enfreint les directives des moteurs de recherche. Les techniques de Black Hat SEO tentent de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche pour augmenter le classement d’un site sur les SERPs.

Les moteurs de recherche, tels que Google to Bing, indiquent très clairement quels types de pratiques vont à l’encontre de leurs conditions. Ils sont également très clairs sur les résultats potentiels si vous ne respectez pas leurs directives. L’utilisation de tactiques de référencement black hat peut entraîner une pénalisation de votre site Web (soit par algorithme, soit par une action manuelle), ce qui signifie des positions de rang inférieur et, très probablement, une baisse du trafic organique.

Les risques du référencement Black Hat

L’utilisation de tactiques de chapeau noir pour classer votre site Web comporte des risques importants, et c’est la raison pour laquelle la plupart des référenceurs choisissent de ne pas envisager de telles approches. La majorité de l’industrie du référencement considère ces pratiques comme totalement contraires à l’éthique.

Mais la réalité est qu’il y a, et il y aura probablement toujours, un petit pourcentage de spécialistes du marketing qui veulent essayer de tromper le système et essayer d’accélérer le succès organique de leur site. Cependant, même si les techniques de référencement black hat s’avèrent efficaces pour votre site Web, les résultats sont souvent de courte durée.

En regardant les directives aux webmasters de Google, nous pouvons clairement voir que leurs conseils sur les principes de base du référencement:

Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentirez à l’aise pour expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui est en concurrence avec vous ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander: « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je le ferais si les moteurs de recherche n’existaient pas ? »

Lorsqu’il s’agit d’utiliser des tactiques de chapeau noir, le fait est que ces techniques n’aident pas les utilisateurs et qu’elles ne seraient pas utilisées si les moteurs de recherche n’existaient pas.

3 raisons d’éviter le référencement Black Hat

Mais quels sont les pires scénarios si un site utilise le Black Hat SEO pour se classer ?

En approfondissant les consignes aux webmasters de Google, nous pouvons voir que celles-ci indiquent clairement que de telles violations « peuvent conduire à la suppression complète d’un site de l’index Google ou autrement affecté par une action de spam algorithmique ou manuelle ». Les directives indiquent également que « si un site a été affecté par une action de spam

Alors que le référencement consiste à augmenter la visibilité et le trafic organiques d’un site Web, les tactiques du chapeau noir peuvent en fait entraîner le contraire. Pour vous aider à comprendre pourquoi éviter de telles approches, nous avons divisé cela en trois points clés …

Cela peut avoir un impact négatif sur le classement et la visibilité de votre recherche

La principale raison de ne pas utiliser les tactiques de référencement black hat est qu’elles finiront par entraîner la perte de classement, de visibilité et de trafic de votre site.

Jetez un œil à ce qui suit. Il s’agit de la visibilité d’un site qui a participé à des tactiques non naturelles et qui en a subi un impact négatif:

Lorsqu’un site Web perd du trafic et de la visibilité, cela signifie généralement que les conversions et les revenus suivent une tendance similaire.

Cela, en soi, peut signifier une réduction des revenus d’une entreprise et entraîner des pertes d’emplois ou même des fermetures d’entreprises. Au mieux, une forte baisse du trafic organique signifiera que cela devra être complété par un investissement plus élevé dans le PPC ou d’autres médias payants.

Les tactiques de Black Hat SEO peuvent entraîner une baisse des performances d’un site Web à la suite d’une action manuelle ou d’un filtrage algorithmique, sur lesquels vous pouvez en savoir plus dans la vidéo ci-dessous:

Cela ne générera pas de résultats à long terme

Même dans les cas où les classements et les performances organiques augmentent initialement à partir de techniques de manipulation, ceux-ci sont rarement maintenus.

Bien que Google puisse prendre un certain temps pour déterminer qu’un site participe à des approches contraires à l’éthique (cela peut être qu’un examen manuel a été effectué ou qu’un algorithme de base a été mis à jour), une fois que cela se produit, une perte de trafic est inévitable.

Peut-être que la seule chose pire que de lutter pour classer un site est de voir les classements et le trafic artificiellement gonflés, pour baisser soudainement dans un proche avenir. Les entreprises ont besoin de prévisibilité, et ce n’est pas quelque chose que les tactiques du chapeau noir peuvent offrir.

Cela se traduit généralement par une mauvaise expérience utilisateur

Lors de notre webinaire technique vs UI / UX, Bastian Grimm a partagé un commentaire sur le changement de l’importance de l’UX pour le référencement au fil du temps, déclarant que:

Une chose qui est devenue un peu plus évidente est que Google n’essayait pas nécessairement de classer les sites qui avaient fait le meilleur référencement, mais plutôt qui offrent une expérience décente ou du moins une expérience avec laquelle les gens étaient satisfaits.

Bastian Grimm

Le référencement doit prendre en compte l’expérience d’un utilisateur sur un site et travailler pour servir le meilleur contenu et la meilleure UX. Cependant, les tactiques du chapeau noir font exactement le contraire; ils optimisent pour les moteurs de recherche (du moins ce qu’ils pensent que les moteurs de recherche veulent voir) plutôt que pour les utilisateurs. Ceci, en soi, peut être problématique.

La confiance joue un rôle important dans le succès des recherches. Si une considération primordiale est accordée aux moteurs de recherche plutôt qu’aux utilisateurs, il y a de fortes chances que la capacité de conversion du site soit considérablement limitée.

9 tactiques de référencement Black Hat à éviter

Si vous débutez dans le référencement, il est souvent difficile de savoir quelles tactiques vous devriez et ne devriez pas utiliser. Alors que bon nombre des bases du référencement sont des stratégies de chapeau blanc claires, la plupart des tactiques les plus avancées nécessitent plus d’attention aux détails.

Cependant, assurez-vous de suivre les bons conseils. Certaines tactiques recommandées sur les blogs, les groupes de médias sociaux ou à partir de vos relations peuvent sembler des stratégies « avancées », mais en réalité, elles ne font que vous conduire vers des techniques de chapeau noir.

Plus vous en saurez sur les tactiques qui pourraient être un désastre pour votre site, plus elles seront faciles à repérer et à éviter. Voici neuf tactiques qui enfreignent les consignes aux webmasters de Google que vous ne devriez pas utiliser en 2020:

Bourrage de mots clés

La répétition excessive des mots clés cibles principaux de votre page ne vous aidera pas à vous classer. Le bourrage de mots-clés, comme on l’appelle, entraînera presque certainement le contraire.

Les référenceurs Black Hat tenteront parfois de manipuler le classement d’un site en incluant un mot-clé de manière anormale sur une page

Voici un exemple de contenu bourré de mots clés fourni par Google:

Contenu généré / dupliqué automatiquement

Créer un contenu de qualité n’est pas facile, mais on ne peut pas cacher le fait qu’il reste l’un des trois principaux facteurs de classement de Google.

Une technique courante du chapeau noir consiste à générer automatiquement du contenu à classer pour un grand nombre de mots-clés sans réellement disparaître et créer un contenu utile et unique. Un exemple serait une multitude de pages de localisation créées, et le même contenu est utilisé pour chacune, sauf pour le changement de nom de lieu.

Assurez-vous de prendre le temps de créer un contenu convivial pour le référencement afin d’éviter les problèmes causés par des pages de mauvaise qualité ou en double.

Texte masqué

Le texte masqué est un texte de la même couleur que l’arrière-plan qui est positionné hors de l’écran ou derrière une image, utilise délibérément CSS pour le cacher aux utilisateurs, ou utilise même une taille de police de zéro. Ceci est trompeur mais est parfois utilisé pour insérer des mots-clés; de nombreux spécialistes du marketing fourniraient de longues listes de mots-clés pour lesquels ils souhaitaient que leur contenu soit classé dans les SERPs.

Mais ce dont nous parlons ici est une tentative claire de masquer complètement le texte, et cela ne s’applique pas au texte qui se trouve dans un accordéon, dans des onglets ou est chargé dynamiquement à l’aide de JavaScript. De notre côté, nous ne recommandons absolument pas d’ajouter du texte caché à vos pages. Les robots des moteurs de recherche sont maintenant beaucoup plus sophistiqués et comprennent que vous essayez de fourrer des mots clés.

Pages de porte / passerelle

La création de pages qui ciblent des requêtes de recherche spécifiques avec un contenu destiné à n’agir que comme un entonnoir vers une page est considérée comme une violation des directives de Google. Ces types de pages sont appelés pages de porte ou de passerelle.

Chaque élément de contenu de votre site doit avoir un objectif spécifique et vous ne devez pas créer de pages pour tenter de classer des mots clés qui ne sont pas entièrement pertinents.

Des exemples de ceci incluent:

  • Création de pages pour cibler des mots clés ciblés géographiquement dans des zones où votre entreprise n’a pas de présence physique qui redirige les utilisateurs vers une seule page
  • Pages créées uniquement pour classer les requêtes de recherche plutôt que pour répondre aux besoins d’un utilisateur
  • Créez du contenu pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.

    Cloaking

    Le masquage est une tactique qui consiste à servir différents contenus ou URL aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, offrant essentiellement une expérience différente sur chacun.

    Il s’agit d’une tentative claire de classer une page en fonction du contenu créé pour les moteurs de recherche tout en pointant les utilisateurs vers un endroit (ou quelque chose) différent. C’est une pratique trompeuse, ce qui en fait une violation des directives des moteurs de recherche.

    Concentrez vos efforts sur la conception des meilleures expériences possibles pour vos utilisateurs, et il y a de fortes chances que les moteurs de recherche adorent également votre page.

    Liens payants / manipulateurs

    Les schémas de liens sont l’un des types les plus courants de référencement black hat, et c’est le domaine d’où provient souvent une grande confusion.

    Pour de nombreux spécialistes du marketing, il est logique que vous écriviez un contenu qui fonctionne pour vos utilisateurs et que vous ne devriez pas cacher du texte, mais la création de liens devient un peu plus complexe.

    L’essentiel est que les liens doivent être gagnés, surtout si l’on considère qu’il s’agit de votes de confiance éditoriaux d’un site Web à un autre. Cela signifie que vous devez éviter les tactiques telles que:

  • Liens payants (sponsorisés) qui ne contiennent pas d’attribut rel = « nofollow » ou rel = « sponsorisé »
  • Echanges de liens excessifs
  • Spam de commentaires de blog
  • Spam de forum
  • Marketing d’articles à grande échelle ou campagnes d’affichage d’invités
  • Création de liens automatisée
  • Répertoires de spam, sites de création de signets et propriétés Web 2.0
  • Liens de pied de page ou de barre latérale à l’échelle du site
  • Liens utilisant une correspondance exacte ou un texte d’ancrage commercial
  • Données structurées et extraits enrichis mal utilisés

    Alors que les données structurées peuvent aider à définir des entités, des actions et des relations en ligne, une tactique courante du chapeau noir consiste à abuser ou à abuser de ce type de balisage.

    Cela signifie généralement utiliser des données structurées pour donner des informations factuellement incorrectes – par exemple, ceux qui tentent de créer des données structurées plus favorables pour leur site. De nombreux spécialistes du marketing rédigent de fausses critiques qui donnent des notes 5 étoiles pour renforcer la position SERP de leur entreprise et bénéficier d’un CTR plus élevé.

    Comme les autres tactiques de cette liste, il s’agit d’une pure tromperie et non d’une tactique que vous devriez envisager.

    Redirections trompeuses

    Qu’il s’agisse d’une ancienne page que vous mettez à jour vers une nouvelle URL ou que vous préparez une migration de site, l’utilisation de redirections est une partie courante du référencement. Il n’y a rien de mal à cela; c’est la méthode préférée pour s’assurer que votre site est bien organisé et facilement accessible par les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.

    Cependant, à l’instar du camouflage, des redirections sournoises sont placées par les référenceurs black hat pour tromper les moteurs de recherche et afficher un contenu différent de ce qu’un utilisateur voit. Souvent, un moteur de recherche indexe la page d’origine, tandis que les utilisateurs sont redirigés vers une URL de destination différente. Les directives aux webmasters de Google répertorient spécifiquement les redirections sournoises comme une tactique de chapeau noir qui enfreint ses directives.

    SEO négatif

    Il serait faux de supposer que toutes les tactiques de référencement black hat ciblent le site qu’un spécialiste du marketing tente de classer.

    Certains référenceurs contraires à l’éthique utilisent un référencement négatif pour tenter de réduire le classement de leurs concurrents. Considérez cela comme l’utilisation de tactiques qui enfreignent les directives de Google sur le site de quelqu’un d’autre, plutôt que le vôtre.

    En pratique, cela signifie généralement pointer un grand nombre de liens contre nature vers le domaine de quelqu’un d’autre dans l’espoir d’être pénalisé à cause de cela.

    Bien que cela ne soit pas très courant, d’autant plus que Google parvient de mieux en mieux à ignorer les liens qui proviennent de telles attaques, il est important d’en être conscient et d’analyser régulièrement votre profil de lien (ce qui peut être fait à l’aide de l’outil SEMrush Backlink Audit Tool).

    Comment signaler le référencement Black Hat

    Ainsi, vous vous êtes peut-être posé la question suivante en lisant ce guide:

    Que faire si vous repérez l’un de vos concurrents utilisant des tactiques de chapeau noir et qu’il n’est pas pénalisé ?

    Vous pouvez déposer un rapport de spam auprès de Google lorsque vous pensez qu’un site Web est classé en raison de liens payants, de spam ou d’autres violations. Bien que le signalement d’un site n’entraîne aucune action directe, vous améliorez la détection algorithmique du spam.

    En tant que spécialiste du marketing, il est souvent décourageant de découvrir qu’un site Web trompe le système et s’en tire. Alors que Google est de plus en plus efficace pour empêcher ces sites de se classer dans les premières positions des SERP, certains sites fonctionnent toujours bien en tirant parti des tactiques du chapeau noir.

    En fonction de la gravité du spam Web utilisé par d’autres sites, il y a de fortes chances qu’ils soient affectés négativement dans un avenir pas trop lointain après une autre mise à jour de l’algorithme. La seule chose à retenir est que les tactiques de référencement black hat présentent un risque réel pour tout site Web qui les utilise pour se classer sur les SERPs.

    Et bien qu’ils soient loin d’être aussi couramment utilisés qu’ils l’étaient autrefois, il existe encore des référenceurs qui empruntent cette voie ou qui amènent les entreprises à croire qu’il est commercialisé de manière éthique alors qu’en réalité, les techniques utilisées sont des violations manifestes des directives de Google.

    Dans l’ensemble, nous vous recommandons d’éviter les tactiques de chapeau noir sur votre propre site. Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour rendre votre site plus visible en ligne, assurez-vous d’apprendre à classer votre site Web à l’aide de techniques qui ne violent pas les consignes aux webmasters de Google.

    Qu'est-ce que Black Hat SEO ? 9 Techniques risquées à éviter

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