Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter :Le résultat du sondage TwitterCette fois, la majorité de nos abonnés étaient MAUVAIS ! Lisez la suite pour savoir pourquoi.Mais d’abord, voyons ce que les professionnels du référencement avaient à dire sur le résultat de ce test :Geoff Jackson, PDG de Clubnet Digital :Je suppose que cela a légèrement amélioré le CTR, mais je ne suis pas sûr que ce serait nécessairement être bon pour les classements organiques s’il ne fait que renforcer les pages concurrentes avec la page de catégorie principale.
- L'ajout du nom de la catégorie aux titres des pages de produits peut améliorer les performances en augmentant le CTR.
- Une étude de cas a été menée sur l'impact de cette pratique.
- Cela a entraîné une perte estimée de -8,2% de clics sur les pages testées et des extraits tronqués dans les résultats de recherche.
- L'ajout du nom de la catégorie n'a pas apporté d'avantage supplémentaire au titre et doit être testé avant d'être déployé.
— Geoff Jackson (coche bleue) (@zigojacko) 1er décembre 2022Joshua Jarvis, directeur SEO et responsable PPC chez 4rd Marketing : Je supprimerais l’image si vous voulez en faire une prise chaude. De toute évidence, l’ajout de la catégorie donne plus de contexte à une page lorsque le titre de la page est une marque ou une collection de mots apparemment aléatoire. L’ajout de contexte améliorera presque toujours les performances du commerce électronique dans ces situations.
— Joshua Jarvis (@jarvatar) 1er décembre 2022Suivez-nous sur LinkedIn pour partager vos réflexions sur le prochain test.
L’étude de cas
Les titres de page sont souvent l’élément le plus visible qu’un utilisateur voit dans les résultats de recherche. Dans la recherche, vous êtes toujours en concurrence avec d’autres résultats de recherche.
Par conséquent, il est essentiel d’écrire le titre de page le plus pertinent. Trouver le titre de page le plus optimal nécessite souvent de nombreux tests et compromis entre l’inclusion de mots clés pertinents et l’obtention de résultats de recherche qui attirent l’attention des utilisateurs pour améliorer les taux de clics (CTR). Les pages de produits sur un site Web de commerce électronique sont souvent le pages les plus importantes en matière de monétisation.
Exécuter des tests sur ces types de pages pour trouver la meilleure réponse possible pour les moteurs de recherche et les utilisateurs peut être très gratifiant lorsqu’il s’agit d’optimiser vos performances et vos revenus organiques. Pour une grande entreprise de commerce électronique, nous avons ajouté le nom de la catégorie de produits aux titres de leurs pages de produits pour voir si cela rendait leurs résultats de recherche plus pertinents et efficaces.
L’hypothèse
Nous avons émis l’hypothèse que l’ajout du nom de la catégorie ajouterait de la pertinence car il donnerait aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus d’informations sur le type de produit.
De plus, en ajoutant le nom de la catégorie, nous avons ajouté des mots-clés (pertinents) liés au produit, ce qui, selon nous, pourrait augmenter la visibilité pour les recherches pertinentes. Nous voulions valider si l’ajout du nom de la catégorie de produits aux titres des pages de produits aurait un effet positif sur le trafic organique, comme le montre l’exemple :
Le test
Nous avons utilisé SplitSignal pour changer le titre de la page des pages de produits testées. Au total, environ 5 000 pages de produits ont été sélectionnées comme contrôle ou variante.
Nous avons commencé le test et l’avons exécuté pendant 21 jours. Nous avons constaté que Googlebot visitait 91 % des pages testées. Nous avions un script pour savoir si Google afficherait les changements de titre de page souhaités pour les pages testées.
Nous avons pu déterminer que Google affichait les changements dans les résultats de recherche.
Les résultats
L’ajout du nom de la catégorie aux titres des pages de produits a entraîné une perte estimée de -8,2 % de clics sur les pages testées. En une semaine, nous avons pu déterminer que l’effet observé était significatif.
Lorsque la zone ombrée en bleu fonctionne en dessous ou au-dessus de l’axe x=0, le test est statistiquement significatif au niveau de 95 %. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’ajout du nom de la catégorie de produits au titre de la page du produit aura un effet négatif sur le trafic organique vers les pages de produits du site Web. Notez que nous ne comparons pas les pages du groupe de contrôle réel à nos tests pages.
mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles.
Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.
Pourquoi
Ce test est un exemple parfait de la raison pour laquelle vous devez valider les modifications avant de les déployer sur votre site Web. Les tests peuvent être un excellent « filet de sécurité » en cas de changements qui affectent négativement vos performances organiques. Naturellement, nous avons voulu approfondir les raisons pour lesquelles cela a conduit à un résultat négatif.
Nous avons conclu que de nombreux titres de page devenaient trop longs, ce qui entraînait des extraits tronqués des résultats de recherche. Étant donné que le site Web en question est une marque bien connue, cela peut avoir contribué au résultat négatif du test. Nous avons également conclu que l’ajout d’informations plus descriptives sur le type de produit est probablement inutile pour Google et les utilisateurs.
Nous avons constaté que Google affichait généralement les mêmes résultats de recherche pour des requêtes telles que « bose QuietComfort 45 noir » et « casque bose QuietComfort 45 noir », ce qui signifie que Google a déjà une bonne compréhension de ce qu’est le produit et pour quelles requêtes la page produit est un résultat de recherche pertinent. De plus, les utilisateurs qui effectuent ces types de recherches à longue traîne savent déjà qu’ils recherchent des « casques », par exemple. C’est pourquoi l’ajout du nom de la catégorie n’ajoute aucune valeur supplémentaire au titre de la page du produit.
Pour valider davantage ces résultats, nous avons exécuté la même configuration de test pour plusieurs sites Web, qui ont tous abouti à un résultat négatif. L’ajout du nom de la catégorie aux titres des pages produits d’un magasin de musique en ligne a entraîné une perte de trafic organique de -7,2 %. Pour un autre site e-commerce, le test s’est soldé par une perte de -5,4%.
Cela ne signifie pas nécessairement qu’il s’agit d’un changement négatif par défaut, mais il doit absolument être testé avant d’être déployé sur votre site Web. Gardez à l’esprit que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !
FAQ
Quelle est la liste des catégories de produits disponible ?
La liste des catégories de produits disponibles est variée et comprend notamment des articles de mode, des produits électroniques, des articles de beauté, des aliments et boissons, ainsi que des articles pour la maison. Chacune de ces catégories est à son tour subdivisée en plusieurs sous-catégories afin de faciliter la recherche et l'achat.
Ainsi, on peut trouver une grande sélection d'articles répondant à tous les besoins et toutes les envies dans chaque catégorie proposée.
Comment sont classés les produits par catégorie ?
Les produits sont généralement classés par catégorie en fonction de leurs caractéristiques et de leur utilisation. Par exemple, les vêtements peuvent être classés selon leur type (chemises, pantalons, jupes), leur genre (homme, femme, enfant) ou leur saison (printemps/été ou automne/hiver). De même pour les produits alimentaires qui peuvent être regroupés selon leur origine (fruits et légumes frais, produits laitiers) ou leur composition (produits bio, sans gluten).
Cette classification facilite la recherche et l'organisation des produits pour les consommateurs.
Quels sont les produits présents dans la liste ?
Dans cette liste, on retrouve principalement des produits alimentaires tels que des fruits, des légumes et des céréales. Il y a également des produits d'hygiène personnelle comme du dentifrice et du savon. Enfin, il y a quelques articles de nettoyage pour la maison tels que du liquide vaisselle et du détergent.
Quelles sont les catégories de produits les plus recherchées ?
Les catégories de produits les plus recherchées dépendent fortement des tendances du marché et des besoins des consommateurs. Actuellement, on constate une forte demande pour les produits électroniques tels que les smartphones ou les ordinateurs portables.
Les articles liés à la santé et au bien-être, comme les cosmétiques naturels ou les compléments alimentaires, connaissent également un grand succès. Par ailleurs, les produits de mode et de beauté restent toujours très prisés par le public.
Quelles sont les différentes catégories de produits proposées ?
L'entreprise propose une large gamme de produits allant des vêtements aux appareils électroménagers en passant par les articles de sport et de beauté. Les différentes catégories incluent également des produits alimentaires, des jouets pour enfants ainsi que des objets de décoration.
Vous pourrez également trouver une sélection variée d'accessoires pour la maison tels que des ustensiles de cuisine et du linge de maison. Il y en a donc pour tous les goûts et besoins dans cette diversité de choix proposée par l'entreprise.
