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Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo. Comme toujours, avant de publier nos conclusions, nous demandons à nos abonnés Twitter de voter : ils sont également encouragés à expliquer pourquoi ils pensent qu’un changement aura un résultat positif ou négatif. Cette fois-ci, seulement 23 % ont bien compris. Vous saurez bientôt pourquoi. Voyons d’abord ce que d’autres spécialistes du référencement ont à partager :Vladimir Gertner, chef de projet senior chez Content HotSpot :Il y a donc plusieurs facteurs à considérer.
1. Le [Updated] l’addition est généralement considérée comme une chose positive
2. Avoir votre titre trop long est considéré comme une chose négative
3. Je veux voir le test pour rapprocher les mots-clés du début d’un titre
4. C’est Walmart, je ne pense pas que les gens se soucient vraiment de « mis à jour »
5. C’est un décor de vacances ; n’est-il pas toujours mis à jour ?
Donc, dans l’ensemble, je pense que cela aura un résultat légèrement négatif. Bien que la balise « mise à jour » aide probablement, elle apporte simplement un sentiment d’encombrement, et je ne suis pas sûr que SERPS ou les utilisateurs l’apprécieront.
Bien sûr, je peux me tromper. Uroš Stanimirović, rédacteur et éditeur de contenu chez Brid.TV : cas intéressant. Franchement, pour une page produit e-commerce, je dirais que l’ajout n’a pas beaucoup de sens. Les articles de blog et le contenu informatif, en général, sont plus influencés par la récence que les pages de produits.
Si la ligne ajoutée était (Restocked) ou quelque chose de plus transactionnel, cela aurait plus de sens et aurait probablement un impact positif sur le résultat.
Comme c’est dans l’expérience, je ne pense pas que le changement sera favorable. Il existe de meilleures façons d’améliorer la qualité du Meta Title pour les pages de produits à mon humble avis.

Introduction

Ce test SplitSignal visait à ajouter l’année à la balise de titre avec « (Mise à jour) 2022 » au début du titre. Nous voulions savoir si le texte « (mise à jour) » et l’année « 2022 » au début de la titre rendrait les gens plus susceptibles de cliquer sur un résultat organique. Voici à quoi ressemblaient les cas de test de variante et de contrôle. Nos meilleures offres de mots clés
Contrôle : Achetez un type de produit en ligne sur le nom de la marque | Nos meilleures offres de mots clésVoir un exemple ci-dessous :

L’hypothèse

En ajoutant « (mis à jour) », il apparaîtra plus actuel. En ajoutant l’année 2022, elle apparaîtra également comme plus actuelle et pertinente. Il existe des études de cas phycologiques et historiques qui soutiennent cette hypothèse. Un test similaire en 2020 qui utilisait le mois et l’année en cours dans le titre a montré un résultat positif assez concluant de 5 %. résultat. Les titres qui contiennent un nombre ont tendance à se démarquer et à générer davantage de clics organiques. Google a répondu à cette question lorsque John Muller a été interrogé sur l’inclusion de la date de publication d’un article dans le titre. Voici ce que John Muller a dit lorsqu’on lui a demandé si nous devions inclure la date de publication dans le titre : « Si vous le souhaitez. Je ne pense pas que ça change quoi que ce soit. Pour les articles de presse, je pense qu’il est logique d’inclure la date à divers endroits sur la page, et cela peut inclure le titre. Tout simplement parce qu’avec les articles de presse, nous essayons de comprendre quelle est la date principale de la page. Et nous le faisons en examinant toutes les mentions et les choses que vous avez sur la page. Et nous pouvons confirmer cette date avec ces mentions sur la page, alors c’est plus facile pour nous de la récupérer, mais je pense que pour une page qui change constamment comme les prix des devises comme vous l’avez mentionné… Je ne pense pas qu’il soit essentiel d’avoir le date dans le titre. » Alors….. Les tests historiques et la psychologie disent que ça devrait avoir de l’importance, mais Google dit que ça n’a pas d’importance….. Hmmm….. Donc on teste ! Il faut aussi noter qu’il est difficile de répondre à des cas précis, ce qui est un conseil général. C’est une autre raison pour laquelle il est important d’effectuer des tests spécifiques et ciblés à l’aide d’un outil de test fractionné SEO comme SplitSignal, plutôt que de se fier aux tests passés.

Le test

Le test a changé les titres de 503 URL variantes et a conservé le même titre sur 489 URL. Le test a duré 25 jours et a bénéficié d’une couverture presque complète de 99 % par Googlebot pendant cette période. Il y avait une bonne stabilité dans les niveaux de trafic et l’algorithme au cours de la période entourant le test, ce qui ne suggère aucune influence majeure non attribuable en jeu.

Les résultats

Les résultats de ce test sont classés comme n’ayant pas d’effet significatif. Cependant, comme c’est toujours le cas, il y a un peu plus que cela. Malgré la faible confiance et la caractérisation statistique de l’absence d’effet significatif, vous pouvez voir que la tendance est légèrement positive, mais pas avec le niveau de confiance qui serait suffisant pour appeler cela une victoire et faire une recommandation solide. Tout n’est pas clair, ni ne répète les tests historiques – c’est pourquoi les tests fractionnés sont si précieux  !

Pourquoi

Étant donné que le résultat n’était pas clairement positif ou négatif, nous discutons ici de certains des facteurs qui ont pu conduire à ce résultat et de certaines des raisons qui ont pu donner une réponse erronée. Ce cas de test était peut-être trop large, bien qu’il y ait toujours un équilibre délicat entre le volume pour obtenir de bonnes données et la spécificité d’un test.

Sensibilité temporelle

La sensibilité temporelle d’une page, l’objectif de la page et l’intention de recherche s’additionnent pour déterminer si l’ajout de « (Mise à jour) » et l’année « 2022 » sont utiles.En décomposant les URL dans cette expérience, certaines URL étaient temporelles -produits sensibles, et certains ne l’étaient pas. Certains des produits étaient saisonniers et liés aux vacances, alors que d’autres ne l’étaient pas. Certains des produits n’étaient pas alignés sur le temps, par exemple, une recherche de juin/juillet n’est probablement pas très bien alignée ou se soucie de leur mise à jour ou de leur actualité lorsque l’alignement temporel n’est pas proche des vacances réelles ciblées par le produit.

Proximité des mots-clés

Un concept important dans les titres et le contenu SEO plus largement est la proximité. Ce modificateur de balise de titre était ce qu’on appelle un chargement frontal. Le chargement frontal de votre mot-clé pour que la proximité du mot-clé soit au début de la balise de titre a un effet positif bien reconnu. Cependant, l’ajout de l’année « 2022 » et « (mis à jour) » au début pourrait bien avoir eu un effet négatif en termes de proximité des mots clés qui a dévalué le bénéfice de la sensibilité au temps.

Longueur du titre

La longueur du titre a été assez significativement affectée dans ce test, avec 15 caractères ajoutés au titre. La longueur optimale de la balise de titre est de 55 à 65 caractères. Le titre de l’exemple de contrôle d’origine est de 71 caractères, tandis que l’exemple de variante est de 88 caractères. Nos meilleures offres de mots clésContrôle : Achetez un type de produit en ligne au nom de la marque | Nos meilleures offres de mots clés Il se peut que pendant que l’élément de titre a été modifié, le titre réel affiché dans les SERP de Google a été tronqué et/ou modifié. Les titres de 88 caractères de long sont bien dans le territoire des titres qui sont réécrits et modifiés dynamiquement pour correspondre à la requête spécifique. Au moment où j’écris ceci, l’assistant de rédaction de contenu de Semrush me le rappelle aussi !

Sommaire

Le résultat du test n’était pas significatif, mais ce n’est pas grave. Tout n’est pas un coup de circuit, ni ne répète les tests précédents. Il est important de comprendre et de considérer tous les paramètres en jeu qui conduisent à ce résultat. Cela nous aide à apprendre et à adapter les tests pour de futurs tests plus spécifiques. Cela permet également d’enrichir le corpus général du référencement et de comprendre comment les mots-clés et les éléments de titre fonctionnent ensemble.

L'ajout de la mise à jour et de l'année à votre balise de titre aide-t-il avec le trafic organique?

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