Microsoft Advertising a fait plusieurs annonces au cours du mois dernier concernant les capacités publicitaires pour juillet 2023.
Ces mises à jour vont du dévoilement du ciblage prédictif, un outil basé sur l’IA pour augmenter les conversions d’annonces, à l’expansion des annonces de promotion immobilière pour inclure les locations de vacances.
Découvrez comment Microsoft prévoit d’aider les annonceurs à atteindre plus de clients avec une plus grande efficacité et des économies de coûts.
1. Ciblage prédictif
Microsoft Advertising a introduit le ciblage prédictif, un outil publicitaire basé sur l’IA qui utilise l’apprentissage automatique pour identifier et cibler automatiquement de nouveaux publics pour augmenter les conversions, ce qui pourrait faire gagner du temps aux annonceurs et améliorer l’efficacité des campagnes.
Bien qu’il offre une application flexible avec les stratégies existantes, les inconvénients potentiels incluent la perte de contrôle sur les publics cibles et éventuellement des dépenses publicitaires inutiles ou des dommages à la marque si des publics incorrects sont exposés à des publicités.
2. IA générative et RSA
Capture d’écran de Microsoft, juillet 2023
Microsoft a intégré l’IA générative dans la création et la modification d’annonces de recherche réactives (RSA), fournissant des titres et des descriptions générés par l’IA en fonction de l’URL finale de l’annonceur.
L’expérience mise à jour offrirait des recommandations soigneusement classées, de haute qualité et diverses dans 35 langues détectées, permettant aux annonceurs de sélectionner plusieurs suggestions en un seul clic.
Vous pouvez également activer la génération automatique d’éléments, qui crée dynamiquement des éléments lors de la diffusion d’annonces, permettant une évolutivité et une pertinence accrues.
3. Fonctions RSA IF
Capture d’écran de Microsoft, juillet 2023
Les fonctions IF pour les RSA pourraient offrir un ciblage sophistiqué et une personnalisation des publicités en fonction de l’appareil et de l’audience.
Cela réduirait le besoin de campagnes distinctes et permettrait des messages personnalisés pour des appareils utilisateur ou des segments d’audience spécifiques.
4. Annonces multimédias automatisées au sein des groupes DSA
Les publicités multimédias automatisées au sein des groupes Dynamic Search Ads (DSA) utiliseraient l’IA pour générer automatiquement des publicités riches et visuellement attrayantes optimisées pour les performances en utilisant le contenu de votre site Web.
Combinant les actifs des utilisateurs avec la technologie d’apprentissage automatique, ces annonces seront affichées sur le côté droit de la page de résultats de recherche et exclusives, avec une seule annonce multimédia apparaissant par page et par annonceur.
5. Annonces de promotion immobilière pour les locations de vacances
Microsoft a étendu ses annonces de promotion immobilière, qui sont des publicités très visuelles conçues pour inspirer les voyageurs potentiels, y compris les locations de vacances et les hôtels.
Il permet aux annonceurs de voyages d’afficher davantage d’offres immobilières sur les plateformes Microsoft.
Offrant une expérience riche et attrayante avec un contrôle total sur les images et les légendes, ces publicités pourraient générer une augmentation des réservations avec des emplacements premium et une gestion automatisée via des flux de travail de gestion des publicités familiers dans Microsoft Hotel Center, ce qui permettrait aux annonceurs de gagner du temps.
6. Améliorations du suivi universel des événements
Microsoft Advertising a amélioré son tableau de bord de balise Universal Event Tracking (UET), dépannant et surveillant les événements UET en temps réel pour des tests et une assurance qualité plus efficaces.
De plus, l’onglet de présentation de l’UET fournit désormais une période d’analyse étendue pour examiner les performances de votre balise sur différentes dimensions, telles que les événements, les paramètres et les types d’événements.
7. L’attribution basée sur les données devient disponible
Capture d’écran de Microsoft, juillet 2023
Les rapports d’attribution basée sur les données (DDA) sont devenus généralement disponibles, utilisant l’apprentissage automatique avancé pour calculer la contribution réelle de chaque interaction publicitaire sur la conversion, à la différence du modèle traditionnel d’attribution au dernier clic (LCA).
Ce rapport de comparaison de modèles, accessible via Rapports > Rapports par défaut > Performances > Comparaison de modèles de conversion, devrait permettre une analyse approfondie avec un large éventail de mesures au niveau du grain « Mot clé ».
8. Abandon des fonctionnalités héritées du planificateur de mots clés
Microsoft Advertising rend obsolète plusieurs fonctionnalités héritées de Keyword Planner, y compris diverses opérations de service et la fonctionnalité de catégorie de produit, en raison de leur nature obsolète et de leur incompatibilité avec le système, à compter du 21 août 2023.
Aidez à améliorer Microsoft Advertising
Les dernières annonces de Microsoft Advertising soulignent leur engagement à favoriser un écosystème publicitaire plus efficace et intelligent.
Les annonceurs doivent s’attendre à des améliorations continues du ciblage, à des analyses plus puissantes et à des processus rationalisés et toujours contribuer en laissant des commentaires.
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock
