Pour beaucoup à Hollywood, l’IA est un gros mot. Cela est peut-être en train de changer.
- 73 % des créatifs marketing pensent que l'IA « améliorera le contenu » Pour beaucoup à Hollywood, l’IA est un gros mot. Selon une étude de l'agence UTA, 73 % des créatifs du divertissement et du marketing voient un potentiel d'amélioration grâce à l'IA. Cette tendance marque un tournant dans l'adoption de l'IA dans le marketing et le divertissement.
Selon une nouvelle étude de l'agence artistique UTA, 73 % des créatifs du secteur du divertissement et du marketing pensent que l'intelligence artificielle générative « améliorera le contenu », et 75 % de ceux qui utilisent actuellement l'IA déclarent qu'ils « créent un travail de meilleure qualité » grâce à elle.
Ceci (et d'autres conclusions) a conduit United Talent Agency à déclarer qu'il s'agissait d'un « tournant profond dans l'adoption de l'IA dans le marketing et le divertissement ». Les industries de services UTA (et les études UTA IQ) passent de « la peur et de la résistance » à « la curiosité, l’enthousiasme et un optimisme prudent », indique le rapport, alors que « des dirigeants et des professionnels respectés discutent ouvertement de leur utilisation ».
Pour cette étude, UTA a interrogé 293 professionnels de la création dans les domaines du marketing et de la publicité et 209 dans le domaine du divertissement. L’enquête a été réalisée à la mi-mai 2024.
Les créatifs marketing étaient plus optimistes à l’égard de l’IA que les créatifs du divertissement, mais pas dans une écrasante majorité. Plus des trois quarts (76 %, pour être exact) des créateurs de divertissement interrogés dans le cadre de l’étude ont déclaré que l’IA « rendrait plus de choses possibles ». Bien sûr, mais est-ce que tu aimes ça ?
Quarante-cinq pour cent se disent « curieux » de l’IA ; 25 pour cent ont déclaré qu’ils étaient « excités ». Mais plus de la moitié (56 %) pensent que l’IA aura un impact positif sur leur travail quotidien.
Bien entendu, toutes les utilisations de l’IA ne sont pas créées de la même manière et toutes ne seront donc pas acceptées. Dans le domaine du divertissement, son utilisation dans le storyboard ou le développement d’art conceptuel ne dérangera peut-être pas autant de plumes que si l’IA était utilisée pour les effets visuels de l’écriture de scénarios. Soixante et onze pour cent des personnes interrogées par l’UTA soutiennent une réglementation accrue de l’IA.
« Les nouvelles technologies ont toujours suscité de la peur et de l’incertitude. Les peintres craignaient d'être remplacés par la photographie, le cinéma par le théâtre, la télévision par le cinéma. Au lieu de cela, de nouvelles formes d’art sont nées. La créativité humaine a toujours trouvé une voie, et cette enquête montre que les créateurs d'aujourd'hui perpétuent cette longue tradition consistant à façonner la technologie à leur avantage », a déclaré Joe Kessler, directeur d'UTA IQ, dans un communiqué partagé avec les médias. « De l'automatisation des tâches répétitives à l'exploration de variations quasi infinies sur une idée, l'IA peut aider les créateurs à explorer les limites de ce qui est possible et à maximiser notre bien le plus précieux en tant qu'humains : notre temps. »
IndieWire a récemment rapporté que l'IA générative est de plus en plus enseignée dans les meilleures écoles de cinéma, et d'autres ont repoussé l'idée selon laquelle l'IA réduirait considérablement les coûts de production cinématographique et télévisuelle ou remplacerait complètement les créatifs.
FAQ
Quel est le lien entre l'IA et le marketing ?
L'IA, ou intelligence artificielle, est un ensemble de technologies qui permettent aux ordinateurs d'apprendre et de prendre des décisions en imitant les capacités humaines. Dans le domaine du marketing, elle permet d'analyser et de traiter de grandes quantités de données pour cibler efficacement les consommateurs.
Ainsi, elle peut aider à prédire leur comportement et à personnaliser les messages publicitaires pour une meilleure expérience client. L'IA est donc un atout majeur pour le marketing en offrant des stratégies plus précises et adaptées aux besoins des clients.
En quoi consiste le marketing digital et comment l'IA y est-elle utilisée ?
Le marketing digital consiste à utiliser les technologies numériques pour promouvoir un produit, une marque ou un service auprès d'un public cible. L'Intelligence Artificielle (IA) est utilisée dans le marketing digital pour analyser des données et déterminer les comportements et préférences des consommateurs de manière automatique. Cela permet de personnaliser les messages et offres en fonction des besoins spécifiques de chaque individu, ce qui peut augmenter l'efficacité de la communication.
De plus, l'IA aide également à automatiser certaines tâches marketing comme le ciblage des publicités et l'optimisation du contenu en ligne pour atteindre les objectifs commerciaux plus rapidement. L'utilisation de l'IA dans le marketing digital permet une approche plus précise et efficace pour atteindre les consommateurs et générer des résultats positifs pour une entreprise.
Y a-t-il des formations pour maîtriser l'utilisation de l'IA générative dans la communication et le marketing ?
Oui, il existe des formations disponibles pour apprendre à utiliser l'IA générative dans les domaines de la communication et du marketing. Ces formations peuvent être dispensées en ligne ou en présentiel par des experts dans le domaine.
Elles fournissent une étude approfondie sur les différentes techniques et applications de l'IA générative pour répondre aux besoins spécifiques des professionnels de la communication et du marketing. De plus, ces formations offrent également des mises en pratique concrètes pour mieux maîtriser cette technologie prometteuse.
Comment intégrer intelligemment l'IA générative dans une stratégie de marketing ?
L'intégration de l'IA générative dans une stratégie de marketing peut se faire par la création de contenus originaux et personnalisés pour chaque client. Il est également possible d'utiliser des algorithmes pour optimiser les publicités en fonction des préférences du public cible. La collecte et l'analyse des données à grande échelle peuvent aider à mieux comprendre les besoins et comportements des consommateurs, ce qui peut être utilisé pour améliorer les campagnes marketing.
Toutefois, il est important que l'utilisation de l'IA générative reste éthique et transparente afin d'éviter tout potentiel sentiment d'intrusion ou manipulation chez les consommateurs.
Quels sont les avantages de l'utilisation de l'IA générative en marketing ?
L'utilisation de l'IA générative en marketing permet d'améliorer la personnalisation des messages et des offres pour les consommateurs, en tenant compte de leurs intérêts spécifiques. Elle peut également contribuer à une meilleure compréhension des comportements et des préférences des clients grâce à l'analyse de données en temps réel.
Cela permet aux entreprises d'ajuster rapidement leur stratégie marketing et d'optimiser leur retour sur investissement. Enfin, l'IA générative peut aider à créer du contenu original et attrayant pour les campagnes publicitaires, ce qui peut augmenter l'engagement des consommateurs et renforcer leur fidélité à la marque.
