Pour beaucoup à Hollywood, l’IA est un gros mot. Cela est peut-être en train de changer.
- 73 % des créatifs marketing pensent que l’IA « améliorera le contenu » Pour beaucoup à Hollywood, l’IA est un gros mot. Selon une étude de l’agence UTA, 73 % des créatifs du divertissement et du marketing voient un potentiel d’amélioration grâce à l’IA. Cette tendance marque un tournant dans l’adoption de l’IA dans le marketing et le divertissement.
Selon une nouvelle étude de l'agence artistique UTA, 73 % des créatifs du secteur du divertissement et du marketing pensent que l'intelligence artificielle générative « améliorera le contenu », et 75 % de ceux qui utilisent actuellement l'IA déclarent qu'ils « créent un travail de meilleure qualité » grâce à elle.
Ceci (et d'autres conclusions) a conduit United Talent Agency à déclarer qu'il s'agissait d'un « tournant profond dans l'adoption de l'IA dans le marketing et le divertissement ». Les industries de services UTA (et les études UTA IQ) passent de « la peur et de la résistance » à « la curiosité, l’enthousiasme et un optimisme prudent », indique le rapport, alors que « des dirigeants et des professionnels respectés discutent ouvertement de leur utilisation ».
Pour cette étude, UTA a interrogé 293 professionnels de la création dans les domaines du marketing et de la publicité et 209 dans le domaine du divertissement. L’enquête a été réalisée à la mi-mai 2024.
Les créatifs marketing étaient plus optimistes à l’égard de l’IA que les créatifs du divertissement, mais pas dans une écrasante majorité. Plus des trois quarts (76 %, pour être exact) des créateurs de divertissement interrogés dans le cadre de l’étude ont déclaré que l’IA « rendrait plus de choses possibles ». Bien sûr, mais est-ce que tu aimes ça ?
Quarante-cinq pour cent se disent « curieux » de l’IA ; 25 pour cent ont déclaré qu’ils étaient « excités ». Mais plus de la moitié (56 %) pensent que l’IA aura un impact positif sur leur travail quotidien.
Bien entendu, toutes les utilisations de l’IA ne sont pas créées de la même manière et toutes ne seront donc pas acceptées. Dans le domaine du divertissement, son utilisation dans le storyboard ou le développement d’art conceptuel ne dérangera peut-être pas autant de plumes que si l’IA était utilisée pour les effets visuels de l’écriture de scénarios. Soixante et onze pour cent des personnes interrogées par l’UTA soutiennent une réglementation accrue de l’IA.
« Les nouvelles technologies ont toujours suscité de la peur et de l’incertitude. Les peintres craignaient d'être remplacés par la photographie, le cinéma par le théâtre, la télévision par le cinéma. Au lieu de cela, de nouvelles formes d’art sont nées. La créativité humaine a toujours trouvé une voie, et cette enquête montre que les créateurs d'aujourd'hui perpétuent cette longue tradition consistant à façonner la technologie à leur avantage », a déclaré Joe Kessler, directeur d'UTA IQ, dans un communiqué partagé avec les médias. « De l'automatisation des tâches répétitives à l'exploration de variations quasi infinies sur une idée, l'IA peut aider les créateurs à explorer les limites de ce qui est possible et à maximiser notre bien le plus précieux en tant qu'humains : notre temps. »
IndieWire a récemment rapporté que l'IA générative est de plus en plus enseignée dans les meilleures écoles de cinéma, et d'autres ont repoussé l'idée selon laquelle l'IA réduirait considérablement les coûts de production cinématographique et télévisuelle ou remplacerait complètement les créatifs.
