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À l’époque, les médias payants étaient le meilleur moyen de commercialiser des produits et des services. Avance rapide de quelques années, et un marketing efficace a commencé à ressembler beaucoup au journalisme de marque.

Voici la chose, cependant: créer simplement votre propre contenu de marque ne suffit pas. Avec autant de ressources publiées en ligne, il devient de plus en plus difficile de se démarquer et de se faire remarquer par les clients potentiels.

Pour diffuser votre contenu (et, finalement, votre marque) auprès des bonnes personnes, vous n’avez pas seulement besoin d’une solide stratégie de marketing de contenu, mais d’une stratégie qui comprend également des activités de relations publiques.

Dans cet article, je vais couvrir les éléments suivants:

Allons-y directement.

RP vs marketing de contenu – Quelle est la différence ?

  • Tel que défini par la Public Relations Society of America, les relations publiques consistent à influencer, engager et établir une relation avec les principales parties prenantes sur de nombreuses plates-formes pour façonner et encadrer la perception publique d’une organisation. Très souvent, cela se produit en créant et en distribuant du contenu digne d’intérêt.

  • Le marketing de contenu, quant à lui, se concentre sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et retenir un public clairement défini, selon le Content Marketing Institute. Fait intéressant, pour promouvoir leur contenu et augmenter leur portée, les spécialistes du marketing utilisent souvent des tactiques de relations publiques.

  • Même si les relations publiques et le marketing de contenu sont légèrement différents, ils ont le même fondement: une narration cohérente qui s’aligne avec la marque et est adaptée à un public cible spécifique. Leurs objectifs finaux – attirer les clients et leur faire aimer votre marque – sont également liés.

    En combinant ces deux éléments, vous vous donnez une chance de amplifier votre portée, augmenter la notoriété de votre marque, développer un leadership éclairé et même générer une demande des consommateurs dans le processus. Et ce n’est pas tout.

    Comment les relations publiques peuvent-elles soutenir votre stratégie de marketing de contenu ?

    Les relations publiques soutiennent le marketing de contenu de plusieurs manières. Voici les 5 principales raisons pour lesquelles le marketing de contenu et les relations publiques devraient aller de pair :

    Les relations publiques facilitent la promotion du contenu

    Regardons les choses en face : avec autant de publications quotidiennes, même les meilleurs éléments de contenu peuvent facilement passer inaperçus. Grâce à la sensibilisation aux relations publiques, vous pouvez facilement promouvoir votre contenu axé sur les données. éditeurs, blogueurs et influenceurs concernés. De cette façon, vous pouvez présenter votre contenu aux bonnes personnes, et si c’est assez bon -gagner plus de partages sociaux, une couverture médiatique et un public plus large.

    Fait intéressant. comme l’a découvert l’agence spécialisée en radiodiffusion ON-Broadcast. Des articles réguliers et des mentions dans la presse ne feront qu’amplifier votre portée à long terme.

    Les relations publiques facilitent l’établissement de relations avec les influenceurs

    mais les relations publiques sont bien plus que l’envoi d’un seul e-mail et l’espoir d’obtenir plus de regards sur vos contenus. En fait, il s’agit de créer et d’entretenir des relations mutuellement avantageuses. Plus votre RP est performant, plus il est facile d’attirer de nouveaux partenaires.

    Ces relations peuvent être une force puissante pour le marketing de contenu, en particulier si des influenceurs sont impliqués. Pensez à une « source régulière » de couverture médiatique, de contenu comarqué, de mentions sur les réseaux sociaux ou de critiques de produits / services. Il est indéniable que travailler avec des influenceurs peut être un moyen efficace d’améliorer vos efforts de marketing de contenu, ce qui devient plus facile avec des connaissances et des outils de relations publiques dans votre manche.

    Les relations publiques vous aident à devenir un leader d’opinion

    Le leadership éclairé est l’un des meilleurs exemples de la façon dont les relations publiques et le marketing de contenu peuvent s’entremêler. Les relations publiques sont un outil puissant pour construire des marques personnelles et accroître l’autorité grâce à des allocutions, des interviews, une couverture médiatique ou une présence sur les réseaux sociaux. En même temps, c’est le marketing de contenu qui aide les individus à devenir des leaders d’opinion en publiant des éléments de contenu perspicaces.

    Lorsqu’ils sont combinés, les relations publiques et le marketing de contenu peuvent vous aider à vous positionner en tant que leader d’opinion et assurer un message cohérent dans le processus.

    PR améliore votre visibilité en ligne

    La barre pour le contenu de qualité et les backlinks dont vous avez besoin pour classer augmente tout le temps, mais vous pouvez toujours déjouer Google en alignant vos efforts de relations publiques, de marketing de contenu et de référencement. Comment ?

    Les relations publiques numériques sont souvent appelées le nouveau renforcement des liens. Lorsque vous publiez votre contenu sur des sites de haute autorité, vous pouvez renvoyer un lien vers votre site Web (à l’intérieur du contenu ou dans la biographie de l’auteur). Cela vous aidera à créer des backlinks de qualité, à générer du trafic vers votre site et à avoir un impact positif sur le référencement, surtout si vous optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche.

    Gardez à l’esprit que tout contenu destiné à une utilisation en ligne peut être optimisé et potentiellement aller jusqu’en haut des résultats de recherche Google, y compris les communiqués de presse. Ceux-ci sont généralement distribués par des spécialistes des relations publiques ou via des services de fil de presse, mais vous pouvez facilement les envoyer vous-même avec des outils de relations publiques dédiés comme Prowly. S’ils sont repris par les médias et les influenceurs, les communiqués de presse dignes d’intérêt qui renvoient à votre site Web offrent une excellente opportunité de gagner en visibilité.

    Les relations publiques vous permettent de tirer parti de nouveaux canaux de communication

    Ce qui peut également améliorer vos efforts de référencement organique, c’est d’avoir une salle de presse en ligne avec tous vos communiqués de presse bien optimisés. Combinez-les avec des annonces internes, des messages des fondateurs ou d’autres histoires d’actualité – et vous aurez un tout nouveau canal de communication à votre disposition.

    Ce qui est tout aussi important, cependant, c’est que le fait d’avoir une salle de presse dédiée ajoute un sentiment de légitimité à votre site Web, facilite le développement des relations avec les médias et vous aide à gérer votre réputation en ligne. En fait, ce désir partagé de relations publiques et de marketing de contenu pour gérer et améliorer la réputation en ligne de votre marque est une autre raison pour laquelle ces deux éléments vont bien ensemble.

    Exemples d’activités de relations publiques et de marketing de contenu réussies

    Lorsqu’il est bien fait, une base solide de stratégie, de relations publiques et de promotion de contenu permet essentiellement de faire briller les lumières les plus brillantes sur votre entreprise tout le temps. Une fois que vous avez éclairé votre entreprise, vous ne devriez plus jamais vous assombrir, car contrairement à Google, le marché a une mémoire très courte.

  • Steve Schuster,
  • Jetez un œil à ces quelques exemples réussis d’activités de relations publiques et de marketing de contenu qui ont définitivement fait la lumière sur leurs entreprises.

    EcoEnclose

    L’entreprise d’emballage innovante EcoEnclose s’est associée à CanIRank pour traduire sa passion et son expertise en classements, trafic, notoriété et ventes. Pour y parvenir, ils ont utilisé les relations publiques, le marketing de contenu et le référencement.

    Les tactiques clés consistaient à créer du contenu sur des sujets et des mots clés pertinents, et à tirer parti de l’expertise d’EcoEnclose pour en faire la source incontournable pour les questions sur la durabilité, l’emballage et tout le reste.

    Source : CanIRank

    les experts d’EcoEnclose ont eu la chance de répondre aux demandes des médias avec des statistiques et des informations réelles, qui à leur tour ont renforcé les liens, l’autorité et la confiance générale.

    Les resultats ?

  • Faire passer le nombre de domaines référents d’environ 150 à plus de 1500,
  • Une croissance des revenus de plus de 100% d’une année sur l’autre,
  • Passer de 2500 classements à plus de 13500, et,

  • Recevoir régulièrement des demandes de marques renommées à la recherche de commandes importantes.

  • Tout ça en 3 ans.

    Source : CanIRank

    Médias Orbite

    Orbit Media est une agence de conception et de développement Web qui consacre beaucoup d’efforts à la création de contenu – et cela en vaut la peine. Leur site Web attire de nombreux visiteurs et backlinks, et c’est principalement grâce à l’originalité de leur contenu.

    Source : SEMrush

    Outre les efforts de marketing de contenu et de référencement, Orbit Media utilise également des tactiques de relations publiques. Chaque année, ils contactent 1000 blogueurs avec leur enquête sur les blogs et, sur la base des réponses, ils créent un contenu complet avec des statistiques, des graphiques de marque et des commentaires d’experts. Comme vous vous en doutez, l’article est ensuite largement partagé et lié à.

    Source : Orbit Media

    Outre l’enquête, le co-fondateur et directeur marketing d’Orbit Media, Andy Crestodina, est un leader d’opinion bien connu qui prend souvent la parole lors de conférences marketing et de webinaires, écrit de nombreux articles de blog et d’invités. Il est également l’auteur de Content Chemistry : The Illustrated Handbook for Content Marketing.

    Meilleures propositions

    Comme toute autre équipe marketing, les spécialistes du marketing de Better Proposals ont besoin de backlinks pour soutenir leurs efforts de contenu. Pour les sécuriser, ils ont utilisé avec succès des tactiques de relations publiques.

    Nous nous appuyons principalement sur des plateformes bien connues telles que HARO. puis nous y répondons avec nos pitchs. Jusqu’à présent, notre taux de réussite a été assez bon et nous avons réussi à être publiés sur différentes plateformes. C’est non seulement une opportunité pour un backlink, mais nous avons également une chance de promouvoir notre marque.

  • Petra Odak,
  • En plus d’être présentée dans les médias. Ils trouvent des opportunités pertinentes sur Listen Notes et envoient environ 20 présentations par mois. À ce jour, leur PDG, Adam Hempenstall.

    Source : Meilleures propositions

    Commencez à utiliser les relations publiques pour booster vos efforts de marketing de contenu

    Compte tenu des avantages, les relations publiques sont susceptibles de donner un coup de pouce à votre stratégie de marketing de contenu. La bonne nouvelle est que désormais, vous pouvez facilement combiner les activités de relations publiques et de marketing de contenu grâce à l’intégration SEMrush & Prowly.

    Essayez-le – inscrivez-vous simplement à Prowly avec vos informations d’identification SEMrush et démarrez un essai gratuit.

    5 raisons pour lesquelles les relations publiques devraient soutenir votre stratégie de marketing de contenu

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