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Une suite complète d'outils de référencement fantastiques peut rendre possibles des travaux apparemment impossibles et rendre notre vie professionnelle beaucoup plus facile. Le problème est qu'une suite complète de ces luxes n'est pas vraiment bon marché. Heureusement, les outils de référencement gratuits ne manquent pas et peuvent occuper une place de choix dans votre marketing, nous avons donc ventilé les 17 meilleurs que nous pensons que vous devriez utiliser en 2020. Vous les trouverez regroupés dans les catégories ci-dessous pour vous permettent de trouver facilement des fonctionnalités spécifiques lorsque vous en avez besoin: vous pouvez également consulter notre guide des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits pour des ressources encore plus utiles.

Outils de référencement technique gratuits

L'identification et la gestion des problèmes techniques sur un site doivent faire partie de tout flux de travail SEO. Voici quelques outils gratuits pour vous y aider:

Google Search Console

Google Search Console est l'endroit où vous pouvez obtenir des informations sur les performances organiques de votre site et sur tous les problèmes signalés, tels que les notifications de sanctions liées aux actions manuelles. Chaque SEO soucieux de bien se positionner sur Google devrait le connaître. Ce qu'il peut faire: Vous pouvez obtenir un aperçu complet de l'outil dans notre guide définitif de Google Search Console, mais en résumé, voici quelques-unes de ses principales utilisations:

  • Comprendre les performances SEO de votre site en termes de clics, d'impressions, de CTR et de positions moyennes au niveau d'un mot clé individuel - vous aidant finalement à planifier une stratégie de croissance
  • Inspecter les URL pour identifier les problèmes d'exploration et d'indexation qui pourraient l'empêcher de s'afficher sur les SERP
  • Trouver les erreurs de couverture et leur cause (404 erreurs, problèmes d'exploration, pages bloquées par robots.txt et plus)
  • Soumettre un plan du site
  • Recherche d'actions manuelles et de problèmes de sécurité
  • Obtenir des informations sur les backlinks et les liens internes connus de Google
  • Demander l'indexation d'une URL
  • Informer Google d'un changement de nom de domaine
  • Nous l'aimons parce que: C'est le meilleur endroit pour voir les problèmes exacts que Google voit lorsqu'il explore et indexe votre site. Au niveau page par page, vous pouvez tester une URL pour comprendre exactement comment Googlebot l'interprète, y compris le canonique déclaré par l'utilisateur et sélectionné par Google, la date à laquelle il a été analysé pour la dernière fois, et bien plus encore. C'est le premier endroit où vous devriez aller pour diagnostiquer tout problème concernant la façon dont votre site apparaît sur les SERPs.

    Google PageSpeed ​​Insights

    La vitesse du site n'est pas seulement un facteur de classement, mais elle a également un impact sur l'expérience utilisateur (UX) de votre site. Les pages lentes peuvent empêcher les conversions et endommager les classements, donc l'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google est un excellent moyen de rester au courant de cela. Ce qu'il peut faire: Vous pouvez utiliser l'outil Google PageSpeed ​​Insights pour comprendre le score PageSpeed ​​de votre site et apprendre à l'améliorer en corrigeant les problèmes mis en évidence. Même si vous n'êtes pas trop technique, vous pourrez voir les principaux domaines qui affectent la vitesse de votre site, tels que le temps de chargement de l'image ou les problèmes de serveur, ainsi que les domaines qui fonctionnent bien. Nous l'aimons parce que: Il vous donne des suggestions claires pour des améliorations à votre site, et indique également combien de temps peut être économisé en les réalisant - c'est un excellent moyen d'affiner les performances de votre site Web.

    Outils Bing pour les webmasters

    Bing détient une part de marché de 25% aux États-Unis, ce qui en fait une opportunité bien trop grande à ignorer en se concentrant uniquement sur Google. Bing Webmaster Tools existe pour vous aider à gérer l'apparence de votre site dans le moteur de recherche. Ce qu'il peut faire: Vous pouvez obtenir toute une série d'informations sur votre site dans les outils Bing pour les webmasters, y compris un résumé des performances de votre site et des domaines sur lesquels vous devez vous concentrer pour vous améliorer. Il vous aide à comprendre comment les utilisateurs trouvent votre site pour vous permettre de hiérarchiser les améliorations, de diagnostiquer les problèmes de site et de recevoir des alertes et des notifications de Bing. Il est possible que vos concurrents tournent les yeux aveugles vers Bing, vous pourrez donc l'utiliser à votre avantage. Nous l'aimons parce que: Les outils Bing pour les webmasters vous donnent en fait plus d'informations sur les performances de votre site que la Google Search Console. Il propose un outil d'analyse SEO (à savoir, SEO Analyzer) qui donne des recommandations de meilleures pratiques, qui contourne même votre fichier robots.txt pour vous permettre de vérifier les pages que vous n'êtes pas encore prêt à indexer.

    SEMrush

    SEMrush est la boîte à outils SEO complète qui, entre autres, vous permet de rester au courant de toutes les questions techniques liées à l'optimisation de votre site. Ce qu'il peut faire: Bien qu'il existe un certain nombre de plans de tarification différents, un abonnement gratuit offre une gamme d'opportunités:

  • Vous pouvez effectuer jusqu'à 10 recherches par jour dans nos bases de données d'analyse de domaine et d'analyse de mots clés
  • Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Magic (sans enregistrer les recherches)
  • Vous pouvez créer et gérer un seul projet (chaque projet comprend 12 outils individuels)
  • Vous pouvez explorer jusqu'à 100 pages de votre site avec l'outil d'audit de site pour trouver des problèmes et des opportunités (si vous avez un compte SEMrush enregistré; une analyse limitée de 25 pages est disponible sans compte et peut être effectuée ici)
  • Vous pouvez suivre les positions de 10 mots clés au maximum dans l'outil de suivi des positions
  • Vous recevez un total de 10 unités d'idées SEO par mois
  • En savoir plus sur ce que vous pouvez faire avec un abonnement gratuit ici, y compris la vérification de jusqu'à 130 problèmes techniques et SEO sur votre site en quelques minutes. Nous l'aimons parce que: De la recherche par mot clé à l'audit SEO technique, au reporting et à la recherche concurrentielle, l'abonnement gratuit de SEMrush offre une multitude de fonctionnalités qui vous faciliteront la vie. Il vous donnera même accès à des extensions gratuites comme SEOquake et à des aperçus de fonctionnalités complémentaires payantes comme le Growth Quadrant pour une analyse concurrentielle du paysage.

    Screaming Frog SEO Spider

    Screaming Frog SEO Spider vous permet d'explorer jusqu'à 500 URL avec un compte gratuit, ce qui permet un bon niveau de compréhension des problèmes techniques. Ce qu'il peut faire: Contrairement à de nombreux autres robots, Screaming Frog est un outil de bureau pour analyser et auditer les problèmes techniques de référencement. De la recherche de liens rompus et de l'audit des redirections à l'analyse des métadonnées et à la découverte de contenu en double, cet outil puissant peut être utilisé pour les sites de grande et de petite taille. Nous l'aimons parce que: Screaming Frog permet d'exporter facilement vos résultats dans une feuille de calcul à utiliser pour informer les recommandations SEO, de sorte que la gamme d'analyses possibles peut fournir des informations stratégiques utiles à long terme.

    La paresse

    Sloth vous aide à utiliser Cloudflare Workers, ainsi que son vaste réseau de centres de données mondiaux, pour définir des redirections 301 et 302, implémenter hreflang, effectuer des tests A / B, modifier votre fichier robots.txt et même collecter des fichiers journaux. Ce qu'il peut faire: Lorsque vous travaillez au niveau de l'entreprise, il n'est pas rare de rencontrer des obstacles lorsque vous essayez de mettre en œuvre des solutions pour des tâches de référencement assez courantes, telles que des redirections vers des balises hreflang. Sloth vous permet d'utiliser Cloudflare Workers pour exécuter JavaScript sur le côté sans affecter l'infrastructure sous-jacente, ce qui signifie que vous êtes en mesure de franchir tous les obstacles pour que vos tâches soient effectuées. Nous l'aimons parce que: Cet outil gratuit vous permet de reprendre le contrôle de nombreuses tâches SEO essentielles, vous n'avez donc pas besoin de compter sur les développeurs ou de trouver des solutions aux restrictions imposées par un CMS ou un serveur.

    Outil de test de balises Hreflang

    John Mueller de Google a précédemment déclaré que la mise en œuvre de hreflang est l'une des parties les plus complexes du référencement; L'utilisation de l'outil de test de balises hreflang de Merkle est un moyen de faciliter la recherche d'erreurs. Ce qu'il peut faire: Que vous implémentiez des balises hreflang en HTML, en-têtes HTTP ou un plan de site XML, les erreurs peuvent être faciles à faire. Cet outil gratuit de Merkle vous permet de saisir une URL, de sélectionner un agent utilisateur et de tester votre implémentation pour vous aider à repérer les problèmes et à les résoudre dès que possible. Nous l'aimons parce que: Cela signifie que vous pouvez repérer les problèmes d'implémentation hreflang en quelques minutes et comprendre les URL alternatives et la région ciblée. Le diagnostic de tels problèmes peut être long et frustrant, mais lorsque vous pouvez voir les annotations présentées dans un format clair, repérer une balise incorrecte ne peut pas être plus simple.

    Outils SEO gratuits sur la page

    Étant donné que WordPress alimente désormais 35% du Web, il y a de fortes chances que ce soit votre CMS de choix. Si c'est le cas, il existe de nombreux outils gratuits qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de la plate-forme du point de vue du référencement sur la page. Regardons quelques-uns ici.

    Mathématiques

    Rank Math est sans doute en train de devenir le plugin SEO WordPress incontournable, avec plus de 300 000 installations à ce jour. Ce qu'il peut faire: L'outil couvre tout, de l'optimisation des titres de vos pages et des méta descriptions et la surveillance des erreurs 404 à la création de sitemaps XML et à l'identification de nouvelles opportunités de contenu. Il vous recommandera même les paramètres idéaux pour vous aider à exécuter un site WordPress entièrement optimisé. La suite SEO de Rank Math comprend les fonctionnalités suivantes: Nous l'aimons parce que: Contrairement à certains plugins SEO WordPress, vous obtenez un contrôle complet sur ce que vous utilisez et ce que vous n'utilisez pas grâce à son cadre modulaire, ce qui signifie que vous pouvez choisir vos fonctionnalités avec plus de liberté que vous n'auriez avec un plugin tout-en-un .

    Yoast SEO

    Yoast SEO est un plugin WordPress gratuit qui rend l'optimisation de votre site aussi simple et directe qu'elle devrait l'être pour les débutants. Ce qu'il peut faire: Puisqu'il est entièrement intégré à l'éditeur Gutenberg WordPress, Yoast SEO vous donne un contrôle complet sur l'optimisation de votre site pour des mots clés spécifiques. Sa prise en charge intégrée signifie également que les tâches complexes telles que l'ajout de blocs de données structurés pour les procédures et les FAQ sont beaucoup plus faciles. Nous l'aimons parce que: Avec Yoast SEO, il est incroyablement simple de gérer vous-même votre optimisation sur la page, il est donc idéal pour les personnes qui gèrent leur propre entreprise. Une fois que vous avez entré le mot clé focus pour une page, l'outil vous donne un certain nombre de pointeurs pour les problèmes et améliorations à corriger, mais il vous montre également ce que vous avez déjà optimisé correctement. Il utilise un système de feux de circulation simple qui montre où les améliorations peuvent être apportées page par page, c'est donc un excellent moyen de prendre soin des éléments individuels de vos efforts d'optimisation sur site.

    Outils de création de liens gratuits

    Construire de bons liens est un jeu de patience, mais il existe de nombreuses façons d'optimiser le processus avec des outils pour vous assurer d'être aussi productif que possible. Voici quelques bons exemples:

    chasseur

    L'une des tâches les plus chronophages d'une campagne de sensibilisation consiste à trouver l'adresse e-mail correcte pour les prospects, mais c'est là que hunter.io peut vous faire gagner des heures sur Google ou sur les réseaux sociaux. Le meilleur est que vous pouvez l'utiliser gratuitement pour trouver jusqu'à 50 adresses e-mail chaque mois. Ce qu'il peut faire: Hunter fournit un moyen de trouver le modèle d'e-mail le plus courant pour un domaine particulier, vous pouvez donc être sûr que vous lancez à la bonne adresse. Cela peut vous faire économiser des heures de travail (et de la frustration) sur chaque campagne. Nous l'aimons parce que: Chaque adresse e-mail retournée est accompagnée d'un score de confiance basé sur l'endroit où elle a été trouvée (et un lien vers chaque source). C'est un excellent moyen de comprendre la structure des e-mails dans une publication donnée - tout ce dont vous avez besoin est un nom.

    HARO

    Gagner des liens de la presse n'est pas facile. En fait, c'est une tactique de création de liens avec laquelle de nombreux référenceurs ont du mal, mais HARO (Help a Reporter Out) est un excellent moyen pour vous de recevoir et de répondre à des demandes spécifiques de sources et de citations que les journalistes publient chaque jour. Ce qu'il peut faire: HARO vous enverra trois e-mails de demande de source chaque jour de la semaine, ventilés par secteur. Vous y trouverez des demandes de journalistes à travers une gamme de sujets choisis. Si vous voyez une demande qui correspond à votre expertise et que vous pouvez facilement fournir un devis approprié, vous pouvez y aller et y répondre pour partager vos idées. Si le vôtre est choisi comme source, vous pourriez vous voir présenté dans l'article final à côté d'un lien vers votre site. Nous l'aimons parce que: Il est facile pour quiconque de gagner d'excellents liens avec la presse simplement en partageant son expertise. Cela ne devrait prendre que quelques minutes chaque jour pour vérifier les demandes sources, mais les opportunités peuvent être énormes. Ceux qui n'ont pas d'expérience en relations publiques, une équipe dédiée ou un gros budget peuvent toujours bénéficier de liens faisant autorité avec un minimum d'efforts et de ressources.

    Traînée

    Streak est une extension Gmail gratuite qui vous permet de suivre les ouvertures d'e-mails. Il est parfait en tant que solution gratuite pour suivre vos e-mails de sensibilisation et obtenir des informations précieuses pour vous aider à personnaliser les suivis et les réorganisations de votre campagne. Ce qu'il peut faire: Afin de maximiser le succès de vos efforts de sensibilisation, vous devez savoir qui a ouvert vos e-mails et combien de fois ils l'ont fait, ainsi que qui ne les a pas ouverts. Bien que la plupart des outils de sensibilisation dédiés intègrent cette fonctionnalité, ils peuvent être coûteux, donc, si vous travaillez avec un budget, Streak est une solution fantastique pour obtenir les informations dont vous avez besoin pour réussir votre campagne. Nous l'aimons parce que: Vous pouvez mieux adapter vos suivis lorsque vous pouvez voir comment chacun de vos prospects a réagi à votre e-mail initial, rendant vos campagnes de sensibilisation beaucoup plus personnelles. Vous n'avez pas besoin d'outils séparés; vous pouvez voir ces informations dans votre boîte de réception Gmail, afin qu'elle puisse se glisser de manière transparente dans votre flux de travail naturel.

    Outils de référencement local gratuits

    La concurrence pour les clients locaux peut être difficile pour les petites entreprises, mais il existe d'excellents outils gratuits pour maximiser la visibilité et stimuler la croissance des SERP.

    Google My Business

    Si vous gérez une entreprise avec un magasin physique ou un service qui sert des clients à leurs emplacements, utilisez Google My Business (GMB) pour revendiquer votre fiche d'entreprise et apparaître sur Google Maps, dans le panneau de connaissances et dans le pack local. Ce qu'il peut faire: À moins de créer et d'optimiser votre liste GMB, vous ne pourrez pas apparaître dans des emplacements clés des SERP locaux. Si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents pour les recherches locales d'heures d'ouverture, de photos, de vidéos, de critiques, de questions-réponses, etc. sur Google, alors Google My Business est le seul moyen. Nous l'aimons parce que: Il est possible d'obtenir un avantage concurrentiel significatif si vous êtes prêt à consacrer du temps et des efforts pour optimiser votre référencement GMB. Vos concurrents pourraient le traiter comme une liste `` définir et oublier '', ce qui signifie qu'ils manqueront les opportunités d'ajouter de nouveaux messages, de tenir les questions et réponses à jour, de répondre aux avis, d'ajouter des photos et de télécharger des offres.

    Outils de suivi, d'analyse et de rapport gratuits

    Le suivi et l'analyse de vos données avec les bons outils sont essentiels si vous souhaitez exécuter une stratégie efficace informée par des rapports perspicaces. En voici quelques-unes qui devraient figurer sur votre liste:

    Google Analytics

    Google Analytics est un outil gratuit dont aucun responsable marketing ne devrait se passer; les informations fantastiques qu'il offre peuvent aider à éclairer les décisions dans presque tous les domaines de votre stratégie. Ce qu'il peut faire: La possibilité de générer des rapports et d'analyser des mesures telles que le nombre de sessions, les visiteurs uniques et les conversions vous aidera à développer une compréhension détaillée de votre trafic, y compris d'où il vient, où il est allé sur votre site, comment il a interagi avec votre contenu et où il est sorti. Vous pouvez même obtenir des données utilisateur détaillées, telles que les données démographiques et l'utilisation de l'appareil, pour contribuer à l'élaboration de votre stratégie. Nous l'aimons parce que: Il s'agit de la plate-forme d'analyse la plus rentable pour les entreprises de toutes formes et tailles afin de favoriser leurs activités de génération de trafic. Le fait que vous puissiez démontrer le succès (et l'échec) avec des preuves statistiques est un moyen puissant pour stimuler tout type de stratégie de référencement.

    Google Data Studio

    Lorsque vous devez créer un rapport SEO attrayant, consultez Google Data Studio pour connaître les possibilités d'utilisation de tableaux de bord interactifs et visualiser les performances de votre site. Ce qu'il peut faire: Bien qu'Analytics soit un outil fantastique pour comprendre le comportement des utilisateurs de votre site, il est souvent nécessaire de combiner ces données avec celles d'autres outils, tels que Google Search Console. Data Studio vous permet de faire exactement cela avec ses tableaux de bord de rapports efficaces qui utilisent plusieurs sources - il vous permet même de les fusionner si nécessaire. C'est l'un des meilleurs outils de reporting gratuits disponibles pour présenter les résultats de vos efforts marketing. Nous l'aimons parce que: Data Studio vous aide à voir les tendances que certains autres outils ne voient pas et, en plus d'être un moyen fantastique de créer des rapports entièrement personnalisables et attrayants qui affichent des données en temps réel, des comparaisons historiques et plus encore, cela ne vous coûtera pas un dîme. Comme indiqué par Google, "Le mélange des sources peut révéler des relations précieuses entre vos ensembles de données. La création de graphiques mélangés directement dans Data Studio élimine le besoin de manipuler vos données dans d'autres applications en premier, vous faisant gagner du temps et des efforts."

    Autres outils de référencement gratuits

    Certains outils peuvent ne pas naturellement entrer dans une certaine catégorie, mais cela ne signifie pas qu'ils ne peuvent pas être des ajouts fantastiques à votre ensemble d'outils marketing. Nous allons jeter un coup d'oeil.

    Capteur SEMrush

    La volatilité du SERP est assez courante. Nous constatons tous des résultats fluctuants de temps en temps, mais il peut être difficile de savoir si cela est dû à une mise à jour de l'algorithme en cours de déploiement ou à une nouvelle activité de concurrents. SEMrush Sensor suit la volatilité de Google chaque jour et vous aide à voir combien les classements fluctuent sur votre marché. Ce qu'il peut faire: Vous devriez toujours garder un œil vigilant sur les SERP sur lesquels vous vous situez, mais une telle tâche est facilitée avec un outil qui le fait pour vous. Vous pouvez utiliser SEMrush Sensor pour voir s'il y a ou non des fluctuations importantes dans les classements et pour rechercher des signes d'une mise à jour de l'algorithme Google, qui vous invitera à vérifier les performances de votre propre site plus en détail. Vous n'avez pas besoin d'un compte SEMrush pour utiliser l'outil; c'est totalement gratuit. Nous l'aimons parce que: Il vous donne une vue d'ensemble des fluctuations sur les SERPs en vous permettant non seulement de détailler les mots clés pour lesquels vous vous situez, mais également de voir les mouvements dans d'autres secteurs.

    Outil Panguin

    Les mises à jour d'algorithmes peuvent affecter tout site considéré comme offrant une mauvaise expérience utilisateur, mais les fluctuations sur les SERP n'ont pas toujours de sens pour tout le monde au début. L'outil Panguin est le moyen gratuit idéal pour étudier ces fluctuations. Ce qu'il peut faire: L'outil vous permet de voir rapidement si votre site a été impacté par une mise à jour récente ou historique de l'algorithme de Google. En quelques secondes, vous pouvez connecter votre compte Google Analytics à l'outil Panguin et superposer de nombreuses mises à jour d'algorithmes sur votre graphique de trafic, ce qui vous permettra d'identifier toutes les causes potentielles de baisse du trafic. Nous l'aimons parce que: Il rationalise le processus de vérification des performances de votre trafic par rapport aux mises à jour d'algorithmes, vous n'avez donc plus besoin de basculer entre les onglets et de faire correspondre les dates vous-même. Ce qui pourrait prendre des heures manuellement ne prend que quelques minutes avec l'outil Panguin, ce qui signifie que vous disposez d'un excellent moyen gratuit pour vous aider à gérer les mises à jour d'algorithmes passées et futures.

    Avons-nous oublié quelque chose ?

    Nous espérons que vous avez découvert quelques nouveaux outils qui amélioreront votre flux de travail sans mettre un peu dans votre budget. Il n'y a presque pas de fin au nombre d'innovations incroyables dans notre industrie, mais nous avons essayé de saisir une liste des meilleures ici. Si nous avons manqué votre outil préféré, faites-le nous savoir ainsi qu'à d'autres lecteurs en laissant un commentaire ci-dessous.

    Les 17 meilleurs outils de référencement gratuits que vous devriez utiliser en 2020

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