Facebook partage 11 astuces pour créer de meilleures publicités vidéo, basées sur les dernières recherches sur ce qui fonctionne actuellement.
Les résultats de cette recherche sont publiés dans un rapport commandé par Facebook sur l’efficacité de la vidéo sociale en ligne.
La vidéo est désormais le média par excellence pour que les marques atteignent leurs clients, selon Facebook.
Pour chaque dollar investi dans les publicités vidéo sociales, il est possible de générer 39 % de ventes supplémentaires par rapport aux publicités sociales statiques.
Le facteur le plus important affectant les performances des annonces vidéo n’est pas l’endroit où elles sont placées ou qui elles ciblent, c’est leur qualité créative.
En moyenne, Facebook a constaté que 70 % du retour sur investissement potentiel des publicités vidéo provenait de la création elle-même, tandis que les 30 % restants provenaient des éléments d’exécution.
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Pour aider les spécialistes du marketing à améliorer ce qui est susceptible de générer le plus de ventes, Facebook a rassemblé 11 conseils pour orienter la direction créative des publicités vidéo vers l’action des clients.

11 façons d’améliorer la création publicitaire vidéo

Grâce à des recherches et des tests approfondis, Facebook a proposé 11 principes de bonnes pratiques pour générer des résultats avec des publicités vidéo.
Ces principes sont séparés en Meilleur entrainement et Hautement recommandé catégories.

Bonnes pratiques pour les publicités vidéo

La définition de Facebook d’une meilleure pratique est quelque chose que chaque marketeur devrait viser à atteindre pour chaque annonce qu’il produit.

• 1. Avantage mobile: Utilisez un format vertical 4:5 sur Facebook et un format carré sur Instagram. Les publicités doivent être faites pour la plate-forme où la plupart des gens les verront
• 2. Son désactivé : Les publicités vidéo doivent pouvoir être visionnées, comprises et appréciées sans son. Comme Facebook lit automatiquement les publicités sans son, cela est nécessaire pour capter l’attention
• 3. Présentez un produit ou un service : Le produit ou le service vendu doit être l’objectif principal de l’annonce. Mettre en évidence autre chose peut être déroutant pour les clients
• 4. Concentration unique : Chaque annonce vidéo doit communiquer un message clair et unique. Évitez de regrouper plusieurs messages dans une seule annonce
• 5. Mettez votre marque en valeur: la marque et le message de la création doivent apparaître vers le début de la vidéo. On dit que cela aide à la rétention
• 6. Allez droit au but: Le fait d’avoir le message de l’annonce à l’avance permet aux consommateurs d’obtenir plus facilement les détails clés. Si le message est plus tard dans la vidéo, l’information peut être manquée
• 7. Utilisez le mouvement : Avoir un mouvement ou des modifications rapides au début d’une annonce peut capter l’attention des consommateurs et les rendre plus susceptibles de regarder l’intégralité de la vidéo

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Pratiques publicitaires vidéo hautement recommandées

Les principes hautement recommandés peuvent améliorer la qualité de la création publicitaire, mais ils ne sont pas nécessaires à 100 % pour toutes les annonces.
Les spécialistes du marketing devraient au moins essayer d’expérimenter ces facteurs, dit Facebook.

• 8. Dire moins: Les annonces doivent être succinctes dans leur message. Une annonce courte et succincte est susceptible d’être plus efficace qu’une plus longue
• 9. La narration non traditionnelle:                                                                                                                                                                                                                                                                                                 ?
• 10. Gardez leur intérêt: Inclure plus de pics dans l’histoire via des rebondissements et des surprises peut retenir l’attention des téléspectateurs jusqu’à la fin
• 11. Intérêt visuel: Incluez des couleurs vives et des gros plans de tous les détails ou caractéristiques. Compte tenu de la taille d’un écran mobile, les gros plans peuvent montrer et communiquer plus efficacement le produit ou le service

Pour plus de données et d’informations sur les publicités vidéo sur les réseaux sociaux, consultez le rapport complet.