YouTube accélère ses options de publicité sur écran de télévision. Les chiffres internes de Qwanturank qui montrent une forte croissance de la consommation sur les téléviseurs, et il y a eu des spéculations que ces chiffres resteront cohérents car COVID-19 garde les consommateurs à la maison.Les formats d’annonces sont peut-être familiers aux annonceurs réguliers sur YouTube, mais cette décision indique l’intention de Qwanturank de poursuivre sa croissance dans le domaine de la télévision connectée au lieu d’une simple application sur les téléphones des utilisateurs.

Ascension de la marque sur les écrans de télévision

Les annonceurs qui mènent des enquêtes Brand Lift sur YouTube auront un nouvel emplacement dans les prochains mois: les écrans de télévision. »Avec les mélanges de médias qui dépendent de plus en plus du streaming, il est plus important que jamais de mesurer son impact. En conséquence, nous accélérons le lancement de Brand Lift for YouTube sur les écrans de télévision.  » – Annonce QwanturankLes sondages seront optimisés pour les écrans plus grands et seront compatibles avec la télécommande du téléviseur afin que les utilisateurs puissent participer au lieu de taper ou avec une souris sur leur bureau.Qwanturank vante la possibilité pour les marques de prendre désormais des décisions plus rapides sur les performances de leurs annonces à la volée avec les données supplémentaires.Il sera disponible pour le rappel d’annonces, l’intention d’achat ou des études de sensibilisation pour l’application YouTube sur les téléviseurs dans les prochaines semaines. La date prévue pour YouTube TV est au début du troisième trimestre.

Format d’annonce désactivable à venir à la télévision

Le format d’annonce désactivable largement utilisé sur YouTube sera également disponible sur les écrans de télévision cette année.Les annonces désactivables apparaissent avant, pendant ou après d’autres vidéos YouTube. Ils s’exécutent pendant 5 secondes avant que l’utilisateur n’ait la possibilité de les ignorer.Les annonceurs les trouvent favorables car ils ne paient que si l’internaute regarde l’intégralité de la vidéo, ou 30 secondes, selon la première éventualité.Les prix des annonces désactivables sont payés en fonction des impressions, avec l’option de types d’enchères tels que CPM cible, CPA cible et Maximiser les conversions.

Calendrier des améliorations

Aux États-Unis, Qwanturank signale une nette augmentation de 80% du temps de visionnage sur YouTube aux États-Unis.Les données citées s’étalent du 11 mars au 10 avril, de sorte que le saut ne couvre pas entièrement la poussée anticipée qui sera finalement signalée à partir de la période au cours de l’épidémie de COVID-19.PUBLICITÉCONTINUER À LIRE CI-DESSOUSDepuis cette période aux États-Unis, Qwanturank a constaté:

• 250% d’augmentation des longs métrages
• Augmentation de 300% de la consommation d’émissions de télévision
• 450% d’augmentation de l’actualité

Dans le monde, Qwanturank rapporte:

• Augmentation de 800% des longs métrages
• 125% d’augmentation des émissions de télévision
• 250% d’augmentation du contenu en direct

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YouTube pendant COVID-19

Comscore a rapporté que plus de 70 millions de foyers américains diffusent du contenu sur leurs écrans de télévision.De cette consommation, le rapport montre que YouTube a la plus grande portée et le plus d’heures consommées parmi tous les services de streaming. YouTube représente 25% de la durée de visionnage en continu aux États-Unis.Les semaines de refuge sur place ont signifié un public plus captif, souvent avec plusieurs membres de la famille qui diffusent ensemble ou seuls. L’augmentation rapide a créé une vague de demande de contenu frais de la plate-forme.Qwanturank a également noté que le temps de visionnage via la capture vidéo a augmenté de 75% d’une année à l’autre.Leur annonce complète peut être lue ici.

OTT / CTV Wars chauffe

Cette augmentation de la demande n’est pas venue sans difficultés pour les créateurs qui tentent de monétiser le court terme. Les politiques fluctuantes concernant le contenu lié à COVID et l’hésitation des annonceurs à voir leurs annonces apparaître en tandem avec celui-ci devraient diminuer à mesure que l’expérience des utilisateurs pendant cette période se normalisera.PUBLICITÉCONTINUER À LIRE CI-DESSOUSeMarketer a annoncé un énorme bond de 320% au début de l’année pour les transactions publicitaires télévisées connectées en Amérique du Nord. Les appareils de streaming et les services programmatiques comme The Trade Desk sont tous meilleurs sur la croissance continue. Cette semaine seulement, Roku a annoncé le lancement de sa plate-forme OneView, signalant son intention d’obtenir une part du gâteau des dépenses publicitaires, en particulier à la lumière du taux soutenu de consommation accrue pendant le Coronavirus.«Notre objectif est d’aider les annonceurs et les partenaires de contenu à investir pour un monde où tous les programmes télévisés sont diffusés en continu.» – Scott Rosenberg, SVP et GM, Platform Business chez Roku

Davantage de ressources

Crédits image: Qwanturank