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En 2017, SEMrush a publié une étude des 17 facteurs de classement SEO les plus importants. Un an plus tard, lorsque Google a annoncé la vitesse des pages comme facteur de classement dans les classements de recherche mobile, ils ont publié des recherches sur les performances du site Web. Ils ont constaté que 82,89% des sites Web avaient des problèmes qui affectaient négativement la vitesse des pages. Notre équipe a donc décidé de faire des recherches.

  • La vitesse du site est-elle un facteur de classement SEO important en 2020 si vous souhaitez vous classer correctement dans les résultats de recherche pour ordinateur et mobile ?
  • Les facteurs SEO habituels - autorité et backlinks - sont-ils toujours les plus importants pour arriver au premier rang ?

  • Cela a-t-il de l'importance lorsque vous êtes en compétition pour le 3-pack local, les gens aussi demandent ou les listes de résultats de recherche traditionnels ?

  • Pour le savoir, nous avons analysé le classement des 10 meilleures pages Web dans les résultats de recherche mobile pour certaines des expressions-clés les plus compétitives. En utilisant les meilleurs outils de vitesse de site Web, SEMrush et SEOquake, voici ce que nous avons découvert.

    Les mots-clés

    Les trois expressions clés que nous avons choisies pour cette recherche provenaient des industries les plus chères de la recherche payée: assurance, prêts et droit. Les expressions clés que nous avons réduites sont les suivantes.

  • "L'assurance automobile bon marché" a un volume de recherche mensuel estimé à 246000, une difficulté des mots clés de 82,05% et un coût moyen par clic sur Google Ads de 38,74 $.
  • Le "prêt aux entreprises" a un volume de recherche mensuel estimé à 40500, une difficulté des mots clés de 83,03% et un coût moyen par clic sur Google Ads de 34,54 $.

  • "Avocat en dommages corporels" a un volume de recherche mensuel estimé à 33100, une difficulté des mots clés de 75,28% et un coût moyen par clic sur Google Ads de 70,57 $.

  • La page de résultats de recherche de chaque expression de mot clé a un pack de 3 locales, les gens demandent aussi, et des résultats organiques supplémentaires. Nous nous sommes concentrés uniquement sur les dix premiers résultats de recherche dans notre analyse. Nous avons omis les principales nouvelles dans le cadre des SERPs sur les prêts aux entreprises, car elles ne concernaient que les événements actuels et non les résultats de recherche typiques.

    Les données brutes

    Pour analyser les meilleurs résultats de recherche pour chacune de nos expressions de mots clés choisies, nous avons examiné les mesures des outils suivants. Le nombre de pages indexées par Google et l'âge du domaine selon Archive.org utilisant SEOquake.

    Perspectives

    Sur la base des chiffres que nous avons tirés des outils ci-dessus, nous avons trouvé ce qui suit.

    Balisage de schéma

    Le balisage de schéma joue-t-il un rôle dans les classements organiques ? Selon l'analyse de nos trente résultats de recherche, nous avons constaté que le balisage de schéma était présent dans tous les résultats, à l'exception d'un des 3 packs locaux et de People Also Ask. Les entreprises locales utilisent le balisage Organization ou LocalBusiness Schema. Certains ont correctement utilisé leur type d'entreprise local spécifique, ce qui est important pour indiquer à Google exactement ce que fait votre organisation. Les pages Web People also Ask ont ​​utilisé un mélange de schémas WebPage, Article et FAQPage, en fonction du contenu. Assurez-vous de regarder vos concurrents dans la recherche si vous souhaitez vous classer dans les résultats de People Also Ask pour voir comment ils codent leur schéma. Saisissez simplement l'URL de la recherche et entrez-la dans l'outil de test des données structurées. Il vous donnera le code ET vous indiquera s'il y a des erreurs qui doivent être corrigées. Mettez à jour le code en fonction de votre site Web, de votre organisation, de votre entreprise locale et de votre contenu, et vous serez prêt !

    Contenu-Longueur

    De combien de contenu avez-vous besoin sur vos pages de destination pour bien vous classer dans les résultats de recherche ? La réponse dépend de divers facteurs. Les résultats de recherche dans le pack local de 3 contenaient en moyenne 714 mots sur leurs pages de destination; cependant, cela varie selon l'industrie. Les trois résultats locaux pour "prêt aux entreprises" avaient une moyenne de 289 mots. En revanche, les pages de destination "avocat spécialisé en dommages corporels" comportaient en moyenne 1 272 mots. La longueur moyenne des résultats de recherche dans la section Personnes aussi demandent passe à 2 560 mots. La plupart des pages de ces résultats étaient des articles de blog, même si elles semblaient être des pages standard ou statiques. Le contenu "Assurance auto bon marché" comptait en moyenne 3 359 mots, et le contenu "Prêt aux entreprises" suivait de près avec une moyenne de 2 900 mots. Enfin, la longueur moyenne des pages de destination apparaissant dans les résultats de recherche organiques standard était de 1 036 mots. Les pages de destination du "prêt commercial" étaient les plus longues avec une moyenne de 1 496 mots. Les résultats de recherche pour "prêt aux entreprises" avaient le plus de contenu avec une moyenne de 1 995 mots, par rapport à "assurance auto bon marché" (1 514 mots) et "avocat spécialisé en dommages corporels" (1 285 mots). Ainsi, bien que vous ayez entendu qu'il y a un nombre "minimum" de mots que vous devez avoir sur chaque page, la vérité est:

  • Cela dépend de votre industrie / niche.
  • Cela dépend de la phrase clé que vous ciblez.

  • Cela dépend du type de résultats de recherche organiques pour lesquels vous essayez de classer (local, People also Ask, standard, etc.).

  • Cela dépend du classement sur la première page en ce moment.

  • Fraîcheur du contenu

    Quelle doit être la fraîcheur de votre contenu pour arriver sur la première page des résultats de recherche ? Pour ces termes de recherche compétitifs, les résultats dont les dates comptaient le plus étaient les personnes qui demandent aussi. Les résultats dans la section Personnes aussi demandent étaient des articles de blog ou des pages Web avec des dates de publication et des dates de dernière modification

    Évaluations et commentaires locaux

    Le nombre d'avis a-t-il un impact sur la position d'une entreprise locale dans les résultats de recherche Google ? Oui, mais ce n'est pas l'intégralité des facteurs de classement local. Si l'utilisateur de recherche se trouve sur un marché plus concurrentiel, les entreprises peuvent avoir besoin d'avis plus solides pour apparaître dans le pack 3 local. Pour nos recherches, cela n'était vrai que dans le cas de l'assurance automobile bon marché, qui était extrêmement compétitive dans notre région. Les mêmes recherches de "prêt commercial" et "avocat spécialisé en dommages corporels" dans des marchés plus importants comme Toronto ont donné lieu à des critiques plus élevées pour les entreprises locales. Théoriquement, plus votre marché est petit (quartier, code postal, public local cible, etc.), moins vous aurez besoin de notes et d'avis pour bien vous classer dans le pack 3 local - cela suppose que vous êtes situé près de votre public cible .

    Tests de vitesse du site Web

    Les références de l'industrie de Google suggèrent que les pages Web se chargent en moins de trois secondes, ont moins de 50 demandes et ont une taille de page inférieure à 500 Ko. Voici ce que nous avons appris après avoir exécuté les trois meilleurs outils de test de vitesse de site Web sur trente pages Web dans les résultats de recherche.

    Les résultats les plus rapides

    Le résultat n ° 6 pour le "prêt aux entreprises" avait un score PageSpeed ​​de 100 (mobile) et 100 (ordinateur de bureau), un temps de chargement Pingdom de 1,32 s et 12 demandes, et un score GTmetrix PageSpeed ​​de 90% (A) et un score YSlow de 76% (C). Le résultat n ° 9 pour le "prêt commercial" avait un score PageSpeed ​​de 94 (mobile) et 100 (ordinateur de bureau), un temps de chargement Pingdom de 218 ms et 22 demandes, et un score GTmetrix PageSpeed ​​de 98% (A) et un score YSlow de 92% ( UNE). Le résultat n ° 8 pour "avocat spécialisé en dommages corporels" avait un score PageSpeed ​​de 90 (mobile) et 100 (ordinateur de bureau), un temps de chargement Pingdom de 657 ms et 25 demandes, et un score GTmetrix PageSpeed ​​de 99% (A) et un score YSlow de 96% (UNE). Des résultats surprenants Bien que nos tests se soient concentrés sur les résultats de recherche sur mobile, il est important de noter que les résultats les plus rapides n'étaient pas les premiers. Les résultats de recherche pour "prêt aux entreprises" comprenaient quatre pages Web dont le chargement prenait plus de 3,99 secondes ou plus dans les cinq premiers résultats au-dessus de l'entrée Wikipédia, ce qui ne prenait que 218 ms.

    Les résultats les plus lents

    Un autre aperçu - les pages Web du pack de 3 local et les résultats de recherche organiques avaient tendance à se charger en moins de deux secondes. Le chargement complet des pages Web de la zone Personnes aussi a demandé entre 464 ms et 7,13 s. Nous pouvons supposer que Google échangera les temps de chargement des pages pour un contenu de qualité, car l'augmentation des temps de chargement a coïncidé avec l'augmentation du nombre de mots. Le nombre de mots lui-même n'avait rien à voir avec les temps de chargement. L'augmentation des temps de chargement a tendance à venir avec l'intégration des médias - plusieurs images, chargement de vidéos à partir de YouTube ou d'autres sources et d'autres contenus. Bien que ceux-ci rendent le contenu plus attrayant, ils permettent également des temps de chargement plus élevés. Et même si Google dit vouloir des temps de chargement plus rapides, il ne semble pas toujours les pénaliser dans les résultats de recherche pour mobile. Comme pour la plupart des campagnes marketing, vous devrez regarder vos concurrents dans les résultats de recherche avec chaque mot clé que vous ciblez pour garantir des temps de chargement compétitifs. Si les dix premières pages de destination se chargent toutes en moins de deux secondes, la vôtre peut ne pas casser la première page après quatre secondes, même avec un contenu de qualité.

    Les suggestions

    Chaque outil de test de vitesse de site Web vous donnera des suggestions sur la façon dont vous pouvez améliorer les temps de chargement de votre page Web, la taille de la page et le nombre de demandes au serveur. Bien que vous puissiez être concentré sur votre score, concentrez-vous sur les choses importantes: les temps de chargement réels, les tailles de page et le nombre de demandes. Et, bien sûr, les suggestions. Les recommandations que vous obtenez de Google PageSpeed ​​Insights peuvent différer de celles que vous obtenez de Pingdom, comme indiqué ci-dessous. Si vous ne savez pas comment corriger les erreurs ou suggestions répertoriées par Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom ou GTmetrix (ci-dessous), vous avez quelques options.

  • Si vous avez un développeur Web interne, il devrait pouvoir vous aider.
  • Si vous disposez d'un service d'hébergement Web géré, vous pouvez les contacter pour voir s'ils peuvent vous aider.

  • Vous pouvez contacter une entreprise qui a de l'expérience avec le développement Web et le référencement pour résoudre vos problèmes de performances.

  • Le but n'est pas d'obtenir un 100 ou un A, bien que ces scores soient idéaux. L'objectif est d'être compétitif avec les pages Web dans les résultats de recherche pour vos expressions de mots clés cibles. Guide utile: comment améliorer votre score Google PageSpeed ​​Insights

    Facteurs SEO traditionnels

    En ce qui concerne le classement des phrases clés hautement compétitives, une chose reste claire. Vous devrez probablement disposer d'une autorité de domaine solide pour accéder à la première page des résultats de recherche. Les exceptions sont les 3 packs locaux, les articles les plus populaires et les sections vidéo de la recherche organique. Les facteurs de classement pour ces sections se concentrent sur l'emplacement de l'utilisateur (pack local de 3) et la récence (top stories et vidéos). Sur les 21 résultats de recherche organique non locaux, l'autorité de domaine moyenne était de 68. Le nombre moyen de backlinks était de 873 millions, sur une moyenne de 627 000 domaines référents. Ils reçoivent en moyenne 129 millions de visites par mois et ont un taux de rebond moyen de 62,48%. Quant à Page Authority, les scores sont beaucoup plus bas. Grâce à plusieurs pages ayant un score de 0 de non disponible, la moyenne des résultats de recherche organique non locale était de 47 pages. Les pages avaient une moyenne de 2 400 backlinks de 234 domaines.

    Application de l'étude à votre marketing de recherche

    Au lieu d'une "conclusion" typique, nous avons voulu vous expliquer comment appliquer cette étude à votre marketing de recherche. Envisagez-vous de cibler une nouvelle phrase clé ? Ou souhaitez-vous améliorer votre classement actuel pour une phrase clé ciblant votre cible ? Commencez à rechercher les dix premiers pour cette phrase en utilisant les outils et les mesures ci-dessus. Comparez ensuite les mesures de votre page Web. Cela devrait vous donner un aperçu des points à améliorer.

  • Devez-vous ajouter le balisage de schéma approprié pour votre page ?
  • Avez-vous besoin de créer un contenu plus approfondi ?

  • Avez-vous besoin d'obtenir plus d'avis locaux ?

  • Avez-vous besoin d'améliorer la vitesse de votre site Web ?

  • Avez-vous besoin d'obtenir des backlinks supplémentaires ?

  • Lorsque vous commencez à améliorer votre classement actuel des mots clés et à en cibler de nouveaux à l'aide de cette recherche, vous aurez une meilleure idée de ce qu'il faut pour classer. Et plus vous progressez dans les résultats de recherche, plus le trafic qualifié que vous commencerez à recevoir pour votre entreprise sera élevé.

    Comment la vitesse, le référencement, le contenu et le schéma du site Web affectent les classements

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