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Que se passerait-il si Google comprenait parfaitement le contenu  ? Alors que la réponse à un tel scénario va d’incroyablement improbable à impossible, il y a quelque chose dans le sentiment sous-jacent de la proposition. C’est clairement parce que Google a fait de grands progrès dans la compréhension des mots sur une page Web. De plus, avec des choses comme MUM, cela semble être une tendance qui ne va que se poursuivre de manière exponentielle. C’est une tendance qui, je pense, va remodeler considérablement le référencement. Voici pourquoi et comment je pense que la  » convivialité  » finira par dominer le référencement à mesure que la technologie continue de progresser.

Pourquoi le SEO sera redéfini

La notion selon laquelle Google comprend pleinement le contenu est un peu absurde (du moins de l’avis de cet auteur) lorsqu’elle est considérée comme un résultat. Cependant, lorsqu’elle est considérée comme une tendance ou comme quelque chose vers lequel les choses évoluent, c’est une question incroyablement pratique. À tel point que même John Mueller l’a repris lors d’une session de rencontre en juillet 2021. En effet. elles se concentrent à la fois sur les avancées de Google en matière de déchiffrement du contenu et sur l’évolution du CMS en ce qui concerne la gestion de choses comme les H1, etc. Les avancées de nombreux CMS et de Google lui-même convergent pour créer un environnement propice à un réel changement. Ces changements auront sans aucun doute un impact direct sur le référencement. En fait, je pense que ces changements sont si importants qu’ils redéfiniront le référencement à bien des égards (mais pas totalement, bien sûr). Avant d’aborder l’évolution du référencement, comprenons mieux la convergence entre les avancées du CMS et les améliorations de Google.

Redéfinir le référencement  : le rôle de l’avancement de la compréhension de Google

Il y a une égalisation qui se produit parallèlement aux capacités accrues de Google à analyser le contenu et sa signification. Le potentiel de classement du contenu qui n’a pas été créé ou optimisé par un professionnel du marketing augmente par rapport à la capacité de Google à mieux comprendre le contenu. Cela ne signifie pas que Google classera ou non ce contenu, mais qu’il peut désormais classer ce contenu s’il le souhaite. Ce que Google a relaté autour du Passage Ranking serait représentatif de cette tendance. (Encore une fois, pour mémoire, je ne dis pas que Google est encore là. Des progrès majeurs ont été réalisés, mais il peut certainement encore y avoir des lacunes importantes). En termes simples, la capacité de Google à mieux comprendre le contenu à l’avenir signifierait que moins d’accent est nécessaire pour s’assurer que Google comprend votre contenu. C’est une équation assez simple. Les éléments de votre page qui existent pour que Google soit mieux à même de comprendre votre contenu deviennent moins importants. Suite à sa conclusion logique, cette dynamique changerait, en théorie, ce sur quoi les référenceurs doivent se concentrer.

Redéfinir le référencement  : le rôle du CMS

Qu’on le veuille ou non, le CMS va jouer un rôle important dans « tout cela ». Les CMS deviennent de plus en plus sophistiqués en ce qui concerne le référencement. Shopify permet désormais l’accès au fichier robots.txt, etc. et Wix offre un degré élevé de personnalisation des URL. Cependant, les véritables avancées sont celles que vous ne voyez pas. Les CMS fournissent souvent une mise en cache automatique des pages, la mise en œuvre d’images à chargement différé ou la conversion d’images en WebP et bien au-delà. Ceci est d’autant plus pertinent en ce qui concerne les fondements d’un site qui lui permettent d’être crawlé et indexé. Pour votre site typique de PME ou de PME, les CMS font un  » assez bon travail  » pour citer John Mueller lui-même. Plus je vois de sites de petites entreprises, moins je vois de problèmes techniques de référencement, et plus les problèmes résident dans le contenu (obsolète, dupliqué sur plusieurs sites, incorrect, de mauvaise qualité, etc.). Les CMS ont tendance à faire la plupart des choses techniques correctement (ou « assez bien ») de nos jours. De toute évidence, vous pouvez voir pourquoi certains référenceurs pourraient s’inquiéter de la vitalité de leur rôle ici. En d’autres termes, quelle que soit la façon dont vous le découpez et quel que soit le domaine du référencement dans lequel vous vous situez (contenu, technique, etc.), les choses semblent prêtes pour un changement majeur dans le paradigme actuel. Google est mieux à même de comprendre le contenu, tandis que les propriétaires de sites ont la possibilité de se concentrer sur leur contenu en demandant aux CMS de gérer de nombreux aspects techniques du référencement. (Encore une fois, je ne dis PAS que le travail de référencement technique n’est pas nécessaire ; ce n’est pas mon propos ici.) En termes simples, Google comprend mieux le contenu et ira encore mieux tandis que les obstacles à la création de contenu classé sont supprimés pour de nombreux utilisateurs à le même temps. Une convergence. Alors, quelle est la prochaine étape pour le référencement  ? Comment cela se joue-t-il  ? En quoi le SEO se transforme-t-il ?

Pourquoi la convivialité sera davantage ciblée

Enfant, j’étais un grand fan de M. Rogers. Alors, pour ma propre nostalgie, entrons dans le  » Pays de l’imaginaire « . Imaginons que Google puisse parfaitement comprendre le contenu. Ce qui se passerait ? Pour commencer, Google n’aurait pas besoin de vous (ou de quelqu’un d’autre) pour l’aider à comprendre le contenu de la page. Il n’aurait pas besoin de H1, de balises de titre ou de schéma ou quoi que ce soit pour l’aider à comprendre ce qu’il y a sur la page. Non pas qu’il ne puisse pas l’utiliser, mais tout comme un lecteur n’aurait pas nécessairement besoin de ces éléments, Google non plus dans un « monde parfait ». Que devient alors le référencement ? Dans un tel scénario, le référencement du point de vue du contenu ne consiste plus à  » optimiser  » la page pour le bien des moteurs de recherche, mais consiste uniquement à concentrer la page sur les bons utilisateurs au bon moment. En d’autres termes, toutes les choses que nous faisons pour nous assurer que Google comprend notre contenu – toutes les meilleures pratiques concernant les mots-clés ici et la structure des pages là – seront toutes sans pertinence. Si Google peut parfaitement comprendre le contenu, il n’a pas besoin de s’appuyer sur des béquilles pour arriver là où il veut aller. En supposant que la page aborde correctement un sujet, Google le comprendrait. Posons la question un peu différemment. Si Google était omniscient et pouvait parfaitement comprendre le contenu, qu’est-ce qui différencierait un contenu d’un autre, en supposant que les deux pages soient pertinentes sur le plan thématique dans des proportions égales  ? La réponse est l’efficacité du contenu. L’efficacité et l’efficience d’une page dans la diffusion du contenu est par définition la plus avantageuse pour les utilisateurs et donc les moteurs de recherche. Dans un monde où les éléments de la page n’ont pas d’importance vis-à-vis de la compréhension de la page par Google, la convivialité devient le facteur de différenciation. Revenons à la réalité, à mesure que Google comprend de mieux en mieux le contenu de manière plus  » intrinsèque « . s’appuyant moins sur diverses béquilles pour la compréhension, la convivialité est de plus en plus mise en avant. Comme Google doit moins se soucier de s’assurer qu’il comprend avec précision le contenu de la page, il peut de plus en plus se concentrer sur l’efficacité et l’efficacité de la page dans la transmission de son message. C’est exactement ce que Google a fait avec chaque mise à jour principale depuis 2018. En se libérant d’avoir à dépenser X quantité d’énergie pour s’assurer qu’il comprend la page, Google peut se concentrer de manière exponentielle sur l’efficacité de la page en termes de convivialité.

À quoi pourrait ressembler le référencement axé sur la convivialité  ?

Je vais canaliser mon Barry Schwartz intérieur en disant que la décision de Google de se concentrer sur la convivialité n’est « pas nouvelle ». C’est une tendance, comme je l’ai mentionné, que nous avons vu se manifester fortement depuis au moins 2018. Vous pouvez l’appeler EAT ou ce que vous voulez, mais c’est un pas vers l’assurance que l’expérience de l’utilisateur est beaucoup plus alignée sur les attentes. et à l’efficacité de la consommation de contenu. Google essaie depuis longtemps de déplacer l’attention des bots vers les utilisateurs. Ce que je préconise ici, c’est qu’à un certain moment, une quantité de changements devient un changement qualitatif. À un certain moment, plus vous ajoutez d’eau, une ondulation devient un raz de marée. Google s’est concentré sur la convivialité et l’expérience de la page/du site. Le meilleur exemple est la Page Experience Update. C’est Google qui prend une position ferme sur l’expérience globale de l’utilisateur. Ce que je propose, c’est que cette concentration va devenir beaucoup plus intense avec le temps. La question est, à quoi cela ressemble-t-il à l’avenir  ?

Convivialité et expérience utilisateur  : contenu et référencement

Le  » contenu SEO  » axé sur la convivialité met au premier plan de nombreuses idées qui deviennent populaires dans le domaine du référencement. Plus particulièrement, l’idée de  » parler à l’utilisateur  » deviendrait encore plus importante qu’elle ne l’est actuellement. Fondamentalement, la convivialité d’un site ou d’une page dépend de sa capacité à parler à un type d’utilisateur spécifique. Ce qui est  » utilisable  » pour un groupe démographique d’utilisateurs est complètement inutilisable pour un autre. Prenez un journal médical par exemple. Il peut en effet avoir le contenu le plus nuancé, le plus précis et le plus fiable sur un sujet de santé donné, mais il n’a aucune valeur pour une personne sans formation médicale. Parler à des profils d’utilisateurs spécifiques dicte, en règle générale, à quel point une page sera utilisable.Quand la question de savoir ce qu’il y a sur la page et sa fiabilité devient moins problématique, le facteur de différenciation entre deux pages pertinentes devient l’efficacité du contenu pour atteindre un public. La nature du public doit être définie en fonction de la nature de la requête. La requête de recherche implique-t-elle un utilisateur plus avancé par rapport à un profane, etc. La convivialité est relative. La capacité d’une page à relayer efficacement l’information est relative au public visé. C’est-à-dire que la nature du public et la capacité du contenu à cibler ce public deviendront un  » facteur  » bien plus important par définition. Cela peut prendre nombre de formes et s’accompagner d’un degré variable de complexité. Autrement dit, la capacité d’une page à être  » utilisable  » pour un public très spécifique peut se résumer à des éléments de page complexes ou à des éléments de page plutôt simples (ou à tout autre nombre de variables). Pour le dire plus concrètement, prenons les en-têtes comme exemple. Deux pages de sites différents peuvent contenir les mêmes informations. Les deux peuvent être précis, faisant autorité, etc. Cependant, imaginez qu’une page utilise ses en-têtes pour créer un flux d’informations facile à suivre alors que l’autre ne le fait pas. Bien que dans un tel scénario, les deux pages soient également comprises par Google, elles diffèrent grandement par leur efficacité à transmettre les informations de manière efficace et efficiente au public cible. (Pour mémoire, l’inverse pourrait également être vrai  : une dépendance excessive à la structure de la page peut nuire à la nature abstraite du contenu et peut ne pas s’adapter à un public plus sophistiqué.) Les en-têtes et autres éléments d’une  » bonne  » structure de page sont en fait un excellent exemple. Nous pensons souvent que les en-têtes, les tableaux et même le balisage de schéma (en particulier le balisage de schéma) contribuent fondamentalement à aider Google à comprendre le contenu de la page. Ce que je préconise, c’est que ces éléments joueront moins un rôle pour aider Google mais fonctionneront comme ce qui peut différencier une page d’une autre vis-à-vis de la convivialité. La différence pratique, au moins partiellement, sera le manque d’uniformité ces éléments joueront (et le font déjà) dans l’image  » SEO « . Alors que les éléments de structure de page peuvent être considérés comme aidant objectivement Google à comprendre le contenu de la page, ils sont, dans une large mesure, subjectifs du point de vue de la convivialité. Selon le public auquel le contenu est pertinent, certains éléments de la structure de la page seront plus ou moins pertinents.

Convivialité et expérience utilisateur  : référencement technique

Sur le plan technique, je pense que nous avons déjà vu à quoi ressemble l’avenir. La mise à jour de l’expérience de la page ne s’appelait pas  » la mise à jour de vitesse 2021  » ; elle s’appelait la Page EXPERIENCE Update et pour une bonne raison. L’un des avantages de la mise à jour est qu’elle synthétise le référencement technique et l’utilisateur. Il ne s’agissait pas d’améliorer la vitesse pour répondre à Google. Il s’agissait de s’assurer que votre site est utilisable dans le sens le plus optimal du terme. Cela crée un environnement un peu plus fluide. Ce qui pourrait être un élément vital essentiel en 2021 peut ne pas l’être en 2025, ou des éléments vitaux supplémentaires peuvent être ajoutés au fil du temps. (Je sais que Google a en effet eu des discussions pour inclure FCP comme l’un des éléments vitaux à un moment donné.) Dans les deux cas, l’optimisation technique dans le contexte de l’expérience utilisateur n’est pas une mode. Il ne fera qu’évoluer et continuer. De plus, à mesure que le Web et les utilisateurs évoluent, l’optimisation technique centrée sur l’utilisateur deviendra une affaire beaucoup plus fluide.

Optimisation pour la valeur vs optimisation pour la compréhension

Au risque de paraître répétitif, le changement de paradigme qui, je pense, est déjà sur nous et qui prendra un nouveau sens au fil du temps peut être défini comme une optimisation de la valeur au lieu de la compréhension. Quand je dis compréhension, je veux dire celle du moteur de recherche et non de l’utilisateur. Ce qui se passe et continuera de se produire (à tel point que cela crée un changement qualitatif) est moins nécessaire de se concentrer sur la façon dont les moteurs de recherche comprendront le page par rapport à l’accent mis sur la promotion de la valeur d’une page auprès d’un public cible.

À retenir  : commencez à profiler les utilisateurs à des degrés bien plus élevés

Concrètement, qu’est-ce que tout cela signifie ? Qu’est-ce que Google consacre davantage de ses ressources à la détermination de la convivialité d’une page par rapport à sa simple compréhension pour le référencement sur le plan pratique ? Comme mentionné, la convivialité est relative. La structure de la page et les éléments trouvés sur une page essayant de comparer diverses actions à la personne moyenne seront très différents de la structure contenue sur une page qui représente un journal financier. cela s’applique à tout, du ton aux formats multimédias trouvés sur la page et bien au-delà. Le fait est que ce qui est hautement utilisable pour un profil d’utilisateur est très différent d’un autre. Cela signifie que votre contenu, bien plus qu’il ne l’est déjà, devrait cibler fortement un type d’utilisateur et une intention spécifiques, car ce sera le point de différenciation entre les différentes pages dans une bien plus grande mesure. Google va mieux différencier quel type de contenu présente l’expérience utilisateur optimale à un public par rapport à un autre. C’est-à-dire qu’il y aura un plus grand degré de nuance qui sépare l’efficacité d’une page pour différents types d’audience. Simplement, Google est prêt à devenir beaucoup plus précis pour déterminer quel type de contenu et d’expérience convient à quels types d’utilisateurs pour quels types de requêtes. Tout cela signifie affiner votre ciblage. Cela signifie être très délibéré dans le contenu que vous créez. C’est pour qui ? Quel niveau d’expertise essayez-vous de cibler ? Quel ton est le plus approprié ? Quels éléments de page prennent le mieux en charge la convivialité dans ce cas  ? La liste pourrait s’allonger à l’infini. C’est vraiment le point. Vous devez mieux comprendre votre audience et ce que cela signifie pour elle de consommer avantageusement de l’information. La tendance est que si vous regardez attentivement, vous pouvez déjà voir sur la SERP. Il y a beaucoup plus de fonctionnalités qui tentent d’affiner la requête de l’utilisateur aujourd’hui que jamais auparavant. Des fonctionnalités SERP les plus célèbres telles que la boîte PAA et les recherches associées aux éléments plus récents comme le haut des filtres à bulles SERP et la fonctionnalité « Recherches plus spécifiques ». le raffinement des requêtes est dominant. Google essaie activement de pousser l’utilisateur vers contenu beaucoup plus spécifique. Cela, bien sûr, est tout à fait logique car plus le contenu est spécifique, plus les chances de satisfaction de l’utilisateur sont grandes. La combinaison de la surabondance de fonctionnalités de raffinement des requêtes avec un accent algorithmique sur la différenciation des pages en fonction de la convivialité sera une combinaison puissante qui ne doit pas être ignorée par Les référenceurs et les créateurs de contenu.

Arrêtez de courir après les poteaux de but

Tous les points que j’ai soulevés ici concernent un problème plus vaste : l’inefficacité de la poursuite des poteaux de but en mouvement. Il est facile de se concentrer sur l’optimisation des sites sur la base des faits concrets qui existent actuellement devant nous. Cependant, il est difficile de réussir à long terme en poursuivant des objectifs mobiles. Ce que je préconise ici, c’est de comprendre où Google se dirige, par nécessité, et de s’aligner stratégiquement sur ses objectifs. Cela signifie-t-il abandonner certaines constructions de référencement qui fonctionnent maintenant mais qui pourraient ne plus fonctionner bientôt  ? Non. Cela signifie être conscient de ces espaces dans le monde de l’optimisation et faire preuve de prudence pour ne pas trop en dépendre. Une approche beaucoup plus substantielle consisterait plutôt à s’aligner sur Google dans toute la mesure du possible.

Comment et pourquoi l'utilisabilité sera l'avenir du référencement

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