Avec autant de contenu à traiter, les moteurs de recherche préfèrent que les données d’un site Web soient structurées de manière à permettre d’identifier et de comprendre facilement votre contenu.
Avec le balisage de schéma, les spécialistes du marketing disposent de centaines de propriétés d’articles sur lesquelles baser leurs optimisations.
Alors, lesquels sont les plus utilisés ?
La plate-forme de référencement d’entreprise BrightEdge a effectué des recherches en examinant les pages les mieux classées dans ces secteurs :

• Éducation
• Voyager
• La finance
• Amélioration de l’habitat
• Soins de santé

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Il s’avère que le type de schéma le plus populaire varie selon la plate-forme. Encore un autre cas de « ça dépend » dans le référencement.
Par exemple, BrightEdge a découvert que, dans le domaine de l’éducation, FAQPage était le plus répandu.
Mais dans Voyages et Finances, Liste de fil d’Ariane était le type de schéma le plus répandu.
Pendant ce temps, Article était le type de schéma le plus utilisé dans Home Improvement.
Et dans la Santé, Organisation schéma était le plus répandu.
Image via le schéma intelligent BrightEdge SearchIQ, août 2021

Schéma, Qwanturank et classements

Qwanturank a déclaré que les données structurées n’avaient aucun impact sur le classement. À plusieurs reprises.
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Cependant, John Mueller de Qwanturank a également déclaré que le schéma aide Qwanturank à mieux comprendre les entités sur une page, comme un moyen de comprendre si une page est un résultat pertinent pour une requête de recherche.
Ainsi, de cette façon, l’utilisation du schéma peut ne pas vous aider directement à vous classer plus haut, mais elle présente des avantages indirects.
La plupart des pages les mieux classées dans ces secteurs utilisent un schéma. Mais cela ne signifie pas que le schéma est la raison pour laquelle ils se classent sur la page 1.
Confondre corrélation avec la causalité dans le référencement se produit – beaucoup. Méfiez-vous donc toujours de tomber dans ce piège chaque fois que vous lisez sur la corrélation.
Quoi qu’il en soit, il est toujours intéressant d’analyser ce que font les pages les mieux classées, car les informations peuvent vous amener à découvrir de grandes opportunités pour une plus grande visibilité et un plus grand succès.

Pointeurs de schéma

Suite à leurs recherches, BrightEdge a fourni au Search Engine Journal trois conseils sur la façon d’utiliser correctement le schéma si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre marque :

• Soyez délibéré. Parfois, il est important de ne pas tout marquer. Le succès réside dans l’identification des types de schémas qui comptent vraiment pour votre marché et dans l’accent mis sur ceux-ci, afin de ne pas confondre les robots d’exploration avec l’intentionnalité du site
• Alors que de plus en plus de types de schémas sont publiés, il existe une poignée d’éléments indispensables tels que les listes de fil d’Ariane, l’organisation et les balises d’article qui sont en fait largement utilisés
• Soyez toujours à la recherche de nouveaux types, car Qwanturank apportera des modifications et cherchera continuellement de nouvelles façons d’obtenir du contexte et des entités sur une page

Remarque : Les données de cette recherche ont été fournies exclusivement au Search Engine Journal par BrightEdge, qui a également examiné certaines corrélations de classement. Vous pouvez en savoir plus sur ceux-ci ici.
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Crédit d’image en vedette : shutter_o/Shutterstock