Le flux Discover de Google est légitimement l’un des écosystèmes organiques les plus insaisissables. Le classement sur le SERP Google lui-même implique un processus d’optimisation qui est au moins quelque peu tangible. Discover, cependant, est un flux personnalisé. Cela signifie qu’en dehors de choses comme l’utilisation des formats d’image corrects, le processus de sélection est beaucoup plus éthéré et holistique. Naturellement, cela rend l’identification de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour apparaître dans Discover de Google un peu intangible. De plus, cela complique pour le moins la compréhension de l’écosystème lui-même. Dans une tentative de cerner les choses (au moins mon propre flux), j’ai suivi et catégorisé le contenu que Google m’a montré dans mon flux Discover pendant 6 mois. Voici ce que j’ai trouvé.
Contexte de l’analyse de My Google Discover
Avant de plonger dans le vif du sujet, laissez-moi vous expliquer exactement ce que j’ai suivi (vous pouvez passer au prochain H2, mais je vous recommande fortement de ne pas le faire). Pendant cinq jours par semaine, de début février 2021 à fin juillet 2021, j’ai parcouru tous les éléments de mon flux Discover et les ai tous classés. (J’ai raté un jour ou deux ici et là… poursuivez-moi. De plus, oui, je me rends compte que je suis une personne folle pour avoir fait ça pendant 6 mois). Le flux a été suivi à l’aide d’un appareil Android. Ceci est important à savoir car l’appareil compte. Au milieu de la surveillance de mon flux, il m’est arrivé d’obtenir un iPhone. Il est vite devenu évident que je devrais garder mon appareil Android par souci de cohérence. Mis à part certains résultats différents, le format sur iOs diverge de celui sur Android. Par exemple, sous les vidéos YouTube liées aux moments forts du sport, Google placerait souvent un carrousel de scores associés sous la vidéo. Ce n’est pas le cas sur iOS. Mis à part les implications de l’utilisation d’Android sur iOS pour suivre mon flux, il existe deux limitations majeures à ce type d’analyse (pour mémoire, les limitations sont une bonne chose car elles vous aident à comprendre comment appliquer les informations) :
Mon flux Discover, tout comme votre flux Discover, est spécialement conçu pour mon profil d’utilisateur. C’est-à-dire que ce qui apparaît dans mon flux n’apparaît probablement pas dans votre flux, à moins que vous ne soyez à la fois un fanatique du référencement et du baseball.
Cependant, cela ne signifie pas que Google n’adopte pas la même approche du contenu de manière universelle. C’est-à-dire que bien que le contenu spécifique varie d’un flux à l’autre, il existe très probablement un paradigme de contenu qui favorise universellement un type de contenu par rapport à un autre (c’est-à-dire le contenu d’actualités par rapport au contenu à feuilles persistantes).
La base de Google Discover sur la personnalisation l’amène au-delà de la portée de l’automatisation. Pour nos besoins, cela signifie que j’ai dû utiliser mon propre jugement limité afin de classer le contenu trouvé dans mon flux. Il existe de nombreux cas où le contenu aurait pu être « tranché » de plusieurs manières.
Un bon exemple de ceci serait les vidéos des faits saillants du baseball qui ont proliféré dans mon flux une fois la saison de baseball commencée. J’ai classé cela comme contenu d’actualité. Cela peut sembler drôle pour certains. Pour moi, ces vidéos ont remplacé la lecture d’un récapitulatif du jeu. Si j’avais vu un tel récapitulatif (écrit) dans mon fil d’actualité, ce serait clairement du contenu d’actualité. Le contenu me dirait ce qui s’est passé dans le match d’hier, un peu comme le ferait la section sportive d’un journal. Ainsi, j’ai classé ces vidéos comme contenu « d’actualité ». Aurais-je pu le découper d’une autre manière et l’étiqueter comme « tendances actuelles ? » Bien sûr, mais je ne l’ai pas fait.
Avant de pouvoir entrer dans le vif du sujet, vous devez savoir comment j’ai décomposé le contenu de mon flux. Fondamentalement, j’ai décomposé le contenu de mon flux selon :
Qui a créé le contenu : Qui était la source du contenu ? De quel type de site ou de plate-forme le contenu provient-il ?
Plus précisément, j’ai catégorisé les sources de contenu par contenu provenant de :
Youtube
Éditeurs nationaux (CNN, ESPN, U.S. News, etc.)
Les principaux sites de l’industrie (par exemple, en ce qui concerne le contenu SEO, cela comprenait Search Engine Land, Search Engine Journal, SERoundtable, Semrush, etc.)
Sites de niche (ce sont des blogs plus petits ou des sites spécifiques à une niche qui ne sont pas des moteurs de l’industrie.)
Le type de contenu : Quelle forme de contenu était affichée dans le flux ? Quel type de contenu Google essayait-il de diffuser et en quelle quantité dans mon flux Discover ?
Plus précisément, j’ai classé les types de contenu comme suit :
Contenu de l’actualité : Le type de contenu lié aux événements qui se déroulent en temps réel – le contenu même que vous vous attendez à voir dans le carrousel Top Stories
Les tendances actuelles: Bien qu’il ne s’agisse d’aucune actualité, il s’agit d’un contenu lié à quelque chose qui peut être tendance ou opportun (comme une critique d’un film récent, par exemple)
Contenu à feuilles persistantes : Contenu qui serait applicable dans mon flux aujourd’hui et dans cinq ans
Google Discover affiche-t-il les résultats de votre site moyen ?
Pour commencer, comprenons quels types de sites avaient tendance à insérer du contenu dans mon flux. Une autre façon de penser à cela est d’où vient le contenu qui a rempli mon flux. Encore une fois, j’ai divisé cela en quatre manières – le contenu qui vient de :
Youtube
Éditeurs nationaux
Sites majeurs de l’industrie
Sites de niche
L’idée du suivi était de voir quels types de sites Google préfère utiliser pour le contenu Discover Feed. YouTube peut sembler une catégorie étrange car il s’agit d’un site Web spécifique, cependant, la vérité est que tant de résultats dans mon flux proviennent de YouTube que je me suis senti obligé de le considérer comme une catégorie en soi. Tout d’abord : vous devez savoir combien de résultats mon flux Discover a inclus en moyenne. La réponse à cela est… 25,75. Avec cela, voici la répartition des types de sites qui ont rempli mon flux en moyenne. En d’autres termes, 35 % des résultats de mon flux étaient des URL YouTube, tandis que 26 % provenaient d’éditeurs nationaux, 25 % des principaux sites de l’industrie ; et seulement 15% provenaient de votre site moyen (oui, ces chiffres totalisent 101%… parce que j’ai arrondi).
Anecdotes sur les données
YouTube était le grand gagnant ici. Maintenant, avant de paniquer que Google domine Discover avec les URL de ses propres propriétés, sachez que la domination de YouTube n’est entrée en jeu qu’au début de la saison de baseball. Avant le coup d’envoi de la saison 2021 de la Major League Baseball, les URL YouTube apparaissaient mais 4,58 fois dans mon flux un jour donné, pas 9 fois. Est-ce une étrange coïncidence ? Pas vraiment. Je suis un cinglé de baseball. Je passe beaucoup de temps à regarder les temps forts du baseball sur YouTube une fois la saison commencée. Cela signifie d’ailleurs que Discover stocke votre comportement dans ses banques de données pendant un temps considérable. Le flux a attendu une année entière pour envoyer des vidéos de baseball dans mon flux comme sur des roulettes ! Cela signifie également que les données ici sont très probablement (à peu près certainement) uniques à moi ou à mon profil (c’est-à-dire un cinglé de baseball). Cependant, cela peut signifier que d’autres profils où les vidéos YouTube deviennent très pertinentes ont des flux qui se comportent de la même manière. En fait, il est fort possible que contrairement à moi – un utilisateur saisonnier de YouTube – ces profils incluent une forte dose d’URL YouTube dans leurs flux 365 jours par an. Pour moi, le point le plus notable ici n’est pas la domination de YouTube. C’est plutôt que Google ne préfère clairement pas les « sites de niche » pour le placement dans le flux Discover. Lorsqu’ils sont combinés, 51 % des résultats de mon flux proviennent d’éditeurs nationaux et de sites majeurs de l’industrie. Cela semble être une tendance vers les sites qui ont plus d’autorité d’actualité que ce que le site moyen a tendance à apprécier. Il est tout à fait logique que Google ne « classe » pas des éléments de contenu spécifiques, mais essaie plutôt de répondre aux préférences générales des utilisateurs. Dans un tel contexte, les sites avec l’autorité la plus actuelle alignée sur ces préférences bénéficieraient globalement d’une plus grande part de marché.
Découvrez les annonces et les cartes de flux sans URL
Les chiffres que j’ai présentés ci-dessus n’incluent pas les annonces ni les cartes qui ne contiennent pas d’URL. C’est-à-dire qu’il existe un contenu dont la source n’est pas un site Web, mais Google lui-même. Un exemple de fiche de flux Discover qui ne contient pas d’URLEn moyenne, il y avait 4,12 fiches sans URL dans mon flux Discover chaque jour. Maintenant, c’est un chiffre très anecdotique car presque toutes ces cartes dans mon flux étaient liées au sport. Ainsi, si vous n’êtes pas un fan de sport, vous ne verrez peut-être pas ce type de carte dans votre flux. Ce qui est intéressant ici, c’est combien de temps Google semble s’en tenir à ses cartes une fois qu’elles apparaissent dans le flux. Je suis un fan de sport, mais je ne regarde pas beaucoup le basket. Quoi qu’il en soit, Google a toujours rempli mon flux avec des cartes indiquant les scores et les horaires de divers matchs de basket-ball. Cependant, et pour souligner le degré de personnalisation auquel le flux répond, au 1er mars (c’est-à-dire le début de l’entraînement de printemps de la MLB), ces cartes étaient principalement liées au baseball. Tout comme pour le contenu en soi, Google a compris ma préférence pour le baseball. Pour mémoire, comme Google a ajouté plus de cartes à mon flux au fur et à mesure que la saison de baseball avançait, il n’a pas supprimé d’autre contenu. Cela signifie que les cartes supplémentaires n’ont pas entraîné la suppression d’URL par Google du flux Discover. Entre parenthèses, la même chose était vraie, car Google a ajouté plus de vidéos sur les faits saillants du baseball de YouTube au flux. Il semble que Google préfère souvent prolonger l’affichage initial dans le flux plutôt que de remplacer les résultats afin de maintenir le nombre total de cartes sous un certain seuil.
Combien d’annonces sont dans le flux Discover de Google
Il y a généralement trois annonces dans les résultats des cartes initiales affichées avec le flux Discover de Google – du moins il y en avait pour moi. Cependant, au cours de mon suivi, le nombre d’annonces a changé. En moyenne, il y avait 1,75 annonce dans mon flux. Ce nombre est trompeur car depuis le 20 avril 2021, Google a commencé à diffuser deux annonces dans mon flux chaque jour. Le 12 juillet, Google a ensuite ajouté une annonce supplémentaire portant le nombre total d’annonces dans mon flux (sur Android) à 3 par jour.
Google Discover affiche-t-il du contenu Evergreen ?
En discutant du contenu du flux Discover, Google déclare : « Le contenu de Discover est automatiquement actualisé à mesure qu’un nouveau contenu est publié, mais Discover est conçu pour afficher tous les types de contenu utile provenant du Web, et pas seulement le contenu nouvellement publié. » en même temps, il y a cette conception générale selon laquelle le flux Discover de Google est prédisposé aux actualités et au contenu lié aux actualités. Les deux sont vrais. Google est prédisposé au « nouveau » contenu, mais affiche une dose constante d’URL persistantes dans le flux. Au cours de mes six mois d’obsession pour Discover, j’ai suivi le nombre de fois où Google a montré du contenu d’actualité ou du contenu lié aux tendances actuelles, ainsi que du contenu à feuilles persistantes. Ce que j’ai vu s’aligne sur l’idée que Discover « aime être à jour » mais prend en compte d’autres types de contenu. Le contenu Evergreen étant représenté par près de 16% de tout le contenu du flux Discover, il n’y a pas de quoi se moquer. C’est une formidable opportunité d’amener les utilisateurs sur leurs sites avec leur contenu pour toujours. Cependant, il est assez clair que Google est à la recherche de contenu pertinent en raison de son actualité. (Ce qui signifie que, si l’on considère que Discover est un flux avec lequel Google veut attirer les utilisateurs, est tout à fait logique.) Lorsque vous combinez ce que j’ai appelé « contenu d’actualités » avec « contenu sur les tendances actuelles », vous parlez d’un peu moins de 85 % des tous les contenus Discover étant « opportuns ». Pour moi, c’est effectivement la façon de voir les choses. Le contenu que j’ai compté comme « tendances actuelles » était fortement lié au contenu d’actualités lui-même. Par exemple, une grande partie de ce contenu dans mon flux était une analyse des performances d’une équipe sportive ou des critiques d’un film. Bien que ce type de contenu ne soit pas un contenu d’actualité en soi, il est intrinsèquement connecté. Vous ne pouvez pas avoir un contenu analysant les subtilités des difficultés d’une équipe sans l’annonce de la perte de l’équipe ! Encore une fois, c’est une indication claire de la façon dont Google aborde le placement de contenu pour Discover. Pour mémoire, je pense que les tendances que j’ai vues ici dans mon flux personnel sont représentatives de l’approche globale de Google. Tout d’abord, cela est logique pour la raison que j’ai mentionnée plus tôt, Google doit susciter votre intérêt pour que vous visitiez le flux. Deuxièmement, les catégories que j’ai utilisées ici sont universelles. Quel que soit le sujet, il y aura du contenu permanent, du contenu lié aux tendances actuelles et du contenu d’actualités, toutes choses étant égales par ailleurs. En d’autres termes, je comprends pourquoi Google échangerait des sujets en fonction de ses intérêts personnels, mais le type de contenu affiché est beaucoup plus universel. Cela étant dit, voici quelques informations intéressantes sur « Google Discover goodness » que j’ai extraites lors de la collecte de ces données :
Du contenu centré sur l’actualité affiché dans mon flux, 25 % provenaient de YouTube
Alors qu’il y avait en moyenne 25,7 résultats dans mon flux chaque jour, le nombre le plus élevé de pièces à feuilles persistantes était de 7 au cours des six mois.
Ce dernier point m’intéresse vraiment. Cela signifie que le contenu à feuilles persistantes de 16% affiché était assez cohérent. Ce n’était pas comme si un jour Google montrait des tonnes de contenu à feuilles persistantes et le suivant très peu. Au contraire, Google n’a systématiquement pas affiché une quantité excessive de contenu persistant sur toute la période !
Définir l’indéfinissable
Épingler une grande partie de n’importe quoi dans le flux Discover est, par définition, une véritable tâche. Ce que j’ai fait ici, espérons-le, est d’aider à mieux présenter les subtilités du contenu d’un profil d’utilisateur dans le contexte de Discover de Google. Les sujets que j’ai tendance à apprécier peuvent produire toutes sortes de variations que d’autres profils de contenu ne verraient pas dans leurs flux. Pourtant, il existe certains modèles exposés dans l’alimentation qui sont de nature plus universellement perceptible. Cela inclut la disposition du flux envers le contenu d’actualités et le contenu lié à des sujets d’actualité ainsi que la tendance du flux (parfois) vers le contenu vidéo. De la même manière que le SERP de Google propose une forme secondaire de média via la Video Box, Discover semble vouloir ajouter le format au flux quand il le peut. Certains profils, y compris le mien, peuvent être soumis à l’inclusion d’une quantité de contenu vidéo supérieure à la moyenne. Cependant, chaque os de mon corps de référencement me dit que l’inclusion de contenu vidéo est intégrée à la façon dont le flux est construit. À cela, et je terminerai cette escapade sur ce point, on parle beaucoup du contenu de votre site et de la façon de l’intégrer dans le flux Discover et il n’y a pas beaucoup de discussions sur votre chaîne dans le même contexte. Je pense que c’est peut-être une proposition intéressante d’adapter votre chaîne, le cas échéant, au type de contenu que Google semble préférer dans Discover. Je suppose que cela est particulièrement avantageux lorsque les sujets que vous traitez sont « centrés sur la vidéo » – qu’il y a un fort accent sur ce type de contenu sur YouTube. Pour résumer, Discover peut être une excellente source de trafic. Dans le même temps, il y a beaucoup de concurrence pour les «grands noms» et un espace limité pour certains types de contenu. Comprendre à quoi peut ressembler le flux de votre public cible est un excellent moyen d’obtenir des informations. Mon conseil : essayez de vous comporter comme le ferait votre profil cible (sous un compte Google propre) et voyez comment le flux se comporte pour vous !