qwanturank

L'algorithme de Google a considérablement évolué au fil des ans. En 2013, la mise à jour de Google Hummingbird a transformé la capacité de Google à fournir les résultats les plus pertinents en interprétant l'intention du chercheur plutôt qu'en s'appuyant sur un mot clé spécifique. Pour les chercheurs, cela signifie que Google est devenu un assistant de connaissances, ce qui a aidé à combler les lacunes dans les connaissances qui auraient rendu difficile pour le chercheur de trouver un résultat de recherche pertinent. Par exemple, Google était maintenant en mesure de reconnaître l'intention d'une requête pour «président du Canada» et de renvoyer des informations sur le Premier ministre du Canada. Pour les SEO, cela signifiait ne plus essayer de prendre en compte chaque synonyme ou variation de mot-clé et les placer sur une page. Cela a également déclenché (une fois de plus) un appel à se concentrer sur la création de contenu pertinent de haute qualité. Bien que la création de contenu de qualité soit l'objectif, comprendre comment Google identifie le contenu de qualité est essentiel pour rester compétitif alors que les SERP de Google continuent d'évoluer. Lier des synonymes et des expressions similaires a été le début d'un algorithme Google plus intelligent, mais maintenant Google peut lier des concepts connexes pour comprendre quel contenu offre la plus grande largeur et calculer la fréquence à laquelle ces concepts apparaissent sur une page pour identifier quelle pièce fournit la profondeur la plus significative. . Cette analyse de contenu approfondie est appelée analyse de la fréquence des termes et de la fréquence inverse des documents - TF-IDF.

Qu'est-ce que TF-IDF ?

TF-IDF est un moyen de déterminer la qualité d'un élément de contenu sur la base d'une attente établie de ce que contient un élément de contenu approfondi. (TF-IDF) mesure l'importance d'un mot-clé en le comparant à la fréquence du terme dans un grand ensemble de documents. - Cyrus Shepherd - Plus que des mots-clés: 7 concepts de SEO avancé sur la page Dans un article précédent sur TF-IDF, A.J. Ghergich nous dit "L'objectif global de TF-IDF est de mesurer statistiquement l'importance d'un mot dans une collection de documents". Par exemple, si vous êtes un propriétaire de petite entreprise et que vous souhaitez apprendre à utiliser le référencement pour générer plus de trafic vers votre site Web, un guide complet du référencement couvrira plusieurs sujets, notamment:

  • Recherche de mots clés
  • Métadonnées
  • Audit de site
  • Capacité d'exploration
  • Google Bots
  • D'autres sujets qui seraient également pertinents mais qui apparaîtront probablement moins fréquemment que ceux de la liste ci-dessus incluent:

  • Outils SEO
  • SEMrush
  • Mise à jour de base
  • Mise à jour Panda
  • Balise H1
  • Lors de l'évaluation d'un contenu, l'algorithme de Google calculerait la fréquence à laquelle chacun des termes ci-dessus apparaît sur l'ensemble du contenu actuellement associé au "guide SEO" par rapport à tous les autres termes. Ces données sont ensuite utilisées comme un «score» de référence auquel tout élément de contenu peut être évalué. TF-IDF peut vous aider à déterminer les mots clés qui vous manquent.

    Quand utiliser l'analyse TF-IDF

    Les SEO et les créateurs de contenu peuvent utiliser TF-IDF pour identifier les lacunes de contenu dans leur contenu actuel en fonction du contenu actuellement classé dans les 10 premiers résultats de recherche. Il peut également être utilisé lors de la création de nouveau contenu afin que le contenu se classe plus haut et plus rapidement. Cependant, les spécialistes du marketing ont également un temps limité, alors sur quels éléments de contenu devriez-vous vous concentrer en premier pour obtenir le plus d'avantages ?

    Contenu à fort potentiel coincé sur la 2e page

    Commencez par identifier le contenu qui a été en direct sur votre site pendant un certain temps, mais qui peine à casser la première page. Si ce contenu a déjà été optimisé pour des considérations techniques de référencement et dispose d'une certaine autorité, il bénéficierait probablement d'une optimisation supplémentaire du contenu.

    Contenu ayant perdu lentement du trafic (et des classements) au cours de la dernière année

    Chaque fois que je vois un site qui est lentement passé du haut de la première page au bas de la première page, cela est généralement dû à une concurrence accrue ou à l'algorithme de Google qui change le contenu le plus pertinent pour ce SERP. Un moyen rapide de vérifier cela est de faire une capture d'écran du SERP d'il y a un an en utilisant un outil comme SpyFu et de le comparer au SERP actuel. Dans les deux cas, revoir votre contenu pour vous assurer qu'il est toujours pertinent et le plus pertinent vous aide à récupérer et à maintenir ces classements.

    Les pages de produits ont du mal à se classer

    Bien qu'il soit plus courant que le contenu du haut de l'entonnoir bénéficie de TF-IDF, si vos pages de produits ont du mal à se classer selon vos conditions financières, le contenu essentiel manque probablement à cette page.

    Comment effectuer une analyse TF-IDF

    La collecte des données nécessaires à TF-IDF est relativement facile. Je commence par tirer les 10 premiers résultats de mon mot clé cible et les mettre dans Screaming Frog pour obtenir un nombre moyen de mots. Ce nombre m'aide à déterminer si je vais devoir ajouter de grandes sections de contenu à ma page ou si je couvre trop le mauvais sujet. Je lance ensuite l'analyse avec un outil TF-IDF. Il y en a plusieurs disponibles, y compris Ryte et Link Assistant. Ryte (offre des comptes gratuits) compare une URL en direct aux 10 premiers résultats et fournit un éditeur de texte qui fournit des recommandations d'optimisation lorsque vous créez un nouveau contenu. Ryte vous fournit une liste des mots clés les plus importants et note votre site Web en fonction de cette liste. Remarque: Beaucoup de gens aiment utiliser Python pour l'analyse TF-IDF.

    Comment optimiser avec l'utilisateur à l'esprit en utilisant TF-IDF

    La partie délicate vient ensuite. Comment prenez-vous cette liste de termes et ajoutez-les à votre contenu, afin que le contenu soit plus utile à l'utilisateur ?

    Modifier la liste

    Commencez par utiliser le bon sens pour affiner votre liste. Dans l'analyse ci-dessus, SquareSpace apparaît comme un mot clé pertinent. Les concurrents qui utilisent fréquemment leur nom de marque sur l'ensemble de leur site apparaissent dans ces analyses. À moins que Google ne recherche une comparaison de produits ou de fournisseurs, mentionner les concurrents n'aidera généralement pas votre contenu à être plus pertinent.

    Identifier les sujets manquants

    De nombreux SEO voient une liste de termes TF-IDF et retournent immédiatement à leurs jours de densité de mots clés. Bien que l'ajout de variantes d'un mot clé à copier puisse toujours être utile, l'objectif de TF-IDF n'est pas simplement de bourrer chaque mot dans la copie quelque part plusieurs fois. Au lieu de cela, TF-IDF devrait vous aider à identifier les sujets manquants qui devraient figurer dans votre document, qui peut être aussi petit que fournir un dimensionnement sur une page de produit ou aussi grand que d'ajouter un paragraphe ou deux à un article de blog qui rend la pièce plus complète. L'examen de la façon dont les concurrents utilisent vos termes manquants vous aide à identifier la meilleure façon d'optimiser votre contenu. Commencez par tirer les 10 premières pages de votre mot clé cible et recherchez le terme TF-IDF dans le contenu des concurrents. Identifiez les modèles de contenu de vos concurrents que vous n'avez pas. Ryte identifie également la page qui utilise le plus le terme TF-IDF, vous pouvez donc cliquer directement sur la page de ce concurrent.

    Adaptez le format si nécessaire

    Changer la conception et la mise en page d'un site Web prend du temps et des ressources qui ne sont pas toujours disponibles ou qui en valent nécessairement la peine pour chaque mise à jour SEO. Cependant, si vous avez expérimenté plusieurs pages similaires et constaté que la modification du contenu global est utile, la mise à jour du design pour correspondre crée une bien meilleure expérience utilisateur et vous aide à optimiser le contenu supplémentaire à l'avenir. Quand mettre à jour votre design:

  • La structure de la page ne permet pas de nouvelles sections de contenu
  • La page a été initialement conçue pour une intention de recherche et / ou un public incorrects
  • Le contenu est devenu trop volumineux pour les sections actuelles
  • Le modèle de page n'inclut pas de composants de conception qui décomposent efficacement le texte
  • La page est trop longue et a besoin de plus de composants interactifs pour être efficace
  • Une fois que vous avez identifié une page qui doit être mise à jour, n'oubliez pas les meilleures pratiques suivantes:

  • À l'exception des sites de commerce électronique et des galeries d'images ou de modèles, le contenu que vous ajoutez à la page doit être des informations que le chercheur recherche activement, alors rendez-le facile et attrayant à lire. Dans le cas des descriptions de produits, une section au bas de la page avec un petit texte est universellement comprise comme (ignorez cette section)
  • Rappelez-vous votre hiérarchie. Gardez votre proposition de valeur et votre messagerie en haut et ajoutez du contenu supplémentaire ci-dessous
  • Lorsque vous ajoutez du contenu à une page, ajoutez des CTA supplémentaires tout au long
  • Pour un contenu complet et approfondi, ajoutez des menus collants et des éléments interactifs pour garder le lecteur engagé
  • Gardez le contenu analysable avec des sous-titres, du texte en gras, des puces et des images
  • Un exemple TF-IDF

    Est-ce que ça marche et comment savoir si c'est le cas ? De grandes questions ! L'année dernière, Lucidpress a créé cette page de logiciel de gestion de marque pour promouvoir ses nouvelles fonctionnalités d'entreprise. Bien que la page ait été optimisée, explorable et pertinente, elle avait du mal à se classer des mois plus tard. Nous avons utilisé Ryte pour extraire une analyse TF-IDF: dans le graphique, plus la barre orange est haute, plus le mot-clé est pertinent. Comme vous pouvez le voir, les actifs numériques sont considérés comme presque aussi pertinents que les actifs de marque dans ce SERP. À partir de là, nous devions déterminer quel sujet incluait les autres pages, mais pas le nôtre. Pour ce faire, accédez au SERP pour votre mot clé d'origine et examinez comment vos concurrents utilisent ce terme. Un regard sur les balises de titre a fourni le premier indice: la gestion des actifs numériques et la gestion des actifs de marque sont techniquement deux catégories de produits différentes, mais elles ont tendance à être utilisées de manière interchangeable, et les mêmes sites se classent pour les deux termes. (Voir Brandfolder ci-dessus). Lucidpress ne dispose pas actuellement de toutes les fonctionnalités d'une solution de gestion des actifs numériques, mais il y a beaucoup de chevauchements, nous avons donc ajouté le sujet en abordant ce chevauchement: Le graphique ci-dessous montre l'augmentation du classement des mots clés qui en résulte. Avant la mise à jour du contenu, la page ne se classait pas (là où la ligne tombe soudainement) ou faisait une moyenne de 50. Après la mise à jour du contenu, la page se classe régulièrement autour de la position 25. Nos mots-clés de niche à longue queue se classaient au bas de la deuxième page. Depuis la mise à jour, ces classements sont passés à la première page. N'oubliez pas que l'objectif de TF-IDF est de vous aider à aborder la qualité du contenu de la même manière qu'une machine (Google), mais l'objectif ultime de Google et de vous-même est de créer le meilleur contenu pour l'utilisateur. Des questions TF-IDF ? Commentaire ci-dessous, et bonne chance !

    Qu'est-ce que TF-IDF et comment l'utiliser: optimisation avancée sur la page

    S’abonner
    Notifier de
    guest
    0 Commentaires
    Inline Feedbacks
    View all comments