Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : 56 % de nos abonnés ont bien deviné  ! Le résultat a été pas de changement significatif.Lisez l’étude de cas complète pour découvrir pourquoi.

L’affaire

Récemment, John Mueller de Google a confirmé que la mise en gras d’éléments de texte importants dans votre contenu peut améliorer vos performances en matière de référencement, car cela permet à Google de mieux comprendre votre contenu. Cette déclaration a été faite lors d’un hangout Google SEO pendant les heures de bureau du 12 novembre 2021. Pour comprendre en quoi consiste le contenu d’une page Web, Google examine plusieurs éléments pour déterminer ce qui est mis en avant. Les titres sont un excellent moyen de le faire, tout comme le texte en gras sur une page Web. Google a déclaré que cela pouvait ajouter une valeur supplémentaire dans une certaine mesure, car c’est un signe clair du sujet de la page.Naturellement, ces déclarations ont suscité notre intérêt, et nous avons décidé de mettre cela à l’épreuve pour une grande société de logiciels canadienne pour voir si des textes en gras pourraient en effet améliorer leurs performances SEO.HTML contient plusieurs éléments permettant de définir du texte avec une signification particulière. Notez que le élément et le élément ne sont pas les mêmes. le L’élément représente le texte d’une certaine importance. le L’élément ne fournit pas de telles informations sémantiques spéciales et est obsolète depuis HTML4. La plupart des navigateurs afficheront toujours du texte en gras lorsque vous utiliserez le élément, mais si vous utilisez l’élément élément sans but sémantique, vous devez plutôt utiliser la propriété CSS font-weight avec la valeur « bold » pour mettre le texte en gras. Si tu utilises éléments à finalité sémantique, vous devez utiliser éléments pour mettre le texte en gras.

L’hypothèse

Nous avons émis l’hypothèse que la mise en gras des mots-clés importants sur les pages de blog pourrait ajouter une pertinence supplémentaire à l’objet du blog. Nous voulions valider si la mise en gras de mots-clés importants sur la page aurait un effet positif sur le trafic organique, c’est ce que nous avons fait.

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 489 pages de blog ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Nous avons utilisé éléments en gras et mettre en surbrillance les balises de mots-clés/sujets sur la page.

Les résultats

Le résultat n’était pas concluant au niveau de confiance standard de 95 %. Après avoir exécuté le test pendant 28 jours, nous avons constaté une augmentation de 1,5 % des clics, avec un niveau de confiance de 81 %. Cela signifie qu’il n’y a aucune certitude statistique que le résultat puisse être attribué à la mise en gras d’un texte important sur les pages de blog de ce site. Pour le dire clairement, nous ne pouvons pas dire avec certitude qu’il y a un effet pour cette optimisation.

Pourquoi

Comme mentionné au début, une bonne utilisation du HTML sémantique peut donner un peu plus de sens ou de valeur à une page, ce qui se traduit par une meilleure compréhension du contenu pour les moteurs de recherche. En regardant le résultat d’un seul test, on ne peut pas dire que ce n’est jamais le cas. Nous pensons qu’il s’agit d’une situation classique « ça dépend ». Google dit que si le texte en gras peut donner un signe clair, il s’aligne généralement sur ce qu’ils pensent de la page, donc cela ne change pas beaucoup de ce point de vue. Cela semble également être vrai lorsque nous examinons les résultats du site Web en question. Ce que nous savons par expérience, cependant, c’est que les résultats d’une même configuration de test peuvent différer d’un site Web à l’autre. Le HTML sémantique peut rendre le contenu plus significatif, il peut donc être utile de le tester pour votre site Web. Ce sujet nous ayant beaucoup intéressé, le résultat de ce test et les déclarations de Google sur le HTML sémantique nous incitent à déployer des variantes de ce test sur plusieurs sites. Vous pouvez vous attendre à en savoir plus sur ce sujet dans de futures études de cas. Cela dit, ce n’est jamais une mauvaise idée d’expérimenter des optimisations SEO au cours de votre parcours pour donner aux utilisateurs et aux moteurs de recherche la meilleure réponse possible. Bonne chance ! P.S. Connaissez-vous d’autres déclarations Google que vous aimeriez que nous testions ? Faites-le nous savoir ! Faites analyser votre prochain split-test SEO par OrangeValley Agency.