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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démonstration. Salutations, aficionados du référencement  ! Avez-vous des fils d’Ariane sur votre site Web? Connaissez-vous quelqu’un qui le fait? Avez-vous déjà vu un fil d’Ariane (et vous êtes-vous demandé à quel point il pourrait être facile de l’utiliser pour améliorer le trafic organique de vos sites Web) ? Alors lisez la suite : nous aimons tous les gains faciles  ! Au cours des derniers trimestres, nous nous sommes engagés avec un grand détaillant d’alcool en ligne pour tester une hypothèse. Ce détaillant particulier avait mis en place sa chapelure comme ceci : leur marque / liqueur / whisky / bourbon / bourbon à baril unique de Blanton Quelques éléments importants à clarifier. Il s’agit d’une page de produit sur un site Web de marché vendant un seul article. Les liens du fil d’Ariane sont tous liés à des pages au niveau des catégories présentant les produits organisés taxonomiquement, comme vous vous en doutez. En outre, ce site Web particulier compte entre 600 000 et 1 000 000 de visiteurs organiques par mois.

Hypothèse

Maintenant, l’hypothèse. Un professionnel du référencement très intelligent a émis l’hypothèse que la suppression du dernier fil d’Ariane, « Blanton’s Single Barrel Bourbon » aurait un impact positif sur le trafic organique vers les pages de produits du site Web.

Le test

Donc, nous avons mis en place un test. Un pourcentage des pages de produits du site a été sélectionné au hasard comme variante de test, tandis que la plupart des pages de produits serviraient de groupe de contrôle. Dans SplitSignal, nous avons configuré notre outil de test de référencement côté client pour supprimer la fin de tous les le fil d’Ariane après la dernière page de taxonomie. En d’autres termes, supprimez le nom du produit de la fin de la chapelure.

Les résultats

SplitSignal a effectué ce test sur 21 jours et ce que nous avons trouvé était un résultat POSITIF statistiquement significatif pour le client. Plus précisément, il y avait un Augmentation de 8,7% du trafic organique vers le groupe test, par rapport au contrôle sur la même période  ! Les champions avertis du référencement pourraient se demander « Eh bien, combien de pages de test et de contrôle Googlebot a-t-il réexploré pendant la période de test ? » La réponse est 97 %. Vue cumulée et fondée sur la science des données du résultat du test Le résultat final est un résultat statistiquement très pertinent qui se reflète non seulement de manière significative dans le trafic organique vers les pages de test, mais également dans les revenus. On boira à ça !

Pourquoi?

Ce que nous avons trouvé n’était pas seulement une augmentation du trafic organique vers le groupe de test, mais nous pouvons le quantifier un peu plus pour vous. Il y a eu une augmentation significative du taux de clics (CTR), des clics réels ET des impressions signalées dans la console de recherche Google. Alors, que se passe-t-il ici ? Ce test particulier a affecté un certain nombre d’éléments différents sur la page qui pourraient avoir individuellement, ainsi qu’en combinaison les uns avec les autres, affecté le résultat final positif :

  • Sur de nombreuses pages concernées, le nom du produit inclut également le type d’alcool dont il s’agit. Comme les pages répètent également le type d’alcool, dans ce cas « bourbon », à plusieurs reprises, la réduction du nombre de mentions du mot-clé dans le groupe de test a permis à ces pages de mieux correspondre à ce que Google considérerait comme une « bonne » page et donc, les pages ont bénéficié d’un meilleur classement
  • Le fil d’Ariane visible a été supprimé, mais le fil d’Ariane Schema a été laissé tel quel. Bien que nous ne pensions pas personnellement que la manipulation de Schema soit une bonne pratique, cet oubli accidentel pourrait indiquer une légère préférence pour Schema par rapport aux éléments de la page
  • De nombreux noms de produits étaient longs et faisaient en sorte que les miettes de pain s’étalaient sur une ligne sur les appareils mobiles. Cela peut avoir entraîné des améliorations de la convivialité avec la taille des polices, la lisibilité et d’autres considérations « au-dessus de la ligne de flottaison »
  • Le CSS pour le fil d’Ariane a été initialement défini pour changer la couleur et d’autres décorations de police pour le dernier fil d’Ariane. Cela a peut-être incité Google à considérer le nouveau terme taxonomique (plutôt que le nom du produit) comme plus important
  • Faites analyser votre prochain split-test SEO par LOCOMOTIVE Agency. Voudriez-vous le tester sur votre site Web ? Si vous avez aimé cette étude de cas, suivez SplitSignal sur Twitter et ne manquez jamais aucune nouvelle.

    Test fractionné SEO [Case Study] «Suppression des fils d'Ariane sur les pages de produits»

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