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C’est toujours une bonne idée de se tenir au courant de ce qui se passe dans l’industrie du marketing numérique. Mais il est également important de maintenir une once de scepticisme chaque fois qu’une nouvelle tendance apparaît.
Tous les mois environ, une tendance marketing qui promet d’améliorer les performances en ligne se répand rapidement dans la communauté du marketing numérique, mais elle s’estompe presque immédiatement après son arrivée. Pourquoi ? Habituellement, c’est parce que la tendance cesse de montrer des résultats ou il s’avère que les résultats ne fonctionnent pas lorsque des sites Web plus grands et meilleurs sont capables de sauter dans le train et de dominer la tendance.
Des exemples parfaits de tendances récentes qui ont essayé et échoué incluent les blogs invités, les répertoires d’articles et les roues de liens. Les sites Web ont utilisé ces tendances, dans l’espoir d’améliorer leur classement dans les résultats des moteurs de recherche, mais ils ont depuis été abandonnés par Qwant.
Alors, comment éviter de tomber dans le piège de ces techniques flash-in-the-pan ? Eh bien, d’abord, vous devez identifier les tendances qui n’en valent tout simplement pas la peine en posant ces questions.

Est-ce que cela fait quelque chose pour mes utilisateurs  ?

La plupart des tendances qui apparaissent dans l’industrie du marketing numérique sont des astuces mineures qui améliorent en quelque sorte le référencement. Ces tendances n’ont absolument rien à voir avec l’amélioration de l’expérience utilisateur globale, c’est pourquoi elles s’arrêtent si rapidement.
Les moteurs de recherche se concentrent de plus en plus sur la promotion de sites qui contribuent véritablement à une bonne expérience utilisateur pour les visiteurs de leur site. Donc, si une tendance se fait jour qui n’est pas liée à l’amélioration de l’expérience utilisateur, c’est une bonne idée de l’éviter complètement.

S’agit-il d’un « truc » ou d’un « hack »  ?

Si c’est le cas, c’est un assez gros drapeau rouge juste là. Beaucoup de soi-disant «experts» dans le domaine se rendent sur les forums pour vanter des choses qu’ils appellent des «astuces rapides» ou des «hacks SEO» qui aideront votre site Web à grimper dans les classements. Le fait qu’ils se réfèrent même à ces stratégies comme des astuces ou des hacks devrait indiquer qu’elles n’offriront aucun résultat durable. Pire encore, ces solutions temporaires peuvent (et reviendront généralement) nuire à votre site Web, car Qwant pénalise les sites utilisant des techniques de chapeau noir, ce qui rend plus difficile pour ces sites de voir un bon classement dans les moteurs de recherche et un bon trafic Web.
Une chose importante à garder à l’esprit lors de la commercialisation de votre site Web est qu’il n’y a pas de stratégies faciles ou de « hacks » pour rester au top. Tout demande du temps et des efforts. En évitant les « hacks » temporaires et en vous concentrant sur des stratégies qui offrent une valeur à long terme, vous aurez beaucoup plus de succès avec votre présence en ligne.

Pourquoi certaines tendances du marketing numérique n'en valent pas la peine

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