Chaque spécialiste du marketing (analyste, chercheur, etc.) sait que les solutions offrant des informations concurrentielles ont généralement une couverture de données plus étendue pour les sites plus importants. Bien que vous souhaitiez certainement obtenir des informations sur les principaux acteurs du marché dans votre créneau, aucune analyse de la concurrence et du marché n’est complète sans un examen approfondi des petites marques. Après tout, un acteur de niche d’aujourd’hui pourrait changer la donne de demain. Considérez Tesla, initialement une marque étrangère, ils ont continué à remodeler le visage de l’industrie automobile et sont maintenant la sixième entreprise de l’histoire des États-Unis à atteindre la capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars. C’est pourquoi nous avons décidé de regarder le plus rapide- industries en croissance dans le segment des petites et moyennes entreprises au cours des dernières années – pour voir d’où viennent leurs moteurs de croissance et identifier leurs caractéristiques clés sur le marché.
À propos de l’étude
En prenant les critères des petites et moyennes entreprises de l’OCDE comme principe directeur pour définir les marques des PME, nous nous sommes assurés que tous les sites de notre champ d’analyse appartiennent à des entreprises qui ont :
Jusqu’à 500 employés
De 500K$ à 10M$ de revenus annuels
Nous avons ensuite utilisé les informations de l’entreprise de Crunchbase pour obtenir une portée de 150 000 sites qui font tous partie du segment mondial des PME. Pour mener cette étude, nous nous sommes tournés vers notre solution.Trends pour analyser le trafic mondial et les modèles de croissance au sein de ces derniers. 150 000 domaines depuis le début précoce de la pandémie, de 2019 à aujourd’hui. Sans plus tarder, examinons les industries à la croissance la plus rapide dans les PME et déballons leurs caractéristiques clés.
Les 10 industries à la croissance la plus rapide dans les PME depuis la pandémie
Notre analyse a montré qu’au cours de l’année 2021, le trafic du site au sein du segment des PME a globalement augmenté. Mais certaines industries ont démontré des modèles de croissance plus importants : les 10 industries à la croissance la plus rapide dans les PME, dans le monde # Industrie Croissance du trafic sur un an 1 Produits pharmaceutiques 406,18 % 2 Capital-risque 405,90 % 3 Services d’installations 384,14 % 4 Entreposage 305,85 % 5 Informatique et électronique 284,88 % 6 Biotechnologie 222,67 % 7 Santé 220,38 % 8 Génie civil 216,41 % 9 Pétrole et gaz 153,49 % 10 Nanotechnologie 149,64 % Si vous Si vous vous demandez comment ces marchés verticaux ont réussi à se développer si rapidement, nous soupçonnons que la pandémie elle-même a joué un rôle majeur. La croissance ici semble être alignée sur les perturbations de la chaîne d’approvisionnement de la pandémie qui ont conduit à la flambée des prix des produits de base et des biens de consommation, à l’attention sans précédent accordée à la médecine et aux soins de santé et, bien sûr, au boom des marchés financiers.
Les 5 sites Web les plus visités dans chaque secteur
Maintenant que nous comprenons l’image au niveau de l’industrie, examinons de manière plus nuancée et voyons quels sites individuels ont connu la croissance la plus rapide dans chaque industrie analysée. le taux le plus rapide au sein des industries par rapport aux 5 premiers sites en termes de trafic global dans l’ensemble de l’industrie et en comparant leurs taux de croissance. Si l’on exclut deux exceptions, en moyenne, les 5 sites à la croissance la plus rapide au sein des industries analysées connaissaient une croissance 420 fois plus rapide que les principaux acteurs de l’industrie. Seuls les sites de capital-risque et de nanotechnologie ont montré une contre-tendance où les dirigeants ont connu une croissance plus importante :
La croissance moyenne du trafic pour les sites de capital-risque à la croissance la plus rapide était de 3 000 %, tandis que celle des principaux acteurs augmentait de 6 000 %
Pour les sites de Nanotechnologie, le taux de croissance moyen était de 1 300 %. Pendant ce temps, les leaders de l’industrie ont vu une énorme augmentation du trafic de 51000%
Comme nous l’avons mentionné, toutes les industries analysées semblent être liées à ce qu’on appelle l’effet pandémique. Mais il existe une tendance notable parmi les sites liés à la santé et à la biotechnologie – la plupart des sites à la croissance la plus rapide, même dans le segment des PME, semblent être liés à la génétique et aux études du génome. Ceci, à son tour, pourrait à nouveau être lié à la pandémie, car de nombreuses personnes se sont familiarisées avec le séquençage du génome – quelque chose que les scientifiques se sont précipités pour faire et que les médias ont couvert au tout début de la pandémie. En ce qui concerne la génétique, les tests génétiques doivent potentiellement leur popularité croissante à certaines prétendues discussions sur l’existence d’une prédisposition génétique au COVID. Veuillez noter que les sites qui figurent dans les 5 catégories à la croissance la plus rapide étaient généralement assez petits en 2019. Si nous excluons un grand site de capital-risque (carrd.co), le trafic moyen à l’époque était de 52 000 visites mensuelles. Donc, cette croissance notable, parfois à des milliers de points de pourcentage, est aussi le résultat du fait que la plupart d’entre eux ont commencé modestement.
Données démographiques clés du top 10 des industries à la croissance la plus rapide dans les PME
Nous avons décidé d’examiner quelques informations démographiques de base pour voir si la croissance pourrait être liée d’une manière ou d’une autre aux types de publics que ces industries ciblent :
S’ils attirent tous des publics similaires, cela pourrait impliquer que la raison de la croissance réside dans le fait qu’un certain groupe démographique est devenu plus actif en ligne depuis la pandémie
Sinon, eh bien, cela signifie simplement que nous devrions examiner de plus près les autres moteurs de croissance
En ce qui concerne le sexe, nous obtenons une répartition assez 50/50 dans la plupart des industries, à quelques exceptions près :
Les secteurs verticaux du génie civil, du pétrole et du gaz, du capital-risque, de la nanotechnologie et de l’informatique et de l’électronique affichent un public masculin plus important.
Les soins de santé semblent attirer une plus grande part du public féminin.
En ce qui concerne l’âge, toutes les industries qui ont connu la croissance la plus rapide pendant la pandémie affichent un schéma identique :
Les 25-34 ans sont le groupe démographique le plus important et représentent environ un tiers du public de ces industries
Les 18-24 ans et les 35-54 ans ont des parts d’audience similaires et forment ensemble le deuxième groupe démographique
La taille de l’audience diminue considérablement lorsque nous regardons les personnes âgées de 55 ans et plus.
D’où vient cette croissance ?
Comme nous avons vu des tendances inégales dans les statistiques démographiques, nous avons continué à creuser pour voir où se trouvaient les principaux moteurs de croissance de ces industries. Pour ce faire, nous avons examiné de près leurs sources de trafic.
Canaux de trafic qui attirent le plus de visiteurs
Bien entendu, la première étape consistait à analyser les canaux de trafic » responsables » d’apporter les plus grandes parts d’audience dans tous les secteurs. Lorsque vous passez en revue les ventilations canal par canal pour chaque secteur, gardez à l’esprit que chaque source de trafic que nous couvrir ici implique souvent les tendances suivantes en matière de stratégie marketing :
Trafic direct signifie souvent que le site Web a une forte notoriété (les utilisateurs tapent simplement le nom de la marque dans les moteurs de recherche) et un public fidèle (les gens mettent le site en signet s’ils le visitent assez souvent)
Trafic de recherche signifie que le site a une grande visibilité sur Google et fait un bon travail de référencement
Trafic de référence montre que la marque investit probablement dans un contenu original (de nombreux autres sites y renvoient) et dans des partenariats marketing intelligents
Trafic social implique que la marque a une présence réussie sur divers canaux de médias sociaux et sait comment convertir ses utilisateurs sociaux en visiteurs du site
Trafic payant, comme vous vous en doutez, indique que l’entreprise investit dans la publicité et que ces efforts portent leurs fruits car ils parviennent à ramener le public sur le site
Six secteurs sur dix tirent la majorité de leur trafic de la recherche directe. Cela signifie que les sites des secteurs du pétrole et du gaz, de l’informatique et de l’électronique, de l’entreposage, des services aux installations, des produits pharmaceutiques et des soins de santé ont tendance à bénéficier d’une large reconnaissance de la marque.
Mais il y a quelques tendances notables quand on regarde la répartition par sources de trafic :
La recherche organique sur Google est le deuxième canal le plus impactant en termes de trafic. Seules les industries de la biotechnologie et du génie civil ont réussi à libérer toute la puissance de la recherche organique et à en faire leur principale source de trafic
Le trafic de référence a une présence solide sur les principaux canaux de trafic. Il vient généralement en deuxième ou troisième. Les sites de nanotechnologie ont le référencement comme principale source de trafic, avec 51% de tous les visiteurs provenant de liens externes. Les sites des secteurs de l’informatique et de l’électronique et de l’externalisation dépendent également davantage du trafic de référence que les autres
Les réseaux sociaux semblent être le canal de trafic le moins impactant, à une curieuse exception près de l’industrie du capital-risque où 45% de tout le trafic provient des réseaux sociaux. Soit les entreprises du reste des industries n’investissent pas dans leur présence sur les réseaux sociaux, soit ce n’est tout simplement pas un canal avec beaucoup de force motrice pour ces industries.
Il était intéressant de voir que les médias sociaux ont en quelque sorte moins d’impact sur le trafic que la recherche payante. Malgré cela, comme les médias sociaux impliquent une grande variété de plateformes, nous avons décidé d’explorer quels réseaux de médias sociaux semblent avoir le plus d’impact en termes de puissance de trafic.
Parmi tous les réseaux de médias sociaux, Facebook semble être le principal moteur de trafic pour les industries à la croissance la plus rapide dans les PME. Nous avons également repéré un écart intéressant entre les trois plateformes les plus courantes en termes de présence et les trois plateformes les plus influentes en termes de du potentiel de trafic :
YouTube, Facebook et Reddit apparaissent dans tous les secteurs, à la seule exception de la nanotechnologie, qui ne compte que quatre canaux de médias sociaux clés : Facebook (70 %) et LinkedIn, Twitter et YouTube.
Mais si nous regardons les réseaux qui attirent en moyenne la plus grande part d’audience dans toutes les industries analysées, nous verrons une image différente – Facebook vient en premier (70% de tous les cas), YouTube en deuxième, et.LinkedIn vient troisième
LinkedIn fait partie des trois plateformes de médias sociaux les plus percutantes dans les secteurs de la biotechnologie, de la santé, du pétrole et du gaz, de la nanotechnologie et de la pharmacie
En plus des noms que vous vous attendriez à voir d’après l’analyse des plateformes de médias sociaux qui génèrent les parts de trafic les plus élevées, nous avons également remarqué quelques réseaux moins conventionnels qui génèrent des parts de trafic plus ou moins notables pour certaines industries :
Windows Live Spaces, service de blogs et de médias sociaux appartenant à Microsoft, apporte la part d’audience la plus élevée (du réseau social, bien sûr) aux sites du secteur de l’informatique et de l’électronique.
Les sites informatiques et électroniques présentent généralement le plus large éventail de canaux de médias sociaux, allant de Flickr et Foursquare à Xing et MySpace
Les sites du secteur du capital-risque affichent généralement des tendances inhabituelles en ce qui concerne leur succès sur les réseaux sociaux : Twitter est la principale source de trafic social, suivi d’Instagram et de Tumblr. Vous verrez également Gaia Online et Last.fm parmi leur mix de médias sociaux
Dans l’ensemble, notre analyse du trafic lié aux médias sociaux montre qu’en fonction de l’industrie, la combinaison de plateformes de médias sociaux varie, et parfois de manière significative, et que certains réseaux spécifiques à l’industrie détiennent un potentiel d’audience important.
En fonction de votre secteur d’activité et de votre créneau particulier, l’éventail des acteurs à surveiller variera considérablement. Bien que ces types d’études offrent d’excellentes informations sur les dernières tendances du marché, vous devez être précis lors de la collecte de données pour votre propre analyse concurrentielle et de marché. Voici donc les trois étapes clés à suivre pour garder un œil sur la concurrence. Nous vous guiderons tout au long du flux de travail à l’aide de la plate-forme Semrush.Trends, car elle fournit des informations approfondies, même sur les sites du segment des PME.1. Identifiez les outsiders potentielsEn matière de surveillance des concurrents, tous les sites ne méritent pas votre attention. et accordez une attention particulière à ces derniers. L’outil définit les changeurs de jeu comme des sites avec des parts de marché plus petites mais les taux de croissance les plus élevés, ce sont donc vos les outsiders potentiels de l’industrie auxquels vous devez faire attention.2. Surveillez les tendances générales du marchéAvant de vous plonger dans les stratégies de réussite de chaque changeur de jeu, jetez un coup d’œil aux stratégies de génération de trafic au sein de l’ensemble de votre industrie – pour revoir la vôtre si vous repérez des tendances émergentes de croissance/déclin sur divers canaux.3. Découvrez quelles stratégies numériques déclenchent la croissance des changeurs de jeuTournez-vous vers l’outil d’analyse du trafic pour une analyse plus détaillée de la stratégie d’acquisition de trafic – pour tout révéler, de leurs meilleurs produits et pages aux informations détaillées sur l’audience et à la distribution géographique.Explorez vos concurrents, aussi petits soient-ilsAvec Semrush.Trends