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Combien de temps un article de blog doit-il durer ? La réponse dépend de vos objectifs de contenu, de votre public et de la raison pour laquelle votre public recherche (leur « intention de recherche »). Une bonne stratégie de contenu répondra à la fois aux besoins en contenu court et long. Examinons ces facteurs plus en détail et déterminons la meilleure longueur d’article de blog pour chacun.

La longueur d’un article de blog est-elle vraiment importante ?

Oui, mais cela ne signifie pas que les messages plus longs sont toujours meilleurs. En réalité, votre décision sur la longueur de votre article de blog doit principalement dépendre de l’intention de recherche. Autrement dit, vous devez fournir la longueur de l’article de blog qui répond le mieux aux besoins de votre public. Votre objectif principal est de répondre aux questions de votre auditoire. Cela signifie investir du temps pour les comprendre et la quantité d’informations dont ils ont besoin.

La longueur optimale des articles de blog pour différents types de contenu

Nos recherches suggèrent que les articles de plus de 3 000 mots génèrent le trafic le plus organique. Cependant, d’autres mesures, telles que les partages sociaux, suivent une logique différente. Examinons la longueur de publication de blog suggérée en fonction de types de publication de blog spécifiques. Type de contenu Objectif Nombre de mots suggéré Communiqués de presse Les communiqués de presse ou les messages de lancement doivent compter environ 400 à 700 mots, selon The Guardian. Ils ont besoin de faire passer l’information à un journaliste de manière claire et simple. Le même principe s’applique lors de la rédaction d’un lancement de produit pour vos lecteurs : le contenu doit être court, concis et inclure les informations clés dès le départ. 400-700 mots Articles d’annonce C’est la longueur la plus courte pour un article de blog et pourrait bien fonctionner pour les formats de glossaire et les annonces. 400-600 mots Articles d’actualité Cette longueur est optimale pour les articles de blog éducatifs dignes d’intérêt. 600 à 1 000 mots Cas d’utilisation ou démonstrations B2B Les cas d’utilisation ou études de cas B2B peuvent varier en longueur. Ils sont considérés comme l’un des types de contenu les plus fiables, montrant comment un client a utilisé le produit avec succès. Un contenu de cette nature doit aider à convaincre le client sans lui coûter trop de temps. 500 à 1 500 mots Articles de blog informatifs Ces articles sont idéaux pour renforcer l’autorité des moteurs de recherche, en particulier lorsqu’ils se concentrent sur certains mots clés à longue queue 1 000 à 1 500 mots Guides et procédures Cette longueur est idéale pour le leadership éclairé, le contenu permanent et l’autorité des moteurs de recherche 1 500 à 2 500 mots Articles de démonstration Les articles de démonstration (avec multimédia) sont destinés aux clients actuels et aux prospects potentiels et présentent une fonctionnalité ou un ensemble de fonctionnalités. Les lecteurs peuvent souvent bénéficier d’un contenu multimédia supplémentaire dans ces articles (par exemple, des clips vidéo et des images) qui offrent des explications visuelles claires. 500 à 1 000 mots (plus si nécessaire) Pages piliers Beaucoup plus longues – formez un contenu qui fonctionne mieux pour les guides approfondis, le contenu de base et les pages piliers. 3 000+ mots

Existe-t-il une longueur idéale d’article de blog ?

Cependant, ce ne sont que des règles empiriques. Le succès dépend principalement de la qualité de votre contenu et de la manière dont vous couvrez votre sujet, pas nécessairement d’une longueur spécifique. phrase clé dans l’outil d’aperçu des mots clés de Semrush, nous voyons qu’un article de blog par Integrio se classe en haut de la liste. Si nous exécutons un comptage de mots sur l’article, nous pouvons voir qu’il s’agit de 1997 mots. Cependant, le deuxième de la liste, publié par la Sloan School of MIT Management, est presque 75% plus court à 554 mots. Le troisième, de RingCentral, est beaucoup plus long : plus de 3 200 mots. Cela illustre à quel point la longueur de votre article de blog peut varier tout en étant toujours bien classée par les moteurs de recherche.

Comment déterminer la longueur de votre article de blog en 3 étapes

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, la longueur idéale de votre article de blog est déterminée par un certain nombre de facteurs. Cette section explique les étapes à suivre pour y arriver.

1. Établissez votre objectif

Les grands spécialistes du marketing de contenu ne se contentent pas de commencer à écrire des articles de blog ; ils investissent d’abord du temps dans la stratégie et la planification. Commencez par établir votre objectif pour la rédaction de l’article de blog et évaluez comment cela vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux plus importants. Si vous n’avez pas d’objectif clair, vous pourriez finir par écrire du contenu juste pour le plaisir d’écrire, sans générer de résultats commerciaux significatifs. Différents types d’objectifs pour les articles de blog peuvent inclure :

  • Classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche
  • Se faire partager sur les réseaux sociaux
  • Génération de leads et de conversions
  • Obtenir des essais après avoir communiqué un lancement de nouveau produit
  • Finalement, connaître l’objectif de votre article de blog vous aidera à prendre en compte la longueur du contenu. Par exemple, le classement sur Google peut nécessiter une réponse détaillée à une question, tandis qu’un article d’annonce de produit doit aller droit au but.

    2. Définissez votre public

    Votre compréhension du public visé est un autre facteur qui peut vous aider à décider de la durée de votre article de blog. Différents publics consomment du contenu de différentes manières et nécessitent différentes profondeurs de connaissances. Pensez aux questions suivantes :

  • Écrivez-vous pour des experts qui n’ont besoin d’aucune introduction ou contexte pour comprendre votre sujet ?
  • Ou écrivez-vous pour des amateurs qui ont besoin d’avoir une vue d’ensemble avant d’entrer dans des détails avancés ?
  • Par exemple, si vous écrivez pour un buyer persona qui manque toujours de temps, pensez à rendre vos articles aussi concis et centrés sur une idée que possible. Dans l’exemple ci-dessous, nous avons utilisé l’outil gratuit Buyer Persona de Semrush pour créer un buyer persona fictif. profil pour « Alma », une graphiste qui souhaite changer de carrière. Dans le cas d’Alma, nous pouvons voir qu’elle préfère le contenu visuel et de forme plus courte, vous devez donc vous assurer d’inclure des graphiques et de distribuer votre contenu sur des plateformes telles comme Instagram.

    3. Concentrez-vous sur l’intention de recherche, pas sur le nombre de mots

    L’intention de recherche fait référence à l’objectif principal d’une personne lorsqu’elle tape un mot clé dans un moteur de recherche ou recherche quelque chose en ligne. De la même manière que chaque article de blog doit avoir un objectif clairement défini, chaque élément de contenu doit correspondre à une intention de recherche spécifique. Les principales catégories d’intention de recherche sont : Navigation Informationnel Transactionnel Commercial Utilisateurs à la recherche d’un site Web ou d’un lieu spécifique (par exemple, « site Web Figma ») Utilisateurs cherchant à en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « Qu’est-ce que la conception UX ? ») Utilisateurs cherchant à effectuer une certaine action (par exemple, « Acheter un outil de prototypage ») Utilisateurs cherchant à en savoir plus avant d’effectuer un achat (par exemple, « Figma vs. Sketch ») Cependant, il y a plus que cela. L’analyse de l’intention de recherche doit également impliquer l’évaluation des principales caractéristiques du classement du contenu pour votre mot-clé cible. Cela inclut les éléments suivants :

  • La longueur du billet de blog
  • Le ton de voix utilisé dans l’article
  • Les questions et sous-thèmes abordés dans l’article
  • La structure de l’article de blog (par exemple, le format du blog, la profondeur des titres et la présence de listes)
  • Les visuels et autres éléments de la page
  • Voici comment analyser l’inten (page de résultats du moteur de recherche). Regardez l’extrait en vedette, section « les gens demandent aussi », et examinez les titres des articles de blog les mieux classés. 3. Enfin, inspectez manuellement le classement de 5 à 10 articles sur la première page. Essayez d’identifier des modèles communs, tels que les sous-sujets mentionnés dans les articles de blog, leur structure, leurs visuels et leur longueur moyenne.

    Identifier la longueur optimale des articles de blog en fonction de vos 10 principaux rivaux

    Si vous souhaitez automatiser partiellement ce processus et obtenir davantage d’informations basées sur les données, utilisez l’outil Modèle de contenu SEO. Tout d’abord, entrez votre mot-clé cible et sélectionnez la zone géographique cible (jusqu’au niveau de la ville) et le type d’appareil. Ensuite, vous verrez une liste de recommandations pour votre contenu en fonction de vos 10 principaux rivaux organiques. Ceux-ci incluent la longueur du contenu, le niveau de lisibilité et le contenu sémantiquement lié.

    Quelle est la longueur idéale des articles de blog pour le référencement ?

    Notre recherche du rapport mondial sur l’état du marketing de contenu 2022 révèle que la longueur est en corrélation positive avec les vues organiques. Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, les publications de plus de 3 000 mots obtiennent 138 % de pages vues en plus que celles qui en contiennent moins de 500 en moyenne. Le contenu de forme longue a également tendance à générer plus de backlinks. Ceci est généralement lié au fait que le contenu de forme longue est plus complet et partage plusieurs détails précieux. Cependant, comme nous l’avons vu précédemment, allonger votre contenu n’a de sens que lorsqu’il est nécessaire de couvrir entièrement le sujet.

    Les avantages et les inconvénients des articles de blog longs

    Alors, quels sont les principaux avantages et inconvénients de la rédaction de contenu long ? Explorez le tableau ci-dessous pour le savoir. Un contenu plus long peut couvrir un sujet de manière plus complète. Un contenu plus long peut digresser ou perdre le focus, entraînant une mauvaise expérience de lecture. Un contenu plus long a tendance à obtenir plus de backlinks en moyenne, selon les recherches de Semrush. Écrire des articles plus longs a très peu d’impact (le cas échéant) sur le nombre de partages qu’il est susceptible d’obtenir, selon les recherches de Semrush. Un contenu plus long peut contribuer à établir des signaux EAT (expertise, autorité, fiabilité), aidant éventuellement vos articles à se classer plus haut. Plus un contenu est long, meilleur il doit être ; plus de temps devra être consacré à la rédaction, à l’édition et à la recherche afin d’atteindre ses objectifs. Un contenu plus long a plus de potentiel pour générer de la valeur pour le client : plus d’étendue et de profondeur dans votre contenu renforce votre crédibilité en tant que marque. Le contenu pour le contenu est un péché capital du marketing de contenu ; vous devez vous assurer que ce que vous dites est vraiment utile à votre public cible, sinon vous ne faites qu’ajouter au bruit.

    Derniers mots

    Alors, combien de temps un article de blog devrait-il durer en 2023 ? La réponse la plus constructive est : « Aussi longtemps qu’il le faut ». L’objectif principal de la rédaction d’articles de blog est de répondre aux questions de vos lecteurs et de les aider à résoudre leurs problèmes. Alors, la longueur optimale des articles de votre blog doit être déterminée par les besoins de votre audience et son intention de recherche.

    Combien de temps doit durer un article de blog? Un guide basé sur les données pour 2023

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