Le mix marketing est l’un des concepts majeurs du marketing. Selon la base traditionnelle, il existe 4P de marketing. Ceux-ci sont appelés mix marketing.
- Le mix marketing est un concept important du marketing.
- Il comprend généralement 4P (produit, prix, place et promotion). - Cependant, certains y ajoutent d'autres P pour mieux répondre aux besoins actuels du marché.
- Les 6P incluent les quatre P de base ainsi que People et Performance.
Mais dans l’utilisation moderne du terme, beaucoup plus de Ps ont été inventés. Les gens ont trouvé six, sept voire onze P de marketing. Dans cet article, nous parlerons des 4Ps et 6Ps.
Four PsLes quatre P du mix marketing sont le produit, le prix, le lieu et la promotion. Le produit signifie la chose que vous vendez. Il peut également s’agir d’un service comme l’industrie du tourisme.
Le prix signifie le taux auquel le produit est vendu. Un certain nombre de facteurs interviennent dans la détermination du prix d’un produit. Ceux-ci incluent la concurrence, la part de marché, l’identité du produit, les coûts des matériaux et la valeur que les clients perçoivent d’un produit.
En fait, les prix sont également déterminés par les produits des concurrents. Si les concurrents ont le même produit, le prix d’un produit baissera.L’endroit fait référence à l’endroit réel ou virtuel d’où un produit peut être acheté par un consommateur.
Un autre nom utilisé pour le lieu est appelé « canal de distribution ». La promotion est la manière dont un produit sera communiqué au grand public. Cela peut se faire de quatre manières différentes : «point de vente», «bouche à oreille», relations publiques et publicité.
Quelque part en aval, les gens pensaient que quatre P n’étaient pas suffisants pour le marketing mix. Elle a dû faire face à de nombreuses critiques, principalement au motif qu’elle était extrêmement axée sur le produit. Cela ne suffisait pas pour l’économie qui repose beaucoup sur les services également de nos jours.
Une autre critique à laquelle le marketing mix doit faire face est qu’il n’a pas de «finalité». Il faut donc le considérer comme un outil qui définit la stratégie marketing. Une autre critique du marketing mix est qu’il ne traite pas des clients.
C’est pourquoi le concept des six P du mix marketing est devenu pertinent.Six PsLes six P contiennent les quatre P du marketing – produit, prix, lieu et promotion. En outre, il contient deux nouveaux Ps, à savoir People et Performance.
Les gens comprennent les clients potentiels et actuels de l’entreprise et la façon dont ils prennent leurs décisions d’achat. La segmentation du marché en fait également partie. Il contient les caractéristiques de la segmentation du marché et les segments les plus attractifs de ce marché.
Le prochain P est Performance. Cela implique la performance de l’entreprise. Les objectifs financiers et stratégiques de l’entreprise sont traités ici.
On voit également si ces objectifs sont réalisables et réalistes ou non. Les paramètres de performance financière sont également vus et appropriés dans cette division.Les six P du mix marketing aident à surmonter les critiques des quatre P.
Par conséquent, les 6P constituent une meilleure alternative par rapport aux 4P du mix marketing.
