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Snapchat ajoute une nouvelle option pour les annonceurs appelée « First Commercial ».Cette offre permet aux annonceurs de spécifier qu'il s'agit de la première annonce qu'un utilisateur voit ce jour-là lors de sa première session Snap show. Il ne sera initialement disponible qu'aux États-Unis.

Première fonctionnalité commerciale

First Commercial prévoit qu'une annonce soit diffusée indépendamment de ce que l'internaute choisit de regarder, ce qui en fait davantage une pièce de « audience de masse ».Par exemple, un utilisateur peut choisir une émission dramatique, et un autre peut choisir les actualités, mais s'il fait partie de l'audience de « First Commercial », il verra d'abord cet annonceur.

Premières spécifications commerciales et durée de conservation

Les premières publicités s'affichent sous forme d'annonces non désactivables qui peuvent être diffusées lors de snap shows. Ils durent 6 secondes, et l'achat pour eux est une durée de vie de 24 heures.Ils seront disponibles sur toute la plate-forme, diffusés sur des émissions qui sont à la fois Snap Originals et celles qui appartiennent à de plus grandes entités de presse.L'option First Commercial n'est actuellement disponible que par vente directe, mais se développera à l'avenir en tant qu'offre programmatique. Ils n'ont offert aucune indication sur les fourchettes de prix pour l'option de placement. »Il y a juste une bonne quantité de demande sur le marché pour une prise de contrôle premium, donnant aux marques une opportunité d'atteindre l'audience que nous livrons au quotidien. » – David Roter, vice-président des partenariats avec les agences mondiales

Les signaux d’embauche de Snap ont continué de se concentrer sur la vidéo future

Ceux qui ont suivi les récents mouvements de Snap s'attendent à ce que ce soit l'une des nombreuses options à venir pour de nouveaux blocs d'annonces. Il existe deux éléments principaux de la position actuelle de Snap à l'origine de cette hypothèse.Le premier est la récente embauche de Peter Naylor en tant que vice-président des Amériques. Son objectif principal est de développer son activité publicitaire dans la région.Son parcours ? SVP et chef des ventes publicitaires à Hulu, ce qui signifie qu'il est ancré dans la compréhension de la consommation vidéo et des pratiques de vente.Il se joint à droite alors que Snap signale un doublement du temps de visionnage sur les émissions Snapchat entre le T1 2019 et le T1 2020. Il existe actuellement 60 émissions Snapchat avec 10 millions de téléspectateurs mensuels.

Snap’s Q1 & COVID-19 Strength

La semaine dernière, Snap a annoncé son premier trimestre de trésorerie positive avec un chiffre d'affaires en hausse de 44% par rapport à l'année dernière.Ils ont également connu une croissance notable des utilisateurs actifs quotidiens, avec une augmentation de 20% au cours de la même période.Cette position s'est maintenue au cours de ce trimestre, les utilisateurs à domicile trouvant leur chemin vers la plate-forme plus souvent à mesure que COVID-19 continue.L'engagement a atteint des sommets sans précédent, avec une croissance de plus de 50% par rapport à sa tendance de février.

Croissance de Snap Select

Snapchat a affirmé qu'il doit une grande partie de son récent succès à l'innovation de ses offres vidéo.Un tel exemple a été sa sortie l'année dernière de Snap Select, qui permet aux marques d'acheter des publicités sans saut de 6 secondes dans un bundle qui joue sur les émissions premium de Snap. Le programme sera étendu à des options de programme plus groupées. Contrairement à la nouvelle fonctionnalité First Commercial, Snap Select est déjà disponible dans ses options d'annonces en libre-service.En novembre, il a également lancé des options commerciales plus longues pour concurrencer l'offre TrueView de YouTube. Les publicités de 3 minutes peuvent être ignorées après 6 secondes.Crédit d'image: Snapchat

Snap lance la première option commerciale sur les salons Snapchat

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