En mai de cette année, Google a annoncé le signal Page Experience, qui sera un nouveau facteur de classement déployé à un moment donné en 2021. Il combine plusieurs sous-signaux (dont certains sont maintenant utilisés comme facteurs de classement) en un signal plus grand .
En outre, Google a annoncé que le nouveau signal d’expérience de page sera un facteur de classement pour Top Stories sur mobile et que l’exigence AMP sera supprimée. Le nouveau signal a donc un impact sur les 10 liens bleus et les Top Stories (ce qui est un gros moteur de trafic pour de nombreux éditeurs de nouvelles).
Du point de vue du timing, Google a expliqué qu’il donnerait aux propriétaires de sites un préavis de 6 mois avant de déployer le signal d’expérience de page, afin qu’ils aient le temps de se préparer. À compter du 10 novembre 2020, Google a annoncé que le signal d’expérience de page serait déployé en mai 2021.
Approche orientée objet
Pour le nouveau signal, Google utilise une approche orientée objet, ce que je trouve génial. Par exemple, chaque facteur qui fait partie du nouveau signal peut être considéré comme son propre objet. Chaque objet produira un score, qui sera combiné pour former le score final d’expérience de page.
Remarque: nous ne connaissons pas le poids de chaque objet, mais simplement que tous les signaux feront partie du signal d’expérience de page plus large. Cette approche permet d’ajuster très facilement la notation des facteurs, d’ajouter ou de raffiner des facteurs, d’en supprimer d’autres, etc. Elle est extrêmement évolutive. Dans cet article, je vais couvrir l’approche orientée objet de Google pour créer le signal. Je couvrirai les différents facteurs impliqués, je spéculerai sur la puissance du signal, je réfléchirai à quelques signaux supplémentaires qui pourraient être ajoutés à l’avenir et je couvrirai ce que les Googleurs (y compris ce que certains membres de l’équipe Chrome) ont dit sur le signal à venir. . Voici une ventilation:
L’expérience utilisateur est extrêmement importante pour Google, et cette importance s’est manifestée par de nouveaux facteurs de classement au cours des dernières années. Par exemple, avoir des pages adaptées aux mobiles est important pour les utilisateurs qui consultent votre contenu sur des appareils mobiles, les sites doivent éviter d’utiliser des popups mobiles et des interstitiels qui peuvent inhiber l’expérience utilisateur, il est important d’avoir un site sécurisé pour protéger les informations des utilisateurs, etc., etc.
Sur la base de plusieurs de ces facteurs ayant un impact sur l’expérience utilisateur, Google prend déjà en compte certains des signaux à des fins de classement. C’est génial (quand ces facteurs ont des dents), mais ils n’ont jamais été enveloppés dans un signal plus grand auparavant. Et c’est exactement ce que Google essaie de faire avec le signal d’expérience de page.
J’aime l’idée et l’approche pour cela, mais le diable est dans les détails (comme tout le reste en SEO). Je reviendrai bientôt sur la puissance potentielle de ce signal.
Les «objets», je veux dire les signaux qui sont impliqués:
Avant d’aller de l’avant, couvrons les différentes parties du nouveau signal d’expérience de page. Certains fonctionnent déjà séparément, tandis que d’autres sont nouveaux.
Il y a cinq signaux qui font partie du nouveau signal d’expérience de page. Ils incluent:
Core Web Vitals (nouveau) Largest Contentful Paint (LCP) – mesure les performances de chargementFirst Input Delay (FID) – mesure l’interactivité
Cumulative Layout Shift (CLS) – mesure la stabilité visuelle
Adapté aux mobiles (en cours d’exécution)
Navigation sécurisée (en cours d’exécution, mais a un impact visuel sur les pages dans la recherche)
HTTPS (en cours d’exécution)
Algorithme de popup mobile / pas d’interstitiels intrusifs – (en cours d’exécution)
Nous ne connaissons pas la pondération des sous-signaux qui composent le signal d’expérience de page, et cela ne sera probablement jamais révélé.
En outre, Google a expliqué qu’il mettra à jour le signal d’expérience de page, ainsi que Core Web Vitals, sur une base annuelle. Ainsi, de nouveaux signaux d’expérience utilisateur peuvent être ajoutés, supprimés, pondérés différemment, etc. Et de nouveaux Core Web Vitals peuvent être ajoutés et / ou supprimés chaque année. Plus d’informations à ce sujet bientôt.
Même si le signal d’expérience de page sera mis à jour chaque année, nous ne savons pas si Google peut bricoler avec la force de chaque sous-signal chaque fois que cela lui convient. Des ajouts ou des suppressions majeurs peuvent donc avoir lieu chaque année, mais le réglage fin du signal pourrait potentiellement changer tout au long de l’année (lorsque les ingénieurs de recherche de Google le jugent nécessaire).
De plus, je sais que certains pensent que Core Web Vitals sera noté de la même manière que Lighthouse les note, mais nous ne savons pas vraiment que ce soit le cas. Les membres de l’équipe Chrome travaillant sur Core Web Vitals ne sont pas les ingénieurs de recherche travaillant sur le signal de classement.
Voici le score des métriques pour Lighthouse 6: Vous remarquerez également que le FID ne fait pas partie de la notation Lighthouse. Phil Walton de l’équipe Chrome de Google (qui travaille sur Core Web Vitals) a expliqué que, comme cela nécessite de l’interactivité, il ne fait pas partie des métriques rapportées dans Lighthouse. Au lieu de cela, vous pouvez regarder le temps total de blocage comme proxy pour le FID.
Et encore une fois, il ne s’agit que de Core Web Vitals, qui est son propre objet qui fonctionnera avec d’autres objets pour constituer le signal d’expérience de page plus large.
Pour en savoir plus sur les différents sous-signaux qui font partie du nouveau signal d’expérience de page, vous pouvez consulter la documentation de Google dans le centre du développeur et via leur article de blog couvrant le nouveau signal.
Après que Google a annoncé le nouveau signal le 28 mai 2020, j’ai pu participer à un appel avec l’équipe Chrome et d’autres Googleurs pour poser des questions sur le signal. Aleyda Solis était également à l’appel. Entre nous deux, nous avons posé un certain nombre de questions.
L’un des points les plus importants que nous avons tous deux soulevés lors de cet appel était que le nouveau signal DOIT AVOIR DES DENTS. Si le signal n’était pas assez puissant, il ne sera pas pris au sérieux. Nous avons expliqué que l’idée d’améliorer l’expérience utilisateur tomberait à plat, à moins que les propriétaires de sites n’aient éprouvé de la douleur pour un faible score d’expérience de page.
L’équipe Chrome a semblé comprendre notre point de vue et a expliqué qu’elle s’efforçait de trouver le bon équilibre. Mais ils ont expliqué que un excellent contenu gagnera toujours. Si une page a un contenu génial et que c’est la meilleure page pour l’utilisateur en termes de pertinence, elle sera toujours bien classée (même si le score de l’expérience de page est faible).
Cela vaut également pour les recherches de marque. En d’autres termes, si un utilisateur recherche Starbucks, Google ne retournera pas Dunkin Donuts si Starbucks a un mauvais score d’expérience de page. De toute évidence, ce serait ridicule.
Vous trouverez ci-dessous un fil Twitter que j’ai partagé après avoir rejoint l’appel avec l’équipe Chrome, qui comprend certains des points les plus importants de l’appel (cliquez pour voir le fil complet):
Mise à jour rapide: je faisais partie d’une table ronde avec des membres de Google (y compris l’équipe Chrome) concernant la nouvelle mise à jour de l’expérience de page. Ce fil couvrira quelques choses que j’ai apprises lors de la réunion: pic.twitter.com/tuUG7h17fD – Glenn Gabe (@glenngabe) 28 mai 2020
En outre, Gary Illyes de Google vient de sonner cette semaine lorsqu’il a répondu à un fil de discussion Reddit sur Core Web Vitals (et le signal Page Experience). Gary a expliqué que Google travaille dur pour obtenir les résultats les plus pertinents et de la plus haute qualité pour l’utilisateur. Et Core Web Vitals a très peu à voir avec cela.
Il a expliqué que vous ne devriez pas ignorer Core Web Vitals, car le signal d’expérience de page deviendra bientôt un facteur de classement, mais ils ne deviendront pas LE facteur principalAu-delà de ce que l’équipe Chrome et Gary ont dit, il est important de se rappeler que plusieurs de ces signaux qui composent le plus grand signal d’expérience de page fonctionnent actuellement. J’ai beaucoup analysé plusieurs de ces signaux au fil du temps et il est important de revoir leur force actuelle si vous souhaitez estimer la puissance du nouveau signal d’expérience de page.
Ci-dessous, je vais parcourir plusieurs de ces signaux et ce que j’ai vu pendant les tests.
J’étais super excité lorsque l’algorithme de popup mobile a été déployé en 2016 (qui peut rétrograder les pages des SERPs qui utilisent des popups mobiles ou des interstitiels). En préparation du déploiement, j’ai rassemblé une grande liste de sites utilisant des popups mobiles. Et une fois le changement mis en place, j’ai commencé à analyser les classements des sites de la liste. Je voulais voir à quel point cet algorithme était puissant avec la rétrogradation des pages dans les SERPs mobiles.
Cette recherche a conduit à plusieurs de mes articles où j’ai expliqué à quel point l’algo était faible. Et au fait, je ne crois pas que grand-chose ait changé. J’ai récemment dépoussiéré ce document et testé à nouveau plusieurs de ces sites. Et malheureusement, cela a révélé qu’ils se classaient toujours bien malgré l’utilisation de popups mobiles.
À titre d’exemple rapide, voici une recherche des «meilleurs podcasts de baseball». Quelques secondes après avoir visité cette page, tout l’écran était rempli d’une superposition me demandant de m’inscrire:
Au-delà des popups mobiles, nous savons que HTTPS est plus un bris d’égalité qu’autre chose. Google l’a expliqué à plusieurs reprises. Alors oui, les propriétaires de sites devraient déjà être passés à HTTPS (à plusieurs niveaux), mais le facteur de classement est mineur.
Sur cette note, John Mueller de Google vient de publier une excellente vidéo sur HTTPS, et je recommande vivement de la regarder. La vidéo ci-dessous commence à 8 h 59, où John commente la légère amélioration du classement pour https:
Nous savons que la vitesse des pages a toujours été un facteur de classement léger (comme l’a confirmé Google à plusieurs reprises et également sur la base de ce que nous avons vu dans les SERPs). Il existe de nombreux sites puissants avec des pages extrêmement lentes qui se classent très bien.
Google a également expliqué qu’il s’agissait d’un facteur de classement léger, avec l’une des déclarations les plus récentes de Martin Splitt de Google dans un épisode mythique avec Eric Enge couvrant la vitesse de la page. La vidéo ci-dessous commence à 15h00 où Martin et Eric parlent de la légère augmentation du classement pour la vitesse:
Ainsi, l’histoire nous dit que le signal d’expérience de page pourrait également être léger. J’espère vraiment qu’il a du mordant, mais cela prendrait l’équipe qui y travaille pour extraire la puissance de ces signaux de chaque «objet» impliqué. Je ne sais pas si ce sera le cas, mais j’espère que ce n’est pas un autre facteur léger qui sera balayé par les propriétaires de sites, les développeurs et les référenceurs.
En 2017, Google a déployé des violations de l’expérience publicitaire dans lesquelles Chrome pourrait supprimer toutes les annonces de votre site si vous ne respectez pas les normes Better Ads Standards. Il était assez clair que Chrome gagnait un rôle plus important dans la manière dont Google garantissait une expérience utilisateur solide. Pour clarifier, ce n’était pas un facteur de classement (plus d’informations à ce sujet bientôt), mais Chrome pourrait punir les propriétaires de sites pour avoir diffusé des publicités ennuyeuses et agressives en supprimant toutes les publicités de la page.
Et maintenant, nous avons Core Web Vitals, qui est basé sur des données réelles de personnes réelles lorsqu’elles visitent votre site.
Google n’a pas besoin d’exécuter des tests en laboratoire pour estimer comment les utilisateurs interagissent avec votre site et comment les performances peuvent avoir un impact sur l’expérience utilisateur. Au lieu de cela, il peut analyser les données directement des utilisateurs (en fonction de la visite de sites depuis leur propre région géographique et via leur propre appareil). Il est incroyablement puissant de pouvoir le faire – il n’y a pas de devinettes impliquées. Vous pouvez afficher ces données à plusieurs endroits, y compris le rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX), les rapports Core Web Vitals dans la Search Console et via des outils de test tels que Lighthouse et PageSpeed Insights.
Sur la base de la possibilité d’accéder à ces données, je m’attends pleinement à ce que Google exploite Chrome pour augmenter le signal d’expérience de page au fil du temps. Nous savons que Core Web Vitals et le signal d’expérience de page seront mis à jour chaque année, mais Chrome ne se limite pas à des mesures de performances. Chrome peut détecter de nombreux facteurs ayant un impact sur l’expérience utilisateur. C’est un bon passage à la section suivante sur les ajouts futurs.
Je ne travaille pas pour Google, il est donc évidemment difficile de dire ce qui sera ajouté avec certitude. Cela dit, j’ai pensé que ce serait amusant de fournir quelques-uns des signaux actuellement disponibles à Google qui pourraient se retrouver dans le signal d’expérience de page plus large à l’avenir. Encore une fois, c’est une spéculation totale de ma part, mais un exercice amusant à parcourir.
Comme je l’ai expliqué plus tôt, en février 2018, Chrome a commencé à filtrer les publicités des sites qui utilisent des publicités agressives ou intrusives. Les formats susceptibles de générer une violation sont couverts par les normes Better Ads Standards. Si un site est en violation, Chrome filtrera toutes les annonces de la page. J’ai écrit un article avec des exemples de ce qui se passe et j’ai tweeté plusieurs exemples au fil du temps. Cela dit, le filtrage n’a d’incidence que sur la pire des pires expériences publicitaires. La plupart des sites ne violeront pas les normes.
Mais, il serait intéressant que Google commence à inclure cet «objet» dans le signal d’expérience de page. Ces publicités agressives et intrusives ont absolument un impact négatif sur l’expérience utilisateur, de sorte qu’elles s’intégreraient techniquement dans le signal d’expérience de page.
Voici un exemple de site en infraction et les annonces sont filtrées:
En 2017, Google a introduit des mesures pour signaler et combattre les expériences abusives via Chrome.
Par exemple, des pages qui redirigent les utilisateurs quand ils ne s’y attendaient pas, fournissant des liens vers des sites tiers déguisés en boutons de lecture ou des éléments d’interface utilisateur, fournissant des superpositions transparentes qui capturent les clics, etc. Lorsque Chrome détecte ces expériences abusives, Chrome bloque de se produire et de fournir des rapports dans la console de recherche Google dans le rapport sur les expériences abusives.
À l’instar des violations de l’expérience publicitaire, ce signal pourrait potentiellement pénétrer le signal d’expérience de page. Les expériences abusives qui aboutissent à une violation sont extrêmement ennuyeuses et frustrantes pour les utilisateurs. Cela ne me choquerait donc pas.
En mai 2020, Chrome a annoncé qu’il souhaitait traiter les publicités qui consomment une grande quantité de ressources de l’appareil sans que l’utilisateur le sache (car cela peut avoir un impact sur la durée de vie de la batterie et les données réseau). Pour ces annonces, Chrome limitera les ressources que l’annonce peut utiliser et supprimera même cette annonce si elle atteint la limite.
Le billet de blog publié par Google explique que seulement 0,3% des publicités répondent aux critères, donc ce ne sont pas beaucoup d’annonces qui seront touchées. Cela dit, cela semble être le type de signal qui pourrait se frayer un chemin dans le signal d’expérience de page plus grand. Cela a un impact direct sur l’expérience utilisateur en raison de la forte charge de ces publicités.
Chrome a également sévi contre les sites avec des notifications abusives. À partir de juillet, les sites avec des demandes d’autorisation ou des notifications abusives seront inscrits à l’API des notifications silencieuses et les utilisateurs seront avertis lorsqu’ils visitent ces sites.
Étant donné que cela a un impact sur l’expérience utilisateur, il s’agit d’un autre sous-signal qui pourrait éventuellement être ajouté au signal d’expérience de page à l’avenir. Encore une fois, ce n’est que de la spéculation, mais je peux voir le signal d’expérience de page prendre de l’ampleur avec le temps (et, espérons-le, au pouvoir).
Malheureusement, la plupart des sites échouent lamentablement du point de vue de l’accessibilité. Pour les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran pour accéder à des sites Web, cela peut être une expérience vraiment horrible. Prenez simplement un lecteur d’écran et naviguez sur le Web pour le découvrir par vous-même.
Donc, si Google voulait faire bouger les choses en s’assurant que les sites sont accessibles, il pourrait inclure l’accessibilité dans le signal d’expérience de page. Tout comme avec les mobiles et https, l’ajout d’un signal d’accessibilité pourrait monter en flèche dans ce domaine du point de vue du développement. La prise de conscience sauterait et le changement suivrait sûrement.
Pour être honnête, je ne pense pas que cela se produira, mais ce serait un ajout intéressant et utile. Google a été interrogé à plusieurs reprises sur l’accessibilité en tant que facteur de classement, et ce n’est certainement pas le cas pour le moment. Mais encore une fois, cela pourrait peut-être se produire dans le futur (même s’il ne s’agit que d’une petite partie du signal d’expérience de page plus large).
Voici John Mueller de Google qui a récemment répondu à cette question:
Je ne dirai jamais jamais, mais je ne suis pas au courant de plans immédiats. En général, cependant, lorsque les sites sont difficiles à utiliser, les gens s’en éloignent de toute façon.Ainsi, avec le temps, des éléments tels que les recommandations et d’autres signaux ont tendance à disparaître, ce qui fait que le site est également moins visible dans la recherche. – 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 avril 2020
Et juste une dernière note sur l’implication de Chrome dans l’expérience utilisateur. Addy Osami, un responsable de l’ingénierie travaillant sur Chrome, a publié plus d’informations sur le prochain libellé «Page rapide» qui arrivera dans Chrome pour Android. Lorsque vous appuyez longuement sur un lien, vous verrez une étiquette «Page rapide» pour les URL qui fonctionnent bien du point de vue Core Web Vitals (ou basées sur des pages similaires à cette page).
Voici à quoi ressemble l’étiquette: Addy a expliqué qu’ils testeraient d’autres modifications de l’interface utilisateur de Chrome pour communiquer de manière transparente l’expérience de la page aux utilisateurs. Cela m’a fait réfléchir – Chrome pourrait-il ajouter une étiquette «conviviale» qui englobe plus de signaux que la vitesse? Et ces badges ou étiquettes pourraient-ils se retrouver ailleurs dans Chrome (comme des zones plus visibles que simplement lorsque quelqu’un appuie longuement sur un lien)?
Difficile à dire, mais ce n’est qu’une autre façon pour Google et Chrome de souligner l’importance d’une UX forte. Gardez un œil sur cela au fil du temps.
Nous le saurons bientôt. C’est formidable de voir Google créer un nouveau signal d’expérience de page en utilisant une approche brillante orientée objet. Je pense que c’est intelligent, flexible et évolutif. Cela dit, à mon avis, le signal doit avoir du mordant pour qu’il soit pris au sérieux par les propriétaires de sites, les développeurs et les référenceurs. Sinon, il peut tomber au bord du chemin.
Google a expliqué qu’il fournirait un préavis de 6 mois avant le déploiement officiel du nouveau signal, et nous venons de recevoir un avis le 10 novembre 2020, indiquant que le signal d’expérience de page sera déployé en mai 2021. Les propriétaires de sites ont donc le temps de travailler sur les sous-signaux qui font partie du signal d’expérience de page plus grand. J’espère juste que leur travail portera ses fruits du point de vue du classement. Mai 2021 approche à grands pas, nous le saurons donc assez tôt !