Si vous recherchez une liste de contrôle SEO qui vous aidera à augmenter le trafic organique et le classement de votre site sur Google, vous venez de la trouver. Nous avons rassemblé la liste de contrôle ultime dont vous avez besoin pour réussir votre référencement en 2020, couvrant 41 points de bonnes pratiques et tâches que vous devez connaître. Des bases SEO aux incontournables lors de l’analyse de vos signaux hors page, utilisez-les comme point de référence pour vous assurer que votre site respecte les meilleures pratiques et que vous n’êtes pas freiné par des problèmes que vous avez manqués. Voici les principales catégories que je couvrirai dans ce guide:
Nous avons divisé cette liste de contrôle en sections qui couvrent les principaux domaines d’intervention du référencement; les bases, la recherche de mots clés, le référencement technique, le référencement on-page et le contenu et les facteurs hors page. Il y a de fortes chances que votre site couvre déjà bon nombre de ces points, et si c’est le cas, tant mieux ! Cependant, nous savons également que tous les sites Web ont des possibilités d’amélioration et nous sommes convaincus que vous trouverez au moins certains domaines de bonnes pratiques que vous avez négligés. Certains de ces points peuvent ne pas vous concerner, et c’est OK ! Parcourez la liste, référencez-les à votre site, résolvez les problèmes et maximisez les opportunités où vous le pouvez. Le succès du référencement ne vient pas du simple fait de suivre une liste de contrôle, mais de surclasser vos concurrents; vous devez vous assurer que vous couvrez au moins la plupart de ces points.
Si vous n’avez pas couvert les bases, votre site aura du mal à se classer à des conditions compétitives. Les points suivants sont très bien des tâches ménagères mais constituent les bases de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement réussie.
Google Search Console est un outil essentiel qui vous fournit des informations inestimables sur les performances de votre site ainsi qu’une multitude de données que vous pouvez utiliser pour accroître la visibilité organique et le trafic de votre site. Vous pouvez en savoir plus sur pourquoi il est si important d’utiliser, comment le configurer et plus encore dans notre guide définitif. Bing Webmaster Tools est la plate-forme équivalente, fournissant simplement des données et des informations pour leur moteur de recherche. Ces outils essentiels vous permettent d’afficher les termes de recherche et les mots clés pour lesquels les utilisateurs trouvent votre site sur les SERP, de soumettre des plans de site, d’identifier les erreurs d’exploration et bien plus encore. Si vous ne les avez pas configurés, faites-le maintenant et merci plus tard.
Sans les bonnes données, vous ne pouvez pas prendre les bonnes décisions. Google Analytics est un outil d’analyse gratuit qui vous permet d’afficher des données et des informations sur le nombre de personnes visitant votre site, qui elles sont et comment elles interagissent avec celui-ci. Notre guide définitif vous guidera à travers tout ce que vous devez savoir sur l’outil en tant que débutant, y compris comment le configurer et les rapports que vous trouverez les plus utiles, mais celui-ci est sûr, et c’est que vous pouvez » t exécuter une stratégie de référencement réussie sans elle. Vous devrez également connecter Google Analytics et Google Search Console pour importer des données de cette dernière.
Si vous utilisez WordPress comme CMS (ce qui est très probable, étant donné qu’il alimente désormais 35% du Web), vous devez installer et configurer un plugin SEO pour fournir les fonctionnalités et les fonctionnalités dont vous avez besoin pour optimiser correctement votre site. Dans la liste de contrôle SEO WordPress récemment publiée par SEMrush, nous avons des suggestions de plugins SEO pour vous. Quel que soit le plugin que vous choisissez, cela dépend à peu près de vos préférences personnelles, mais ce sont trois excellentes options. Si vous utilisez un CMS différent de WordPress, parlez à votre développeur pour voir si vous devez installer un plugin ou un module SEO dédié ou si les fonctionnalités dont vous avez besoin sont incluses dès le départ. Plug-in SEO, par exemple, est l’une des applications SEO Shopify les plus populaires.
Le but d’un plan de site est d’aider les moteurs de recherche à décider quelles pages doivent être explorées et quelle est la version canonique de chacune. Il s’agit simplement d’une liste d’URL qui spécifient le contenu principal de votre site pour vous assurer qu’il est analysé et indexé. Dans les propres mots de Google: un plan du site indique au robot d’exploration les fichiers que vous jugez importants dans votre site, et fournit également des informations précieuses sur ces fichiers: par exemple, pour les pages, la date de la dernière mise à jour de la page, la fréquence de modification de la page, et toutes les versions dans une autre langue d’une page. Google prend en charge un certain nombre de formats de sitemap différents, mais XML est le plus couramment utilisé. Vous trouverez généralement le plan du site de votre site sur https://www.domain.com/sitemap.xml Si vous utilisez WordPress et l’un des plugins mentionnés ci-dessus, vous constaterez que la génération d’un plan du site est une fonctionnalité standard. Sinon, vous pouvez générer un plan de site XML avec l’un des nombreux outils de génération de plan de site disponibles. En fait, nous avons récemment mis à jour notre guide ultime des plans de site, qui comprend nos principales recommandations. Une fois que vous avez généré votre plan de site, assurez-vous qu’il est envoyé à la Google Search Console et aux outils Bing pour les webmasters. Assurez-vous de référencer également votre plan du site dans votre fichier robots.txt.
Tout simplement, le fichier robots.txt de votre site indique aux robots des moteurs de recherche les pages et les fichiers que les robots des robots Web peuvent ou ne peuvent pas demander à votre site. Le plus souvent, il est utilisé pour empêcher l’exploration de certaines sections de votre site et n’est pas destiné à être utilisé comme un moyen de désindexer une page Web et de l’empêcher de s’afficher sur Google. Vous pouvez trouver le fichier robots.txt de votre site sur https://www.domain.com/robots.txt Vérifiez si vous en avez déjà un en place. Si vous ne le faites pas, vous devez en créer un – même si vous n’avez actuellement pas besoin d’empêcher l’exploration de pages Web. Plusieurs plugins WordPress SEO permettent aux utilisateurs de créer et de modifier leur fichier robots.txt, mais si vous utilisez un autre CMS, vous devrez peut-être créer manuellement le fichier à l’aide d’un éditeur de texte et le télécharger à la racine de votre domaine. Vous pouvez en savoir plus sur l’utilisation des fichiers robots.txt dans ce guide du débutant.
Dans de rares cas, vous pourriez constater que votre site a été affecté par une action manuelle qui lui est imposée. Les actions manuelles sont généralement causées par une tentative claire de violer ou de manipuler les consignes aux webmasters de Google – cela inclut des éléments tels que le spam généré par les utilisateurs, les problèmes de données structurées, les liens non naturels (à destination et en provenance de votre site), le contenu fin, le texte masqué et même ce qui est appelé spam pur. La plupart des sites ne seront pas affectés par une action manuelle et ne le seront jamais. Cela dit, vous pouvez les vérifier dans l’onglet des actions manuelles de la Google Search Console. Vous serez averti si votre site a reçu une action manuelle, mais si vous travaillez sur un nouveau projet ou que vous reprenez un site, cela devrait toujours être l’une des premières choses que vous vérifiez.
Il n’est pas aussi rare que vous puissiez penser qu’un site Web ne peut pas réellement être indexé par Google. En fait, vous seriez surpris de la fréquence à laquelle une désindexation soudaine d’un site est provoquée par des développeurs laissant accidentellement des balises noindex en place lors du déplacement de code d’un environnement de transfert vers un environnement en direct. Vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site SEMrush pour vous assurer que votre site Web peut réellement être exploré et indexé. Allez-y simplement et commencez une exploration; s’il est bloqué, les moteurs de recherche ne pourront pas non plus explorer ou indexer votre site. La double vérification que les pages principales de votre site qui devraient être indexées peuvent réellement être indexées peut éviter de nombreux problèmes de dépannage si vous en rencontrez plus tard.
Sans un processus de recherche de mots clés solide, vous n’allez pas vous classer pour les bons termes, et si vous ne vous situez pas pour les bons termes, votre trafic ne se convertira pas au taux qu’il pourrait. Voici une liste de contrôle des tâches essentielles de recherche de mots clés dont vous avez besoin pour vous assurer de couvrir pour voir le succès de vos efforts de référencement.
L’un des moyens les plus rapides pour démarrer la recherche par mots clés est de trouver les termes qui conviennent à vos concurrents. À notre avis, aucun temps consacré à l’analyse des concurrents n’est une perte de temps. Exécutez votre propre domaine (et vos principaux concurrents) via l’outil SEMrush Domain Overview, et vous serez en mesure d’identifier rapidement les concurrents qui concourent dans le même espace que vous et comment votre visibilité se compare.
Vous devez savoir quels sont vos principaux mots clés « argent ». Si vous ne l’aviez pas deviné, ce sont ceux qui vont vous générer des prospects, des ventes et des conversions. Vous les trouverez également sous le nom de termes principaux et de mots clés de page de pilier. Généralement, ce sont les mots clés à volume élevé et à forte concurrence qui résument vraiment ce que vous proposez, au niveau d’un sujet ou d’une catégorie. Prenons le terme «NFL Jerseys» comme exemple – FYI, qui est considéré comme un terme principal. Vous pouvez utiliser l’outil Présentation des mots clés pour effectuer une recherche par mots clés autour de vos produits et services et identifier vos termes principaux. Si vous recherchez un guide complet pour apprendre à élaborer une stratégie de contenu basée sur des termes prioritaires, consultez ce super tutoriel.
Une stratégie de mots clés sans mots clés à longue queue n’est pas vraiment une stratégie de mots clés. En fait, les mots clés à longue queue, bien que généralement de volume inférieur aux termes principaux, offrent un taux de conversion plus élevé. Vous devez vous assurer que votre stratégie de référencement cible les variantes de mots clés à longue queue ainsi que les termes principaux. À la fois en termes d’optimisation des pages de votre site pour vous assurer qu’elles se classent pour une variété de termes connexes (vous voudrez inclure des termes à longue queue étroitement liés dans tout le contenu de votre page), mais aussi pour être en mesure de créer du contenu de soutien qui se trouve à côté votre contenu clé. Vous pouvez utiliser l’outil magique de mots clés pour vous aider à trouver des mots clés à longue queue. Entrez simplement vos mots clés principaux et choisissez votre pays, et l’outil renverra une liste de mots clés où vous pourrez modifier le type de correspondance par mots clés larges, phrases, exacts ou associés. Pour d’autres idées à long terme, l’outil de recherche par sujet peut également vous aider à trouver des variantes de mots clés à cibler ou à utiliser dans votre contenu.
Une fois que vous avez identifié vos mots clés cibles, vous devez les mapper aux pages de votre site et également identifier les lacunes. Ce guide de mappage de mots clés le décrit comme suit: Dans sa forme la plus simple, le mappage de mots clés est un cadre pour les mots clés que vous avez choisi de cibler et qui reflète la structure de votre site. Poussé par la recherche, les objectifs ultimes de la carte sont de vous aider à découvrir où optimiser, quel contenu créer et où vous pouvez ajouter de nouvelles pages pour attirer plus de trafic. – Andrea Lehr Il est important que vous preniez le temps de vous assurer que vous ciblez les bonnes pages avec les bons mots clés, et le processus décrit dans le guide peut vous aider à obtenir les bons résultats du premier coup et à les utiliser pour alimenter votre stratégie. .
Vous devez vous assurer que le contenu de votre page correspond à l’intention du chercheur. Cela signifie prendre le temps d’analyser les pages qui se classent pour vos termes cibles et vous assurer que votre contenu s’aligne. Disons que vous cherchez à cibler un terme au niveau national. Vous avez peut-être identifié un volume de recherche élevé et une difficulté de mot-clé réaliste, mais si les SERPs retournent des résultats locaux, vous ne vous verrez pas vous classer dans des positions importantes. Si vous ne comprenez pas l’intention du contenu que Google classe, vous ne pourrez pas vous assurer que le vôtre s’aligne. En savoir plus dans ce guide sur la façon d’identifier l’intention dans la recherche et d’utiliser ce visuel pratique comme point de départ pour classer les fonctionnalités de recherche par type d’intention:
Connaître les questions que pose votre public peut vous aider à mieux y répondre grâce au contenu de votre site. Et n’oublions pas que beaucoup de gens se réfèrent désormais aux moteurs de recherche comme des moteurs de réponse. Vous trouverez une liste de questions qui se rapportent à n’importe quel mot-clé entré dans l’outil de vue d’ensemble des mots-clés, vous permettant de voir également le volume de recherche mensuel de ceux-ci. C’est un excellent point de départ et peut être une grande source d’inspiration, surtout si vous entrez des mots clés plus spécifiques comme point de départ. De plus, vous pouvez utiliser un outil comme AlsoAsked.com qui gratte et renvoie les résultats des «personnes également interrogées» pour trouver d’autres idées et questions auxquelles répondre avec votre contenu.
Un tout nouveau site Web aura du mal à se classer pour les mots clés compétitifs jusqu’à ce qu’il soit construit une autorité. C’est parfois difficile à entendre, mais c’est la vérité. Et pour cette raison, vous devez comprendre à quel point il sera difficile de classer vos mots clés cibles, ne serait-ce que pour gérer vos propres attentes (ou celles de vos clients ou patrons) quant au moment où vous commencerez probablement à voir des résultats. Encore une fois, dirigez-vous vers l’outil de présentation des mots clés, saisissez vos mots clés cibles et vous pouvez voir la difficulté des mots clés; c’est à quel point il sera difficile pour un nouveau site Web de se classer en première page.
Le référencement technique vous aide à créer des bases solides et à garantir que votre site peut être exploré et indexé. Voici les domaines de bonnes pratiques les plus courants auxquels vous devez prêter attention.
Nous sommes en 2020, et HTTPS est connu comme facteur de classement depuis 2014. Il n’y a aucune excuse pour ne pas utiliser le cryptage HTTPS sur votre site, et si vous utilisez toujours HTTP, il est temps de migrer. Vous pouvez vraiment facilement confirmer que votre site se trouve sur HTTPS en jetant un œil à la barre d’URL de votre navigateur. Si vous voyez un cadenas, vous utilisez HTTPS. Si vous ne le faites pas, vous ne l’êtes pas.
Il est très important que vous n’autorisiez Google à indexer qu’une seule version de votre site. https://www.domain.com
https://domain.com
http://www.domain.com
https://domain.com Ce sont toutes des versions différentes de votre site et doivent toutes pointer vers une seule. Que vous choisissiez une version non www ou www, c’est à vous, mais la plus courante est https://www.domain.com. Toutes les autres versions devraient 301 rediriger vers la principale, et vous pouvez le vérifier en entrant chaque variante dans la barre de votre navigateur. Si vous êtes redirigé, il n’y a aucun problème, mais si vous trouvez que vous pouvez accéder à différentes versions, implémentez les redirections dès que possible.
Vous pouvez identifier rapidement toutes les erreurs d’exploration qui existent via Google Search Console. Dirigez-vous vers le rapport de couverture, et vous verrez à la fois les erreurs et les pages exclues, ainsi que celles avec des avertissements et celles qui sont valides. Prenez le temps de résoudre les erreurs que vous trouvez et explorez plus en détail la cause des URL exclues (dans de nombreux cas, il y a une raison pour laquelle cela doit être résolu; des erreurs 404 aux pages incorrectement canonisées).
Les sites lents rendent l’expérience utilisateur médiocre. En fait, Google a récemment confirmé une mise à jour de l’expérience de page à venir pour 2021 qui devrait mettre davantage l’accent sur l’expérience utilisateur en tant que facteur de classement que ce n’est le cas actuellement. Vous devez vous assurer que votre site se charge rapidement et reconnaître que les utilisateurs attendent toujours plus. Personne n’attend un site lent. Nous sommes en 2020. Vous trouverez également des pages à chargement lent marquées lorsque vous exécutez une analyse à l’aide de l’audit du site, et vous pouvez également obtenir des informations plus spécifiques en utilisant l’outil PageSpeed Insights de Google ainsi que des conseils sur la façon d’améliorer cela dans notre récent guide.
Les liens rompus sont un autre signal d’une mauvaise expérience utilisateur. Personne ne veut cliquer sur un lien et constater qu’il ne les amène pas à la page qu’ils attendaient. Une liste des liens internes et sortants rompus se trouve dans votre rapport d’audit de site, et vous devez résoudre et identifier les problèmes en mettant à jour l’URL cible ou en supprimant le lien.
Trouver et réparer les liens HTTP sur les pages HTTPS
La plupart des sites ont migré de HTTP vers HTTPS il y a un certain temps, mais il est toujours courant de constater que les liens internes pointent vers des pages HTTP, pas la version actuelle. Même lorsqu’une redirection est en place pour diriger les utilisateurs vers la nouvelle page, celles-ci ne sont pas nécessaires et vous devez viser à les mettre à jour dès que possible. S’il n’y a qu’un petit nombre de liens incorrects, mettez-les à jour manuellement dans votre CMS. Cependant, si ceux-ci sont à l’échelle du site (ce qu’ils sont souvent), vous devez mettre à jour les modèles de page ou exécuter une recherche et les remplacer dans la base de données. Parlez à votre développeur si vous n’êtes pas sûr.
La compatibilité avec les mobiles est un facteur clé dans la prochaine mise à jour de l’expérience des pages de Google, mais la vraie raison pour laquelle vous devriez vous soucier tant que votre site est adapté aux mobiles est que Google est passé à l’indexation mobile pour tous les sites à partir de la mi-2019. Si vous ne proposez pas une expérience adaptée aux mobiles, vous constaterez que votre visibilité organique en souffre. Vous pouvez tester la convivialité mobile de votre site avec l’outil de test convivial de Google.
Une structure d’URL conviviale pour le référencement permet aux moteurs de recherche d’explorer plus facilement vos pages et de comprendre de quoi il s’agit. Les URL de votre page doivent être simples et descriptives. Voici à quoi ressemble une URL optimisée pour le référencement: https://www.domain.com/red-shoes/ Par opposition à une chaîne de requête qui n’est pas descriptive: https://www.domain.com/category.php ? id = 32
Faire utilisez des tirets dans vos URL pour séparer les mots; ne pas utilisez des traits de soulignement Faire garder les URL aussi courtes que possible (une étude de Backlinko a montré que les URL plus courtes ont tendance à se classer plus haut) Alors que Google continue de construire un Web plus sémantique, le balisage de données structurées devient de plus en plus précieux. Si vous n’utilisez pas déjà des données structurées, vous devez l’être. En fait, le vocabulaire Schema.org comprend des formats de structuration des données pour les personnes, les lieux, les organisations, les entreprises locales, les avis et bien plus encore. Les données structurées aident vos listes organiques à se démarquer sur les SERPs, et dans l’exemple ci-dessous, vous verrez à la fois les étoiles de révision et le prix qui améliore le résultat. Consultez le guide SEMrush sur les données structurées pour les débutants pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez en tirer parti pour réussir, ou rendez-vous sur l’outil de test des données structurées de Google pour analyser si votre site l’utilise actuellement ou non.
Idéalement, les pages ne devraient pas être plus loin dans votre site que 3 clics de profondeur. Si c’est le cas, c’est un signe que vous devez passer du temps à retravailler la structure de votre site pour l’aplatir. C’est aussi simple que d’être que plus une page est profonde, moins les utilisateurs ou les moteurs de recherche vont la trouver. Vous trouverez des pages qui nécessitent plus de 3 clics pour être clairement mises en évidence dans la section des problèmes de votre rapport d’audit de site.
Les redirections 302 indiquent qu’une redirection est temporaire, tandis que les 301 signalent que le mouvement est permanent. Il est assez courant de trouver des 302 utilisés à la place des 301, et bien que Google ait confirmé que les 302 passent le PageRank, le fait demeure que si une redirection 302 ne devrait pas être supprimée à un moment donné dans le futur, elle doit être mise à jour vers un 301. Vous trouverez toutes les redirections 302 clairement mises en évidence dans le rapport d’audit de site en tant que pages contenant des redirections temporaires.
Votre site ne doit pas envoyer d’utilisateurs ou de moteurs de recherche via plusieurs redirections (une chaîne de redirection), ni les redirections doivent créer une boucle. Simplement, les redirections doivent aller de la page A à la page B. Le rapport d’audit du site mettra en évidence tous les problèmes qui existent en ce qui concerne les chaînes et les boucles de redirection, et vous devez les résoudre en mettant à jour toutes les redirections d’une chaîne pour pointer vers la cible finale, ou en supprimant et en mettant à jour celui qui cause la boucle.
Sans un excellent contenu et une excellente expérience sur la page, vous aurez du mal à classer votre site et à augmenter votre trafic organique. Cela s’applique aux pages du site Web et aux articles de blog. Avec autant de concurrence, les blogs doivent s’assurer qu’ils prennent toutes les mesures possibles pour devancer les autres blogs pour les termes de recherche importants. Assurez-vous que votre site coche les cases ci-dessous et concentrez-vous sur la création d’un excellent contenu pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
Les balises de titre optimisées sont les bases mêmes du référencement. En fait, ils sont souvent la première chose que tout SEO devrait regarder pour aider une page à se classer. Vous voyez, une balise de titre informe les moteurs de recherche de ce qu’est une page et doit être unique. Les balises de titre en double ne devraient pas être trouvées et les balises de titre tronquées (celles qui sont trop longues) seront coupées sur les SERP (vous verrez trois points après la balise de titre et une partie manquante). Vous devez également vous assurer que les balises de titre ne sont pas manquantes (où la balise de titre est vide). Tous ces problèmes peuvent être signalés dans votre rapport d’audit de site et peuvent être résolus en mettant à jour et en améliorant les balises de titre de votre page.
Bien que les méta descriptions n’aient pas été utilisées comme facteur de classement direct depuis de nombreuses années, c’est généralement ce qui apparaît sous la balise de titre de votre site sur les SERP. Tout simplement, c’est votre méta description qui encourage un utilisateur à cliquer sur votre annonce par rapport à celle de quelqu’un d’autre et peut affecter positivement ou négativement votre CTR organique. Si vous n’avez pas de méta description en place, Google affichera une partie du contenu de votre page, mais cela pourrait inclure du texte de navigation et d’autres éléments et être loin d’être alléchant. Si vous avez des doublons, il est fort probable que vous ne présentiez pas une description unique qui encourage les clics.
La balise H1 d’une page est l’en-tête principal de votre contenu, et il ne doit y en avoir qu’un seul par page. Le rapport d’audit de site signalera les pages qui ont plus d’une balise H1 en place, et vous devez prendre le temps de les résoudre pour vous assurer qu’il n’en existe qu’une sur chaque page. La raison la plus courante pour laquelle plusieurs balises H1 existent est que le logo de votre site est enveloppé dans un seul, ainsi que l’en-tête principal de la page. Principalement, les balises H1 doivent inclure le mot-clé cible principal d’une page, alors assurez-vous de baliser le bon contenu.
Si vous n’optimisez pas correctement les titres de vos pages et les balises META, vous manquez une opportunité de vous classer non seulement pour vos mots clés principaux, mais aussi pour les variantes. Accédez au rapport sur les performances dans Google Search Console et identifiez sur chaque page des mots clés qui ont un nombre important d’impressions mais de faibles clics et une position moyenne faible. Cela signifie généralement que votre page est jugée pertinente pour les requêtes et se classe au moins quelque part, mais que vous n’avez pas optimisé la page en incluant ces variations dans votre contenu ou vos balises. Retravaillez et ré-optimisez votre page en gardant cela à l’esprit, et vous verrez presque certainement une augmentation des clics et de la position de classement.
Depuis un certain temps maintenant, les SEO ont vu d’énormes gains en élaguant le contenu du site. Essentiellement, cela signifie se débarrasser du contenu qui ne se classe pas, n’ajoute pas de valeur et ne devrait pas vraiment être sur votre site. Nous ne pouvons pas insister assez sur le fait que le temps passé à exécuter un audit de contenu et à élaguer du contenu mince, en double ou de faible qualité est massivement sous-estimé. Si aucun contenu n’ajoute de valeur à votre site, il doit disparaître. C’est aussi simple que ça. Le guide de Kevin Indig sur l’utilisation de SEMrush pour l’élagage SEO est un excellent point de départ et vous donnera les informations dont vous avez besoin pour entreprendre ce processus efficacement.
Vous devez faire attention à l’optimisation de l’image. De la dénomination correcte des images avec une convention de dénomination des fichiers descriptive à l’optimisation de la taille et de la qualité, c’est un domaine du référencement qui est souvent négligé. À tout le moins, vous devez vous assurer que les images principales sur chaque page de votre site utilisent des balises ALT pour décrire correctement le contenu de celui-ci.
Les liens internes sont sans doute l’une des tactiques de création de liens les plus négligées dans le marketing SEO. Passer du temps à améliorer la stratégie de liaison interne de votre site entraîne presque toujours des gains notables assez rapidement. Certains spécialistes du marketing voient des gains très rapides en ajoutant même un ou deux liens internes à partir de pages faisant autorité ailleurs sur votre site. Vous pouvez lire ce guide pour exécuter une stratégie de liens internes qui fonctionne et commencer à identifier les pages qui doivent être liées à partir d’autres pages ou qui détiennent une autorité qui pourrait être distribuée ailleurs sur votre site. Vous trouverez également une liste de pages qui n’ont qu’un seul lien interne pointant vers elles dans le cadre du rapport d’audit du site. Rubrique connexe: Qu’est-ce que le texte d’ancrage ? Tout ce que vous devez savoir pour le référencement
La cannibalisation des mots clés est l’un des concepts SEO les plus mal compris. Malgré ce que beaucoup pensent, il s’agit d’un problème qui concerne uniquement l’intention d’une page, et pas seulement les mots clés utilisés dans le contenu et dans les balises de titre. C’est un simple fait que si votre site souffre de cannibalisation, vous aurez du mal à vous classer pour des termes compétitifs car les moteurs de recherche ont du mal à déterminer la page à afficher. Ce guide de cannibalisation vous guide à travers les moyens les plus courants de trouver et de résoudre ces problèmes.
Les pages de votre site doivent toujours être liées à au moins une autre page. Après tout, si Google n’est pas en mesure d’explorer une page via d’autres liens sur votre site, il est probable qu’il n’insère pas l’autorité qu’il pourrait autrement et ne se classe pas aussi bien qu’il pourrait l’être. Si vous diffusez des pages de votre sitemap qui ne sont pas accessibles via au moins un lien à partir d’une autre page, vous les trouverez signalées comme «pages orphelines dans les sitemaps» dans votre rapport d’audit de site. Allez-y et créez un lien vers ces pages à partir d’au moins une autre page pertinente.
Le contenu vieillit naturellement et devient obsolète. C’est juste quelque chose qui se produit au fil du temps. Mais la mise à jour de l’ancien contenu est l’une des tâches les plus simples que vous pouvez mettre en œuvre pour voir de gros gains. En fait, Danny Goodwin du Search Engine Journal commente: La mise à jour de votre contenu peut entraîner de meilleurs classements de recherche, plus de liens, plus de trafic, des partages sociaux et de nouveaux clients vous découvrant. N’oubliez pas le «marketing» dans le «marketing de contenu» ! Si le contenu de votre page contient des informations obsolètes ou pourrait simplement faire l’objet d’une mise à jour avec une nouvelle perspective, c’est du temps bien dépensé. Après tout, un contenu obsolète n’offre généralement pas la meilleure expérience aux utilisateurs, alors pourquoi Google continuerait-il à le classer à moins qu’il ne soit mis à jour ?
Si vous voulez assurer le succès du référencement en 2020, vous ne pouvez tout simplement pas fermer les yeux sur les facteurs de référencement hors page, et bien que ceux-ci soient souvent considérés simplement comme la création de liens, il y a plus que cela – ce que je montrerai au dessous de.
Si vous ne connaissez pas le profil de lien de votre concurrent, comment pouvez-vous planifier une stratégie pour les surclasser ? Tout comme il est important de passer du temps à analyser le contenu de vos concurrents, vous devez également investir des ressources pour approfondir leur profil de lien. Vous pouvez exécuter n’importe quelle URL via l’outil d’analyse de backlink, et vous pouvez analyser le profil de lien de votre concurrent et commencer à comprendre la qualité globale et l’autorité des liens qui pointent vers leur site.
Vous manquez des liens dont vos concurrents bénéficient, mais vous ne le faites pas ? La réalisation d’une analyse d’intersection de liens vous aidera souvent rapidement à trouver des opportunités de gain rapide que les concurrents apprécient déjà. À l’aide de l’outil d’analyse de backlink, vous pouvez entrer jusqu’à cinq domaines différents pour avoir un aperçu des domaines qui sont liés à ceux de vos concurrents. S’il existe, disons, une page de ressources qui renvoie à toutes les autres personnes de votre espace à l’exception de vous, un bon point de départ serait de tendre la main pour demander à être ajouté.
Si vous avez une équipe de relations publiques qui fait la une de la presse, il y a de fortes chances que vous trouviez des articles qui mentionnent votre entreprise mais sans lien. Ce sont des mentions de marque non liées. L’outil de surveillance de la marque peut vous aider à identifier rapidement les mentions de votre marque qui ne sont pas liées, et c’est un excellent guide qui examine exactement comment aborder la demande d’un élément de couverture non liée pour qu’un lien soit ajouté.
Il existe toujours de nouvelles opportunités de création de liens que vous pouvez explorer et agir, mais les trouver prend souvent du temps. Nous pensons que vous devriez toujours essayer de créer de bons liens vers votre site, mais aussi que l’utilisation des bons outils peut aider à trouver un peu plus facilement ces opportunités. Nous aimons l’outil de création de liens comme un moyen très simple et direct de voir un flux continu de nouvelles opportunités que vous pouvez explorer et des sites Web que vous pouvez contacter. En quelques minutes, vous aurez toute une série de nouvelles opportunités et pourrez mettre en place une stratégie solide pour faire de gros gains sur la concurrence.
Les facteurs hors page vont bien au-delà des liens, bien qu’ils soient un facteur de classement clé. Si vous exploitez une entreprise locale, assurez-vous d’être répertorié (et classé) sur Google My Business; sinon, vous distribuerez littéralement des visites à un concurrent. Il ne fait aucun doute qu’il faut du temps pour optimiser votre liste GMB à un niveau décent, et vous devez le garder rangé, mais si vous servez des clients à leur emplacement ou qu’ils vous rendent visite, il n’y a aucune raison pour laquelle vous avez gagné » t gagner à gagner du temps que vous mettez ici. Pour commencer à améliorer la visibilité locale de votre marque grâce à GMB, jetez un coup d’œil à ce guide récent pour 2020. Voilà, une liste de contrôle SEO en 41 étapes que les débutants et les référenceurs plus avancés peuvent suivre et, espérons-le, trouver au moins quelques façons d’améliorer l’optimisation de leur site. Si vous avez de grandes étapes de liste de contrôle que vous travaillez dans votre propre flux de travail, nous aimerions savoir ce qu’elles sont dans les commentaires ci-dessous.