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Il n’y a pas de règles strictes en matière de référencement. Chaque niche est différente et la façon dont Google comprend les changements d’intention en fonction d’un certain nombre de facteurs. Pour gagner dans la recherche, les référenceurs doivent arrêter de suivre les tendances et commencer à faire plus de tests et de recherches eux-mêmes.

C’est là qu’intervient le split-test. Pourquoi le split-test statistique SEO est un must  : Le concept de test A/B n’est pas nouveau pour ceux qui travaillent dans le domaine du marketing numérique. Depuis des années, des outils comme Hotjar, Google Optimize et Crazy Egg aident les entreprises à augmenter leurs conversions.

Mais tous ces outils se concentrent sur ce qui se passe après qu’un utilisateur a atterri sur votre site. En SEO, notre premier objectif est plus de trafic organique et de visibilité. Nous essayons d’influencer les conversions dans les résultats de recherche au lieu de nos propres pages de site Web.

Cela nous présente des obstacles que les outils de test A/B traditionnels ne peuvent pas nous aider. À mesure que la recherche devient plus sémantique et contextuelle, nous devons changer notre approche. Ce qui fonctionne dans un créneau peut n’avoir aucun impact sur un autre.

Si nous voulons vraiment trouver ces stratégies gagnantes, nous devons mener nos propres expériences. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont Semrush aide à résoudre ce problème complexe. Comment les tests fractionnés statistiques affectent-ils le référencement  ? Exécuter vos propres expériences libérera votre créativité comme rien d’autre.

Au lieu de faire les mêmes vieilles tâches et de vous demander pourquoi vous ne voyez pas de gains plus importants, vous deviendrez un atout qui génère des résultats réels. Voici comment. Le split-testing permet au SEO de comprendre ce que l’utilisateur et Google attendent pour un sujet particulier.

Nous voyons le concept d’intention de l’utilisateur partout aujourd’hui. C’est quelque chose dont Google est lui-même obsédé depuis un certain temps. La question pour beaucoup dans le monde du marketing de recherche est  :  » comment découvrir l’intention  ?  » Lors de l’exécution de tests fractionnés, vous pouvez découvrir l’intention en testant les balises de titre pour voir ce que l’utilisateur et Google préfèrent.

Ou vous pouvez tester comment la structure d’une page améliore le temps d’attente et l’engagement et son impact sur la recherche. Ces deux idées simples pourraient permettre de mieux comprendre ce que l’utilisateur attend et ce que Google cherche à offrir dans les SERP. Les tests fractionnés vous donnent une rétroaction du monde réel.

Lire les recherches effectuées par d’autres dans notre domaine est formidable, mais un véritable apprentissage se produit lorsque vous commencez à pratiquer vous-même. Les tests fractionnés vous permettent d’obtenir des commentaires concrets et vous aident à mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les tests fractionnés aident à orienter et à aligner votre stratégie.

Trop de gens se concentrent sur les tactiques plutôt que sur les résultats. Avec autant de concurrence dans de nombreuses industries aujourd’hui, nous devons avoir des stratégies personnalisées basées sur les résultats. Les tests fractionnés vous aident à vous concentrer uniquement sur les éléments qui vous permettent de rechercher vos objectifs.

Que vous soyez en interne ou en agence, pouvoir appuyer votre stratégie sur des données réelles augmentera la confiance des parties prenantes externes. Comprendre les résultats des tests SEO A/B  Jusqu’à présent, nous avons discuté de l’importance des tests SEO fractionnés et de leur impact sur votre travail de référencement. Mais que faites-vous des résultats réels ? La plupart des gens pensent que leurs tests ne réussissent que lorsque leur hypothèse est vérifiée.

Ce n’est pas un bon endroit pour commencer. Lorsque nous testons une hypothèse, nous devons adopter une approche scientifique impartiale. C’est la seule façon d’analyser avec confiance et précision nos résultats.

En ce qui concerne les tests fractionnés, tous les tests, positifs et négatifs, sont des tests réussis. L’objectif du SEO split-testing est de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Clair et simple.

Malheureusement, de nombreuses stratégies de référencement sont basées sur des préjugés. Nous faisons confiance à ce que nous  » savons  » pour être vrai au lieu de faire confiance à ce que disent les résultats. C’est difficile, je comprends, mais lorsque nous mettons notre ego de côté, nous libérons la capacité d’apprendre quelque chose de nouveau.

Les résultats positifs et négatifs sont tout aussi importants. Nous avons récemment effectué un certain nombre de tests fractionnés pour un de nos clients afin de voir quels ajustements nous pourrions apporter pour augmenter la visibilité d’une section de contenu généré par les utilisateurs du site. Ils ont des millions d’utilisateurs qui créent des tonnes de contenu indexé par les moteurs de recherche.

Bien que ces pages génèrent du trafic, nous avons moins de contrôle sur le contenu car il est généré par les utilisateurs. Heureusement, nous avons pu tirer parti de SplitSignal pour exécuter certains tests. Dans le premier test, nous avons décidé de changer la façon dont les en-têtes étaient tagués sur la page.

Les développeurs utilisaient les balises H principalement pour le style CSS, mais elles étaient un gâchis et ne fournissaient pas la structure hiérarchique pour laquelle les en-têtes sont censés être utilisés. Nous avons émis l’hypothèse qu’en corrigeant cette structure et en modifiant les balises d’en-tête, nous verrions de meilleurs résultats de recherche. Les résultats ? SplitSignal Positive Test Result View Interface SplitSignal : Cumulative View Comme vous pouvez le voir dans les résultats, notre hypothèse s’est avérée correcte et a conduit à une amélioration de l’exploration et du classement de ces pages.

Test 2 – Restructuration du contenu Avec le succès du test 1, nous voulions voir ce que nous pouvions faire d’autre avec ces pages pour améliorer leurs résultats. Cette fois, nous avons décidé de restructurer la mise en page de la page et de déplacer une section de contenu. La zone de contenu que nous avons déplacée contenait un appel à l’action, et nous avons émis l’hypothèse que déplacer cette zone augmenterait l’engagement sur la page et améliorerait indirectement les performances de recherche.

Les résultats ? Vue des résultats du test SplitSignal Négatif Interface SplitSignal : Vue cumulative Le deuxième test était clairement négatif. Cela veut-il donc dire que c’était un échec ? Pas du tout. Maintenant, nous savons clairement quoi ne pas faire sur ces pages.

En fait, à bien des égards, ce test a été plus réussi que le test positif que nous avons eu avec #1. Sans split-testing, vous pourriez finir par prendre de gros risques sans en comprendre les conséquences. Ryan Shelley Mettre les résultats en action  L’objectif final de tout test doit être l’action.

Nous ne les exécutons pas simplement par curiosité. Nous voulons aussi savoir ce qui fonctionne. Je suis un grand fan du principe de Pareto.

C’est la règle mathématique simple qui décrit grossièrement la loi de distribution, « 80 % des conséquences proviennent de 20 % des causes ». Les tests vous permettent d’appliquer cela à votre travail de référencement. Vous pouvez découvrir les 20% qui génèrent la plupart de vos résultats afin que vous puissiez vous concentrer davantage sur cela.

L’autre avantage est que vous pouvez arrêter de faire ce qui ne fonctionne pas. Combien de fois avez-vous effectué des tâches qui, selon vous, ne valaient pas la peine, mais que vous avez quand même passées toute la journée à les faire  ? Les tests vous aident à prouver ce qui ne fonctionne pas afin que vous puissiez vous concentrer uniquement sur les tâches qui donnent des résultats. Le temps est la seule ressource vraiment limitée.

La seule façon de s’améliorer continuellement est d’intégrer les tests dans votre culture. Bien que cela puisse prendre un peu plus de temps au départ, les résultats sur le backend seront énormes. Au fur et à mesure que la recherche continue d’évoluer, vous aurez les compétences et les données pour rester en tête.

Prêt à apprendre de vos résultats, négatifs ou positifs ? Effectuez un test gratuit avec SplitSignal sur votre site Web. Apprenez-en plus à ce sujet ici.

SEO A/B Split-Testing — Tout résultat est un bon résultat

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