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Les spécialistes du marketing de contenu sont confrontés à plus que leur juste part de défis  : analyse stratégique, idéation, création de contenu, optimisation, distribution et mesure des performances, pour n’en nommer que quelques-uns. À cause de tout cela, la création de contenu peut être un processus chaotique. Souvent, le contenu est créé simplement dans le but de créer plus de contenu. Les processus tombent à l’eau et nous nous retrouvons avec des résultats qui ne sont ni prévisibles ni mesurables. Si vous établissez un flux de travail solide. vous pouvez créer un meilleur contenu plus efficacement et produire des résultats mesurables montrant comment tout votre travail a porté ses fruits. La plateforme de marketing de contenu Semrush peut vous aider. Ci-dessous, nous avons rassemblé 7 manières hautement exploitables (vous ne le saviez peut-être pas) que Semrush peut vous aider à faire passer votre marketing de contenu au niveau supérieur. Un audit de contenu est un processus par lequel vous évaluez tout le contenu de votre bibliothèque – ou un segment prédéfini – afin de mieux comprendre ses performances, les faiblesses de votre contenu et les prochaines étapes à suivre avec votre stratégie de contenu.. Effectuer un audit de contenu régulier est crucial pour tout spécialiste du marketing de contenu qui souhaite rester au top de sa forme. Il peut vous aider à identifier les éléments existants qui pourraient potentiellement vous apporter de meilleurs résultats lorsqu’ils sont mis à jour. La mise à jour du contenu nécessite souvent moins d’efforts que la création de nouveaux éléments de contenu et peut gagner en visibilité. En fait, des études suggèrent que la mise à jour et la réutilisation d’anciens contenus peuvent augmenter le trafic organique jusqu’à 111%. L’utilisation d’instruments tels que l’outil d’audit de contenu Semrush peut vous aider à gagner du temps en automatisant ce processus, en vous fournissant toutes les données dont vous avez besoin pour aller de l’avant et construire une stratégie de contenu solide. L’outil d’audit de contenu explore en profondeur le contenu et les données essentielles de votre site. Marketing de contenu → Audit de contenu → Ajouter un nouveau projet → Saisissez votre domaine et le nom de votre projet → sélectionnez les sous-dossiers à auditer ou importez manuellement une liste d’URL. Pour l’utiliser, vous devrez d’abord sélectionner les sous-dossiers que vous souhaitez auditer. Semrush trouve cette information dans votre fichier sitemap.xml. Une fois que vous avez exécuté l’audit de contenu, il rendra compte des facteurs qui pourraient avoir un impact sur le succès de votre contenu, tels que  :

  • Date à laquelle votre contenu a été mis à jour pour la dernière fois.
  • Code HTTP de la page Web.
  • Les métadonnées de chaque page (titre, méta description, H1).
  • Auteur.
  • Le nombre de mots dans le texte.
  • Partages (sur Facebook et Twitter).
  • Le nombre de backlinks renvoyant vers un article.
  • Données relatives à l’expérience utilisateur (nombre de sessions, durée moyenne des sessions et taux de rebond) en connectant Google Analytics.
  • Le numéro des requêtes de recherche de la page en connectant Google Search Console.
  • Avec tout cela en main, vous serez en mesure de prendre des décisions stratégiques basées sur les données concernant votre stratégie de contenu, en ciblant vos efforts là où ils seront le plus rentables. Par exemple, en corrigeant toutes les pages contenant des erreurs HTTP et en vous assurant que toutes les métadonnées sont à jour et correctes, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur. Et si vous remarquez qu’un certain nombre de mots fonctionne mieux, vous pouvez revenir à certains de vos anciens contenus qui nécessitent de toute façon une mise à jour et les développer.

    Identifiez le contenu qui doit être mis à jour, réécrit ou supprimé

    Identifier le contenu sur lequel vous devez passer du temps à travailler est l’objectif principal de votre audit de contenu. L’outil d’audit de contenu divise cela en quatre catégories, chacune affichée dans son propre widget  :

  • Réécrivez ou supprimez  : pages qui doivent être refaites de toute urgence ou entièrement supprimées
  • Besoin de mettre à jour  : pages qui n’ont pas besoin d’une réécriture totale, mais peuvent nécessiter des mises à jour importantes
  • Examen rapide : les pages qui nécessitent une attention particulière, telles que des modifications ou des mises à jour à plus petite échelle
  • Contenu médiocre  : pages trop courtes et nécessitant plus de contenu
  • Vous pouvez les trouver dans la section « Ensembles de contenu » de votre audit de contenu. Chaque ensemble est personnalisable en fonction de vos besoins et de votre flux de travail préféré. Par exemple, vous pouvez définir des filtres en fonction de la dernière mise à jour de chaque catégorie, du volume de trafic reçu par la page, du nombre de mots, etc. Si vous souhaitez afficher une analyse plus détaillée des articles individuels, cliquez sur le bouton  » Montrez-moi  » dans le widget approprié. Ici, vous pouvez afficher chaque URL individuelle qui a été analysée, et voir comment les sessions et les pages vues ont changé pour cet article et découvrir les 20 principales requêtes de recherche au cours des 30 derniers jours. Si vous préférez une approche plus pratique, vous pouvez également examiner votre contenu manuellement pour trouver les pages qui ont le plus besoin de mises à jour. Si vous choisissez de le faire, la première étape consiste à identifier vos objectifs et quelle métrique est la plus pertinente pour chaque objectif. Utilisez ensuite ces informations pour évaluer chaque page afin de savoir exactement quoi rechercher. Par exemple, voici quelques métriques suggérées à utiliser lors de l’examen du contenu, et comment vous pouvez les utiliser  :

  • Les pages avec de faibles parts sociales ou des backlinks peuvent ne pas attirer suffisamment d’attention et peuvent nécessiter une meilleure stratégie de promotion
  • Triez vos pages par mise à jour de contenu la plus ancienne pour identifier les pages qui pourraient avoir des recherches obsolètes ou qui ont simplement besoin d’une mise à jour en général
  • Triez les pages en fonction du nombre de mots le plus bas pour trouver les pages qui pourraient nécessiter un contenu plus substantiel
  • Les pages avec un trafic organique en baisse ont probablement besoin d’un référencement plus fort
  • Une fois que vous avez identifié quelles pages doivent être mises à jour et comment, affectez un rédacteur et envoyez-lui un bref détail de ce que vous devez faire. C’est une bonne idée de donner la priorité aux pages qui présentent une certaine valeur, comme un historique de volume de trafic élevé et de nombreux backlinks, et qui montrent pourtant une tendance à la baisse (comme une diminution du trafic organique). Conseil rapide : Сcliquez sur le bouton  » Enregistrer les données d’aujourd’hui  » pour suivre l’évolution des métriques de l’article lorsque cet article est mis à jour. Avis de l’utilisateur  : Gill Andrews, rédacteur et consultant Web De nombreux propriétaires d’entreprise (moi y compris) n’optimisent pas assez souvent leur contenu parce que nous n’avons tout simplement pas le temps. Exécuter des rapports sur plusieurs outils, créer des feuilles de calcul, fouiller dans d’interminables colonnes de chiffres – cela ressemble à une entreprise majeure pour laquelle vous auriez besoin de prendre 3 jours de congé. Mais quel est l’intérêt de ce chiffre ? Vous voulez juste savoir quels éléments de contenu vous pourriez optimiser pour obtenir plus de trafic organique, n’est-ce pas  ? Et c’est exactement ce que l’outil d’audit de contenu vous dit la toute première fois que vous l’utilisez. Il examine vos données Analytics et Search Console, mais ne vous présente pas un ensemble de chiffres différent. Au lieu de cela, il vous montre plusieurs sous-ensembles de vos pages en fonction des principales questions auxquelles vous souhaitez répondre  : ce qu’il faut supprimer ou réécrire, quoi mettre à jour et ce qui ressemble à un contenu médiocre. La seule chose qui vous reste à faire est d’aller optimiser ces pages, et l’outil d’audit de contenu vous indique même pour quelles requêtes chaque page est classée. Vous pouvez également définir vos propres filtres pour créer le sous-ensemble des publications en fonction d’autres mesures (nombre de mots, taux de rebond, nombre de requêtes de recherche, etc.) et suivre vos progrès pendant que vous les optimisez – une fonctionnalité petite mais importante, car si la dernière fois que vous avez analysé votre contenu, c’était il y a un mois, alors que vous vous asseyez pour le faire aujourd’hui, vous ne vous souvenez peut-être pas de ce que vous avez déjà fait. L’outil d’audit de contenu rend l’analyse de votre contenu si simple ; vous n’avez plus d’excuses pour ne pas l’améliorer. Pour savoir comment auditer votre contenu en profondeur, lisez cet article : Comment effectuer un audit de contenu de site Web pour guider votre stratégie de marketing de contenu Semrush Content PlatformDonnez-vous à votre stratégie de contenu avec des données et amélioré votre contenu existant, la prochaine étape consiste à trouver des idées pour les types de nouveaux articles que vous aimeriez écrire. Des idées fortes pour un nouveau contenu peuvent provenir de  :

  • Sujets tendances
  • Requêtes de recherche liées à vos mots clés cibles
  • Articles récents dont tout le monde parle ou partage
  • Questions courantes
  • Tous ces éléments peuvent fournir des informations essentielles sur ce qui intéresse le plus votre public. Vous pouvez choisir de faire cette recherche manuellement – en explorant le contenu que vos concurrents et vos pairs publient et comment il résonne avec votre public – ou vous pouvez automatiser le processus avec l’outil Topic Research de Semrush. Voici comment vous l’utilisez  :

  • Entrez un sujet que vous souhaitez explorer dans l’outil de recherche de sujet
  • Choisissez si vous souhaitez affiner par pays, région ou ville
  • Passez en revue les sujets connexes populaires, les questions et les titres d’articles suggérés par l’outil
  • Lorsque vous explorez des sujets, vous êtes libre de choisir la vue la plus confortable  : des cartes, une liste, un aperçu ou une carte mentale. Une fois que vous avez entré tous vos critères de recherche et que vous les avez affinés, vous pouvez trier les résultats de différentes manières, en fonction de votre priorité  :

  • Par volume pour afficher les sujets les plus populaires en premier
  • Par difficulté à voir les mots-clés qui sont les plus difficiles/les plus faciles à classer
  • Efficacité par sujet pour trouver des sujets avec un volume de recherche plus élevé et une difficulté moindre
  • Vous pouvez également identifier les sujets tendances, qui ont été populaires au cours des 60 derniers jours. Une fois que vous avez trouvé un sujet suggéré qui vous intéresse, sélectionnez-le pour afficher les titres, les questions et les recherches associées. Si vous voyez une icône de mégaphone à côté d’un titre, cela vous montre son succès en termes de backlinks – les icônes vertes signalent les pages vers lesquelles la plupart des gens se connectent. Après avoir organisé votre liste de sujets à couvrir, vous pouvez également utiliser l’outil Topic Research pour structurer votre contenu. Essayez d’utiliser des suggestions de questions pour rédiger vos articles et même pour obtenir des idées pour vos titres.

    Analysez le contenu de vos concurrents

    Ensuite, vérifiez les écarts de contenu entre vous et vos concurrents. Une lacune de contenu est tout ce que vos concurrents couvrent – surtout s’il suscite beaucoup d’attention et de succès – qui manque à votre site Web. Cela peut être une excellente source de nouvelles idées pour votre plan de contenu, car vous savez déjà qu’il y a un public pertinent qui s’y intéresse. Une façon d’analyser le contenu de vos concurrents est d’entrer leur domaine dans l’outil Topic Research avec votre mot-clé cible. Cela vous montrera tous les sujets sur lesquels votre concurrent écrit et qui apparaissent dans le top 100 des résultats de recherche de Google. Si vous remarquez qu’ils gagnent du terrain en écrivant sur des sujets pertinents que vous ne couvrez pas, assurez-vous d’ajouter ces sujets à votre plan.

    Augmentez l’efficacité de votre plan de contenu

    Maintenant que vous avez toutes ces informations sous les yeux, vous pouvez les utiliser pour élaborer votre nouveau plan de contenu. La métrique d’efficacité des sujets est particulièrement utile ici, car elle vous montre quels sujets vous apporteront des résultats solides avec moins d’effort de votre part. En donnant la priorité à un contenu très efficace, vous pouvez aider votre équipe à être plus productive sans compromettre la qualité ou les résultats. La recherche par sujet est également utile pour développer des centres de contenu. Un hub de contenu contient du contenu spécialement organisé autour d’un sujet spécifique. Étant donné que Topic Research génère des suggestions basées sur votre mot-clé initial, vous pouvez rapidement collecter des idées de contenu connexes pour créer un hub ou un cluster de contenu. Conseil rapide : Si vous envisagez de créer un article qui fournira une réponse à la question d’un utilisateur, assurez-vous d’inclure un mot interrogatif ou d’ajouter un  » comment faire  » dans votre titre pour obtenir plus d’engagement et de partage. Cette stratégie pourrait augmenter vos chances de gagner un extrait en vedette, étendant ainsi votre présence sur le SERP de Google. Avis de l’utilisateur  : Hana Bednarova En tant que spécialiste du marketing de contenu, je fais (et je dois faire) des idées et proposer des idées tous les jours. Il y a tellement de contenu avec lequel les campagnes que nous créons sont en concurrence. Il ne s’agit plus seulement d’être unique, mais de comprendre ce qui est populaire en ce moment, ce qui a été fait et quand (et comment), et de connaître le bon moment et les bonnes manières de publier notre contenu. J’adore Semrush Topic Research. Cela m’aide à comprendre ce qui existe, quelles sont les recherches populaires et quels sont les articles les plus populaires liés à mon sujet. J’utilise Topic Research presque tous les jours pour rechercher des idées et valider des sujets de campagne sur lesquels je voudrais me concentrer. J’aime l’avantage d’enregistrer vos sujets préférés, afin que vous puissiez filtrer ceux que vous trouvez intéressants sans créer de feuille de calcul supplémentaire – tout est au même endroit. J’aime vraiment filtrer mes sujets préférés et y revenir, faire des recherches sur ce qui a été fait et pourquoi des sujets particuliers sont populaires. Je travaille avec des clients internationaux, c’est donc bien que Semrush Topic Research vous permette de choisir le pays dans lequel vous souhaitez explorer votre sujet. Très pratique ! Pour savoir comment trouver des idées de contenu, lisez cet article : Comment générer des idées de contenu avec la recherche par sujet Maintenant que vous avez une liste d’idées pour votre contenu, il est temps de transformer cette liste en un plan de contenu formel. Comme Dwight Eisenhower l’a dit un jour, « Les plans ne sont rien, la planification est tout », et la planification est cruciale dans le marketing de contenu. À un niveau très basique, développer un plan de contenu signifie définir ce que vous allez publier et quand. Vous voudrez également vous assurer que vous avez inclus toutes les informations importantes pour chaque tâche, telles que les questions essentielles auxquelles répondre, le nombre de mots cibles, le type d’article que vous souhaitez écrire ou l’écrivain chargé de le remplir. Vous voudrez penser à :

  • À quelle fréquence vous souhaitez publier et à quel moment
  • Quels types de contenu vous souhaitez créer
  • Quels sujets vous souhaitez inclure et quel type de contenu vous souhaitez utiliser pour les couvrir
  • Quand, précisément, vous souhaitez publier chaque article (plus d’autres délais pertinents, si nécessaire)
  • Quels rédacteurs (et éditeurs, le cas échéant) vous attribuez à chaque article
  • Comment vous voulez promouvoir chaque élément de contenu
  • En règle générale, les équipes présentent toutes ces informations sur un calendrier marketing ou de contenu. Si votre équipe n’en utilise pas déjà un, vous pourriez être intéressé à essayer le calendrier marketing proposé par Semrush. Cet outil peut aider les spécialistes du Content Marketing à respecter leurs délais et à superviser leurs workflows en temps réel, sans avoir à quitter l’interface Semrush pour le faire. Voici comment procéder  :

  • Attribuez des couleurs à chaque campagne pour un suivi plus facile
  • Ajoutez les principales actions que vous prévoyez pour chaque campagne
  • Marquez chaque élément pour un filtrage rapide
  • Joindre des documents pertinents tels que des résumés de contenu ou des ébauches terminées
  • Partagez le calendrier avec vos collègues et toute autre personne avec qui vous devez collaborer
  • Pour vous assurer de ne jamais manquer une autre échéance, vous pouvez même configurer des notifications pour vous rappeler deux jours avant l’échéance finale d’une tâche qui vous a été assignée. Avis d’utilisateur  :  Jason A. Howie, directeur de la génération de la demande et des opérations marketing chez Ambra Health Il est déjà assez difficile de gérer et de coordonner une équipe marketing agile car les priorités changent constamment d’une opportunité à l’autre, ce qui ajoute l’élément d’être un gestionnaire à distance et ayant plusieurs employés à distance et vous aurez besoin d’un calendrier marketing qui s’adapte aussi rapidement que vous. Avec le calendrier Semrush, nous sommes en mesure d’ajuster nos dates d’échéance d’un simple clic et glisser, ainsi que de réaffecter et de mettre à jour rapidement les statuts des projets avec le moins de clics possible. Ne plus avoir à utiliser Google Sheets fait gagner du temps et de l’énergie à mon équipe marketing au quotidien. De plus, la possibilité de partager le calendrier marketing avec des services externes permet une transparence et une visibilité sur les campagnes et programmes à venir. Conseil rapide : Une fois que vous avez publié votre nouveau contenu, vous pouvez connecter Google Analytics pour suivre les performances de votre campagne marketing par UTM directement dans le calendrier. Pour savoir comment résoudre les problèmes de collaboration et de planification, lisez cet article : Comment organiser votre campagne marketing avec Semrush Le référencement est l’un des canaux les plus efficaces pour rendre votre contenu visible pour votre public cible. En fait, 53% du trafic Web provient des résultats de recherche organiques. Cependant, il n’est pas facile d’atteindre les dix premiers résultats de Google, il est donc important d’intégrer le référencement dans votre stratégie de contenu dès le début. Une façon de vous assurer que tout votre nouveau contenu est convivial pour le référencement est de créer un brief de contenu optimisé. Un résumé de contenu fournit aux rédacteurs toutes les informations dont ils ont besoin pour rédiger un article convivial pour le référencement. Cela vous aide à vous assurer que vos rédacteurs comprennent vraiment la tâche à accomplir, y compris non seulement ce que vous voulez qu’ils écrivent, mais aussi les mots-clés spécifiques que vous essayez de cibler, vos principaux concurrents et la stratégie que vous souhaitez utiliser. Certaines des informations que vous voudrez peut-être inclure dans un résumé de contenu convivial pour le référencement  :

  • Mots clés importants à cibler (mots clés principaux et mots clés associés)
  • Nombre de mots cibles et complexité
  • Informations sur la structure du contenu
  • Éléments de page suggérés (comme l’inclusion d’une vidéo)
  • Semrush peut vous aider à rendre ce processus un peu plus facile avec notre modèle de contenu SEO. Il vous suffit de saisir la combinaison de mots-clés que vous avez choisie pour obtenir une liste de recommandations pour la réalisation de votre texte. Les recommandations sont basées sur les 10 meilleurs résultats Google pour les mots-clés sélectionnés, qui sont directement liés à partir de l’outil, afin que vous puissiez analyser exactement comment ils utilisent les mots-clés. Après tout, si quelque chose fonctionne pour eux, cela pourrait fonctionner pour vous aussi. L’outil de modèle de contenu SEO fournit des recommandations sur  :

  • Mots liés sémantiquement
  • Liens retour
  • Lisibilité
  • Longueur du texte
  • Il vous permet également de voir vos 10 meilleurs articles rivaux dans Google pour chaque mot-clé cible que vous avez saisi.

    Lorsque vous faites du référencement, l’une des premières étapes consiste à identifier les mots-clés principaux les plus importants que vous souhaitez cibler sur une page. Mais si vous voulez conquérir les SERP, cela ne peut pas être le seul que vous incluez dans votre contenu. C’est là qu’interviennent les mots clés liés sémantiquement. Les mots clés liés sémantiquement sont des termes de recherche, des sujets ou des expressions qui sont étroitement liés à votre mot clé principal, même s’ils ne s’y alignent pas parfaitement. Par exemple, une personne recherchant  » SEO  » peut également rechercher  » stratégie marketing  » et  » référencement technique « . Ces mots-clés fournissent des informations supplémentaires sur les types de choses que votre public veut savoir et peuvent vous aider à rédiger un article avec toutes les informations pertinentes que votre public pourrait rechercher. Ils aident également Google à comprendre comment votre article est structuré, quelles informations sont incluses et où, sur la page, ces informations se trouvent.

    Ensuite, jetez un œil aux opportunités potentielles de backlink pour chaque article et incluez celles que vous aimeriez le plus cibler dans votre brief de contenu. Pourquoi ? Considérer les opportunités de backlink aussi tôt dans le processus vous donne la possibilité d’adapter votre nouveau contenu et de le rendre plus convivial pour les backlinks pour ceux que vous souhaitez le plus rechercher. Assurez-vous d’examiner attentivement chaque opportunité, y compris le type de contenu qu’ils publient et le contexte dans lequel ces backlinks sont fournis, afin que vous puissiez vous concentrer sur ceux que vous jugez les meilleurs. Le modèle de contenu SEO peut vous aider à identifier les opportunités de backlink. Ces domaines fournissent généralement déjà un backlink vers vos concurrents pour ce sujet, ce qui signifie qu’ils pourraient également être disposés à créer un lien vers vous. Une fois que vous êtes satisfait de votre modèle, vous pouvez l’exporter et continuer à l’utiliser à l’aide de SEO Writing Assistant (continuez à lire pour en savoir plus à ce sujet). Conseil rapide : Vous pouvez obtenir des recommandations pour un emplacement spécifique (pays, région, ville) ou un appareil (ordinateur de bureau ou mobile) afin de créer du contenu à fort potentiel de référencement local. Avis de l’utilisateur  : Andrew Bruce Smith, Pr, Social Media, SEO & Analytics Consultant Le modèle de contenu et l’assistant de rédaction SEO de Semrush sont d’excellents outils pratiques pour aider à concentrer les efforts de création de contenu sur des choses qui sont plus susceptibles d’offrir une valeur attendue plus élevée. En supposant que vous ayez fait votre recherche de mots clés avec diligence, vous devez alors clairement commencer à rédiger du contenu. Mais par où commencer ? Le modèle de contenu SEO fournit un cadre ancré dans des preuves – à savoir, pourquoi Google choisit-il de récompenser certaines pages avec les meilleurs classements pour un terme donné ? Si vous voulez que votre contenu les surpasse, vous devez être conscient de ce que vous affrontez. Combattez les batailles que vous avez une chance de gagner. Armé d’un brief rationnel, l’utilisation de l’assistant de rédaction SEO devrait vous permettre de vous assurer que votre contenu prend en compte les facteurs sur la page qui sont plus susceptibles de jouer un rôle dans la prise en compte ou non de la page pour un classement élevé. Avoir une idée de l’endroit où vous devriez prioriser vos efforts de sensibilisation des backlinks est également utile. En bref, j’ai formé littéralement des centaines de personnes au référencement au cours des dernières années. Depuis le lancement du modèle de contenu SEO en 2017, j’ai conseillé à tout le monde d’envisager de l’utiliser dans le cadre de leur approche de contenu SEO. Les commentaires que j’ai reçus des stagiaires ont été très positifs en termes de temps gagné pour réfléchir au contenu et pour concentrer l’esprit des gens sur la création de matériel beaucoup plus susceptible d’apporter une réelle valeur ajoutée au référencement et à l’entreprise.

    Optimisez votre copie pour le référencement et l’engagement

    Une fois que vous avez utilisé votre modèle de contenu pour écrire votre nouveau contenu, l’étape suivante consiste à vous assurer que la nouvelle copie est entièrement optimisée. Cela signifie vérifier la structure, le contenu, la lisibilité, les mots-clés et les méta-informations de l’article et apporter les révisions nécessaires avant de publier. Cela peut prendre du temps et des efforts, mais vous pouvez automatiser une partie du processus en utilisant l’assistant d’écriture SEO de Semrush, qui est disponible en tant que module complémentaire Google Doc, plugin WordPress et dans le cadre de l’interface Semush. Il peut analyser votre copie et faire des recommandations pour s’améliorer en fonction de vos principaux rivaux dans les résultats de Google. Et surtout, tout rédacteur que vous invitez à collaborer avec vous sur le document aura également accès à ces ressources via le plugin. L’assistant de rédaction SEO peut vous aider à optimiser la copie plus rapidement en fournissant des recommandations ciblées traitant de problèmes spécifiques qui pourraient avoir un impact sur vos performances de recherche organique  :

  • État d’optimisation global — assurez-vous que votre texte est parfaitement structuré pour un mot-clé cible et rédigé dans un style convivial pour le référencement avant publication
  • Mots-clés recommandés — enrichir votre texte avec ces mots-clés pour obtenir de meilleurs résultats SEO ; l’outil vous montrera quels mots-clés sont déjà présents dans votre texte, évaluera leur densité et présentera les mots-clés liés sémantiquement que vous n’avez toujours pas utilisés.
  • Titres recommandés – n’oubliez pas d’utiliser vos mots-clés cibles dans le titre, et obtenez d’autres suggestions sur la longueur pour l’optimiser
  • Mise en relation — trouvez le nombre optimal de liens pour votre texte, détectez les liens brisés et les liens sans texte d’ancrage en un clic
  • Bien sûr, ce n’est pas parce que les lecteurs peuvent trouver votre article grâce à la recherche organique que votre travail est terminé. Vous pouvez également stimuler l’engagement en appliquant les recommandations suivantes  :

  • Lisibilité — analysez la complexité de votre copie et assurez-vous qu’elle est proche d’un score moyen pour vos 10 meilleurs rivaux sur Google
  • Nombre de mots et temps de lecture — vérifiez si votre texte correspond au nombre moyen de vos 10 meilleurs concurrents.
  • Tonalité de cohérence de la voix – assurez-vous que votre contenu est conforme à la voix globale de votre marque, qu’elle soit décontractée, neutre ou formelle
  • Originalité — détectez le pourcentage total de mots copiés dans votre texte et trouvez des sources de contenu originales sur Internet. Évitez le plagiat
  • En utilisant l’assistant de rédaction SEO, vous pouvez rapidement et facilement trouver et résoudre tout problème dans votre contenu qui pourrait avoir un impact sur le référencement ou la lisibilité. Les mesures et les recommandations sont interactives et seront mises à jour en temps réel en fonction des modifications que vous apportez à votre copie. Dans l’ensemble, ces recommandations vous aideront à rendre votre copie plus conviviale pour les robots d’exploration et les robots, et aideront votre public à repérer votre article dans une liste Google sans fin. Les objectifs de lisibilité et de longueur du texte sont définis sur la base d’une analyse des 10 premiers résultats Google pour les mots-clés que vous ciblez, mais si vous souhaitez les modifier, cliquez simplement sur l’icône en forme de crayon. Conseil rapide : Les cibles de l’assistant d’écriture SEO pour la lisibilité et la longueur du texte sont définies en fonction de votre analyse des 10 principaux concurrents de Google, mais si vous souhaitez les modifier, cliquez simplement sur l’icône en forme de crayon. Avis de l’utilisateur  : Andy Crestodina, Conférencier, Content Marketer, Co-fondateur d’Orbit Media Pour savoir comment créer un contenu optimisé, lisez cet article : Comment créer un contenu optimisé pour le référencement avec Semrush Créer un bon contenu ne suffit pas. Une stratégie de distribution bien organisée est essentielle à son succès. Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement pour vous ? Voici quelques exemples :

  • Construire vos relations avec les experts du secteur
  • Établir des partenariats importants
  • Obtenir des backlinks de haute qualité
  • Trouver des opportunités pour les publications d’invités (à la fois en tant qu’écrivain invité et en tant qu’éditeur)
  • En d’autres termes, c’est un processus qui implique de garder un œil sur la conversation autour de votre marque et de vos concurrents, et de tendre la main pour entamer des conversations avec des influenceurs de confiance dans votre espace. Vous avez le choix de le faire manuellement ou d’automatiser une partie du processus à l’aide de l’outil Brand Monitoring. Cet outil vous permet de suivre les mentions de votre marque, produit ou contenu ainsi que celles de vos concurrents. Les sites qui mentionnent vos marques et celles de vos concurrents peuvent être des ressources potentielles pour diffuser votre contenu. Pour utiliser l’outil Brand Monitoring pour le marketing de contenu  :

  • Saisissez les mots-clés de votre marque (généralement des variantes de votre nom de marque)
  • Sélectionnez jusqu’à 10 pays dans lesquels vous souhaitez suivre les mentions
  • Obtenez une liste de mentions provenant de diverses sources (Web, Instagram, forums et Twitter)
  • Filtrez vos mentions par sentiment pour trouver des influenceurs et des partenaires potentiels dans votre espace qui pourraient vouloir travailler avec vous
  • Filtrez vos mentions par score d’autorité pour identifier les sources potentielles de backlinks qui vous seraient utiles
  • . En utilisant cette stratégie, vous pourriez améliorer le positionnement de votre marque en ligne en les transformant en ambassadeurs de votre marque. Une fois que vous avez identifié les influenceurs avec lesquels vous souhaitez vous associer, la prochaine étape consiste à les contacter pour commencer à établir une relation. Vous pouvez le faire en demandant des backlinks à l’aide de l’outil de création de liens. Vous pouvez même utiliser pour offrir (ou présenter ! ) Des opportunités de publication d’invités pour développer les marques les uns des autres. Et bien sûr. Cela peut vous aider à mieux comprendre le succès de vos efforts de marketing de contenu et si vous devez ajuster votre stratégie. Conseil rapide : Si vous êtes intéressé par un média spécifique, ajoutez simplement l’adresse de domaine cible en tant que filtre de domaine. Avis de l’utilisateur  : Adam Connell. Cela peut vous aider à éteindre les  » incendies de relations publiques  » potentiels et à identifier les opportunités de développer votre marque. L’outil de surveillance de la marque Semrush rend cela facile. Et il peut être utilisé pour bien plus que simplement surveiller les mentions. Trouver des opportunités de blogs invités en est un exemple. L’un des défis des blogs invités est que la plupart des sites reçoivent un grand nombre de messages de spam de personnes dont ils n’ont jamais entendu parler. Et s’ils recevaient un argumentaire de quelqu’un dont ils ont déjà partagé le contenu  ? Vous pouvez transformer une approche froide en une approche chaleureuse ; cela signifie que vous aurez plus d’opportunités et passerez moins de temps à envoyer des pitchs. Une fois que vous avez configuré la surveillance de votre marque, accédez simplement à l’onglet Mentions et sélectionnez Twitter dans le menu déroulant  : (voir l’exemple ci-dessous) Il nous suffit maintenant de trouver les comptes Twitter avec des sites Web et de nous assurer qu’ils ont un site Web qui a un blog (publiant du contenu pertinent.) Voici un exemple  : la dernière étape consiste à obtenir leurs coordonnées et à leur envoyer un argumentaire. Remerciez-les d’avoir partagé votre contenu et proposez de rédiger un article d’invité pour eux. Dans certains cas, les gens ne se souviendront pas d’avoir partagé le contenu (ou leur VA l’a programmé), il vaut donc la peine d’inclure un lien direct vers le tweet où ils ont partagé votre contenu. Il convient de noter que ce processus n’est pas particulièrement facile à mettre à l’échelle, mais il peut générer des opportunités que vous ne trouverez probablement jamais via d’autres méthodes de prospection. Si vous en avez assez d’envoyer un grand nombre d’e-mails uniquement pour obtenir quelques réponses, essayez cette approche. Pour savoir comment surveiller efficacement les mentions,: Gestion efficace de la réputation en ligne  : 6 raisons de surveiller les mentions et découvrez les meilleures façons de créer un blog invité.

    Suivi de la performance de votre contenu externe

    Maintenant que vous avez créé un nouveau contenu et en avez fait la promotion sur le Web, l’étape suivante consiste à suivre ses performances. Le suivi des performances du contenu externe, qu’il s’agisse de publications d’invités ou de publications sponsorisées, est essentiel pour maintenir votre stratégie de contenu. De cette façon, vous pouvez voir l’impact de vos partenariats et collaborations au fil du temps et utiliser ces données pour ajuster votre contenu ou votre stratégie de promotion selon vos besoins. Ceci est particulièrement important lorsqu’il s’agit de messages d’invités. Le suivi du succès de chaque publication d’invité vous aide à évaluer ce partenariat. Si une certaine plate-forme apporte fréquemment une quantité élevée de trafic de référence, par exemple, vous voudrez probablement encore plus travailler avec elle. De même, si les messages que vous avez écrits en tant qu’invité sur un autre site Web n’ont pas apporté de résultats positifs pour vous, alors votre temps pourrait être mieux dépensé ailleurs.

    Configuration du suivi des publications

    De nombreux spécialistes du marketing utilisent avec succès Google Analytics pour suivre les performances. Cependant, cela peut être un défi si vous essayez de suivre les publications que vous avez faites sur des domaines autres que le vôtre. Heureusement. qui vous permet de suivre vos performances à la fois sur votre site Web et sur des sites tiers en quelques secondes, le tout sans quitter l’interface Semrush.

  • Tout d’abord, assurez-vous d’avoir configuré un projet pour eux.
  • Ensuite,
  • Saisissez les URL des publications que vous souhaitez suivre, qu’elles soient sur votre domaine ou diffusées sur tout le Web.
  • Si vous souhaitez voir des données sur certains mots-clés pour un article donné, vous pouvez cliquer sur  » Ajouter des mots-clés  » et suivre la position de votre article.
  • notamment  :

  • Combien de trafic de référence est généré vers votre site Web
  • Combien de fois votre article a été partagé sur Facebook ou Twitter
  • Combien de backlinks vous avez accumulés
  • Votre portée estimée.
  • En suivant vos publications, vous pouvez apprendre de votre succès et repenser votre stratégie de promotion de contenu si nécessaire. Le marketing de contenu est reconnu comme l’une des techniques de marketing numérique les plus efficaces. Aujourd’hui, la plupart des entreprises produisent du contenu numérique, donc pour se démarquer de vos concurrents et rendre votre entreprise plus rentable, votre contenu doit être d’une qualité exceptionnelle et apprécié par vos lecteurs. C’est un travail difficile, mais une approche systématique et une plate-forme de contenu puissante comme Semrush peuvent rendre vos efforts de marketing de contenu plus faciles et plus efficaces. If you want to learn more about our Platform. get tips from content marketing pros, and earn a certification. Semrush Content PlatformEmpower Your Content Strategy with Data

    Comment utiliser Semrush pour le marketing de contenu

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