Les moyens et l’envie de tester les changements SEO augmentent au sein de l’industrie (enfin), mais la volonté de tester ne signifie pas toujours que ce sera réussi et qu’il en vaudra la peine. Tout ne vaut pas la peine d’être testé, et tout n’est pas facilement testable. Voici donc quelques-unes de mes leçons / exemples de tests de modifications SEO (tests fractionnés ou autres).
Quoi tester
Comment décidons-nous quoi tester ? Choisir le bon test n’est pas toujours aussi simple que simplement « ce qui aura le plus grand impact » voici quelques considérations lors du choix d’un test :
Rapidité du changement : est-il rapide/facile d’effectuer le changement ? Même si vous pouvez modifier la page avec des outils de test, avez-vous ce dont vous avez besoin (logique/informations) pour effectuer le changement ?Qui d’autre au sein de l’entreprise doit le signer ? Si vous avez un impact significatif sur l’expérience des utilisateurs et que vous avez besoin de l’attention d’autres équipes (équipes UX/Ecommerce, par exemple), vous pouvez rarement exécuter ces tests sans obtenir d’abord l’adhésionÉvitez les conflits avec les tests UX – Si d’autres tests UX « conventionnels » sont en cours d’exécution, vous devez vous assurer que vous n’apportez pas de modifications SEO pendant qu’un autre test est en cours. Les deux tests peuvent entrer en conflit et exclure toute validité des résultatsL’impact du changement – Pensez-vous que le test vaut la peine d’être exécuté ? Parfois, les tests légers ne valent pas la peine d’être testésGoogle est-il susceptible d’explorer/d’indexer la page ? – Si vous avez un site volumineux/compliqué ou si JavaScript est nécessaire pour afficher le contenu clé, l’indexation du compartiment de test peut prendre trop de temps à Google. Vous voulez que votre test soit terminé en 4 à 6 semaines (max). Si Google ne récupère pas les modifications dans les deux semaines, il peut invalider les résultatsAvec ce qui précède à l’esprit, passons aux exemples.
Matrice d’exemples de test SEO
Pour aider à capturer les considérations lors de l’exécution des tests, la matrice suivante devrait vous donner une idée de ce dont vous devez être conscient lors de la planification. Exemple de test Test Type de test Résultat attendu KPI Adhésion requise de* Test d’impact potentiel Titre de la page Ajout de la date aux titres de page pour la page des destinations d’une marque de voyages. Améliorations On-SERP Augmente les classements en fonction de la pertinence des mots clés et améliore potentiellement le CTR Clics, Impressions, CTR Équipe de marque pour la messagerie Low-Mid Testing Meta Description Réécriture de la méta description pour inclure le nombre de produits disponibles pour un PLP Améliorations On-SERP Augmente le nombre de clics par le taux basé sur des informations enrichies sur la gamme de produits CTR Équipe de la marque pour la messagerie Structure d’en-tête faible-moyenne Balisage de tous les noms de produits avec la balise
sur les PLP Balisage L’inclusion de la structure d’en-tête sur les produits augmente la pertinence et, par conséquent, les classements Clics, impressions Aucune Alt faible-moyenne Texte/Nom de fichier Utilisation du titre du nom du produit comme texte alternatif pour la première image sur les PDP Balisage L’optimisation de l’image augmente les classements, à la fois pour les images et la recherche de texte Clics, Impressions Aucun clics et (potentiellement) classements Clics, Impressions, CTR Aucun Bas-Moyen Lien contextuel Ajouter un nouveau widget de lien interne vers des catégories connexes sur le blog Liens internes Introduit des liens internes plus pertinents vers d’autres zones clés du site Clics, impressions Aucun Positionnement de contenu moyen à élevé Déplacement de la zone de contenu du bas des PLP vers le contenu supérieur Clics, Impressions Brand Team, Ecommerce Visibilité du contenu moyen-élevé Exposer des accordéons lors du chargement plutôt que de les avoir masqués Rendre le contenu « caché » visible lors du chargement (sans clic) améliore les classements Clics, Impressions Brand Team, Ecommerce Mid-High Cette liste n’est pas t exhaustive, la chose brillante à propos des tests est que chaque site Web, niche et configuration technologique offrira des opportunités de tester d’une manière qui vous surprendra et vous choquera. * L’équipe requise pour effectuer le changement technique est une hypothèse que nous aurons pour tout ici .Aperçus sur les différents types de modifications/tests SEO
Les tests et les modifications produiront toujours des résultats différents selon le site et les circonstances entourant le test lui-même. Dans certaines situations, ce qui profite à un site peut en fait nuire à un autre. Cela signifie qu’il n’est pas toujours judicieux d’appliquer les enseignements tirés de certains tests à d’autres sites.
Même dans cet esprit, certains aspects des tests et l’expérience des tests méritent d’être partagés, même si cela aide à développer votre propre réflexion et votre approche pour le faire vous-même.
Si vos titres/descriptions ne sont pas particulièrement bons, mais que vous n’avez pas les ressources pour tous les changer, un test fractionné est une excellente opportunité ici. Il s’agit d’un test relativement rapide et facile à appliquer (avec la bonne logique disponible), et il est facile de voir sur les SERP si Google a « vu » le test.
Essayer de changer le CTR peut être frustrant
Changer le CTR peut être difficile car vous supposez que cela apportera un avantage net à l’expérience de l’utilisateur sur le SERP. Comme vous apportez souvent ces changements à grande échelle dans le groupe de test, certains peuvent voir des améliorations, mais d’autres peuvent aggraver les choses. Un exemple classique est l’ajout d’évaluations via un schéma, ou un changement de titre peut afficher certains produits/services que les gens évaluent bien. Pourtant, tout ce qui a une mauvaise critique recevra également une plus grande attention. Mettre de mauvaises critiques dans les SERP n’aide pas souvent les clics !
Les changements de balisage peuvent être rapides et faciles
Il peut être relativement facile d’apporter des modifications au balisage. Cela peut être très utile pour justifier d’apporter des modifications aux templates de page pour déployer les « bonnes pratiques » dans les en-têtes ou le schéma. Peut-être qu’il peut être utilisé pour aider à justifier un changement tout à fait plus « radical » sans le déployer complètement.Bien qu’un changement de balisage puisse être un bon test, les résultats ne sont pas toujours significatifs.De petits changements équivalent souvent à des améliorations mineures, vous devrez donc devez en tenir compte dans votre prise de décision.
Vous pouvez également émettre des hypothèses sur les pertes
Selon les circonstances du test, il est possible de prédire une baisse des performances en fonction du changement. Si une autre équipe veut faire un changement, vous n’êtes pas confiant avec elle. Vous pouvez insister pour tester pour valider une hypothèse selon laquelle c’est une mauvaise idée.
Tester les éléments à l’échelle du site
Tester des éléments à l’échelle du site (par exemple, le menu principal ou le pied de page) est très problématique en tant que test A/B. Nous devons nous assurer que nous servons à Google deux groupes de pages à peu près égaux (en termes de taille du trafic et de comportement des utilisateurs) en tant que test et contrôle, mais cela n’est pas possible avec un élément persistant. Un test où le menu n’est différent que dans certains cas et pas dans d’autres sera mauvais pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. La principale solution de contournement ici consisterait à effectuer un test basé sur le temps dans ce cas. Effectuez donc le changement, puis exécutez une analyse d’impact causal. sur les données après. Vous perdez ici les avantages d’un test A/B, mais les alternatives ne sont pas assez solides pour fournir des conclusions fiables.
Il est temps de passer des tests
Une fois que vous avez une hypothèse solide, l’adhésion des parties prenantes appropriées, la capacité de tester/mesurer les résultats et les moyens de servir le test lui-même (si vous faites des tests A/B), vous êtes dans la position privilégiée pour obtenir des informations et des données intéressantes.