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L’optimisation d’un site Web pour le trafic de recherche peut prendre du temps. Comme l’algorithme de Google peut être imprévisible, ce n’est pas une tâche simple ou directe et le référencement implique de devoir faire des estimations les meilleures suppositions.

En tant que professionnels du référencement, plus vous possédez d’informations, mieux vous pouvez faire des prédictions et voir les résultats de vos stratégies de référencement. En utilisant la science des données, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de votre site Web et des réponses à certaines de vos questions sur le référencement. Les informations basées sur les données vous aideront à prendre les bonnes décisions et à améliorer vos campagnes d’optimisation.

Dans ce SEMrush Chat, Qi Zhao, notre data scientist a discuté avec la communauté de l’impact de la science des données sur le référencement. Cet article est un résumé des conseils de l’industrie sur comment utiliser les bonnes données peut vous aider à réussir votre référencement.

Q1

Tout d’abord, vous devez décider d’où vous obtiendrez vos données. Nous avons demandé à nos clients de nommer les outils d’analyse marketing qu’ils utilisent pour rendre leur référencement plus prévisible et quantifiable.

  • Exceller. Même si tout le monde n’aime pas Excel, il reste l’un des moyens les plus simples et les plus rapides de manipuler une grande quantité d’informations
  • BigQuery. Cette plateforme d’analyse de Big Data est utilisée pour traiter de grands ensembles de données. Le service s’exécute sur l’infrastructure Google Cloud Storage

  • Tableau. Cette société produit un logiciel de visualisation de données interactif, qui vous permet de transformer les données en visualisations attrayantes et interactives

  • A1: Dans SEMrush, nous utilisons Excel, Google Analytics, R, Bigquery D’autres recommandations ? #SEMrushchat

  • Google Analytics. C’est probablement l’un des outils les plus populaires pour mesurer le succès du référencement. Dallas McLaughlin a décrit cinq stratégies efficaces de Google Analytics pour mesurer le succès de l’optimisation des moteurs de recherche dans son article publié sur Kissmetrics

  • Google Search Console. La Search Console est un service gratuit qui aide les utilisateurs à surveiller et à maintenir la présence de leur site Web dans les résultats de recherche Google. Il explique les principes de base de la recherche et vous aide à comprendre comment Google voit votre site

  • A1: Google Analytics, Search Console, Bing Webmaster Tools, Screaming Frog et Moz Analytic un peu plus de référencement que strictement Analytics #semrushchat

    Annalisa M

  • Google Keyword Planner. Ce nouveau service, qui a remplacé l’ancien Générateur de mots clés de Google, dispose d’un ensemble de fonctionnalités qui aident les utilisateurs à identifier la popularité croissante ou décroissante d’un mot clé, à filtrer les recherches à faible volume et à créer facilement plusieurs combinaisons de mots clés

  • Keywordtool.io. Keyword Tool est une bonne alternative à Google Keyword Planner. La version gratuite de cet outil générera jusqu’à 750 suggestions de mots clés à longue traîne pour chaque terme de recherche

  • a1) SEMRush, KeywordPlanner, Google Analytics – commencez par comprendre le comportement du public et vous ne serez pas surpris #semrushchat

  • Grenouille hurlante. Screaming Frog est utilisé par les agences SEO et les consultants SEO indépendants du monde entier. Son outil SEO Spider explorera un site Web que vous souhaitez vérifier et examinera ses URL pour les problèmes de référencement courants

  • A1 Screaming Frog fournit des informations utiles sur la configuration d’un site qui valent la peine d’être examinées derrière les rideaux. #semrushchat

  • Analyse des médias sociaux. Rachel Howe a fait un excellent point en ajoutant des analyses de médias sociaux à cette liste. Avec l’essor significatif des médias sociaux, les entreprises du monde entier commencent à profiter des opportunités offertes par les réseaux sociaux. L’analyse des données recueillies sur divers sites Web de médias sociaux peut aider les entreprises à prendre les bonnes décisions
  • A1: L’analyse sociale est également importante si vous essayez d’obtenir de meilleurs résultats de la distribution – Twitter, FB, Pinterest #semrushchat

    Science des données et référencement Q1. résumer:

    Grâce à ces outils, vous pouvez tirer parti des meilleures pratiques de référencement et améliorer les performances de votre site Web dans la recherche organique:

    Google Keyword Planner, Google Analytics, Adwords, SEMrush, ScreamingFrog, Excel, Majestic, Powersuggest, RavenTools, Searchmetrics, Google Search Console, BigQuery, Tableau et Keywordstool.io

    Q2. Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser la science des données pour aligner leur référencement sur toutes leurs autres activités marketing ?Science des données et référencement Q2. résumer:

  • Révélez les meilleures sources de trafic et comparez le type de trafic qui conduit à plus d’engagement
  • Supprimez les frictions pour augmenter les CTR / conversions
  • Identifiez votre public « réel » par rapport à votre public « ciblé » et ajustez-les pour qu’ils deviennent une seule et même personne
  • Montrez comment d’autres canaux fonctionnent parallèlement au référencement – rapports d’attribution et d’entonnoir multicanal
  • Démontrez le retour sur investissement du référencement naturel – conversions d’objectifs basées sur les classements, recherche payante équivalente au trafic organique
  • Recherchez des pages à faible taux de conversion qui se classent bien et obtiennent une quantité décente de trafic organique et optimisez-les pour des gains rapides
  • L’interprétation correcte de vos données est essentielle. En utilisant la science des données de manière appropriée, vous pouvez apporter des améliorations à votre site Web afin de répondre aux besoins et aux désirs de votre public.

    Q3. Quels problèmes les référenceurs doivent-ils rechercher lorsqu’ils effectuent une analyse des journaux de serveur ?

    L’analyse du journal du serveur est un excellent moyen d’améliorer votre référencement technique et sur site. Parcourir vos fichiers journaux peut vous aider à mieux comprendre le comportement des robots des moteurs de recherche pour votre site Web. Un fichier journal du serveur contient un enregistrement de chaque visite de votre site Web et peut révéler des informations cruciales pour une analyse SEO approfondie.

    De nombreuses personnes se tournent vers l’analyse des journaux uniquement en réponse à des problèmes, tels que des bogues ou des erreurs, ou parce qu’ils ont été piratés. Néanmoins, cela devrait être fait sur une base régulière.

    A4: D’après mon expérience, ne pas encadrer les données d’une manière qui répond à la question qui cherche à répondre. SYNC les données à la question. # SEMrushchat

    Nos participants au chat ont mentionné plusieurs problèmes auxquels les spécialistes du référencement devraient absolument prêter attention lorsqu’ils effectuent une analyse des journaux. Il vous aide à identifier l’architecture de votre site Web (structure des liens internes); contenu dupliqué, de mauvaise qualité ou mince; et les performances de votre site.

    A3: L’analyse du journal du serveur peut aider à identifier la structure des liens internes, le contenu dupliqué / de faible qualité et les performances / vitesse du site #semrushchat

    L’analyse de vos fichiers journaux peut mettre en évidence des URL qui ne sont pas souvent explorées par les robots des moteurs de recherche. Vous constaterez peut-être même que Google n’explore pas ou n’indexe pas l’une des pages cruciales de votre site Web. Vos journaux vous montreront les URL et les répertoires qui attirent le plus et le moins l’attention du moteur de recherche.

    R3: URL les plus ou les moins explorées – voyez où les moteurs de recherche passent la majorité de leur temps à explorer votre site. #semrushchat

    Il est également possible que les robots suivent ou indexent des pages que vous ne souhaitez pas qu’ils suivent ou indexent. De plus, votre site Web perdra du trafic potentiel si certaines de ses pages importantes ne sont pas indexées.

    R3: Les robots qui suivent ils ne sont pas censés suivre. Ou d’indexer des pages qu’ils ne sont pas censés indexer. Erreurs 404 également. #semrushchat

    Hernan Vazquez a également suggéré de vérifier le temps de chargement de vos sites. Les internautes sont de plus en plus impatients. Un temps de chargement de page court est un élément essentiel de l’expérience utilisateur de votre site Web. Les gens quitteront votre site Web si le chargement prend trop de temps.

    Selon Kissmetrics, 47% des visiteurs s’attendent à ce qu’une page Web se charge en deux secondes ou moins.

    Andy Drinkwater souligne que tout le monde ne se fixe pas d’objectifs spécifiques avant d’effectuer l’analyse du journal du serveur.

    A3: Ne pas décider de leurs objectifs avant de se plonger dans l’eau trouble qu’est un journal du serveur #semrushchat

    Il pense également que certains spécialistes du référencement ne savent pas comment rechercher des fuites ou des opportunités manquées lorsque le budget d’exploration est gaspillé.

    Science des données et référencement Q3. résumer

  • Vérifiez les temps de chargement, l’indexation, le taux de rebond, les 404 pages, les erreurs de réponse et les redirections
  • Recherchez les fuites ou les opportunités manquées où l’exploration est gaspillée
  • Problèmes: les robots d’exploration suivant ce qu’ils ne sont pas censés suivre, dupliquent les pages d’exploration ou d’indexation qu’ils ne sont pas censés indexer
  • Recherchez un trafic de transit inhabituel
  • L’analyse du journal du serveur est un moyen précis de savoir comment les moteurs de recherche explorent votre site Web. Recherchez les problèmes mentionnés par nos invités lors de l’analyse des journaux afin d’éliminer les problèmes d’exploration qui pourraient affaiblir vos efforts de référencement.

    Q4. L’un des plus gros problèmes de l’analyse des données est l’inexactitude. Comment les référenceurs peuvent-ils le surmonter ?Science des données et référencement Q4. résumer:

  • Tout est question d’argent et non de classement. Concentrez-vous sur ce qui compte
  • Concentrez-vous moins sur les nombres infimes et plus sur les histoires et les comportements qui les sous-tendent
  • Ne faites jamais confiance à une seule source. Plus il y a de sources, meilleurs sont vos résultats
  • Comprenez les faiblesses des outils (par exemple, ce qu’ils ne suivent pas) et faites une pause pour prendre du recul
  • Concentrez-vous continuellement sur de véritables analyses – celles liées à vos KPI qui reflètent les conversions et la fidélité des clients
  • Qu’avez-vous fait pour améliorer la précision de votre analyse Big Data ? Nous serions ravis de connaître vos expériences !

    Q5. Quelles données chaque marketeur doit-il analyser pour s’assurer que son processus les aide à atteindre ses objectifs commerciaux ?Science des données et référencement Q5. résumer:

    Quelles données chaque marketeur doit-il analyser pour s’assurer que son processus les aide à atteindre ses objectifs commerciaux ?

  • Les conversions
  • Sources de trafic
  • Qualité du trafic
  • Revenu
  • Valeur à vie du client
  • Chemin du visiteur pour voir où se produisent les abandons
  • Le trafic est inutile à moins que vos visiteurs ne deviennent des clients
  • La science des données fournit des réponses plus précises que toute science non liée aux données. Cela change la façon dont nous prenons des décisions et nous aide à découvrir les dernières tendances. Tout est question de réponses et de prise de décision. Mais avoir plus de données n’est mieux que si vous savez quoi en faire.

    Merci à tous nos invités pour leurs précieux conseils et leurs excellentes connaissances sur la science des données et le référencement !

    Comment utiliser la science des données pour améliorer le référencement

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