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Le schéma (schema.org) est un vocabulaire de données structuré qui définit les entités, les actions et les relations sur Internet (pages Web, e-mails, etc.). Ce vocabulaire permet aux moteurs de recherche de comprendre la signification des sujets (entités) sur le Web et, à leur tour, d'offrir une meilleure expérience utilisateur aux internautes. Alors que Google continue de construire un Web plus sémantique, ces balises deviennent de plus en plus précieuses pour une communication Internet efficace. Grâce à l'ajout de balises de schéma à votre site Web, Google peut compléter les résultats de recherche de votre site Web avec des informations supplémentaires sous la forme d'extraits enrichis, qui ont prouvé leur efficacité en termes de taux de clics dans les résultats de recherche organiques. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de captures d'écran de l'apparence de ces extraits enrichis.

Types de balises de schéma

Le vocabulaire schema.org comprend des formats pour structurer les données autour de toutes sortes de personnes, de lieux et d'objets sur le Web. La liste complète des éléments que les balises de schéma peuvent définir peut être trouvée sur le site Web du schéma ici. Les balises de schéma sont couramment utilisées pour indiquer : Après avoir ajouté ces balises à votre site, elles permettent à un moteur de recherche de comprendre en quoi consiste votre site. Le moteur de recherche est alors en mesure de présenter ces informations via des extraits enrichis. Par exemple, voici le résultat d'une page implémentant le balisage de schéma pour les événements - nous pouvons voir les dates et les emplacements de divers événements qui ont été balisés en conséquence. Et voici un exemple d'extrait enrichi de révision résultant du schéma : Œuvres créatives Creative Works, une bibliothèque de balises pour le contenu créatif comme les films, les livres, les jeux vidéo et la musique, entre autres, est une branche populaire du vocabulaire du schéma. Voici un exemple de résultat avec le balisage «Film». Notez comment il contient des détails spécifiques au film tels que la classification, le genre et la date de sortie. Ces balises peuvent être implémentées en utilisant différents langages de code - y compris RDFa, Microdata et JSON-LD.

Que sont RDFa, microdonnées et JSON-LD ?

Ce sont toutes des langues de code qui peuvent être ajoutées au HTML pour incorporer des métadonnées (schéma, par exemple) dans un document Web. RDFa signifie Resource Descriptive Framework in Attributes. Il s'agit d'une forme de code qui peut être ajoutée à n'importe quel document HTML, XHTML et XML. Les attributs de RDFa comprennent :

  • sur - pour spécifier la ressource sur laquelle portent les métadonnées
  • rel et tour - pour spécifier une relation et une relation inverse avec une autre ressource
  • src, href, et Ressource - pour spécifier une ressource partenaire
  • contenu - pour remplacer le contenu de l'élément lors de l'utilisation de l'attribut de propriété
  • Type de données - pour spécifier le type de données du texte spécifié pour être utilisé avec l'attribut de propriété
  • Type de - pour spécifier le type RDF du sujet ou de la ressource partenaire
  • L'implémentation des microdonnées est similaire à RDFa et ses attributs sont les suivants :

  • étendue - pour créer l'élément et indiquer que le reste de l'élément contient des informations le concernant
  • type d'élément - pour décrire l'élément et les propriétés avec une URL valide d'un vocabulaire (par exemple, «https : //schema.org»)
  • itemprop - pour indiquer que la balise conteneur a la valeur d'une propriété d'élément spécifiée (ex, itemprop = ”nom”)
  • ID de l'article - pour indiquer un identifiant unique de l'article
  • itemref - pour référencer les propriétés d'un élément qui ne sont pas contenues dans le itemscope. Cela fournit une liste d'ID d'élément avec plus de propriétés ailleurs dans le document
  • JSON-LD signifie Javascript Object Notation pour Linked Objects. Ce style d'annotation peut implémenter un schéma en collant directement dans le ou balise d'un document Web. La notation utilise les attributs «@context» et «@type» pour spécifier le vocabulaire (schema.org). Parce qu'il peut être placé directement dans le, JSON-LD est considéré comme le moyen le plus simple d'implémenter un schéma pour les débutants. Voici une description de Google et notez qu'il recommande d'utiliser JSON-LD «dans la mesure du possible».

    Exemples :

    Voici un exemple de base de l'apparence du type de balisage «Livre» sur une page Web à l'aide de microdonnées : Sans balisage :

    Harry Potter et la Chambre des Secrets

    Auteur principal :
    Rowling, JK

    Avec le balisage de microdonnées :
    Harry Potter et la Chambre des Secrets

    Auteur principal :
    Rowling, JK

    Et voici le même exemple en JSON-LD :
    {"@context" : "http : //schema.org/",
    "@type" :  "Book",
    "name" :  "Harry Potter and the Chamber of Secrets",
    "author" :  "Rowling, JK",
    "offers" : {"itemOffered" :  "#record"}}
    Comment générer votre propre schéma pour votre code HTML Il existe une poignée d'outils tels que l'aide au balisage de données structurées de Google (liée ci-dessous) qui facilitent la génération et la mise en œuvre de schémas en JSON-LD ou microdonnées sur vos pages existantes. Voici comment fonctionne cet outil : il vous suffit de mettre en surbrillance les éléments de votre page que vous souhaitez baliser, de les étiqueter en conséquence, puis de cliquer sur Créer HTML et le code sera généré (choisissez JSON-LD ou Microdonnées) pour à placer sur votre site. Ci-dessous, vous pouvez voir le script JSON-LD généré automatiquement qui peut être copié-collé dans le code de cet article pour baliser les éléments importants. Générateurs de schéma Donc, si vous êtes prêt à commencer à ajouter un schéma à votre site, voici quelques-uns des meilleurs outils gratuits de générateur de schéma en ligne que vous pouvez essayer.

  • Le générateur de balisage de schéma d'analyse Hall vous permet de saisir des informations sur une entreprise, une personne, un produit, un événement, une organisation ou un site Web local pour créer un morceau de code JSON-LD à coller dans le code HTML de votre site Web. Ce générateur est simple et facile à utiliser, parfait pour les propriétaires de sites Web de toutes sortes.
  • Google Structured Data Markup Helper - un outil interactif qui vous permet de cliquer autour de votre page Web ou e-mail et de sélectionner et d'étiqueter chaque élément de votre page que vous souhaitez baliser.

  • Microdata Generator.com - un autre excellent outil simple particulièrement utile pour les entreprises locales.

  • Générateur de balisage de schéma Merkle - capable d'exporter au format JSON-LD ou microdonnées

  • Outils de test de schéma

    Si vous voulez vérifier que vous le faites correctement, il existe également un tas d'outils de test de schéma utiles pour peigner votre site et vous alerter de toute utilisation abusive du langage de balisage. Validateur de balisage de schéma Après avoir ajouté un schéma à votre code HTML, vous pouvez tester les balisages avec l'outil de test de données structurées de Google. Faites simplement glisser et déposez votre page Web ou votre ligne de code pour tester les erreurs ou les avertissements. Outil d'audit de site SEMrush L'outil d'audit de site SEMrush vérifie les annotations et vous indiquera quel pourcentage de votre site Web utilise le schéma (microdonnées uniquement), l'Open Graph, les cartes Twitter et les microformats.

    Plus d'outils

    Guide de balisage de contenu Google dispose d'un guide de balisage de contenu pour implémenter le schéma Creative Work afin d'acquérir des extraits enrichis. Ces annotations s'appliquent à «tout contenu produit pour la lecture, la visualisation ou l'écoute». Des éléments tels que des vidéos, des recettes ou de la musique peuvent tous être balisés avec le schéma Creative Work. Nouveaux développements de schéma Pour rester à jour avec tout le balisage de schéma, vous pouvez mettre en signet leur page de versions - où ils répertorient toutes les mises à jour et les nouveaux vocabulaires dans leur index. La version la plus récente, la version 3.1 (août 2016), a ajouté un vocabulaire important concernant les hôtels et l'hébergement connexe.

    Données structurées et recherche sémantique : pourquoi Schema.org est-il si important ?

    L'intérêt de structurer vos données est de mieux communiquer avec les moteurs de recherche comme Google. Lorsque Google comprend les entités à un niveau plus profond, il fournit de meilleurs résultats aux chercheurs. Des éléments tels que des cartes riches, des extraits riches et le graphique de connaissances apparaissent sur les SERP après avoir collecté des informations à partir de données structurées. Comment ça fait ça ? Pensez-y de cette façon - tandis que votre contenu indique à Google ce qui se trouve sur votre site, le schéma aidera à dire à Google ce que le contenu de votre site signifie. Comment cela indique-t-il à Google ce que signifie votre contenu ? Parce que le langage de balisage indique les relations entre les concepts et les entités dans un document ou une page Web. Le schéma vous permet-il de mieux vous classer ? C'est une question que les SEO demandent inévitablement toujours, et la réponse courte, dans ce cas, est quelque chose d'un "bien, pas exactement, mais ..." Le Search Engine Journal a conclu fin 2019 qu'il n'y avait pas encore de preuve que les microdonnées ont un impact direct sur les classements de recherche organiques. Cependant, cela ne signifie pas que les microdonnées n'ont aucun impact sur la visibilité. Des extraits enrichis permettent à votre site Web d'être un peu plus visible sur la page de résultats et se sont révélés utiles pour le taux de clics. Ainsi, bien que vous ne puissiez pas voir une augmentation directe du classement organique de votre page à la suite de l'ajout d'un schéma, vous pourriez voir plus de trafic provenant de la recherche, ce qui est ce que vous recherchez vraiment, de toute façon. Avantages des données structurées Google a déclaré que des données correctement structurées peuvent améliorer votre apparence dans les résultats de recherche.Par exemple, avec des critiques structurées, Google peut afficher des recettes avec les notes les plus élevées cinq étoiles en haut de leurs résultats. "Extraits enrichis" apparaissant sous les résultats de la recette Ou, avec des données structurées sur des chansons et des albums, Google peut montrer quelles chansons un artiste chante sous la forme d'une série de cartes riches. Des «cartes riches» apparaissant pour les recherches liées à la musique Non seulement cela aidera votre apparence visuelle dans les résultats, mais l'ajout de données structurées «à l'épreuve du futur» de votre contenu à mesure que de nouvelles technologies liées à la recherche sortiront. Par exemple, la table ronde sur les moteurs de recherche explique que les appareils à commande vocale comme Google Assistant s'appuient fortement sur des données structurées pour identifier et récupérer des informations pertinentes pour les requêtes vocales. Dans une étude de recherche vocale que nous avons menée en 2019, nous avons constaté que la majorité des réponses fournies via la recherche vocale étaient marquées par une forme de schéma. Pour les SEO et les spécialistes du marketing, cela signifie que les balises sont plus structurées, mieux c'est. Profiter de cette tendance en mettant en œuvre des données structurées est appelé «SEO sémantique».

    Qu'est-ce que la recherche sémantique ?

    Qu'est-ce que la sémantique ? La "sémantique" est définie comme la branche de la linguistique et de la logique sens. «Recherche sémantique» ou «SEO sémantique» est un terme utilisé par les gens pour parler d'optimiser une page de recherche en couvrant entièrement un sujet entier, plutôt qu'un simple mot-clé. Un contenu plus approfondi, avec une vision plus large et une signification derrière aide les gens à réellement comprendre un concept, et Google préfère ce style à des articles de blog plus courts se concentrant sur un seul mot clé. Pourquoi les données / schémas structurés sont-ils importants pour la recherche sémantique ? L'ajout de données structurées à votre contenu détaillé donne au moteur de recherche un autre niveau de contexte afin qu'il puisse comprendre les relations entre les concepts sur une page, de la même manière que les gens établissent des connexions lorsqu'ils apprennent de nouveaux concepts qui sont liés. Plus Google peut fonctionner à un niveau sémantique, plus il peut communiquer avec les chercheurs de manière logique. Alors que les entreprises technologiques continuent de simplifier l'expérience Web pour les utilisateurs - temps de chargement plus rapides, réponses plus instantanées, suggestions plus pertinentes - les moteurs de recherche vont préférer diffuser du contenu qui leur offre un niveau de compréhension plus élevé. Si vous créez un contenu plus long et plus approfondi qui présente plusieurs concepts et niveaux de concepts sur une page, c'est parfait ! Les gens pourront lire et relire la page pour bien comprendre le concept, et Google peut également comprendre le sujet sous plusieurs angles. Hittail.com décrit le web sémantique comme une évolution vers un «flux cohérent d'informations». Google ne consiste plus seulement à découvrir des informations : il s'agit de classer le Web dans un flux d'informations cohérent; comment les sujets, les thèmes, les idées, le texte, la vidéo, l'audio - tout cela - sont connectés et liés les uns aux autres. "- Damian Thompson, What the Heck is Semantic SEO & Should You Care at All ? Alors qu'Internet continue de se développer, la nécessité d'un flux plus cohérent de ces informations augmentera naturellement également.

    Web sémantique, EAT et YMYL

    Votre site Web a-t-il à voir avec l'argent d'un chercheur (vente de produits en ligne et gestion des transactions) ou avec la vie (informations médicales, conseils, connaissances, etc.) ? Si c'est le cas, il sera crucial de suivre les directives EAT et YMYL lors de l'intégration de balises de schéma dans votre contenu à la recherche de visibilité de votre site Web. EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité : trois qualités que Google a déclaré dans ses propres directives de qualité sont plus importantes que jamais pour leur préférence, et c'est particulièrement YMYL qui signifie «votre argent ou votre vie», et indique des pages Web qui traiter des informations qui concernent la vie et l'argent des gens. Dans le document de directives lié ci-dessus, Google s'est dit qu'un EAT inadéquat est un indicateur majeur d'une page Web de mauvaise qualité. Désormais, il est de la responsabilité des SEO et des propriétaires de sites Web de suivre cette évolution en mettant en œuvre les données structurées correctes sur leurs sites Web. Plus précisément, Google recommande d'ajouter des balises de données structurées sur deux types de choses :

  • Éléments de contenu, tels que des articles, des recettes ou des films.
  • Listes d'articles, comme les recettes et les événements.
  • Alors, dans quelle mesure le schéma est-il utilisé par les meilleures entreprises du monde ?

    Utilisation du schéma de microdonnées parmi les sociétés du Fortune 500

    Nous avons mené une étude rapide sur les sociétés Fortune 500 utilisant les données SEMrush de l'outil Site Audit pour voir la quantité de balisage de schéma de microdonnées utilisée par ces sociétés. Après un audit de site avec une limite d'exploration de 20 000 pages sur chaque site, nous avons constaté que 286 (57,2%) des 500 domaines n'utilisaient aucun balisage de schéma de microdonnées. D'autre part, 214 (42,8%) des domaines ont utilisé un balisage de schéma sur au moins une page de leur site Web. Ensuite, nous avons examiné les 214 domaines qui utilisaient le schéma et mesuré le pourcentage de balisage de schéma apparu sur leurs sites. De ce groupe, nous avons trouvé 86 domaines dans le Fortune 500 utilisant le schéma sur moins de 1% de leurs pages, et seulement 12 domaines utilisant le schéma sur 80-100% de leurs sites Web. Progressive.com, BedBathandBeyond.com, Nordstrom.com, Dish.com et HomeDepot.com ont été les 5 domaines où nous avons observé le pourcentage le plus élevé de schémas, qui utilisaient tous un balisage de schéma sur au moins 90% des pages explorées. La plupart des domaines utilisant des schémas dans le Fortune 500 Enfin, nous avons comparé la popularité du schéma à d'autres formes de balisages que le SEMrush Site Audit vérifie; Cartes Twitter, Open Graph et Microformats. Types de balisage parmi les domaines Fortune 500 Parmi ces balisages, le schéma était le deuxième plus populaire (trouvé 214 fois), derrière seulement les balisages Open Graph (341). Quels outils utilisez-vous pour ajouter un schéma à votre site ? Dites le nous dans les commentaires.

    Qu'est-ce que le schéma?

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