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Alors que les acheteurs et les stratèges des médias numériques naviguent dans l'inconnu au cours des prochains mois, un gagnant potentiel de la plateforme pourrait émerger: YouTube.

Tendance récente du CPM de YouTube

Deux PDG de grandes propriétés YouTube ont noté une baisse perceptible des coûts CPM au cours de la semaine dernière, dans un cas jusqu'à 15%.Le coût CPM signifie "coût pour 1 000 impressions d'annonces", une mesure normalisée pour évaluer le coût des médias.)On craint toujours qu'une baisse des CPM ne soit la conséquence naturelle du recul des annonceurs jusqu'à ce que la situation soit mieux maîtrisée et que la confiance des consommateurs soit rétablie.Cependant, il y a de la spéculation que quelque chose de positif est en train de la provoquer: une augmentation drastique de la consommation des utilisateurs, générant plus de revenus publicitaires que d'habitude.Avec des utilisateurs à la maison, captifs de leurs écrans, YouTube offre un flux infini de divertissements et de vidéos pratiques qui sont désormais recherchés et regardés plus souvent.Cela signifie plus de vidéos regardées et plus de temps sur les plates-formes, ce qui équivaut à plus de possibilités de diffusion d'annonces.Cet équilibre de l'augmentation de la demande de contenu pourrait déclencher un afflux de publicités.Il existe d'autres raisons pour lesquelles YouTube peut bien fonctionner au cours de cette période, au-delà de l'augmentation du nombre d'utilisateurs qui regardent.Contrairement à ses grands homologues de studio qui ont dû suspendre la production pour imposer une distanciation sociale, les créateurs YouTube peuvent faire leurs vidéos en solo avec une configuration très simpliste.Les créateurs indépendants sont en mesure de servir plus agilement la situation actuelle et d'adapter leur contenu pour capitaliser sur la façon dont les tendances de recherche peuvent changer pendant cette période sur YouTube.Leurs sujets et leur calendrier de production peuvent être plus fluides et ils sont plus réactifs à l'intérêt et à la demande des utilisateurs.Cela pourrait être particulièrement vrai pour les créateurs dans les domaines du divertissement pour enfants, du fitness à domicile et de la cuisine - tous les domaines qui proposent des activités et des idées que les utilisateurs peuvent faire à la maison.Cela pourrait également signaler une opportunité pour les nouvelles chaînes YouTube qui ont du mal à s'implanter jusqu'à présent.Avec un groupe plus important d'observateurs, les poids lourds d'une catégorie particulière peuvent ne pas être en mesure de les garder captifs, car ils auront désormais plus d'heures à regarder et chercheront naturellement d'autres créateurs.

Navigation dans les dépenses publicitaires numériques éventuellement réduites

La prudence dominante est toujours omniprésente, cependant, les marques notant que l'augmentation du nombre de spectateurs ne signifie pas nécessairement que les entreprises seront prêtes à se départir des fonds publicitaires pour créer le contenu.Il y a aussi des spéculations sur ce que cela signifie pour les dollars publicitaires qui vont normalement aux événements sportifs, et comment les marques choisiront de les réaffecter, si elles le font avec autant d'inconnues face à l'économie dans les mois à venir.Avec une échéance inconnue à venir, les entreprises doivent équilibrer leurs offres et rester en tête avec les consommateurs avec la nécessité d'être prudents pour faire face aux futures tempêtes.D'autres commentaires et informations peuvent être lus sur la couverture de TubeFiller.

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Les revenus publicitaires YouTube et la production peuvent augmenter pendant le coronavirus

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