Quand voulons-nous que nos modifications SEO soient mises en œuvre ? Hier ! Le référencement est un travail chargé impliquant de nombreuses pièces mobiles, et il peut être frustrant de ne pas voir les résultats rapidement car les demandes de modification s’accumulent dans la file d’attente des développeurs. C’est précisément pourquoi la patience est une vertu pour les référenceurs. Nous devons attendre que les modifications que nous apportons aient l’impact souhaité, mais lorsque nous sommes à la merci des retards de développement et d’un CMS inflexible, nous devons également attendre que ces modifications soient apportées en premier lieu. Vous pourrez peut-être vous identifier à Marshall Jones.Je présente les changements nécessaires, ils n’en implémentent aucun, six mois plus tard, le client se demande pourquoi nous ne sommes toujours pas classés.— Marshall Jones (@marshallajones) 5 mai 2020Historiquement, la relation entre les référenceurs et les développeurs n’a pas été si rose. Cela est principalement dû à une mauvaise communication et à un manque de compréhension des besoins de chacun. Mais heureusement, il existe un moyen de combler le fossé. Vous pouvez parler dans différentes langues et avoir des agendas différents, mais voici comment vous pouvez commencer à construire ce pont vers vos nouveaux amis de l’équipe de développement et commencer à générer des résultats plus rapides pour vos clients SEO ou votre propre site Web.
Comprendre les priorités d’un développeur
Les développeurs sont souvent confrontés à une multitude de changements à apporter avec des demandes provenant de tous les secteurs de l’entreprise. Malheureusement pour nous, le référencement n’est souvent pas en tête de liste et cela peut prendre un certain temps pour que nos demandes soient vues ou entendues. En fait, les deux tiers des référenceurs que nous avons interrogés ont déclaré attendre un mois ou plus pour obtenir leur changements mis en œuvre. Un remarquable 40% de ces changements ne sont en fait jamais mis en œuvre du tout. Il est facile de laisser entrer la frustration ici, mais cela signifie généralement que les développeurs (comme le reste d’entre nous) ont déjà des charges de travail énormes et incroyablement importantes à gérer et qu’ils ont du mal à suivre. avec des demandes. Prenez le temps de connaître leurs priorités de développement existantes et essayez de les replacer dans le contexte plus large des opérations commerciales et de vos propres besoins. Faire preuve d’empathie et comprendre la pression qu’ils subissent peut aider à renforcer cette relation. Je suis tout à fait favorable à une bonne relation avec Dev. Il est si important d’être clair sur ce que chaque partie attend de l’autre, ainsi que sur la façon dont vous pouvez travailler ensemble pour atteindre vos objectifs. Une communication claire, des processus et se traiter comme des humains sont essentiels.— Nat (@__nca) 4 mai 2020
Éduquer les développeurs sur l’importance des changements SEO
Lorsque vous avez tendu la main et que vous comprenez leur charge de travail et l’importance de chacune de leurs tâches, donnez-leur une idée de la vôtre. Le manque de connaissances est l’un des obstacles les plus courants au progrès lorsqu’il s’agit de travailler en équipe. Il est facile pour les développeurs de mettre de côté les tâches de référencement lorsqu’ils ne connaissent pas les coûts de ne pas les exécuter assez rapidement, alors parlez-leur des effets d’une mise en œuvre rapide du référencement et mettez-les de votre côté. Ils connaissent sans aucun doute les principes de la recherche et ont un site Web fonctionnel qui sert bien les utilisateurs, mais ils ne connaissent peut-être pas certains des tenants et des aboutissants en matière de référencement. Achetez-leur chacun un café raffiné de leur choix et proposez-leur de passer en revue les facteurs essentiels de la page et leur impact sur les performances, en présentant des exemples de ce qui se passe lorsque vous apportez et n’apportez pas les modifications nécessaires. Avec une compréhension mutuelle des priorités de chacun et des tâches individuelles nécessaires pour les exécuter, les spécialistes du marketing et les développeurs peuvent commencer à tirer dans la même direction vers des performances optimales. D’après mon expérience, beaucoup sont intéressés par l’exploration Web et sont heureux de faire des choses qui font sens pour l’entreprise. Là où j’ai vu que les référenceurs ne fonctionnaient pas bien avec l’eng, ce sont ceux qui ne peuvent parler aux gens que dans une conversation à sens unique – Jackie Chu (@jackiecchu) 4 mai 2020
Prenez les devants avec la mise en œuvre du référencement réversible
Maintenant qu’il y a une meilleure communication entre vous, un processus clair et simple est nécessaire pour apporter les changements que vous souhaitez et dont vous avez besoin. Que votre équipe de développement soit petite et que sa charge de travail soit énorme ou que vous soyez confronté à un CMS délicat ou à un manque d’accès, PageImprove est votre sauveur. Il permet aux référenceurs d’apporter des modifications à la version du site Web que Google voit, analyse et indexe, le tout sans apporter de modifications codées en dur au backend. SEO, réjouissez-vous ! Développeurs, poussez un soupir de soulagement ! Avec une simple extension Chrome et un extrait de JavaScript, vous pouvez effectuer vos optimisations SEO quand vous en avez besoin et pas simplement quand vos développeurs peuvent y accéder. Faites savoir à vos collègues que vous pouvez gérer les tâches vous-même et que vous ne leur demandez pas de travail urgent. Vous ne les oubliez pas non plus, car PageImprove crée un fichier .csv téléchargeable avec toutes les modifications à faire au backend. Envoyez-leur ceci avec un récapitulatif de la pièce d’éducation que vous avez faite plus tôt, et assurez-vous de leur rappeler que tous les changements sont réversibles si nécessaire.
Laissez vos développeurs s’en occuper
Une fois que vous avez apporté les modifications dont vous avez besoin pour vos clients, vous pouvez regarder Google les récupérer et signaler les bonnes nouvelles (doigts croisés) lorsque leurs performances SEO voient une amélioration. Il n’y a pas d’attente sur les retards des développeurs et pas d’e-mails aux clients pour dire que le travail est « en cours ». Vous avez pris l’initiative et effectué les mises à jour vous-même sans apporter de modifications codées en dur au site Web, vous pouvez donc maintenant laisser les développeurs mettre à jour le backend à leur rythme. Tout ce que vous avez à faire est de garder votre communication ouverte et transparente et de leur faire savoir exactement ce que vous avez changé afin qu’ils puissent le refléter. Vos développeurs sont heureux parce que vous avez résolu un problème ensemble sans empiéter sur les priorités et le leadership de chacun ou vos clients sont heureux parce qu’ils ont vu des résultats de référencement plus rapides.
Profitez de votre nouvelle collaboration avec les développeurs
Grâce à une meilleure communication et à la puissance de PageImprove, vous pouvez établir une relation plus productive et coopérative qui dure avec vos développeurs. Il est révolu le temps d’attendre des semaines, des mois ou des années pour que des modifications SEO soient apportées – ce sont les jours qui placent les référenceurs en charge du référencement et les développeurs en charge du développement avec des flux de travail complémentaires. Essayez PageImprove aujourd’hui pour découvrir le potentiel d’une livraison plus rapide Des résultats SEO sans vous appuyer entièrement sur votre équipe de développement.