qwanturank

Il y a eu beaucoup d’agitation ces derniers temps quant à la nécessité d’une optimisation pour les moteurs de recherche du bon type ; certains vous diront que pour être efficace le référencement doit être « organique » ; d’autres ne jurent que par le pouvoir d’utiliser le bon logiciel, par coïncidence, leur logiciel. Ensuite, il y a ceux qui disent que si vous trouvez le bon « marché de niche », le monde se rendra à votre porte et laissera son argent quand il y arrivera. J’ai même parlé avec un gars hier qui a affirmé que si vous ne lanciez de nouveaux sites que lorsque la lune était pleine… eh bien, c’est une toute autre histoire.
Là où il y a moins de conjectures, c’est dans les conséquences désastreuses possibles en raison de l’utilisation du mauvais type d’optimisation. Les histoires d’horreur abondent sur les investissements d’un million de dollars qui se sont tout simplement effondrés lorsque Qwant et les autres ont décidé que les optimiseurs avaient triché dans leur course enthousiaste vers le sommet. Les premières techniques pour placer un site Web en tête des résultats des moteurs de recherche (fermes de liens, liens croisés, pages de porte, bourrage de mots clés et tout le reste) ont lentement été rendues inefficaces par la sophistication croissante des administrateurs des moteurs de recherche,( et les algorithmes qu’ils emploient pour maintenir l’équité de la course et assurer des résultats de recherche pertinents).

Alors, qu’est-ce qu’un bon référencement ?

On pourrait peut-être définir le SEO par fonction ; on pourrait parler des actions qui amènent l’optimisation. Il y a d’abord la recherche, des heures et des heures de recherche doivent être effectuées pour chaque compte. Avec des éléments tels que la recherche sur l’industrie (que fait la concurrence  ?), la recherche de mots clés (quelle est la taille du marché pour ce produit/service  ?), la recherche sur la concurrence (combien d’autres sont déjà en lice pour ce marché  ?), la recherche marketing (qui d’autre l’a déjà fait auparavant et qu’ont-ils découvert que je connais mieux aussi  ?) De nombreuses heures, jours et parfois des semaines peuvent être consacrées à obtenir une visualisation claire d’un plan avant que le projet réel ne puisse jamais commencer.
Même démarrer un site Web sans la recherche appropriée est une garantie que  :

  1. personne ne créera jamais de lien vers votre site (les pires sites Web du monde, exclus)
  2. personne, sauf peut-être votre mère, ne verra probablement votre site Web 
  3. votre investissement et votre entreprise échoueront lamentablement 
  4. vous ne serez jamais trouvé dans les principaux moteurs de recherche ; et
  5. vos résultats correspondront à votre recherche (0=0)

On pourrait aborder la question du SEO sous l’angle de la forme. Chaque site est construit différemment, conçu différemment, aménagé différemment, a une manière unique avec laquelle il interagit avec les visiteurs et cible ces visiteurs différemment. Ce sont tous des facteurs qui sont pris en compte lors de la recherche effectuée avant de définir une raison d’être pour l’optimisation. L’architecte Louis Sullivan a fait valoir que le but d’un bâtiment devrait déterminer sa conception, affirmant avec insistance que «la forme suit la fonction». Peu de temps après, son élève, Frank Lloyd Wright, a déclaré : « La forme et la fonction devraient être une, unies dans une union spirituelle. » Bien que Sullivan et Wright parlaient d’architecture en ce qui concerne les bâtiments en béton et en acier, il y a une architecture qui entre dans la conception d’un site Web qui, lorsqu’elle est bien faite, fait très bien écho à l’observation de Wright.
Un bon référencement veillera à l’écriture ou à la réécriture du contenu de chaque page pour fonctionner efficacement dans toutes les expressions de mots clés ciblées. Un rédacteur Web professionnel sera en mesure de prendre les recommandations SEO pour l’utilisation des mots clés et de les incorporer dans le contenu existant d’une manière qui se lit naturellement (c’est-à-dire qu’il ne semble pas que vous ayez coincé des mots clés ici et là) et a la capacité de convertir vos visiteurs en clients payants. Ce n’est pas une mince commande et s’il n’est pas bien exécuté, le site restera juste une autre jolie page que personne ne verra jamais. Ou, pire encore, votre site attirera beaucoup de visiteurs mais ceux-ci seront confus par la copie et s’envoleront vers le site suivant sans jamais effectuer les actions souhaitées (s’inscrire, acheter, prendre contact).
Une autre fonction du référencement, dont on ne parle pas souvent, consiste à nettoyer tout code superflu sur les pages. La suppression des ballonnements de code, comme on l’appelle si poétiquement, est une forme d’art en soi. Cela nécessite une compréhension approfondie de HTML ainsi que de tout le reste des langages de codage et de script qui composent une page Web moderne, ainsi que la possibilité de le déplacer vers un fichier séparé et de l’importer, si possible, ou de le découper. l’essentiel sans changer l’apparence et/ou la fonction de la page elle-même. Éliminer le gonflement du code de page peut être une tâche incroyablement ardue. Le déplacement des styles et des JavaScripts n’est qu’une partie du puzzle. Souvent, une page doit être presque entièrement reconstruite en raison de la quantité excessive de code indésirable qui est ajoutée avec l’utilisation du logiciel d’édition de page « WYSIWYG » populaire.
Pour voir ce qu’un spider bot de moteur de recherche « voit » lorsqu’il visite une page Web, rendez-vous sur VAfficher le bouton de la barre d’outils de votre navigateur. Déplacez votre curseur vers Source (PageSource dans Mozilla Firefox) et cliquez avec le bouton gauche. Ce que vous regardez, c’est ce que Backrub (Qwant), Sidewinder (Infoseek), T-Rex (Lycos), Gulliver (Northern Lights) et tous les autres « regardent » lorsqu’ils explorent un site. Ils le lisent de la même manière que vous, de haut en bas. Remarquez la quantité de code et de mise en forme en haut de la page et faites défiler vers le bas pour trouver le contenu (cet article). Prendre tout le code et le réduire à ce qui est nécessaire, puis trouver des moyens de réduire cela fait partie de ce qu’est un bon référencement. Essayez ceci sur d’autres sites que vous visitez et vous comprendrez bientôt la situation.
OK, temps mort  ! J’ai essayé de ne pas mentionner de logiciel spécifique dans cet article mais, hé ! Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi Microsoft n’utilise pas FrontPage pour créer des pages sur Microsoft.com, même les pages traitant du logiciel FrontPage ? Peut-être essaient-ils de nous dire quelque chose. J’ai passé littéralement des mois de ma vie à supprimer et à réécrire le code en boucle et les balises non essentielles qui ont été produites par les éditeurs de FrontPage. Du point de vue de l’optimisation, utiliser FrontPage pour créer un site Web revient à se tirer une balle dans les deux pieds avant de commencer à courir un marathon. Si Microsoft ne l’utilise pas, pourquoi devriez-vous  ?

Maintenant que c’est hors de propos. . .

Après le processus de suppression du gonflement du code, un bon référencement consistera à faire en sorte que toutes les pages du site soient validées selon les normes professionnelles établies par le W3C. La validation est simplement un processus visant à s’assurer que les bons éléments de codage sont utilisés et utilisés correctement. Ce n’est pas une question de bon gars – de méchant ou même une question de ne pas enfreindre les règles, il s’agit d’être accessible à tous ceux qui utilisent le Web. Il y a un nombre croissant d’aveugles et de malvoyants qui utilisent des lecteurs vocaux ou des logiciels de synthèse vocale qui « prononcent » le texte sur la page Web. Bon nombre des anciennes astuces et raccourcis que les concepteurs de sites Web utilisaient dans le passé ne fonctionnent pas avec ceux-ci ou avec le nombre croissant d’autres logiciels conçus pour uniformiser les règles du jeu sur Internet. Bien que de nombreux problèmes de validation ne soient pas un gros problème en eux-mêmes, si vous le trouvez sur une seule page, il se déroulera probablement sur tout le site (et peut prendre de nombreuses heures de travail et de nettoyage affectif).

META quoi ?

Tout le monde a entendu parler des balises méta, des balises alt et des balises de titre, et de les rendre toutes compatibles avec les moteurs de recherche, mais il existe peu de sites qui les utilisent pleinement. Il y a tellement de choses déjà écrites que je déteste ajouter à la pléthore d’informations (réelles et erronées) sur le sujet, mais je dirai que le but de la balise « alt » est de fournir une « alternative » à un graphique et non, comme on le croit généralement, pour continuer à dire à quel point vous avez un produit supérieur ou à quel point votre entreprise est merveilleuse.
qwanturank Nuff a dit !
Ce que vous faites – Où vous le faites – Qui vous êtes
Il existe différentes opinions sur ce qui devrait et ne devrait pas être inclus dans une balise de titre. Ce qui est convenu, c’est que tous les principaux moteurs de recherche accordent au contenu de la balise de titre un poids important pour déterminer le contenu de la page. C’est ma pratique de n’écrire un titre qu’après que tout le reste de la page a été écrit, puis en veillant à utiliser au moins deux (mieux 3) des expressions de mots clés qui s’appliquent à la page. À moins que vous ne soyez « GE » ou « Maxwell House », ou que vous ayez l’intention de dépenser le genre d’argent qu’ils ont dépensé pour devenir une marque bien connue, il n’y a tout simplement aucune raison de placer le nom de votre entreprise dans la balise de titre. Conservez-le pour les termes que les gens utiliseront pour trouver vos services/produits. Je sais, vous vouliez que maman voie le nom de votre entreprise juste là-haut dans la barre de titre. C’est OK avec moi, mais cela vous coûtera.

Nous n’avons pas besoin de carte puante

Les plans de site aident les moteurs de recherche et les visiteurs à accéder rapidement et facilement aux informations importantes. Il est étonnant de constater à quel point la conception et la mise en œuvre d’un plan de site utilisable sont simples, et combien de sites Web n’en ont pas ou ont un plan de site incomplet ou obscur – un scénario encore pire. Si vous n’êtes pas sûr d’en avoir besoin, créez-en un quand même. Fais moi confiance pour ce coup là. Si je viens sur votre site et que je ne trouve pas ce que je cherche, je chercherai un plan du site. Si je ne trouve pas de plan du site, je chercherai ailleurs. Oh oui, c’est comme ça que 95% des visiteurs du site Web sont. Obtenez un plan du site.
Le fichier robots.txt est utile pour communiquer avec les robots des moteurs de recherche sur le contenu qu’ils doivent ou non indexer. Cela permet au « bot » de concentrer son temps sur les bonnes choses et non sur les parties non pertinentes de votre site.
Un bon référencement, c’est toutes ces choses et plus encore. Votre site partira du bon pied en suivant les suggestions mentionnées ici. Et j’espère que cet article vous fera penser que peut-être ces « entreprises de référencement » qui offrent « SEO complet 100 $. » ou « Amenez votre site au premier rang de Qwant » 295 $, ne parlent pas des mêmes choses dont nous avons discuté ici. Après des années dans l’entreprise, je n’ai même pas encore donné de chiffre « approximatif » pour une campagne d’optimisation sans effectuer de recherches approfondies sur les besoins du client, la structure du site et la concurrence pour les mots clés cibles. Chaque situation est différente. Méfiez-vous de toute personne proposant un référencement à la carte ; sans recherche, un plan d’attaque individualisé et une mise en œuvre minutieuse, autant attendre la prochaine pleine lune.

Qu'est-ce qu'un bon référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) ?

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