Si votre blog d’entreprise manque de visibilité organique et enregistre à peine les empreintes de votre public cible, vous chercherez sans aucun doute des idées sur la façon de les attirer. Malheureusement, de nombreuses ressources en ligne suggèrent de trouver des idées d’articles de blog de manière aléatoire et souvent infructueuse, comme la navigation sur les réseaux sociaux et les commentaires, l’envoi de sondages et même l’utilisation de générateurs d’idées de blog. Cependant, le principal inconvénient de ces méthodes est le manque de données prouvant l’intérêt général du public, ce qui ne conduit qu’à des informations non méthodiques. Comment savez-vous si les sujets que vous choisissez sont capables d’attirer et d’engager une partie importante de votre public cible ? Une chose est sûre: la recherche de sujets de blog nécessite une stratégie. Passons directement au flux de travail complet pour compiler un plan de contenu pour votre blog d’entreprise, en utilisant une approche stratégique et basée sur les données. Comment trouver des idées d’articles de blog:
Une stratégie documentée passe avant tout. Voici les étapes à suivre pour en définir une pour votre blog. Si vous avez déjà une stratégie globale pour votre objectif, vos personnages et vos objectifs, vous pouvez passer à l’étape 2 pour identifier les sujets principaux de votre blog.
Cela vous aidera à définir des objectifs clairs pour tout le contenu de votre blog. Demande toi:
Pourquoi avez-vous besoin d’un blog ?Quel domaine de votre entreprise essayez-vous d’améliorer avec votre blog ?
Qu’attendez-vous de votre public après avoir lu votre contenu ?
Examinez comment le contenu de votre blog s’intégrera dans votre stratégie de contenu globale et, à son tour, quel type de contenu les utilisateurs devraient s’attendre à voir en fonction de l’étape du parcours de l’acheteur à laquelle ils se trouvent lors de leur visite. Le but de votre blog peut être: Une fois que vous avez identifié le stade et le but, vous développerez une meilleure compréhension des sujets qui conviennent à votre blog et qui pourraient être mieux pour d’autres pages. Selon le CMI, 31% des spécialistes du marketing de contenu B2B et B2C considèrent les articles de blog comme le type de contenu le plus performant pour renforcer la notoriété de la marque. HubSpot signale également que les spécialistes du marketing B2B qui bloguent obtiennent 67% de prospects en plus que ceux qui n’en ont pas. Il est donc important de prendre en compte le potentiel qu’un blog pourrait avoir dans le cadre de votre mix marketing global.
Considérez un objectif comme une étape sur la voie d’une action rentable pour votre entreprise, que ce soit en termes d’économies ou de revenus. Rendez vos objectifs spécifiques et mesurables, par exemple:
Attirer X% du marché adressable total (TAM);Augmenter le trafic organique de X%; ou
Obtenez X% de prospects en plus en un an.
Pointe: Pour suivre vos progrès et voir l’impact de votre blog avec les bonnes mesures, choisissez un cadre de définition d’objectifs qui vous convient le mieux. Par exemple, SMART, CLEAR, KPI ou OKR.
Les lecteurs de votre blog ne seront pas toujours acheteurs de vos produits. Assurez-vous de savoir ce que votre public veut au niveau individuel afin de savoir comment faire appel à lui avec un contenu ciblé et optimisé. Créez un portrait de chaque personne en spécifiant son âge, son sexe, ses intérêts, son éducation et son titre de poste, et explorez le cadre Jobs to be Done (JTBD) dans le cadre de notre guide ultime sur la stratégie de contenu pour développer une compréhension encore plus approfondie de leurs besoins.
Réfléchissez à la valeur que vous allez apporter à votre contenu et à la façon dont vous pouvez vous différencier des blogs de vos concurrents. Ensuite, rédigez un énoncé de mission pour votre blog. Incluez la vision unique de votre entreprise pour le contenu, la valeur que le contenu offre, le public dont il bénéficie et les principes qu’il défend. Avec tout cela à l’esprit, décidez du contenu que vous allez publier. Selon Andy Crestodina, l’une des approches consiste à envisager deux types de stratégies de contenu, à savoir les publications et les bibliothèques:
Les publications couvrir les dernières nouvelles de l’industrie et les sujets de tendances qui pourraient ne plus être pertinents à l’avenir. Ce contenu est principalement distribué par e-mails et médias sociaux aux publics abonnés. Bibliothèques se concentrer sur le contenu à feuilles persistantes, comme les procédures, les meilleures pratiques et les guides. Ce contenu est distribué de manière organique via les moteurs de recherche et rend votre public conscient de votre marque. Concevoir comment vous allez toucher votre public – via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou par e-mail, par exemple – peut vous donner un point de départ pour cela. Pointe: Vous n’avez pas à choisir entre publications ou bibliothèques, mais décidez plutôt d’une distribution en pourcentage adaptée à la stratégie de votre blog. Par exemple, Flying Hippo propose la règle des 80%, qui consiste à publier 80% de contenu permanent et 20% de contenu en temps opportun.
L’identification des sujets principaux de votre blog vous permet d’avoir une vue d’ensemble de votre futur plan éditorial. Prenez le modèle de cluster de rubriques HubSpot comme exemple. L’idée est d’identifier 5 à 10 sujets principaux pour votre blog, puis de les développer à l’aide de différentes sources de données.
Le regroupement de sujets est une tactique de référencement qui se concentre sur des sujets (par opposition aux mots clés) qui:
Améliorez l’architecture de votre site Web;Facilitez la découverte de contenu connexe par Google; et
Augmentez la visibilité de votre moteur de recherche.
Pour recréer ce modèle pour votre blog, vous devez publier:
UNE ‘pilier»Page qui couvre à peu près un sujet général et cible généralement un mot clé à fort volume (par exemple, » copywriting SEO « ); etNombreuses ‘grappe« Des éléments de contenu qui se concentrent sur des mots clés spécifiques à longue traîne (par exemple, » Comment écrire du contenu SEO « , » Qu’est-ce que la rédaction SEO ? « ).
Voici à quoi peut ressembler un cluster de sujets, selon HubSpot: Le principal avantage de ce modèle de regroupement est qu’il donne un coup de pouce organique à l’ensemble du cluster si une seule page de cluster du groupe fonctionne bien – mais uniquement si l’interconnexion est correctement optimisé. La page du pilier doit être liée à chaque élément du contenu du cluster, tandis que les éléments du cluster doivent renvoyer au pilier.
Pour déterminer vos sujets piliers, pensez-y en ce qui concerne votre produit ou service. Au cours de cette étape, vous devrez examiner la proposition de valeur et le portrait personnel de votre produit. Fusionnez les défis de votre public avec les défis que votre produit résout pour trouver un sujet commun que vous pourriez couvrir sur votre blog. Pour identifier le premier pilier, commencez par analyser une fonctionnalité spécifique qui résout un problème utilisateur spécifique. Ensuite, formulez ce problème comme un concept général, selon ce modèle: Produit (ou fonctionnalité spécifique)> Sujet de problème utilisateur spécifique> Sujet pilier Pour vous donner un exemple, disons que je développe un blog pour les rédacteurs. Je vends un outil de copywriting SEO (produit) qui aide mes utilisateurs à écrire des textes optimisés (problème), un concept largement connu sous le nom de «copywriting SEO» (thème du pilier). Je pourrais également définir les autres piliers: le «marketing de contenu», la «gestion de contenu» ou d’autres qui concernent à la fois mon public et mon outil. Formuler 5-10 sujets du pilier pour garder le focus de votre blog clair et les conserver dans un fichier que vous développerez plus tard. Étant donné que ce modèle est lié à l’activité biologique, assurez-vous que vos sujets piliers sont recherchés en ligne. Pour ce faire, analysez chaque sujet avec un outil de recherche de mots clés pour trouver des synonymes plus populaires de ces sujets. Liz Moorehead suggère que votre sujet principal devrait avoir un volume de recherche important, mais pas trop: 500 recherches par mois ne valent peut-être pas votre temps; 1 200 à 6 400 sont plus conformes à l’objectif; et 33 000, c’est trop. Gardez à l’esprit que ce ne sont que des chiffres approximatifs et peuvent varier considérablement d’une industrie à l’autre et d’un pays à l’autre. Lorsque vous proposez votre sujet principal, votre prochaine étape consiste à trouver des sujets de cluster que vous pouvez couvrir en utilisant différentes sources de données. Mes outils recommandés:
L’identification de vos sujets principaux vous aura envoyé dans la bonne direction pour trouver plus d’idées pour votre blog. Ensuite, examinons la recherche de sujets à l’aide de plusieurs sources, telles que:
Vous aurez probablement déjà une richesse de connaissances de l’industrie dans votre entreprise à exploiter pour les sujets de contenu de blog. Invitez les spécialistes du marketing, les chefs de produit et les directeurs des ventes et des comptes à identifier les sujets les plus pertinents pour vos utilisateurs. Considérez les sujets comme des concepts généraux et non comme des titres. Ceux-ci seront le fondement de votre future recherche de mots clés. Pointe: Vous n’aimez pas le brainstorming ou vous n’avez pas d’équipe ? Trouvez au moins trois sujets qui répondent aux questions de chaque groupe ci-dessous et passez à l’étape suivante. 1. Thèmes de l’industrie Le contenu de ces sujets peut vous aider à attirer des personnes véritablement intéressées par votre industrie, à la recherche de tendances ou qui cherchent à appliquer les meilleures pratiques. Demande toi:
Quels sujets sont les plus discutés dans votre industrie ?Quels sont les derniers sujets de tendances ?
De quoi discutent les experts de l’industrie ?
Quels sujets sont les plus controversés ?
Dans mon cas, je commencerais par les sujets suivants: « SEO », « optimisation de contenu » et « optimisation de l’intention des utilisateurs ». 2. Sujets liés aux problèmes des utilisateurs La création de contenu autour de ces concepts peut vous aider à attirer des personnes qui cherchent à résoudre un problème ou à en tirer profit. Vous pouvez également associer ces sujets à des termes «problème ou opportunité». Concentrez-vous d’abord sur les points faibles de votre public cible, puis sur les avantages qu’il pourrait retirer en utilisant une solution à ce problème. Pensez aux questions qu’ils ont tendance à poser le plus souvent et aux objectifs finaux qu’ils souhaitent atteindre. Posez-vous la question: dans mon cas, les sujets seraient les suivants: «contenu optimisé pour le référencement», «articles de blog optimisés pour le référencement», «trafic générant du contenu». 3. Sujets liés au produit / service La création de contenu sur ces sujets peut vous aider à attirer l’attention des personnes qui recherchent une solution à leurs problèmes. Pensez aux solutions que les gens recherchent et à la façon dont ils les recherchent. Demande toi:
Avec quels produits / services êtes-vous en concurrence ?Comment les utilisateurs recherchent-ils un produit comme le vôtre ?
Quels produits / services sont populaires dans votre industrie (même si vous ne les concurrencez pas directement) ?
Dans mon cas, les sujets seraient «vérificateur en ligne SEO», «vérificateur d’articles», «outil d’écriture SEO», «outil assistant d’écriture». Que faire ensuite: rassemblez tous les sujets que vous avez identifiés dans un fichier avec vos sujets piliers. Assurez-vous d’avoir indiqué la source de données à côté de chacune. Cette colonne vous aidera à hiérarchiser vos sujets, à savoir où trouver plus d’informations et à envisager la distribution d’articles. Nous reviendrons sur ce fichier plus tard. Mes outils recommandés:
Recherche thématique pour générer des sujets populaires lorsque je suis bloqué, ou pour élargir une liste de sujets. Apprenez à générer des idées de contenu à l’aide de l’outil dans un emplacement particulier et en fonction d’un sujet particulier que vous avez en tête. L’étape suivante consiste à vérifier les sujets pertinents couverts par vos concurrents directs et indirects. N’oubliez pas que blogs de l’industrie sont également vos concurrents, même s’ils ne vendent pas un produit comme le vôtre. Vous devez les surveiller si vous souhaitez attirer du trafic organique sur des sujets pertinents pour votre public. Analyser la focalisation du blog des concurrents Commencez par aller directement aux blogs de vos concurrents et vérifiez les catégories pour révéler leur orientation générale. N’oubliez pas de vérifier les balises et, si possible, de les filtrer pour voir quelles catégories sont les plus répandues sur leur blog. N’importe laquelle de ces balises ou catégories pourrait être le sujet principal de votre concurrent. Envisagez d’en ajouter deux à votre plan s’ils correspondent à votre stratégie et ont un volume suffisant. Les blogs de mes concurrents comportent des catégories «rédaction», «tendances du contenu» et «outils de contenu», qui pourraient également faire partie de ma liste. Mener une recherche sur les mots clés des concurrents Ensuite, vous devrez procéder à une recherche sur les mots clés des concurrents pour trouver des lacunes dans votre stratégie. Cette étape est impensable sans utiliser d’outils d’analyse. Pour trouver des mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, prenez un essai SEMrush gratuit de 7 jours et utiliser le rapport Organic Research. Vous pourrez non seulement rechercher plus de 18 milliards de mots clés, mais également accéder à d’autres outils basés sur les données pour créer votre plan de contenu. Vérifiez les mots clés pour: Maintenant, collectez les mots clés les plus pertinents pour lesquels vos concurrents se classent en termes organiques. Pour ce faire, filtrez les mots clés par un mot spécifique, par exemple «SEO». Je me concentre d’abord sur la collecte de mots clés à volume élevé, mais j’ajoute également ceux qui ont un volume assez faible, mais qui sont toujours stratégiquement importants pour notre entreprise. Certains mots clés que j’ai trouvés comprenaient «vérificateur de plagiat», «lisibilité» et «édition de copie». Que faire ensuite: exportez vos mots clés et copiez-les et collez-les dans votre fichier d’origine. N’oubliez pas d’indiquer votre source de données. Mes outils recommandés:
Maintenant, recherchez des sujets tendances pertinents pour votre secteur. Pour cette étape, vous aurez besoin d’outils fiables qui peuvent vous aider à repérer les tendances organiques qui se sont avérées intéressantes pour votre public. Détecter les tendances sur Google La source de données la plus évidente est tendances Google. Un par un, entrez vos sujets piliers et ceux que vous avez réfléchis aux étapes précédentes. Ensuite, vérifiez leur état de tendance (vous pouvez comparer jusqu’à 5 mots clés à la fois) et recherchez les requêtes associées. Vérifiez les requêtes dont la fréquence de recherche augmente le plus. Portez une attention particulière aux résultats marqués «Breakout». Google les décrit comme des requêtes dont la fréquence de recherche a considérablement augmenté, car elles sont nouvelles et ont fait l’objet de quelques recherches antérieures. Si vous voyez un pic au cours d’un mois donné, le mot clé peut être saisonnier. Marquez-le comme tel dans votre fichier, afin de pouvoir planifier à l’avance un article sur ce sujet. Certains mots clés que j’ai trouvés étaient «cours de rédaction SEO», «service de rédaction SEO» et «agence de rédaction SEO». Analyse des tendances des médias sociaux Selon l’endroit où votre public a tendance à passer du temps, les étapes exactes de recherche de tendances sur chaque plate-forme sociale peuvent varier. Cependant, le flux de travail général est le même, car les tendances sociales sont principalement personnalisées et liées aux intérêts de votre profil. Abonnez-vous à votre influenceurs de l’industrie et médias. Continuez à surveiller ce dont vous parlez et voyez les tendances dans votre flux. Évaluer les messages par engagement. Comparez le nombre de likes (ou d’autres types de réaction) au nombre d’abonnés pour voir l’ampleur de l’intérêt général du public. Vous pouvez également vérifier Reddit pour voir s’il existe un subreddit dédié à votre industrie. Si vous avez de la chance, vous pouvez trier les articles par thèmes « populaires » (tendances) ou « Top » (les plus votés (aimés)) dans une période préférée. Outre les tendances, vous pouvez également utiliser Reddit pour la recherche de mots clés pour trouver plus d’idées de contenu pour votre stratégie de contenu. Une autre façon de connaître les tendances des médias sociaux consiste à rechercher rapports de recherche de l’industrie, comme les « Top Twitter Trends » que nous avons faites l’année dernière. Certains sujets que j’ai trouvés étaient «cours en ligne SEO» et «freelance SEO». Utilisation d’outils basés sur les données Bien que la recherche manuelle dans Google Trends puisse prendre des heures, il existe des moyens de trouver les sujets de tendance beaucoup plus rapidement. Utiliser des outils basés sur les données comme Recherche thématique, qui est disponible pour essai, vous aidera à trouver des sujets de tendances en fonction d’un emplacement particulier en un rien de temps. Tapez un sujet que vous avez en tête et recherchez les sujets qui ont fait l’objet d’une tendance en ligne au cours des 60 derniers jours à l’aide du filtre de tendance. Les sujets tendances sont marqués d’une icône de feu. En outre, vous verrez instantanément le volume du sujet, ce qui vous permet d’évaluer l’intérêt organique de votre public. Certains sujets que j’ai trouvés étaient les «facteurs de classement», le «marketing de contenu» et la «pertinence du contenu». Pour éviter la recherche manuelle dans les médias sociaux, vous pouvez commencer à suivre vos concurrents ou experts de l’industrie en utilisant Suivi des médias sociaux. Cela vous permet de détecter les publications les plus intéressantes sur Facebook, Twitter et Instagram, les vidéos sur YouTube et les épingles sur Pinterest. Que faire ensuite: ajoutez de nouveaux sujets à votre fichier d’origine. N’oubliez pas d’indiquer votre source de données. Mes outils recommandés:
Il est maintenant temps d’élargir la liste de tous les sujets et mots clés que vous avez collectés et de les rendre plus spécifiques. Pour cette étape, vous pouvez utiliser Google Autocomplete, l’une des meilleures techniques de recherche de mots clés gratuites, ou profiter de votre essai gratuit SEMrush. Vous pouvez rechercher des mots clés à l’aide de l’outil magique de mots clés de SEMrush, qui propose plus de 18 milliards de mots clés avec volume, difficulté des mots clés, CPC et autres statistiques. Élargir votre liste de mots clés Cette étape vous aidera à trouver des mots clés ou des synonymes pour vos sujets que vous pourriez avoir négligés. Commencez à élargir votre liste de mots clés en recherchant un seul sujet ou mot clé à partir de votre liste un par un. Rechercher expressions de mots clés développées qui incluent votre terme interrogé. Trouver mots-clés à longue queue qui sont plus spécifiques mais moins populaires. Vérifier mots-clés sémantiquement liés en fonction de votre liste de mots clés de départ. Si vous utilisez le Générateur de mots clés, cliquez sur le filtre « Associé » pour les voir. Répétez ces étapes pour chaque mot clé pour lequel vous souhaitez plus d’idées. Pointe: Quoi de plus précis ? Rendez-vous dans notre «Guide de recherche de mots clés» et découvrez comment utiliser SEMrush pour rechercher des mots clés. Que faire ensuite: exportez de nouveaux mots clés et collez-les dans votre fichier. Mes outils recommandés:
Assurez-vous de rechercher des questions qui incluent vos mots clés, car les questions vous permettent de mieux comprendre l’intention d’un chercheur. Répondre à des questions spécifiques dans vos articles de blog vous aidera à apporter de la valeur à votre public et à augmenter vos chances de se classer plus haut ou d’accéder à des extraits et à des résultats de recherche vocale. Utilisation des outils de mots-clés pour les questions Outre la vérification de la fonctionnalité « Les gens demandent aussi » de Google dans les SERP, vous pouvez trouver des questions courantes en utilisant des outils qui collectent les requêtes de recherche des utilisateurs, telles que Recherche thématique. Saisissez simplement un sujet et explorez les questions courantes via les filtres. Que faire ensuite: collez vos questions dans votre fichier d’origine. N’oubliez pas d’indiquer votre source de données. Mes outils recommandés:
Maintenant que vous avez collecté une liste de sujets et de mots clés, vous devez sélectionner ceux qui pourraient apporter les meilleurs résultats pour votre blog. Ensuite, vous apprendrez à nettoyer votre liste de sujets en fonction de la popularité et de la compétitivité des mots clés. Nous reviendrons également sur le modèle de cluster de sujets afin que vous puissiez grouper vos mots clés par clusters.
C’est là que vous avez besoin d’un outil de recherche de mots clés qui suit les volumes de recherche, afin que vous puissiez être sûr que votre plan de contenu est basé sur l’intérêt organique de votre public. La tactique clé ici est de se concentrer sur les mots clés avec:
le volume le plus élevé – plus le volume est élevé, plus le mot-clé est populaire; etle plus faible difficulté des mots clés (KD) / compétitivité des mots clés – plus la métrique est basse, moins le mot clé est compétitif.
Si vous utilisez SEMrush, le bon outil pour cette tâche est le Gestionnaire de mots clés. Collez tous les mots clés de votre fichier dans l’outil et mettez à jour les métriques pour chacun d’eux. Visez des mots clés à faible KD (environ 60% environ), car ceux-ci devraient être les points de départ les plus faciles. Vous devez également conserver les mots clés qui ont à la fois un faible volume et un faible KD. Ils ne vous apporteront peut-être pas le plus de trafic, mais vous pourriez avoir la possibilité d’occuper la position la plus élevée de Google pour eux dans votre créneau. De plus, si l’une de vos questions n’a pas ou peu de volume, ne vous précipitez pas pour vous en débarrasser. Ils sont probablement trop longs, mais contiennent toujours un mot-clé populaire. Conservez toutes les questions dans un onglet distinct nommé ‘Backlog’ et revenez-y lorsque vous commencez à créer un article. Ces questions vous aideront à trouver des en-têtes ou des sous-en-têtes pour vos messages. À ce stade, vous devriez pouvoir vous débarrasser des mots clés non pertinents, à faible volume ou très compétitifs qui n’aideront pas votre stratégie. Que faire ensuite: lorsque vous avez terminé, exportez les mots clés dans un fichier. Nettoyez votre feuille – ne laissez que les mesures qui vous importent, qui peuvent être le volume et le KD, comme illustré ci-dessus. Mes outils recommandés:
L’étape suivante consiste à regrouper vos mots clés dans les 5 à 10 sujets principaux que vous avez identifiés précédemment. Pour ce faire, vous devrez lier manuellement chaque mot clé à un sujet général. Lors de la filtration et du regroupement manuels, vous pouvez rencontrer un sujet plus général ou populaire qui correspond à votre liste de sujets piliers. C’est à ce moment que vous pouvez remplacer votre sujet d’origine ou en ajouter un nouveau. Lorsque vous mappez des mots clés, essayez de ne pas penser aux titres pour l’instant, mais gardez à l’esprit l’objectif final. L’objectif de ce modèle est d’entourer votre future page de pilier avec le contenu de cluster connexe. HubSpot appelle les pages piliers «Ultimate Guides», qui donnent un aperçu complet d’un sujet général. Le contenu du cluster comprendrait un certain nombre de publications connexes sur des sujets et des mots clés plus spécifiques, qui sont toujours liés au thème général du pilier, mais de manière plus étroite. Voici à quoi pourrait ressembler un groupe de sujets final: en travaillant avec votre feuille de calcul, introduisez:
UNE colonne de sujet de pilier avec vos 5 à 10 sujets;UNE colonne de rubrique de cluster les sujets restants étant répartis par thèmes centraux; et
UNE colonne produit / fonctionnalité pour chaque sujet. *
* Gardez à l’esprit la façon dont votre produit ou fonctionnalité est lié à vos thèmes principaux (nous l’avons identifié à l’étape 2). Chacun des sujets du cluster peut correspondre au même produit ou fonctionnalité que son sujet principal. Cependant, certains d’entre eux peuvent également être associés à un produit différent si ce produit répond mieux aux besoins des utilisateurs et à l’intention de recherche de sujet plus précisément. Vous pouvez également distribuer vos sujets de tendance à travers le tableau, ou les garder séparés, car leur durée de vie peut être assez courte.
Pour gagner et conserver des positions organiques élevées, les articles de votre blog doivent répondre aux attentes de votre audience. En d’autres termes, ils doivent correspondre à l’intention de recherche. Comprendre l’intention vous permet de créer le bon format et de proposer des titres attrayants (et, bien sûr, du contenu) pour votre public. Voici comment identifier l’intention de recherche pour vos mots clés et décider des types de publication et des titres en conséquence.
Les intentions spécifiques des requêtes de recherche entrent généralement dans les quatre catégories suivantes:
Informatif: Le chercheur recherche des informations spécifiques sur un sujet. La requête peut contenir des expressions comme «guide», «tutoriel» ou des mots d’interrogation, tels que qui, comment, etc. (par exemple, «comment écrire des articles SEO»). Les mots clés informatifs peuvent indiquer que l’utilisateur est au stade de la sensibilisation (ou de la pré-sensibilisation s’il n’est pas au courant d’un problème). Navigation: Le chercheur recherche une page Web ou un site spécifique. La requête comprend généralement le nom d’une marque, d’un produit ou d’un service (par exemple, «Audit de site SEMrush»). Les mots clés de navigation peuvent indiquer que l’utilisateur est au stade de la réflexion, car il souhaite en savoir plus sur un produit ou un service spécifique. Commercial: Le chercheur envisage un achat et souhaite étudier leurs options. La requête peut contenir des modificateurs de produit tels que « meilleur », « moins cher », « top » ou « avis » (par exemple, « meilleur outil de rédaction SEO »). Les mots clés commerciaux peuvent indiquer que l’utilisateur est au stade de la réflexion, car il compare plusieurs produits avec l’intention d’en acheter un. Transactionnel: Le chercheur veut acheter quelque chose. La requête peut contenir des mots tels que « acheter », « prix », « coupon », etc. (par exemple, « plans d’abonnement SEMrush »). Les mots clés transactionnels indiquent principalement que l’utilisateur est au stade de la décision, il est donc prêt à acheter un produit. Pour identifier l’intention de recherche pour votre propre liste de mots clés, recherchez les modificateurs de mots clés de la section précédente (par exemple, «comment», «avis», «prix») et, si vous en avez besoin, saisissez un mot clé dans la barre de recherche Google pour vérifier pour toutes les fonctionnalités SERP. Par exemple:
Extraits en vedette peut indiquer une intention d’information; Les gens demandent aussi peut indiquer une intention d’information; Liens du site peut indiquer une intention de navigation; Annonces Google peut indiquer une intention commerciale ou transactionnelle; et Google Shopping les annonces peuvent indiquer une intention commerciale ou transactionnelle. Vous devez maintenant décider comment traiter les mots clés de votre liste qui ne relèvent pas de l’objectif de votre blog, par exemple en vous assurant que les mots clés de navigation pointent vers les pages de catégorie ou les mots clés transactionnels vers les pages de produit. Que faire ensuite: reportez-vous à l’infographie ci-dessus pour identifier l’intention de recherche pour chaque mot clé de votre liste de mots clés et marquez-la avec l’étape de parcours appropriée.
Maintenant que les priorités sont définies, vous pouvez commencer à réfléchir aux types de publications et aux titres potentiels que vous allez créer pour vos futurs articles de blog. N’oubliez pas de tenir compte de l’intention du chercheur. Quelle que soit la créativité de votre titre de publication, lors de la saisie d’un terme de recherche dans Google, un utilisateur s’attend à trouver des informations spécifiques dans un format spécifique. Si vous ne leur fournissez pas ces informations, vous risquez de perdre à la fois votre audience et votre classement. Votre liste de sujets devrait déjà vous donner une indication de ce que les gens s’attendent à trouver sur un sujet particulier. Sujets d’information commençant par «comment» devraient être couverts par un guide pratique. Sujets commerciaux contenant «les meilleurs», les «avis» ou les «moins chers» devraient être couverts par un article de revue ou de comparaison. Si vous avez du mal à identifier le type de contenu que vous devez produire, recherchez votre sujet pour vérifier ce qui existe. Vos concurrents vous donneront certainement un aperçu. Vous pouvez également revenir à votre onglet « Backlog » et rechercher des questions connexes qui pourraient servir de titre. Concentrez-vous sur les titres qui indiquent complètement et clairement ce qu’un lecteur trouvera à l’intérieur, c’est-à-dire le problème qu’il résoudra ou l’avantage qu’il retirera de sa lecture. Mes outils recommandés:
Recherche thématique pour trouver les titres les plus pertinents pour un sujet et mieux comprendre l’intention de l’utilisateur; Modèle de contenu SEO pour analyser le classement des 10 meilleurs articles pour un mot clé dans un emplacement spécifique, avec un nombre moyen de mots, des mots clés supplémentaires, la lisibilité et d’autres mesures. Toutes ces données permettent d’obtenir une image complète du type de contenu le plus pertinent pour un mot clé. Voici quelques idées sur la façon dont vous pouvez hiérarchiser la publication de votre article en fonction de vos objectifs commerciaux:
Choisissez un cluster qui couvre un problème utilisateur spécifique et créez des publications autour de celui-ci. Vous souhaiterez peut-être choisir un cluster qui vous apporte le plus de visibilité (volume élevé), alors créez une page de piliers, puis commencez à écrire des articles de cluster en fonction de votre recherche de mots clés complète. Alternativement, vous pouvez commencer par créer du contenu de cluster axé sur des mots clés à faible concurrence pour obtenir une certaine visibilité sur un sujet, puis créer une page pilier qui donnera une vue plus large d’un sujet à fort volume. Grâce à des sujets peu compétitifs qui se classent bien, votre page pilier peut avoir plus de chances de se classer plus haut et de stimuler l’ensemble du cluster.
Si votre blog est principalement axé sur une étape spécifique du parcours de l’acheteur, vous devez commencer par développer du contenu destiné à cette étape. Assurez-vous d’aider le lecteur à passer à l’étape suivante du parcours de l’acheteur en incluant des CTA et en insérant des liens pertinents dans les articles.
Si vous vous concentrez principalement sur le trafic organique, vous devez principalement publier du contenu qui cible les mots clés avec les volumes de recherche les plus élevés et les difficultés de mots clés les plus faibles pour avoir une chance d’attirer plus de personnes.
Pour prendre en charge votre version de produit ou de fonctionnalité avec des articles de blog, vous pouvez commencer à produire du contenu sur tout problème utilisateur spécifique qu’il résout ou sur les avantages qu’il apporte, que vous auriez déjà dû identifier lors de la phase de développement du produit ou de la fonctionnalité. La bonne pratique consiste à proposer à chaque étape du parcours de l’acheteur un contenu pertinent et optimisé. Commencez par les sujets de l’étape de pré-sensibilisation et assurez-vous de guider votre lecteur jusqu’à la fin, c’est-à-dire l’étape de décision, qui peut être un autre canal plutôt qu’un article de blog. Assurez-vous également de relier vos articles de blog pour que le parcours de l’acheteur ne soit pas interrompu.
Si votre article de blog est une chaîne orientée vers les actualités, vous devez publier des articles sur des sujets tendances aussi rapidement que cela vous convient. La couverture des tendances ne vous permettra pas de créer un plan de contenu pour une période spécifique, mais vous pouvez toujours produire du contenu à feuilles persistantes en arrière-plan pour soutenir votre visibilité en ligne. Organisez-vous votre blog différemment ? Partagez comment vous priorisez habituellement les sujets de votre blog et comment cela fonctionne pour vous dans les commentaires ci-dessous.