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La recherche de mots clés est fondamentale pour le marketing d’une entreprise et peut informer et améliorer votre entreprise en sachant ce que les gens veulent. La recherche et le suivi de mots-clés peuvent découvrir des opportunités et vous aider à mesurer les domaines qui fonctionnent pour vous. La recherche de mots clés peut également vous aider à mieux comprendre vos clients et votre public en analysant ce qu’ils recherchent. Pour en savoir plus sur la théorie derrière les mots-clés, y compris l’intention et les sujets.

Comment rechercher des mots-clés

En tant qu’entreprise, vous saurez quels sont vos principaux services et produits. Vous comprendrez la terminologie utilisée dans votre secteur et le langage utilisé par votre public pour décrire vos produits. Ces mots et expressions seront la base pour commencer à rechercher des mots-clés pour construire un plan de marketing en ligne. La première étape consiste à vérifier votre site Web pour voir pour quels mots-clés il a déjà une visibilité. Vous pouvez également examiner les mots-clés de votre site pour voir si vous attirez le bon public ou si les mauvais mots-clés génèrent un trafic qui n’est pas pertinent pour votre produit ou service. Google dispose de plusieurs outils qui peuvent compléter votre recherche de mots clés, tels que Keyword Planner et Google Trends. Google limite désormais certaines des données, sauf si vous diffusez des annonces payantes sur le compte (Keyword Planner). Pour une recherche approfondie de mots clés de qualité, vous aurez besoin d’un outil spécialisé. Nous examinerons l’utilisation de la console de recherche Google, de Google Analytics pour rechercher des mots-clés sur votre site Web et de Semrush pour effectuer des recherches plus approfondies sur les mots-clés de départ.

Rechercher des mots-clés dans la console de recherche Google

La console de recherche Google (GSC) est utile pour examiner les mots-clés et les requêtes avec lesquels votre site Web est déjà identifié. En examinant ces données, vous pouvez comprendre si votre site Web apparaît pour les bons mots clés. Si vous avez déjà ajouté votre site à Google Search Console (GSC), ouvrez le tableau de bord. Sous Performances → Résultats de la recherche, vous pouvez voir une liste de requêtes. Les requêtes peuvent être triées par impression ou par clics. En examinant les impressions, vous pouvez comprendre ce que Google pense de votre page/site Web. Les clics indiquent les requêtes sur lesquelles les utilisateurs cliquent pour visiter votre site. vous pouvez voir le CTR moyen et la position. Un CTR élevé indiquerait que votre page se connecte avec l’intention d’une recherche. À l’inverse, un CTR faible avec des impressions élevées indique un mot-clé qui n’est pas pertinent pour votre entreprise ou que l’offre de la page (et la méta description/titre) ne correspond pas à l’intention de ce que veut le chercheur. C’est une page qui doit être retravaillée. Si vous avez un focus de requête dispersé dans les données ou si vos requêtes principales portent sur des termes non pertinents, vous devrez revoir le focus de mot-clé sur chaque page de votre site Web et considérer votre stratégie de marketing de contenu.

Comment rechercher des mots-clés dans Google Analytics

Sans devenir profondément technique comme le fait cet article, il existe une différence entre la façon dont Google collecte des données pour Google Search Console et Google Analytics. Les données GSC sont basées sur des requêtes et des clics dans les SERP ; Les données de Google Analytics (GA) sont basées sur les données du parcours de navigation. Il y aura de légères différences entre les données que vous collectez auprès de GA et de GSC, mais elles sont toutes les deux pertinentes de différentes manières. Vos requêtes dans GSC vous diront si votre site Web est reconnu pour les bons mots-clés et si les utilisateurs se connectent avec eux en cliquant. Les données Google Ads dans GA vous indiqueront s’il s’agit des bons mots clés, car les utilisateurs interagissent sur votre site Web, consultent d’autres pages et entrent dans un entonnoir de conversion. Rendez-vous sur votre compte Google Analytics. Cliquez sur Acquisition → Console de recherche → Requêtes, et vous pouvez voir les mêmes informations de GSC que ci-dessus. cliquez sur Acquisition → Google Ads → Requêtes de recherche pour voir les mots clés de vos campagnes publicitaires. Tous les mots clés qui obtiennent des clics élevés et un faible taux de rebond se connectent à votre public. Ce sont de bonnes phrases pour faire plus de recherches sur les mots-clés et rechercher des variantes à longue traîne et des mots-clés connexes pour étendre votre portée. Pour effectuer une recherche approfondie, les prochaines étapes de la recherche de mots-clés nécessitent un outil de recherche de mots-clés  :

  • Comparer les sites des concurrents pour voir s’il existe des lacunes dans les mots clés pour les opportunités
  • Utiliser un outil de suggestion de mots clés pour trouver de nouvelles opportunités
  • Comment rechercher des mots-clés sur un site Web

    Lorsque vous effectuez une analyse concurrentielle pour le référencement, la plupart des informations sont visibles. C’est là que la recherche de mots clés peut devenir intéressante en recherchant des mots clés sur d’autres sites Web et en regardant ce que font vos concurrents. Dans Semrush, l’outil de recherche organique vous montrera les meilleurs mots-clés organiques pour lesquels un site est classé. Vous pouvez rechercher le domaine racine pour un rapport de site Web complet ou vous pouvez cibler une URL individuelle. En explorant un sous-dossier (comme une catégorie ou une page de navigation de niveau supérieur), vous pouvez commencer à déconstruire les sujets ciblés par un concurrent. Si nous explorons l’iPad Air, nous pouvons voir qu’Apple se concentre étroitement sur les mots clés de la page et se classe sur certains volumes de mots clés élevés. Comme prévu pour Apple, ils ont une forte concentration sur les mots clés et une stratégie de contenu pour leurs pages. Pour tous les mots clés que vous souhaitez conserver. Nous y reviendrons. Trouvez des concurrents avec l’outil de recherche biologique

    Comment faire une analyse des écarts de mots clés pour rechercher des mots clés

    L’étape suivante consiste à comparer vos concurrents et à voir si vous manquez des opportunités. Cet article explique comment utiliser Sheets/Excel pour trouver les mots clés sur lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. L’outil Keyword Gap peut également faciliter ce processus. Ajoutez votre domaine à l’outil et sélectionnez une gamme de concurrents. Si vous ne savez pas qui sont vos concurrents, vous pouvez utiliser l’outil Market Explorer pour analyser qui vous devriez considérer comme concurrent et auprès de qui vous pouvez obtenir des informations. Si nous utilisons Coinbase comme exemple, nous pouvons ajouter Coindesk, Gemini, Binance et Crypto pour comparer les sites. Assurez-vous que votre site est mis en surbrillance dans la liste déroulante en tant que  » Vous « . Vous pouvez rapidement voir une opportunité manquée pour la tendance actuelle autour des NFT (Non Fungible Tokens). Coinbase a des classements bas pour  » nft crypto « ,  » qu’est-ce que nft crypto  » et  » où acheter nft « . Si Coinbase ne négocie pas actuellement de NFT, ils pourraient envisager cela comme un domaine dans lequel se développer. Ils pourraient commencer par créer des pages ciblant ces termes pour une pérennité s’ils ont l’intention de se développer dans ces domaines. Encore une fois, vous pouvez continuer à créer votre liste et sélectionner les mots-clés que vous souhaitez conserver et les ajouter au gestionnaire de mots-clés pour plus tard.

    Comment rechercher des suggestions de mots clés à l’aide d’un mot clé de départ

    La prochaine étape de la recherche de mots-clés consiste à commencer à plonger dans certains sujets que vous avez identifiés. Pour ce faire, nous commençons par un mot-clé ou un sujet de départ qui peut commencer à ouvrir des idées et des variantes. Si nous utilisons les  » jetons non fongibles  » comme exemple pour commencer à décortiquer et à rechercher des opportunités  : nous pouvons tout de suite voir que ce mot-clé a un potentiel de volume élevé. Cependant, si nous passons aux mots-clés associés, il devient évident que  » NFT  » est un mot-clé plus couramment utilisé et a des volumes plus élevés  : nous pouvons désormais utiliser  » NFT  » comme mot de départ dans Keyword Magic Tool  : les volumes de recherche pour NFT indiquent l’expression que les gens recherchent, et c’est un mot-clé à explorer en tant que sujet. Nous pouvons également sélectionner l’onglet Questions pour voir plus de mots-clés ciblés par le contenu.  » Comment investir dans NFT  » a un score de difficulté étonnamment faible et un volume de recherche suffisant pour être ciblé comme une victoire rapide. Gardez à l’esprit  : ce n’est pas parce que quelqu’un d’autre cible un mot-clé qu’il vous convient. Nous devrons examiner chaque mot clé que nous trouvons pour déterminer s’il a la bonne intention et s’il serait pertinent pour notre public ou notre stratégie.

    Examen de la concurrence pour chaque mot clé SERP

    Nous pouvons également utiliser l’outil Aperçu des mots clés pour plonger dans un mot clé pour voir qui se classe sur cette requête et pour voir le niveau de concurrence. Si nous regardons « Comment investir dans le NFT », nous pouvons voir que Forbes se classe au premier rang, mais les scores d’autorité de page pour la plupart des 10 premiers dans le SERP sont de zéro. Faites attention à la colonne du domaine de référence. Ce SERP est relativement compétitif mais il faut s’y attendre dans un créneau tel que la crypto-monnaie. Cependant, avec le bon contenu, il y a de la place pour accéder à la première page de résultats. Pour un site comme Coinbase, qui a l’autorité de domaine, je prévois qu’ils pourraient atteindre la première page rapidement avec un peu de création de liens appliquée.

    Organiser nos mots-clés en groupes

    Au fur et à mesure que nous examinons différents mots-clés à la recherche d’opportunités, les enregistrer dans le gestionnaire de mots-clés au fur et à mesure commence à constituer une liste. Une fois que nous avons créé notre liste de mots-clés, nous pouvons revenir dans Keyword Manager pour examiner, trier par sujets et réfléchir à ce qu’il faut inclure dans notre stratégie de marketing de contenu. Pour gérer les sujets et les clusters, vous pouvez ajouter des balises à chaque mot clé pour faciliter le tri  :

    Examiner et suivre les progrès

    Enfin, une fois que nous avons commencé à cibler des mots-clés, le suivi de la position des requêtes nous aidera à mesurer les progrès et à adapter notre stratégie en conséquence. Vous pouvez sélectionner des mots-clés et les déplacer dans l’outil de suivi de position directement à partir du gestionnaire de mots-clés. Dans Position Tracking, nous pouvons voir notre liste de mots-clés et leur classement actuel sur notre site. Les balises des mots-clés sont également importées, ce qui permet un tri rapide et facile à mesure que notre liste s’allonge. Au fil du temps, nous pouvons voir notre répartition de la part de voix (visibilité) et des classements. L’outil peut également suivre la chute des mots-clés dans les classements pour mettre en évidence les points à améliorer. Nous pouvons également voir où nos mots-clés évoluent pour mesurer nos succès. Vous pouvez essayer la boîte à outils complète de mots-clés Semrush pour un essai gratuit. Recherchez des mots-clés pour votre entreprise et voyez par vous-même comment l’outil de mots-clés peut vous aider à trouver des opportunités et à améliorer votre stratégie en ligne.

    Comment rechercher des mots clés pour votre entreprise

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