Dans cet article, nous discuterons des différences entre les tests CRO (optimisation du taux de conversion) et les tests fractionnés SEO. Cet aperçu complet peut vous aider à déterminer si les tests fractionnés SEO s’intègrent dans votre stratégie de référencement. Bien que ces tests semblent similaires, il existe des différences significatives.
Différences distinctes entre les tests CRO et les tests fractionnés SEO
Tests CRO
Dans les tests CRO (parfois appelés tests utilisateur CRO ou tests CRO A/B), vous dupliquez une page Web ou un e-mail, en modifiant un élément. Vous pouvez ensuite envoyer du trafic vers les deux versions de la page ou par e-mail. Les taux de conversion comparatifs révèlent alors quelle version offre un meilleur taux de conversion. Dans les tests CRO, nous résolvons pour un utilisateur :
SEO A/B ou Split Testing
Nous impossible de dupliquer une page dans les tests fractionnés SEO, ce qui serait considéré comme un camouflage, une violation des directives de Google pour les webmasters. Cela peut conduire à ce que votre site Web soit entièrement supprimé de l’index de Google ou autrement affecté par une action de spam algorithmique ou manuelle.Dans les tests fractionnés SEO (parfois appelés tests fractionnés SEO de cohorte), nous testons un changement sur un groupe d’URL dans le groupe de variantes par rapport à un groupe de contrôle dans le but de rechercher un résultat statistiquement significatif.Dans les tests SEO A/B, nous résolvons pour Googlebot.
Il existe plusieurs types de split tests SEO A/B :
Tests fractionnés pré et post-SEO
Dans cette forme de test fractionné SEO, le spécialiste du marketing SEO apporte une modification sur une seule page, puis prend un instantané du changement, note le trafic Google Analytics (GA) et peut également mesurer le nombre de clics pour l’URL de Google Search Console (GSC). Le référencement revient ensuite un mois ou deux plus tard et mesure toute différence dans le trafic GA ou GSC en fonction du changement.Cette forme de split testing SEO est très proche des tests CRO ; il est difficile de s’assurer qu’il n’y a pas d’autres variables en jeu qui pourraient affecter le résultat du test. Cette forme de test ne se prête pas à la mise à l’échelle des tests SEO sur votre site.
Analyse de cohorte dans les tests fractionnés SEO
Une cohorte est un groupe qui partage des caractéristiques communes, généralement dans un délai précis. Dans les tests fractionnés SEO, les caractéristiques de la cohorte sont les clics des résultats du moteur de recherche de Google vers les URL du groupe de test. Le délai est de 100 jours avant le test fractionné.
Comment effectuer des tests fractionnés manuels SEO A/B
Dans cette version des tests fractionnés SEO, le SEO dispose d’une équipe de science des données qui divise un groupe d’URL en deux groupes (contrôle et variante) avec un modèle de trafic équitable pour les 100 derniers jours. Cela peut prendre mois à accomplir manuellement.Ensuite, le SEO demande à l’équipe de développement d’apporter une modification de variante de test SEO à un élément de chaque URL du groupe de variantes. L’étendue de cette tâche dépend du nombre d’URL dans le groupe de variantes. Ensuite, l’équipe de référencement, de développement ou d’analyse configure le suivi des résultats du test avec un tableau de bord tel que Databox ou Tableau. Ensuite, il est enfin temps de lancer votre test ! Une fois votre test terminé, demandez à votre équipe de science des données d’analyser les données à l’aide d’un modèle statistique Casual Impact pour vous assurer que vous avez obtenu des résultats statistiquement pertinents. Enfin, l’équipe de science des données doit vous fournir l’analyse et résultats dans votre tableau de bord. Ce processus manuel est très laborieux et peut prendre plusieurs mois pour configurer, exécuter et analyser les résultats des tests.
Cohorte SEO Split Testing avec SplitSignal
SplitSignal est une plate-forme de test fractionné SEO côté client qui exécute une analyse de cohorte sur les tests et les modifications apportées aux optimisations SEO sur la page.Comment SplitSignal exécute-t-il des tests fractionnés SEO ?Dans SplitSignal, nous prenons un groupe d’URL et les divisons équitablement en deux groupes (contrôle et variante) par les clics organiques de Google Search Console. Cela prend quelques minutes et se fait rapidement. Nous effectuons ensuite une modification groupée sur la page des URL du groupe de variantes via un extrait de code JavaScript dans l’en-tête des pages Web du test fractionné. Quels changements sur la page sont disponibles pour les tests dans SplitSignal ? La plupart des changements d’éléments sont visibles sur les URL du groupe de variantes, en plus des changements de titre de page et des changements de méta description. Vous pouvez avoir un test opérationnel en quelques minutes. Googlebot explore ensuite le groupe de variantes d’URL pendant le test (généralement au cours des sept premiers jours), récupérant le changement. Les tests SpitSignal sont par défaut définis sur 21 jours, mais peuvent durer jusqu’à 42 jours. SplitSignal utilise un modèle statistique Bayesian Casual Impact (la norme de Google pour les tests fractionnés SEO) pour mesurer si les optimisations dans les tests SEO auront un impact sur les clics pour les résultats du moteur de recherche de Google. SplitSignal place toutes ces données de test dans un tableau de bord de test avec analyse de test. Avec SplitSignal, vous pouvez obtenir des tests fractionnés SEO A/B opérationnels dans minutes et passer des tests terminé en quelques jourspas des mois.
Qu’est-ce qu’un bon site Web pour SplitSignal ?
Les meilleurs sites pour SplitSignal ont un concept fort de pages modélisées et 30 000 clics par mois vers un groupe d’URL (100K de clics sur les 100 derniers jours).Lisez notre article de base de connaissances pour savoir si votre site Web est adapté.
Métriques SplitSignal
Dans le tableau de bord SplitSignal, nous vous montrons si votre test est statistiquement pertinent ou non. Nous fournissons également les mesures ci-dessous, qui vous permettent de mesurer quel changement s’est produit, le cas échéant.
Métriques GSC disponibles :
Types de signaux fractionnés des résultats de test
Dans le tableau de bord SplitSignal, nous vous fournissons les trois types de résultats de tests fractionnés SEO suivants. De plus, nous fournissons les métriques ci-dessus pour vous permettre de mesurer les changements en fonction de vos tests.
Lisez notre article de base de connaissances sur la façon de lire les tests SplitSignal.
Calculateur de retour sur investissement du test fractionné SEO A/B de SplitSignal
SplitSignal fournit un calculateur de retour sur investissement, qui vous permet de présenter des tests fractionnés SEO avec des résultats positifs avec des clics organiques supplémentaires de Google, la valeur moyenne des commandes (AOV) et le taux de conversion. Vous pouvez ensuite prévoir un revenu positif sur 12 mois pour une optimisation que vous mettez en œuvre avec votre équipe de développement. Ce calculateur de retour sur investissement peut aider à justifier des optimisations basées sur les meilleures pratiques SEO. Exemple de retour sur investissement :
Commencez dès aujourd’hui les tests fractionnés SEO A/B avec SplitSignal
Êtes-vous intéressé par la mise à l’échelle du référencement pour voir une augmentation du trafic organique sur de grands groupes de pages de votre site Web ? Êtes-vous fatigué de vous rabattre sur les meilleures pratiques SEO pour expliquer pourquoi une optimisation SEO spécifique est essentielle pour votre équipe de développement ? Cherchez-vous un moyen plus simple d’afficher des résultats de test fractionnés SEO statistiquement significatifs qui prouvent pourquoi une optimisation fournirait un ascenseur organique et un augmentation des revenus ? Si vous cherchez un moyen de montrer le retour sur investissement du référencement à la direction de votre organisation, contactez-nous dès aujourd’hui pour demander plus d’informations.
