Aujourd’hui, nous avons apporté une mise à jour majeure à notre métrique Authority Score (AS) qui facilite l’évaluation précise de la réputation d’un site. Parlons-en.
Le défi
Vous avez besoin de mesures précises pour trouver les meilleurs partenariats de création de liens, et nous voulons vous aider. Après avoir mené plus de 30 entretiens avec nos utilisateurs et experts du secteur, nous avons conclu qu’il n’existait malheureusement pas de solution idéale pour évaluer la réputation d’un domaine. La raison principale était que ces scores pouvaient être manipulés pour donner l’impression que les sites avaient plus d’autorité qu’ils n’en ont en réalité. avec des schémas de liens et des tactiques de manipulation louches. C’est une perte de temps et d’argent. Ce dont vous avez besoin est quelque chose de plus fiable, précis et clair.
La solution
Nous avons mis à jour notre solution, Semrush Authority Score, et pouvons affirmer qu’il s’agit de la source d’autorité de site Web la plus fiable pour les sites susceptibles d’avoir été impliqués dans la manipulation de liens. Nous disons cela en raison de ses performances et des paramètres que nous avons ajoutés à la formule. Certaines améliorations incluent :
Voici ce que vous verrez lorsque vous consulterez le score d’autorité d’un domaine dans Backlink Analytics : Nous sommes ravis de partager ce que nous avons changé et pensons que vous serez également ravis.
Quoi de neuf?
Auparavant, la formule de notre score d’autorité était basée sur deux algorithmes complexes qui utilisaient des données de recherche organique, des données de trafic et des données de backlink pour évaluer la qualité globale d’un site Web. Bien que ce système ait fonctionné pendant un certain temps, nous pensions qu’il n’était pas assez clair pour nos clients. Avec cette refonte, nous avons rendu l’Authority Score plus facile à comprendre, plus fiable et plus cohérent. Aujourd’hui, la formule met davantage l’accent sur le trafic organique et les signes courants de spam de lien. En pesant les facteurs de trafic organique et de spam, nous avons donné à notre score la meilleure défense possible contre la manipulation. Désormais, le score d’autorité se décompose en trois éléments principaux.
Puissance de lien
Link Power fait référence au nombre de backlinks d’un domaine et à la quantité de backlinks de ces domaines de référence. Plus il y a de backlinks de haute qualité, plus il y a d’autorité. C’est la base de notre calcul et est similaire à la façon dont Google PageRank évalue les sites. La différence est que nous avons ajouté plus de facteurs pour renforcer notre score contre les manipulations potentielles afin de le rendre plus fiable. L’une des forces de Semrush Backlink Analytics est notre capacité à prêter attention à la catégorie (ou niche) d’un domaine. Vous pouvez voir cela avec le graphique de réseau récemment publié. Dans ce rapport, vous pouvez voir le réseau de liens complet d’un domaine, pas seulement un lien de profondeur, mais les domaines qui sont liés à ses liens, à trois niveaux de profondeur. Lorsqu’un domaine est lié à un autre site dans le même créneau, il représente une connexion plus pertinente qu’un lien d’une catégorie non liée. Si le Network Graph de votre site est très réputé, ce qui signifie qu’il contient de nombreux sites de niche pertinents, vous pouvez le voir dans votre étiquette Authority Score.
Trafic organique
Vous ne pouvez pas comprendre pleinement le poids SEO d’un site uniquement sur les backlinks. Certains sites n’ont pas beaucoup de domaines de référence, mais ils attirent toujours des tonnes de visiteurs organiques chaque jour. Un exemple pourrait être un site de prévisions météorologiques qui reçoit des visites organiques tous les jours. Être l’un des sites les plus fréquentés dans son créneau en ferait une source faisant autorité, qu’il ait ou non le plus de puissance de lien. Nous voulions décrire avec précision l’autorité de sites comme celui-ci avec notre score d’autorité, donc le trafic organique est maintenant une plus grande partie du calcul. Le trafic organique provient de nos données Domain Analytics et nous indique combien de trafic organique mensuel va à un domaine via Google. recherche. Plus il y a de trafic organique, plus il y a d’autorité. Nous considérons le trafic organique de Google dans toutes les langues pour comprendre la portée totale d’un site.
Facteurs de spam
Si nous ne vérifions pas les signaux de spam, Authority Score serait plus facile à manipuler avec le spam de lien. En utilisant des facteurs de spam, nous pouvons trouver des domaines impliqués dans la manipulation de liens. Même les domaines de confiance peuvent être attaqués par le spam, nous ne les pesons donc pas trop lourdement sur le fait qu’un seul signal de spam pourrait faire chuter le score d’un site par ailleurs bien établi. donne un sens au score lui-même, mais constitue un meilleur moyen de profiler les concurrents en un coup d’œil.Mordy Oberstein, responsable de la marque SEO chez Wix
Comment les paramètres affectent le score
Le score d’autorité final d’un domaine est calculé après examen de chaque paramètre (qualité du profil de backlink, trafic organique d’un site et facteurs de spam). Cependant, certains paramètres ont plus de poids que d’autres. Ces paramètres sont pondérés dans l’ordre suivant :
Puissance de liaison est calculé par le nombre de domaines de référence suivis, ainsi que l’autorité de ces domaines de référence, qui pointent vers un site Web.Trafic organique provient de notre analyse de domaine et est estimé en fonction du nombre total de positions de mots clés d’un site Web et du potentiel de clics de chaque position.Pas de classement organique sur les SERP signifie que le site a 0 classement de mots-clés parmi les 100 premières positions organiques de Google.% anormalement élevé de domaines dofollow signifie que plus de 90 % des domaines référents du site Web n’envoient que des liens sans l’attribut « nofollow ». Il s’agit d’un ratio inhabituellement élevé, qui est presque toujours le résultat d’une création de liens contraire à l’éthique et contre nature pour manipuler les moteurs de recherche.Un déséquilibre entre les liens et le trafic organique peut indiquer un site avec une mauvaise expérience utilisateur qui a construit un profil de backlink anormalement grand, probablement comme une tentative de manipulation des moteurs de recherche. Trop de domaines référents avec la même adresse IP ou le même réseau est également le signe d’un profil de lien manipulé. Les réseaux de blogs privés (PBN) sont des réseaux de faux blogs créés dans le seul but de fournir des backlinks pour une valeur SEO. Ils peuvent souvent être identifiés lorsqu’il est clair qu’un groupe de sites liés sont liés les uns aux autres et sont hébergés sur l’adresse IP ou le sous-réseau.Présence d’un autre domaine avec un profil de backlink identique signifie que nous avons trouvé au moins un autre domaine avec un niveau de concurrence de backlink d’au moins 95 %. Cette métrique peut être trouvée dans notre rapport Backlink Overview si vous faites défiler jusqu’au widget « Profils similaires ». Un niveau de concurrence de 95 % ou plus serait un signe de manipulation de liens contraire à l’éthique et contre nature.
Pourquoi nous l’avons changé
Au cours des 6 derniers mois, nous avons discuté avec nos clients et experts dans le domaine de ce qui constituerait la mesure idéale pour mesurer l’autorité d’un site Web. Nous avons entendu un accent répété sur le trafic organique et le spam pris en compte en plus des liens. Grâce à la mise à jour de l’Authority Score prenant en compte le trafic organique et le spam, je peux évaluer plus efficacement l’impact des liens provenant d’un site.
Les facteurs de spam sont particulièrement pertinents aujourd’hui, Google publiant une autre mise à jour de son système qui détecte mieux le spam de recherche et supprime la valeur des liens qui enfreignent ses directives.Jacob Clarke, croissance organique chez NerdWalletUn objectif de notre mise à jour était de nous rapprocher de notre compréhension de Le système de classement actuel de Google. Nous ne connaissons pas tous les facteurs, mais nous pouvons voir où cela se dirige. Les directives de Google Search Evaluator de 2022 montrent qu’il se soucie vraiment de la qualité du contenu. Une section entière détaille comment les évaluateurs déterminent l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EEAT) pour les sites qui peuvent affecter votre argent ou votre vie (YMYL). Google a également annoncé récemment une mise à jour du spam de liens pour « neutraliser l’impact des liens non naturels sur les résultats de recherche ». Dans le passé, il était plus facile de manipuler l’Authority Score avec des schémas de liens tout en ignorant la nécessité d’un contenu utile. Maintenant, nous savons que Google met davantage l’accent sur la qualité et l’expertise du contenu pour déterminer la réputation. Nous avons donc décidé de mettre à jour notre score pour suivre les meilleures pratiques actuelles de Google en matière de liens et de spam.
Comment le score d’autorité peut-il vous aider ?
Comment Semrush se compare-t-il aux autres scores d’évaluation de domaine ?
Pour effectuer une comparaison pertinente et approfondie, nous avons mené une étude comparative portant sur 24 000 domaines de différentes tailles et vérifié les scores de chaque domaine de Moz et Ahrefs en plus de nos nouvelles données Semrush. La majorité de ces domaines avaient des scores similaires dans les trois outils. Cependant, il y a eu des cas clairs où Ahrefs et Moz ont surestimé ou sous-estimé la réputation d’un domaine. Nous avons remarqué que ces cas se produisaient lorsque les outils de nos concurrents ne tenaient pas compte du trafic organique et/ou des facteurs de spam pour donner une estimation juste. En conséquence, ils donneraient des estimations injustement élevées aux profils suspects ou des estimations injustement basses aux sites à fort trafic organique. Après cela, nous avons établi une corrélation avec les facteurs de spam et découvert que l’AS de Semrush est mieux corrélé avec les facteurs de spam courants que Ahrefs DR et Moz DA. Cela prouve notre hypothèse selon laquelle l’Authority Score est le plus résistant à la manipulation d’autorité parmi les cas de sites impliqués dans le spam de lien. Retrouvez le reste des données dans notre étude complète de comparaison de l’Authority Score.
Conclusion
Il n’a jamais été facile d’évaluer la réputation d’un domaine avec une précision extrême. Mais, à mesure que nous prenons en compte davantage de métriques pour améliorer notre calcul, nous nous rapprochons. En regardant notre nouveau score et les autres options sur le marché, nous pensons que Semrush Authority Score devrait être le premier choix pour les référenceurs qui ont besoin de données fiables et claires. Je pense que recevoir des données d’Authority Score à partir d’une analyse approfondie du trafic organique et des facteurs de spam est très précieux, en particulier compte tenu de l’approche de qualité par rapport à la quantité que je recherche habituellement pour les campagnes de relations publiques numériques et les KPI de campagne. C’est excitant car nous pouvons désormais fournir des informations et des données supplémentaires tout en créant et en présentant la stratégie de création de liens et la logique qui la sous-tend afin que nous puissions être sur la même longueur d’onde avec nos partenaires ou clients potentiels tout en décidant de nos KPI.Yagmur Simsek, SEO Stratège chez Re :signalDécouvrez ce que vous pouvez faire avec l’Authority Score sur des outils comme :
