Le Super Bowl a fait un autre voyage autour du soleil pour une confrontation entre les deux meilleures équipes de la NFL, et bien sûr, le monde était excité. Alors que les Chiefs et les Eagles se sont disputés sur le terrain, nous avons accordé une attention particulière à l’un des aspects les plus importants du Super Bowl LVII – et non, ce n’était pas le spectacle de la mi-temps. (Bien que Rihanna ait été formidable ! ) Au lieu de cela, nous avons pris certaines des marques les plus populaires et analysé leurs campagnes de médias sociaux du Super Bowl le jour du match à l’aide de notre Social Tracker. Au cours de ce rapport, vous verrez des statistiques sur l’engagement, l’activité et l’audience pour voir qui a le mieux performé. Donc, si vous êtes un mordu des médias sociaux ou du marketing, prenez vos ailes, rassemblez-vous autour du grand écran et commençons !
Marques que nous avons regardées ce Super Bowl
Pour le marketing du Super Bowl 2023 sur les réseaux sociaux, nous avons surveillé 10 marques qui nous divertissaient le jour du match. Nous avons choisi des marques qui seraient facilement reconnues dans le monde entier :
Nous avons utilisé Social Tracker pour surveiller le pourcentage de croissance et les changements d’audience, d’engagement et d’activité sur trois canaux principaux : Facebook, Instagram et Twitter. Nous avons également pu afficher le contenu principal par canal et isoler les statistiques par marque pour obtenir des informations encore plus approfondies. Grâce à Social Tracker, nous pouvons facilement voir où les utilisateurs sont les plus engagés sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram. Cela nous donne un aperçu des canaux qui reçoivent le plus d’engagement, y compris les likes et les commentaires. Apple Music, M&Ms et FanDuel ont eu le plus d’engagement global sur Facebook, Twitter et Instagram.
Les trois messages les plus engageants du dimanche du Super Bowl sont ci-dessous.
Où les marques ont-elles été les plus actives pendant le Super Bowl ?
L’engagement est nécessaire pour une campagne sociale réussie. Alors, qu’est-ce qui amène l’engagement ? Une marque qui publie activement sur les réseaux sociaux. Avec le Semrush Social Tracker, nous avons pu voir quelles marques avaient la fréquence de publications la plus élevée sur leurs chaînes pendant le dimanche du Super Bowl. Si les marques investissent beaucoup dans les publicités du Super Bowl, elles devraient faire tout autant d’efforts sur les réseaux sociaux. Ce faisant, ils seront en mesure de mieux suivre leur ROI.
Sachant cela, nous pouvons corréler le canal social avec la fréquence de publications la plus élevée au taux d’engagement et voir lesquels sont les plus efficaces.
Quelle marque a gagné le plus de nouveaux abonnés ?
Les marques veulent être récompensées pour leurs efforts sur les réseaux sociaux, et l’un des facteurs d’évaluation du retour sur investissement consiste à surveiller les nouveaux abonnés. Le Super Bowl est une journée sur le terrain pour les équipes de médias sociaux, lorsque les publicités atteignent plus de personnes via différents canaux. Certaines marques recueillent un plus grand nombre d’abonnés sur certains comptes de médias sociaux que d’autres, ce qui leur donne un aperçu de l’endroit où concentrer leurs tactiques de publication pour le plus d’engagement et d’activité..Voici quelques-unes des spécificités :
Les 9 409 nouveaux abonnés d’Apple Music en une journée démontrent une excellente stratégie de médias sociaux. Cela peut même être utile aux concurrents qui cherchent à générer des gains plus importants dans les mois à venir. C’était un bon jeu pour toutes les marques, mais il était clair que certaines surperformaient d’autres sur les réseaux sociaux. Voici notre liste restreinte de statistiques pour nos meilleurs acteurs des médias sociaux pendant le Super Bowl. Nous avons choisi les trois meilleures marques qui ont excellé en termes d’audience, d’activité et d’engagement pendant toute la durée du dimanche du Super Bowl. Voici les gagnants :
#3 Jardinières
Avec tant d’excellentes équipes de médias sociaux travaillant dur le dimanche du Super Bowl, nous ne pouvons pas laisser de côté les planteurs. Même s’ils n’ont pas atteint les mêmes notes que les deux meilleures marques de la journée, ils ont joué un bon match. Voici leurs statistiques du jour du match de Social Tracker :
Certaines marques sont difficiles à suivre, et Planters a publié d’excellents messages dans le cadre de sa campagne. Il sera intéressant de voir comment les Planters se comporteront l’année prochaine s’ils participent à nouveau au Super Bowl.
#2 FanDuel
Cette marque avait les deuxièmes meilleures statistiques de jour de match pour l’activité, l’audience et l’engagement pour le dimanche du Super Bowl, avec de légères différences. Ils ont également publié des messages incroyables tout au long de la journée sur Twitter. Voici les statistiques finales de FanDuel selon notre tracker :
Il n’y aura pas de trophée Lombardi pour FanDuel cette année, mais avec un peu plus d’affichage, ils pourraient remporter le trophée l’année prochaine.
#1 Apple Musique
Cette marque a marqué dans tous les domaines, selon Social Tracker. Ils étaient assez actifs sur toutes les plateformes sociales, favorisant Twitter par-dessus tout. Apple Music a également acquis le plus de nouveaux abonnés et a eu le plus d’engagement sur toutes les plateformes. De plus, ils ont parrainé le spectacle de la mi-temps du Super Bowl. Voici leurs statistiques finales du jour du match :
Apple Music n’est peut-être pas les Chiefs de Kansas City, mais ils ont certainement remporté le Super Bowl sur les réseaux sociaux. Aux autres marques qui n’ont pas tout à fait réussi sur les réseaux sociaux cette année, bon jeu et meilleure chance l’année prochaine ! En ce qui concerne les experts des médias sociaux et les spécialistes du marketing, si vous cherchez un moyen d’améliorer votre jeu et de surpasser la concurrence sur les médias sociaux – Super Bowl ou non – pensez à Social Tracker. Il est entièrement gratuit, facile à utiliser, aide à découvrir vos concurrents. secrets, et transforme votre stratégie.
