Les propriétaires de sites Web doivent avoir des attentes réalistes en matière de sélection de mots clés.
Il est essentiel de comprendre votre public, ainsi que de cibler de manière appropriée des mots clés puissants et concis qui ne sont ni vagues ni génériques (ces mots clés larges et expansifs qui attirent rarement le public que vous recherchez) et conduisent à des classements décevants et à des dépenses inutiles de ressources de trésorerie.
Si vous voulez un bon retour sur investissement (ROI) avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre succès – ou votre échec – dépend des mots-clés que vous sélectionnez lorsqu’ils sont combinés avec d’autres facteurs comme la popularité des liens et la conception du site Web.
Si votre site Web a des barrières de contenu et de conception, manque de saturation (un terme utilisé pour décrire à quel point un site est indexé par les moteurs de recherche) et n’est pas trouvé sur de nombreux autres sites Web pertinents, vos chances d’être bien classé sont assez faibles. .
Soyez prudent avec la recherche de mots clés afin de ne pas manquer d’excellentes opportunités ou de viser si largement que vous ciblez des expressions qui ne seront jamais bien classées. Rassemblez-vous. Voici 5 conseils pour vous guider tout au long de votre recherche. Ils peuvent vous aider à faire de bons choix, à obtenir des classements élevés et à générer plus de trafic (et de prospects) sur votre site Web.
1. Connaissez votre public et réfléchissez à vos objectifs commerciaux.
De nombreuses entreprises choisissent simplement des mots clés à partir de rien. Ils ne parlent pas aux clients ou aux prospects chauds afin de déterminer ce qui pourrait être un ensemble de mots-clés utiles. Vos mots clés doivent correspondre à votre stratégie commerciale. Quels sont vos principaux produits ? Où sont les ventes à la traîne ? Existe-t-il des produits ou des services qui fonctionnent bien et qui pourraient s’envoler avec le référencement ? Quels produits ont les marges les plus élevées ? Vous devriez avoir des dizaines d’autres questions pertinentes pour votre entreprise. Les informations doivent être facilement disponibles. Si ce n’est pas le cas, vous êtes en retard dans le processus de référencement.
2. Surveillez les termes de recherche généraux.
Les entreprises font une erreur dans ce domaine plus que partout ailleurs. Le paysage des mots clés est plus invitant qu’une virée shopping d’une heure dans un magasin de jouets pour un enfant. L’excitation force les gens à ignorer la réalité. Qui peut les blâmer ? Ne serait-il pas formidable d’être n°1 sur Qwant pour « nourriture », « voitures », « logiciels » ? Oui, des mots simples peuvent aider à stimuler les ventes. Mais ils sont difficiles à atteindre. La popularité des liens, le contenu du site Web, la structure du site et d’autres considérations auront un impact sur les classements.
3. Apprenez à former des termes de recherche.
Vous pouvez commencer par « automobile » autant que vous voulez, mais développez votre expression principale en ajoutant d’autres mots comme « fournisseurs », « produits », « services », « entreprises », « entreprises ».
4. Analysez les fichiers journaux.
Souvent négligés et facilement sous-estimés, les fichiers journaux de sites Web révèlent beaucoup sur la façon dont les gens effectuent leurs recherches. Vous pouvez générer de nombreuses idées de mots clés et d’expressions de recherche simplement en examinant les données avec un sens intuitif.
5. Connaissez la popularité de votre lien.
Vous devez d’abord connaître vos concurrents – comparer leur popularité de liens à la vôtre. Jusqu’où faut-il aller pour se rattraper ? Étudiez qui d’autre établit des liens vers leur site. Ces sites Web accepteraient-ils d’établir un lien vers votre site ? Seriez-vous obligé de faire un échange de lien avec eux ? Utilisez un service de vérification de la popularité des liens (www.checkyourlinkpopularity.com) pour vérifier comment votre site se comporte avec la popularité des liens.
Obtenez des conseils supplémentaires sur les mots clés grâce à notre rapport gratuit sur le développement des mots clés. Notre guide GRATUIT, « Reality Check : A Straightforward Guide to Keywords and Search Engine Optimization (SEO) », aide les propriétaires d’entreprise à naviguer dans le monde souvent mal compris de la sélection des mots clés, y compris comment choisir les bons mots et les erreurs à éviter.
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