qwanturank

C'est une chose d'analyser des données que vous pouvez saisir en tant que spécialiste du marketing. C'est une autre façon de le visualiser de manière percutante. La visualisation des données vous donne le pouvoir de transformer des masses d'informations en informations précieuses pour raconter des histoires convaincantes qui vous aident à prendre des décisions basées sur les données. Vous pouvez y parvenir avec des outils de reporting SEO comme Google Data Studio (GDS). Si vous avez déjà traité du GDS, des termes comme "mélange de données", "segments personnalisés" et "ventilation des dimensions" sont susceptibles de vous faire frissonner. Malgré sa complexité, GDS est l'un des outils de reporting SEO les plus puissants disponibles. C'est pourquoi nous avons développé un modèle de rapport pour aider les spécialistes SEO à gagner du temps sur la configuration de dizaines de widgets et à bien comprendre l'outil lui-même. La première page ne nécessite qu'un accès à Google Analytics, vous n'avez donc pas besoin d'un abonnement payant à SEMrush pour l'utiliser. Les deuxième et troisième pages sont basées sur les données de Google Search Console et SEMrush. Avec un abonnement SEMrush Business, le rapport combiné vous permettra d'envoyer des données à Data Studio et d'accéder à plus de 40 outils marketing pour le référencement, la publicité payante, la rédaction de contenu, la gestion des médias sociaux et les rapports marketing. Examinons chaque partie du rapport en détail.

Présentation du trafic organique: qu'est-ce qui a changé ?

Source: Google Analytics L'aperçu fournit une vue instantanée de la situation du trafic organique. Les trois éléments les plus importants de la section Présentation sont:

  • Sessions de trafic organique
  • Comment ce nombre a changé au cours de la période déterminée (vous pouvez choisir des dates personnalisées dans la partie supérieure droite du rapport)

  • La ligne de tendance du mois dernier (vous pouvez modifier la plage de dates dans la section Plage de dates par défaut):

  • À droite du graphique des sessions organiques, vous trouverez une série de mesures qui décrivent les comportements des utilisateurs:

  • Utilisateurs
  • Taux de rebond

  • Pages / Session

  • Utilisateurs de retour

  • % Nouvelles sessions

  • Durée moyenne de la session

  • Vous pouvez utiliser le champ de commentaires pour documenter toute modification de vos données. Si vos résultats se sont améliorés, est-ce parce que vous avez réussi à percer dans les trois premières positions pour certains mots clés à fort volume ? Les balises META récemment mises en œuvre ont-elles doublé le taux de clics (CTR) organique ? Avez-vous amélioré la vitesse et le taux de rebond de votre site ? Si vos résultats ont empiré, est-ce parce que vous avez perdu des extraits de code pour certains mots clés à fort volume ? Avez-vous rencontré des problèmes techniques pour ralentir le site ? Une mise à jour de Google a-t-elle touché votre site Web ? Le champ de commentaire peut être utile pour vous aider à expliquer les modifications aux autres et, si nécessaire, à présenter un plan de récupération.

    Comment le trafic SEO se convertit-il ?

    Source: les propriétaires d'entreprise de Google Analytics ne se soucient pas seulement d'obtenir du trafic. Ils doivent comprendre comment et pourquoi il se transforme pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux. C’est pourquoi cette section du rapport Total des objectifs atteints et le Graphique de tendance de réalisation des objectifs pour raconter toute l'histoire. L'exemple ci-dessus suggère que vous gardiez une trace des taux de conversion et d'abandon des objectifs pour repérer les problèmes techniques potentiels, les problèmes UX ou le trafic non pertinent, mais vous pouvez ajouter manuellement certains de vos objectifs les plus importants au rapport vous-même. Par exemple, une entreprise SaaS peut suivre les enregistrements, les essais et les paiements pour voir comment les utilisateurs se déplacent dans l'entonnoir de vente. Une boutique en ligne peut suivre différentes étapes de l'achat, telles que les clics sur "Ajouter au panier", les clics sur "Procéder au paiement" et les paiements terminés. Le rapport peut être adapté à vos besoins pour comprendre comment votre trafic se convertit.

    Trafic organique par rapport aux autres canaux

    Source: Google Analytics Cette section vous donne une idée de haut niveau de la performance de la recherche organique aux côtés de vos autres activités marketing. Les campagnes de recherche payée à grande échelle, par exemple, peuvent affecter le taux de rebond et la durée moyenne des sessions; un SEO devrait être en mesure de voir si ce type d'activité a un effet d'entraînement sur les performances organiques. Pour obtenir un aperçu rapide des canaux organiques par rapport aux autres canaux, vous pouvez créer un tableau avec des métriques telles que:

  • Séances
  • % Nouvelles sessions

  • Taux de rebond

  • Durée moyenne de la session

  • Taux de conversion de l'objectif

  • Pages / Session

  • Le tableau est accompagné d'un graphique circulaire qui visualise les sources de trafic afin que vous puissiez avoir une vue plus claire de la contribution de la recherche organique.

    Visibilité SERP: qu'est-ce qui a changé ?

    Source: Google Search Console La deuxième page du rapport vous aidera à comprendre plus en détail vos performances organiques. La première section, dédiée à votre visibilité dans les SERPs, comprend:

  • Position moyenne: Moyenne de vos positions pour chaque mot clé pour lequel vous vous situez.
  • Site CTR: Signe de problèmes avec les extraits (méta titres et descriptions). Le CTR peut également changer lorsqu'un concurrent obtient un extrait de fonction ou une autre fonctionnalité SERP pour lui-même.
  • Clics: Nombre réel de fois où les internautes ont cliqué sur votre site Web sur la page de résultats de recherche.
  • Dans la section des commentaires du rapport, vous pouvez enregistrer les activités qui ont fait une différence dans votre visibilité. Vous avez peut-être réécrit votre contenu conformément aux meilleures pratiques pour obtenir plus de clics et d'impressions, ou vous avez peut-être travaillé sur des méta descriptions pour augmenter le CTR. N'oubliez pas que votre visibilité peut diminuer en raison d'une activité concurrentielle hors de votre contrôle, vous souhaiterez donc surveiller cela dans le rapport sur les changements de position et le documenter ici également. Pour une ventilation plus détaillée de votre visibilité dans les SERPs, vous pouvez utiliser le rapport Organic Analytics de SEMrush.

    Répartition de vos positions dans le TOP-100

    Source: SEMrush Google Search Console ne fournit pas de statistiques détaillées sur les postes organiques que vous occupez pour certains mots clés, nous avons donc inclus ici le nombre total de mots clés et les positions exactes. Vous pouvez afficher tous les mots clés regroupés en fonction de votre position dans les résultats de recherche Google. Cela vous donne une image plus claire de la visibilité de votre recherche et des performances des mots clés afin que vous puissiez identifier les opportunités d'améliorer votre classement dans la recherche organique.

    Qu'arrive-t-il à vos backlinks ?

    Source: SEMrush Gagner des liens est l'un des plus grands défis SEO auxquels tout propriétaire de site Web est confronté. La vérification des types de backlinks qui pointent vers votre site et du trafic organique qu'ils génèrent peut illustrer l'efficacité de vos efforts de création de liens. Vous pouvez suivre les modifications apportées à votre profil de backlink dans cette section du modèle de rapport. Il peut vous aider à repérer une augmentation ou une diminution soudaine du nombre de backlinks, ce qui peut fournir des signes d'alerte précoce qui vous aideront à changer de cap stratégique pour éviter des sanctions potentielles. Une mesure importante à suivre ici est le score de l'autorité. Il s'agit d'un score de domaine composé qui mesure la qualité globale d'un site Web en fonction de son profil de backlink. Il indique à la fois le nombre et la qualité des backlinks, ainsi que la force associée d'un domaine. Plus le score d'autorité est élevé, plus la confiance dans le domaine est grande, vous pouvez donc l'utiliser pour comprendre si votre stratégie de création de liens fonctionne ou non pour vous.

    Backlinks nouveaux et perdus

    Source: SEMrush Cette section du rapport montre la tendance des backlinks des 12 derniers mois en termes de gains et de pertes. Cela vous permettra d'évaluer le succès et la cohérence de votre stratégie de création de liens au fil du temps. Vous serez en mesure de repérer les tendances saisonnières en jeu, par exemple, ou de voir si un changement dans la stratégie de contenu d'une entreprise a affecté la pertinence des liens que vous attirez les stratèges ou les acheteurs de médias, pour une approche plus complète et connectée.

    Rapport technique de référencement

    Source: SEMrush La dernière page du rapport donne un aperçu de l’intégrité technique d’un site Web. Ces améliorations doivent être effectuées parallèlement à la création de liens, à la création de nouveaux contenus et à l'optimisation du contenu existant, car le fait de négliger tout ou partie de ces piliers peut nuire à vos performances de recherche globales.

    Santé du site

    C'est le moyen le plus rapide de comprendre où se situe votre site en termes de santé technique. C'est la métrique combinée qui prend en compte plus de 130 vérifications, y compris tout, des liens rompus au contenu en double. Plus le score est élevé, plus votre site Web est "sain", mais n'oubliez pas que tout est relatif. Si vous commencez avec un score de 50 et que les améliorations vous portent à 75, vous progressez bien. Si, cependant, vous êtes bloqué sur 75 depuis plusieurs mois, vous devrez peut-être réviser votre stratégie de référencement technique.

    Erreurs, avertissement et avis

    Tous les problèmes détectés lors de l'audit sont divisés et codés par couleur en fonction de leur gravité:

  • les erreurs: Ce sont les problèmes les plus graves qui doivent être priorisés, tels que les chaînes de redirection, les pages non sécurisées, le code d'état 4XX et les liens internes rompus
  • Avertissements: Ce sont des priorités secondaires, mais elles peuvent toujours affecter le score de santé global. Ils comprennent des pages avec un faible nombre de mots, des redirections temporaires ou des liens externes rompus
  • Avis: Ce sont les problèmes les moins graves qui peuvent être corrigés en dernier, tels que les pages avec des URL longues ou plusieurs balises H1
  • Si vous voyez de nouvelles erreurs ou avertissements apparaître depuis votre dernier audit, vérifiez plus de détails sous l'onglet "Problèmes" dans votre rapport d'audit de site, ainsi que les recommandations sur la façon de les corriger.

    Rapport thématique

    Ce widget fournit une ventilation des problèmes en fonction de leur type:

  • Explorabilité: Détails sur l'accessibilité de votre site pour les robots d'exploration en ce qui concerne les liens internes, l'accessibilité des pages (codes d'état HTTP), les redirections et les doublons inutiles
  • HTTPS: Détails de vos certificats, pertinence des logiciels sur un serveur pour les contrôles de sécurité et manque de ressources non sécurisées disponibles sur un protocole non sécurisé sur un domaine
  • Référencement international: Un score pour la façon dont votre site est configuré pour gérer différentes langues et codes de pays, basé sur l'audit des conflits avec le code source de la page et les liens hreflang incorrects
  • Performance: Un score pour la vitesse de chargement de la page d'un site Web et UX
  • : Un score pour l'intégrité des liens internes, basé sur des évaluations de nouvelles pages "orphelines", de liens internes rompus ou de pages nécessitant de nombreux clics

    Pages explorées

    Ce graphique final illustre les résultats de toutes les pages auditées pour vous montrer de manière générale combien d'actions nécessitent des actions et quelle quantité est saine. Prenez note du nombre de pages explorées dans votre audit. Vous pouvez parcourir jusqu'à 100 000 pages par projet et par mois avec un abonnement Business.

    Comment configurer le rapport par vous-même

    Voici une explication étape par étape de la configuration d'un modèle de rapport SEO Google Data Studio:

    Étape 1. Ajouter des connecteurs Google Data Studio

    Tout d'abord, ajoutez toutes les sources de données à Google Data Studio pour vous assurer que toutes les données seront extraites de votre rapport lorsque vous copiez le modèle. Pour ajouter des données SEMrush à votre rapport, vous devez disposer d'un abonnement Business à SEMrush. Assurez-vous d'autoriser votre compte Google et votre compte SEMrush à accéder aux données et à les ajouter à Google Data Studio Google Analytics Google Search Console Audit de site SEMrush Analytics de domaine SEMrush Pour obtenir des données, choisissez un projet que vous avez créé dans SEMrush. Vous pouvez le faire en sélectionnant le projet correspondant par son nom ou en spécifiant l'ID du projet, comme suit: Pour connecter les données de SEMrush Domain Analytics, spécifiez le type de rapport. Pour afficher les mêmes données que le rapport SEO, vous aurez besoin des éléments suivants:

  • Histoire du domaine
  • Backlinks: Historique

  • Backlinks: aperçu

  • Maintenant, définissez les paramètres. Sélectionnez une base de données régionale pour le rapport Historique du domaine et un domaine que vous souhaitez étudier pour les trois rapports mentionnés ci-dessus.

    Étape 2. Copiez le rapport et les paramètres

    Ensuite vous verrez la fenêtre contextuelle où vous pouvez sélectionner les sources de données dont vous avez besoin pour votre rapport. Dans le menu de droite Nouvelle source de données, sélectionnez les sources suivantes:

  • Données Google Analytics
  • Données de Google Search Console

  • Données d'analyse de domaine SEMrush, telles que "Liens: aperçu" avec l'URL requise, les rapports "Historique du domaine" et "Liens: historique"

  • Données d'audit de site SEMrush

  • Dans le coin inférieur droit

    Étape 3. Configurer les segments et les objectifs

    Dans l'éditeur de rapports, vous pouvez basculer entre les deux pages du rapport SEO. Les données affichées sur la première page sont extraites de Google Analytics. Cette partie est filtrée par le segment de trafic organique. Veuillez noter que nous analysons uniquement le trafic organique dans les widgets de la page un. Vous pouvez le modifier dans le champ correspondant: La partie suivante contient des informations sur tous les objectifs atteints: Vous pouvez changer comment et quels objectifs doivent être représentés dans le rapport dans le menu de droite:

    Étape 4. Assurez-vous d'utiliser les bons connecteurs

    Les données affichées sur la deuxième page sont extraites de différentes sources. Ci-dessous, vous pouvez vérifier les connecteurs Google Data Studio dont vous avez besoin pour obtenir les widgets correspondants. Google Search Console: Analyse de domaine SEMrush (rapport d'historique de domaine): Analyse de domaine SEMrush (backlinks: rapport de présentation): Analyse de domaine SEMrush (backlinks: rapport d'historique): Les données affichées sur la troisième page (le rapport SEO technique) sont basées sur les données des rapports d'audit de site SEMrush. Pour extraire ces données dans Google Data Studio, vous devez avoir créé un projet dans SEMrush. Maintenant que vous disposez d'un modèle de rapport SEO entièrement personnalisable, vous pouvez l'utiliser pour informer les changements de votre stratégie avec votre équipe et votre client.

    Avons-nous oublié quelque chose ?

    Google Data Studio est l'un des outils de reporting marketing les plus puissants. Ce modèle GDS est conçu pour vous aider à accélérer le processus de rapport. Si vous pensez que nous avons raté quelque chose ou si vous souhaitez voir d'autres widgets dans le modèle de rapport, faites-le nous savoir dans les commentaires.

    Array

    Un rapport SEO complet par SEMrush

    S’abonner
    Notifier de
    guest
    0 Commentaires
    Inline Feedbacks
    View all comments