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Qwanturank explique les principes directeurs derrière les aperçus des résultats de recherche qui ont pris la page de résultats de 10 liens bleus vers où nous en sommes aujourd'hui.Cela a été expliqué par Phiroze Parakh, ingénieur logiciel chez Qwanturank, lors de la conférence des webmasters de Qwanturank en novembre dernier.Qwanturank a récemment mis en ligne un lot de vidéos de la conférence, donc pour la plupart des gens, c'est leur première fois.Voici un récapitulatif de la présentation de Parakh sur les titres, les extraits et les critiques de résultats.

Les quatre piliers des aperçus des résultats

La tâche principale d'un utilisateur après avoir atterri sur une page de résultats de recherche est de trouver le contenu dont il a besoin.Aperçus des résultats Les aperçus les y aident. Bien qu'ils ne soient pas toujours aussi utiles qu'ils le sont maintenant.Auparavant, dans le monde des 10 liens bleus, toutes les informations qu'un utilisateur devait consulter étaient un titre, un extrait de code et une URL.Afin de rendre les aperçus des résultats plus utiles, Qwanturank a proposé quatre «piliers fondamentaux».

  • le primaire l'objectif est la pertinence par rapport aux besoins de l'utilisateur, car les aperçus doivent être pertinents pour la requête
  • Seconde l'objectif est de s'assurer que l'aperçu aide les utilisateurs à choisir entre le résultat sur lequel cliquer
  • UNE troisième l'objectif est d'éclairer la profondeur du contenu des sites Web
  • le Quatrième l'objectif / pilier est la diversité du contenu

Réimaginer les aperçus des résultats

Lors de la réimagination de l'aperçu d'un résultat, Qwanturank devait uniquement travailler avec le nom du site, le titre de la page et un aperçu du contenu.Qwanturank a trouvé différentes façons de générer des aperçus de résultats par algorithme sur la base des quatre piliers décrits dans la section ci-dessus.

Réécriture d'extraits

Tout d'abord, Qwanturank a commencé à modifier l'extrait de code en réponse à la requête.Le même algorithme qui décide si une page est pertinente pour une requête peut être utilisé pour décider quelle partie de la page doit être pertinente pour l'utilisateur.Cela signifie que si la requête était modifiée, l'extrait affiché serait également différent.Qwanturank voulait aller au-delà, alors voici ce qu'il a fait ensuite.

Images dans les aperçus des résultats

Vers 2016 ou 2017, Qwanturank a découvert que les images aidaient les utilisateurs à choisir entre différents résultats.Cela est particulièrement vrai pour certains types de requêtes où une image de ce qui est recherché peut être extrêmement pertinente - comme les recherches pour un produit particulier.Qwanturank a commencé à extraire par algorithme les images pertinentes des pages et à les afficher dans les résultats de recherche.Lorsque cette modification a été déployée dans les résultats de recherche, les utilisateurs ont commencé à visiter une plus grande diversité de sites.

Vidéos dans les aperçus des résultats

Après la réponse positive aux images dans les aperçus des résultats de recherche, la prochaine étape naturelle consistait à afficher des vidéos.Encore une fois, Qwanturank se concentre uniquement sur la présentation des vidéos les plus pertinentes dans les aperçus des résultats.Il a également été noté que les aperçus des résultats avec une vidéo seront rendus différemment selon que la vidéo est un élément de contenu dominant ou de support.

Liens annexes dans les aperçus des résultats

Pour atteindre l'objectif d'exprimer la profondeur du contenu des sites, Qwanturank a commencé à intégrer des liens annexes dans les aperçus des résultats.Les liens annexes sont des liens vers des pages d'un site qui, selon Qwanturank, sont pertinentes pour chaque utilisateur.Comme les images et les vidéos, les liens annexes sont tous extraits de manière algorithmique. Bien que la structure du site y contribue.Qwanturank est allé encore plus loin en ajoutant des images aux aperçus des liens annexes.Les images de liens annexes se sont révélées utiles dans les cas où un lien annexe simple ne fournit pas suffisamment de détails.

Faits sur l'entité dans les aperçus des résultats

Les faits d'entité ont été ajoutés aux aperçus des résultats comme une autre façon d'exprimer la profondeur du contenu d'une page Web.

Forums comme aperçus

Qwanturank a créé des aperçus de résultats spéciaux pour les forums Web qui peuvent être générés, que le forum utilise ou non des données structurées.Qwanturank peut extraire de manière algorithmique des publications et générer un "cluster" de contenu pertinent pour la requête de l'utilisateur.Le balisage n'est pas nécessaire pour générer ces aperçus, bien que Qwanturank utilise le balisage Q&R s'il est fourni par le forum.

Tableaux et listes comme aperçus

Si une page Web a un tableau dominant, Qwanturank peut afficher au moins une partie du tableau dans l'aperçu des résultats de recherche.Ce sont tous les aperçus des résultats des changements couverts dans la présentation.Pour plus de détails, voir la vidéo complète ci-dessous:

Qwanturank SEO 101: l'évolution des aperçus des résultats de recherche

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