Pour être un excellent référenceur, vous devez être capable de lire un SERP comme un livre. Chaque requête s’accompagne d’un défi et d’une opportunité marketing uniques. C’est votre travail de les découvrir et d’en profiter. En exécutant une analyse SERP, vous pouvez déterminer vos défis et opportunités et concevoir un plan de référencement pour atteindre le sommet des résultats et apporter un nouveau trafic sur votre site. Semrush propose deux vérificateurs SERP gratuits qui facilitent l’analyse SERP (inscrivez-vous pour un essai gratuit ici).
- Présentation des mots clés
- Analyse du SERP avec des mesures de mots-clés
- Suivi de position
- Suivre les changements de position SEO sur Google
- Analyse SERP approfondie
- Étudier l'intention, les fonctionnalités SERP et la concurrence
- Prochaine étape : stratégie de contenu
- Utiliser les outils Semrush pour optimiser votre référencement
Qu’est-ce que l’analyse SERP ?
L’analyse SERP est le processus d’étude d’une page de résultats de moteur de recherche pour savoir pourquoi les pages les mieux classées se classent bien pour la requête de recherche. Avec un outil de vérification SERP, les professionnels du référencement peuvent comprendre les opportunités et les difficultés associées au ciblage d’un certain mot-clé.
Comment analyser un SERP
L’analyse d’un SERP peut être effectuée de plusieurs manières pour différents niveaux d’informations. Nous vous guiderons à travers un moyen rapide et un moyen plus approfondi. Mais d’abord, commençons par les objectifs de l’analyse SERP. Vous devez exécuter une analyse SERP pour :
Après une analyse SERP, vous pouvez passer à la création d’une stratégie de contenu qui ciblera ce mot-clé en fonction du défi et de l’opportunité uniques.
Analyse SERP rapide : aperçu et difficulté des mots clés
Le moyen le plus rapide d’analyser le SERP pourrait être d’entrer le mot-clé dans le rapport d’aperçu des mots-clés de Semrush et de rechercher son score de difficulté des mots-clés. Ce nombre vous indique à quel point il peut être difficile de pénétrer dans ce SERP via le référencement.
Ensuite, faites défiler vers le bas dans ce rapport pour voir la liste réelle des résultats de recherche organiques pour la requête. Voici à quoi ressemble le widget d’analyse SERP pour les « cordes de guitare ». Cette partie du rapport vous donne un aperçu rapide de vos concurrents SERP. Les colonnes montrent à quel point leur référencement pourrait être basé sur :
un rapport Keyword Magic Tool ou tout autre rapport basé sur des mots clés en cliquant sur ces flèches >> à côté du mot clé (voir ci-dessous)
Utilisation du suivi de position comme vérificateur SERP local quotidien
vous pouvez analyser l’intention, la concurrence et les fonctionnalités SERP. Vous pouvez cliquer sur « Afficher SERP » pour ouvrir un instantané de la page de résultats telle que Semrush l’a vue pour inspecter davantage la SERP. Cela vous permet de vérifier en permanence les SERP les plus importantes pour votre entreprise.
Analyse SERP approfondie : étude du contenu et des fonctionnalités SERP
Maintenant, pour plonger plus profondément dans les résultats de recherche, vous voudrez étudier :
Intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche est essentiel pour le référencement. Les internautes utilisent la recherche pour un million de raisons : faire des achats, étudier, se divertir, rechercher la capitale du Dakota du Nord. La liste est longue. Mieux vous connaissez l’intention de votre internaute derrière chaque mot clé, mieux vous pouvez répondre à son intention. avec votre stratégie de contenu.Sur Semrush, vous pouvez immédiatement voir l’intention de n’importe quel mot-clé avec la colonne dédiée dans chaque rapport basé sur les mots-clés. Nous répartissons l’intention en quatre types principaux :
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Lorsque vous entrez un mot-clé dans Keyword Overview, vous pouvez voir dans quel compartiment il se situe en haut du rapport. Lorsque vous savez quelle est l’intention du SERP, cela peut éclairer votre stratégie de contenu.
Présence de fonctionnalités SERP
Ensuite, vous pouvez approfondir les résultats riches et les fonctionnalités SERP que Google met sur la première page. Ces résultats spéciaux que Google choisit d’afficher peuvent vous indiquer le type de contenu que l’algorithme pense que le chercheur recherche. Nous pouvons voir que Google essaie de donner aux chercheurs des options avec différents types de contenu : les articles de blog, les questions connexes, les guides d’achat, les forums et les annonces de produits sont tous sur la première page. Ce que cela nous dit, c’est que Google pense que le chercheur veut trouver des informations liées à la réalisation d’un achat bientôt. Donc, si vous deviez cibler ce mot-clé, vous voudriez créer du contenu sur votre site qui a un peu de tout sur ce SERP (et plus) pour aider les gens à décider quelles cordes de guitare acheter pour la musique bluegrass. Effectivement, le contenu de la première question « Les gens demandent aussi » provient également du premier résultat organique sur le SERP. Exemple 2 Si nous examinons un autre mot-clé, « cordes de guitare étiquetées », nous pouvons voir que le premier résultat organique simple se trouve tout en bas de la première page, sous un extrait en vedette, un bloc d’image et les gens demandent également un bloc. Ainsi, le défi et l’opportunité de se classer sur ce SERP seraient un peu différents de ceux ci-dessus. Pour obtenir de la visibilité sur ce SERP, vous souhaiterez inclure des images optimisées qui répondent à l’intention du chercheur – pour voir une image de cordes de guitare étiquetées. En outre, vous souhaitez concentrer votre contenu sur la réponse aux personnes qui posent également des questions et formater votre contenu avec une liste pour cibler l’extrait présenté.
Intention locale
Un autre type d’intention à analyser sur une SERP est si la requête est basée sur la localisation. Ceci est assez facile à repérer par la présence de packs locaux sur le SERP. Pack local = intention locale. Si votre entreprise opère localement, vous devez absolument essayer d’optimiser votre visibilité locale pour tous les SERP à intention locale.
Analyse concurrentielle SERP
Enfin, et peut-être le plus important, vient l’analyse concurrentielle d’un SERP. Cela consiste à :
Plutôt que de plonger dans une analyse complète de la concurrence SEO de vos rivaux, il vous suffit de regarder les meilleurs résultats sur ce SERP et de proposer un plan pour séparer votre site Web du pack. Alors que la difficulté des mots clés résume bien les résultats d’un SERP niveau compétition, vous pouvez également regarder tous les titres de page sur le SERP pour voir l’angle de chaque concurrent. Rédiger un titre de page convaincant et unique n’est qu’une tactique pour vous démarquer sur le SERP. contenu. Cinq conseils rapides qui pourraient rendre votre contenu plus utile que les concurrents actuels :
Chacun de ces cinq angles pourrait être la proposition de vente unique qui aide votre contenu à se démarquer.
Qu’est-ce qu’une proposition de vente unique ?
Votre proposition de vente unique est ce qui distingue votre produit ou service des autres. Ce n’est pas seulement ce que vous dites sur votre site Web/blog/vidéo, mais c’est pourquoi c’est important pour la personne que vous essayez d’atteindre. Concurrents SERP. Ou exploiter la faiblesse d’un concurrent. Les forces et les faiblesses du référencement peuvent être très différentes. Votre score d’autorité pourrait être supérieur à ce qui se trouve actuellement sur la première page, ce serait une de vos forces. Si vous avez plus d’expertise et pouvez fournir un contenu plus approfondi et informé, ce serait également une force. Ensuite, associez tout cela à la raison pour laquelle votre force est importante pour votre public. Pouvez-vous fournir le meilleur contenu visuel qui réponde à l’intention de recherche ? Cela pourrait aussi être une force, et donc une USP pour vous aider à atteindre le sommet.
Prochaine étape : stratégie de contenu
Si vous ne l’avez pas déjà fait, souscrivez à un abonnement gratuit à Semrush pour accéder à nos outils de présentation des mots clés et de suivi de position. Ces outils vous permettront de :
Vous pouvez également consulter l’outil Semrush Sensor pour suivre la volatilité SERP dans n’importe quel secteur majeur ou pour un ensemble de mots clés cibles. Avec une méthode intelligente d’analyse SERP, vous pouvez prendre votre recherche de mots clés et construire la stratégie de contenu parfaite pour commencer à obtenir du trafic organique..
FAQ
Comment analyser les fonctionnalités de SERP ?
Pour analyser les fonctionnalités de SERP, il est essentiel de comprendre en premier lieu ce qu'est une SERP (Search Engine Results Page) et les différents types de résultats qu'elle affiche. Ensuite, il convient d'identifier les fonctionnalités présentes sur la page de résultats, telles que les snippets enrichis, le knowledge graph ou encore les carrousels.
Il est également important d'évaluer la pertinence de ces fonctionnalités par rapport aux mots-clés recherchés et à l'intention de recherche des utilisateurs. Enfin, il est recommandé d'utiliser des outils d'analyse spécifiques pour suivre et mesurer l'impact des fonctionnalités de SERP sur le référencement naturel et le trafic généré vers un site web.
Qu'est-ce que l'analyse de SERP ?
L'analyse de SERP, ou Search Engine Results Page, est une pratique consistant à étudier les résultats affichés par les moteurs de recherche comme Google en réponse à une requête donnée. Elle permet de déterminer la position des différents sites web dans les résultats et d'évaluer leur visibilité sur le web.
Cette analyse est essentielle pour comprendre le positionnement de son site par rapport à la concurrence et pour mettre en place des stratégies d'optimisation du référencement. En utilisant des outils spécialisés, il est possible d'analyser divers paramètres tels que le taux de clics, les mots-clés utilisés ou encore l'apparence des pages de résultat.
Existe-t-il un outil gratuit d'analyse de SERP ?
Oui, il existe des outils gratuits d'analyse de SERP disponibles en ligne. Ces outils permettent de voir où se positionne un site web par rapport à ses concurrents sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Ils offrent également des informations sur les mots-clés utilisés par les sites concurrents et sur la pertinence du contenu proposé. Ces outils sont très utiles pour améliorer le référencement naturel d'un site web.
Comment effectuer une analyse de SERP ?
Pour effectuer une analyse de SERP (Search Engine Results Page), il faut d'abord sélectionner les mots-clés pertinents. Ensuite, il faut examiner les premiers résultats organiques et sponsorisés sur les moteurs de recherche pour comprendre la concurrence. Il est également important d'analyser les fonctionnalités spéciales telles que les extraits en vedette ou les paiements au clic.
Enfin, il est recommandé de surveiller régulièrement sa position et de mettre en place des actions correctives si nécessaire pour améliorer son classement.
Quels sont les simulateurs gratuits de SERP ?
Il existe plusieurs simulateurs gratuits de SERP, tels que SERPsim, Rank Checker ou encore SEO Review Tools. Ces outils permettent de visualiser et d'analyser le positionnement d'un site web dans les résultats de recherche Google.
Grâce à ces simulateurs, il est possible d'optimiser son référencement en testant différents mots-clés et stratégies. Ils constituent donc des ressources précieuses pour améliorer la visibilité en ligne d'un site.
