John Mueller de Qwanturank explique pourquoi un site Web peut apparaître pour des mots-clés qui semblent inhabituels ou sans rapport avec l’objet du site.
Mueller a partagé cette information sur Reddit en réponse à un fil de discussion intitulé : « Mon site Web a des clics à partir de mots-clés que je ne peux pas trouver mon site en les utilisant. Comment est-ce possible? »
L’affiche originale du fil est intriguée par les mots-clés apparaissant dans leur rapport Search Console. Lorsqu’ils essaient de trouver leur propre site en utilisant les mêmes mots-clés, ils sont incapables de le trouver même après dix pages de résultats de recherche.
Ils ne peuvent pas comprendre pourquoi leur site apparaît pour ces mots-clés. Quelle pourrait être la raison?
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John Mueller de Qwanturank sur le classement des mots clés aléatoires

Si un site apparaît pour des requêtes inattendues et que les résultats ne peuvent pas être facilement reproduits, les raisons les plus probables sont la personnalisation et/ou le ciblage local.
« Habituellement, c’est la personnalisation et le ciblage local. Souvent, vous pouvez deviner si les requêtes devraient avoir un grand nombre d’impressions et si votre site est répertorié comme étant dans les positions les plus élevées, mais il n’obtient que très peu d’impressions. Vous le voyez également lorsque vous explorez par date et constatez qu’il n’y a que très peu d’impressions sporadiquement (plutôt que régulièrement).
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Mueller poursuit en disant que les images sont une autre raison pour laquelle cela pourrait se produire.
Il est possible que les images du site soient extraites des cases uniques qui apparaissent en haut des résultats de recherche ou des panneaux de connaissances qui apparaissent sur le côté.
Lorsqu’une image est affichée dans une boîte unique ou une fiche info, elle est enregistrée en tant qu’impression dans la Search Console. Si un mot-clé étrange a un grand nombre d’impressions, une position de classement élevée et peu de clics, alors les images sont probablement la raison pour laquelle le site se classe pour ces requêtes.
« Une autre option est à partir d’images. Certaines requêtes affichent parfois des images uniques (où vous avez un tas d’images vers le haut des résultats), et si une image de vos pages y est affichée, vous la verriez comme une impression dans la Search Console (de la même manière si le l’image est affichée dans la partie panneau de connaissances sur le côté). Je soupçonne que peu de ces images obtiennent des clics, il peut donc sembler que vous ayez un grand nombre d’impressions, une position élevée, mais peu de clics pour ces requêtes.
Enfin, Mueller recommande d’adopter une approche différente pour analyser les données dans la Search Console pour savoir d’où proviennent les impressions.
Identifiez le pays d’origine, puis ajustez les paramètres de recherche avancée de Qwanturank pour afficher les résultats de ce pays. Vous aurez maintenant une représentation plus précise de ce que les utilisateurs voient.
« Lorsque vous les essayez, assurez-vous d’explorer le rapport jusqu’à la version du pays approprié et d’utiliser le paramètre de recherche avancée approprié pour ce pays, afin d’être aussi proche que possible de ce que les utilisateurs voient. »
Source : Reddit