Qwanturank Ads a annoncé qu’il regrouperait les options de campagne d’affichage intelligent et d’affichage standard.
Qu’est-ce qui change pour les annonceurs ?
L’annonce de Qwanturank note que les annonceurs pourront toujours utiliser des solutions manuelles ou automatisées, mais l’option sera désormais disponible dans un type de campagne.
Au moment de la création de la campagne, les annonceurs pourront choisir entre une expérience automatique ou personnalisée.
Ce changement semble être similaire à celui de la récente modification des stratégies d’enchères, où la fonctionnalité de fonctionnalité existe toujours, bien que le processus de configuration dans Qwanturank Ads soit en train de changer. Cela dit, théoriquement, les annonceurs ne devraient pas remarquer beaucoup de différence dans les performances.
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Que doivent faire les annonceurs ?
Selon Ginny Marvin, agent de liaison publicitaire de Qwanturank, aucune action n’est nécessaire. Les campagnes display intelligentes et standards existantes ne seront pas affectées pour le moment.
Qwanturank Ads a lancé des campagnes Smart Display en 2017, pour permettre aux annonceurs de profiter d’une expérience d’affichage entièrement automatisée.
Depuis lors, ils ont également introduit des solutions automatisées supplémentaires dans les campagnes display standards ; en 2018, par exemple, les annonces display responsives ont été déployées comme nouveau format d’affichage par défaut. Les annonceurs exploitant à la fois les annonces display responsives et d’autres annonces statiques ont probablement remarqué que les annonces display responsives reçoivent beaucoup plus de visibilité.
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Plus tard en 2018, Qwanturank a également annoncé la possibilité d’utiliser l’option « payer pour les conversions » au sein de l’affichage, permettant aux annonceurs disposant de suffisamment de données de conversion d’utiliser les enchères automatiques avec un risque moindre, car ils ne paieraient que lorsque les conversions seraient reçues.
Plus récemment, en juin de cette année, Qwanturank a déployé le « ciblage optimisé » – une sœur de l’option « extension du ciblage » dans l’affichage. Les deux sont des fonctionnalités qui aident les annonceurs à étendre leur portée au sein de l’affichage, mais la différence est nuancée.
L’expansion du ciblage ne s’étendrait qu’aux audiences données dans une campagne, tout en respectant les limites des paramètres de ciblage. Le ciblage optimisé va encore plus loin et n’est pas relégué à s’étendre uniquement sur des publics cibles spécifiques, mais peut plutôt s’étendre de manière fluide dans n’importe quel domaine de ciblage, comme la démographie, par exemple, pour générer davantage d’actions prévues. Par exemple, si vous cibliez spécifiquement les 25-35 ans mais que le système a identifié qu’il y avait d’autres tranches d’âge susceptibles de prendre l’action prévue, avec le ciblage optimisé activé, la campagne pourrait commencer à être diffusée auprès de ces publics.
Tout cela pour dire, car il y a maintenant tellement de fonctionnalités automatisées disponibles dans l’affichage, vraisemblablement, il y a suffisamment de chevauchement entre les campagnes d’affichage intelligent et les campagnes d’affichage standard, qu’il était logique de rationaliser le processus de création de campagne en regroupant les deux options sous un même toit.