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L’équipe des relations de recherche de Qwanturank se réunit pour une discussion sur l’avenir du référencement dans le dernier épisode du podcast Search Off the Record.
L’équipe de John Mueller, Gary Illyes et Martin Splitt de Qwanturank parle des changements qu’ils ont vus au cours de la dernière décennie et anticipe la prochaine étape pour le référencement.
Plus précisément, les trois vétérans de Qwanturank abordent les aspects suivants du référencement et prédisent à quel point ils seront importants au cours des prochaines années :

  • HTML
  • JavaScript
  • URL
  • Balises méta
  • Données structurées
  • Teneur
  • Recherche vocale
  • Et plus

Voici tous les faits saillants de l’épisode de 45 minutes et plus.

L’avenir du HTML dans le référencement

Mueller suggère que les référenceurs n’auront plus besoin d’apprendre le HTML à l’avenir, car les systèmes de gestion de contenu (CMS) deviendront plus aptes à prendre en charge les aspects techniques d’un site Web.
« Eh bien, je veux dire, c’est comme si vous aviez juste un éditeur riche et que vous tapiez simplement des choses, puis vous formatiez votre texte correctement et vous ajoutez des liens. Que devez-vous faire avec HTML ? »
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Illyes n’est pas d’accord, affirmant que le référencement est plus que la simple rédaction de contenu. Il existe des éléments importants du référencement qui nécessitent une certaine compréhension du HTML, et cela ne changera probablement pas à l’avenir.
« Mais le référencement concerne également les balises de lien, les balises META et les éléments de titre et toutes ces choses étranges dans la section d’en-tête du HTML que vous pouvez y mettre.
Donc, vous voulez en quelque sorte les connaître pour contrôler à quoi ressemblent vos extraits ou comment vos titres apparaissent dans les résultats de recherche et la balise rel canonical pour contrôler quelle sera la – ou quelle devrait être la version canonique d’une URL. Vous voulez en quelque sorte le savoir.
À la fin de la discussion, ils sont tous d’accord pour dire que HTML ne va nulle part en ce qui concerne le référencement.

L’avenir de JavaScript dans le référencement

JavaScript pourrait devenir plus important pour le référencement à l’avenir, mais davantage du côté des applications Web progressives (PWA) par rapport aux sites Web traditionnels.
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Mueller déclare :
«Je pense que l’utilisateur s’attend en quelque sorte à pouvoir utiliser n’importe quelle application qu’il a sur n’importe quelle plate-forme, n’importe quel appareil qu’il utilise. Et on a l’impression que ce genre de travail va continuer aussi. Et probablement, cela signifie que des choses comme la compréhension de JavaScript deviendront également de plus en plus importantes pour les référenceurs…
Mais cela signifie probablement aussi que beaucoup de ces applications doivent soudainement penser au référencement en général. Comme quoi veulent-ils réellement trouver sur le Web, car dans le passé, il ne s’agissait que d’applications.  »

L’avenir des URL dans le référencement

Mueller aborde le sujet des URL et de leur éventuelle disparition au profit d’entités ou d’adresses IP.
Illyes dit qu’il ne voit pas les URL disparaître de sitôt :
« Heureusement, les URL ne peuvent pas disparaître… Du moins pas dans un avenir prévisible, car les URL dont elles sont
moyen standard de communiquer des adresses sur Internet. Et sans cela, Internet n’est tout simplement pas Internet.
De la même manière, les noms de domaine ne peuvent pas disparaître à cause de la façon dont Internet est construit ou les adresses IP ne peuvent pas disparaître à cause de la façon dont Internet est construit. De la même manière, les URL ne peuvent pas disparaître.

L’avenir des balises méta dans le référencement

Mueller demande s’il est possible que davantage de balises méta soient introduites à l’avenir.
Splitt rejette immédiatement cette idée, affirmant qu’il n’y a presque jamais de bonne raison d’introduire une nouvelle balise meta :
« J’espère que nous n’introduisons pas plus de balises META. Et généralement, lorsque vous voyez des fils de discussion internes sur, par exemple, cette équipe de recherche souhaite introduire une nouvelle balise méta. Ensuite, généralement, John et moi sautons sur ce fil et nous repoussons assez agressivement car il y a très rarement une bonne raison d’introduire une nouvelle balise méta.

L’avenir des données structurées dans le référencement

Y aura-t-il un jour un moment où Qwanturank n’aura pas besoin de données de structure pour comprendre le contenu d’une page ?
Splitt dit que Qwanturank en est déjà presque à ce stade, mais les données structurées sont toujours utiles et recommandées :
« Je suis presque sûr que nous pouvons comprendre : Oh, c’est un produit, et le nom du produit est ceci et le prix du produit est cela et c’est une image du produit.
Mais c’est plutôt sympa d’avoir ces informations explicites lisibles par machine où vous pouvez dire : « Oh, donc ils veulent spécifiquement que nous le considérions comme un produit. » C’est fondamentalement une balise méta glorifiée… »
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L’avenir du contenu dans le référencement

Mueller aborde le sujet des algorithmes de génération de texte et de la question de savoir si les référenceurs auront même besoin d’écrivains humains à l’avenir.
Illyes a tellement de choses à dire sur ce sujet qu’il pense qu’il devrait avoir son propre épisode de podcast.
En bref, Illyes voit le potentiel dans le contenu généré par machine et dit qu’il peut parfois être indiscernable du contenu écrit par des humains.
Cependant, Qwanturank ne veut pas classer le contenu généré par la machine dans la recherche à moins qu’il n’ait été examiné par des humains.
«Je pense que cela pourrait être un sujet en soi pour un futur épisode de podcast, car nous pouvons voir les avantages et les inconvénients du contenu généré par machine, et nous sommes assez stricts sur ce que nous autorisons dans notre index.
Mais d’un autre côté, vous pouvez également voir de très bons et intelligents contenus générés par des machines – je ne sais pas si intelligent est un bon mot, mais du contenu généré par des machines très intelligent…
À l’heure actuelle, notre position sur le contenu généré par machine est que s’il est sans supervision humaine, nous ne le voulons pas dans la recherche. Si quelqu’un l’examine avant de l’afficher pour le public, c’est bien.
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L’avenir de la recherche vocale dans le référencement

Il est peu probable que la recherche vocale soit la prochaine grande chose en matière de référencement, alors ne vous inquiétez pas trop d’apprendre à l’optimiser.
Interrogé sur la recherche vocale, Splitt répond :
« Oh mon Dieu, le futur qui ne sera jamais. Je pense que non, parce que si nous apprenons quelque chose, je me souviens qu’il y a quelques années, les gens se disaient : Oh, nous arrêterons d’utiliser des claviers et ferons juste de la voix.
Et je pense que c’est un thème récurrent des années 90. Mais je pense qu’à l’avenir, cela ne changera pas et deviendra naturellement ou comme par magie la principale chose dont nous devons nous inquiéter, simplement parce que cela change la modalité d’entrée, et cela change probablement la façon dont les requêtes sont formulées, mais ce n’est pas le cas. t changer l’utilisation fondamentale du langage naturel pour récupérer des informations sur Internet.
Donc, je pense que vous n’avez pas à vous en soucier trop, pour être honnête, mais c’est peut-être juste moi.
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Écoutez l’épisode complet du podcast ci-dessous :
La source: Recherche Off The Record
Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock

Qwanturank sur l'avenir du référencement

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